提高着陆页转化率的 5 种设计实践

1. 着陆页设计：你需要知道的
2. 着陆页的布局
3.着陆页的结构
4.着陆页设计应使用的颜色
5.视觉效果：着陆页设计的亮点
6.响应式着陆页设计是非可选的

着陆页设计是产生潜在客户并最终实现转化的核心策略。 作为营销人员，我们知道登陆页面等强大的潜在客户生成工具。 我们也知道他们在扩大品牌影响力和建立健康的电子邮件列表方面有多大帮助。

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达到上述数字对每个品牌来说都意味着不同，而这一切都与它如何留住客户和获得新客户有关，通过简单地提升其着陆页游戏来充分利用集客营销。

但是品牌可以使用什么策略来设计可转换的着陆页？ 让我们找出来。

着陆页设计：你需要知道的

最好的着陆页都有一些共同点。 这些东西超越了一个伟大的标题或完美的登陆页面副本，直接进入了登陆页面的结构。

许多营销人员将着陆页设计视为品牌色彩和精美艺术的另一个流行语。 但对于旨在提高转化率的着陆页而言，情况并非如此。

了解用户的需求并知道提供什么以及如何提供是着陆页设计中最容易被忽视的技能之一。 然而，这正是让世界变得不同的原因。 在这种情况下，设计使着陆页具体化，为它们提供可操作的信息，并提高其有效性。

美丽的图像和吸引人的色彩也是非常需要的。 不过，它们与让用户根据您的营销信息采取行动的方式不同。 让我们更具体一点。

您的着陆页布局

我相信您听说过“内容为王”这句话。 然而，所有了解如何创建着陆页的营销人员都知道，大多数人会浏览内容以到达 CTA 按钮。

大多数用户没有时间或精力去阅读没完没了的文案，无论它有多好。 这就是为什么着陆页的布局如此重要的原因。

第一步是将重要信息包含在首屏中。 潜在客户总是需要快速简单的答案，而您需要立即给出这些答案。 这也会在互联网连接较弱的情况下产生影响，因为潜在客户会知道您的目标网页是关于什么的。

其次，根据需要设计尽可能多的空白空间的着陆页。 空白有助于用户将注意力集中在您的信息上，从而提高页面的可读性。 在段落、标题、页眉和页脚之间使用项目符号和空格。

理想情况下，您希望用户能够在眨眼间阅读您的着陆页并立即理解您的价值主张。 这样，他们也会立即与您的内容互动。

您的着陆页结构

结构与布局一样重要。 在为您的营销活动创建最佳着陆页之前，您需要了解它。

您的标题需要引人注目并展示您的价值主张：

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正如您在上面的示例中看到的，标题显示了品牌和产品可以为消费者做些什么。 这是用户与您的品牌互动所需知道的全部内容。

您的 H2 或副标题可以包含提供附加信息的简短声明。 在上面的例子中，副标题谈到了节省时间和精力。 这支持了“毫不费力”的说法。

之后，请记住创建现场视觉效果。 用户不会为他们不理解的东西而烦恼，而且您的着陆页也不是让您的产品过于神秘的地方。 在行动中展示您的优势，并继续您的独特销售建议 (USP)。

您的 USP 将突出您的品牌、产品或服务的优势。 它可以是一些巧妙的副本或客户推荐的形式，可以帮助您提高信任和信誉。

最后，您的 CTA 按钮需要清晰且可操作，让用户了解下一步应该做什么。

超级专业提示：从头到尾使用可操作的动词。 这样，您将引导用户慢慢地走下他们的旅程。 只要确保你的动词创造了一个合乎逻辑的行动过程。

请记住使用安全徽章和指向您的条款和条件的链接等信任指标，尤其是在要求您的受众放弃他们的数据时。 这些可以是您页脚的一部分，以及任何社交链接和联系方式。

您应该在着陆页设计中使用的颜色

完美的着陆页设计需要美观且实用的颜色。

您应该在着陆页上使用的颜色与您的品牌标识直接相关。 但是，这并不意味着它们不可调整。 让我告诉你我的意思：

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对于这个登陆页面，我们选择了蓝色——这是我们品牌标识的一部分——并对其进行了调整，使其与我们以万圣节为主题的网络研讨会相得益彰。

使用您的品牌颜色来保持与您的品牌标识和企业个性的一致性。

之后，确保你有适当的颜色对比，使页面在视觉上吸引人，并且在眨眼间易于阅读。 黑色和白色可以走很长的路，但我们不能对桃色和黄色的组合说同样的话。 这不是用户愿意阅读的东西，因为它太难了。

选择颜色时，您还应该注意它们唤起的情绪以及您试图吸引的不同群体。 如果您是全球品牌，请考虑每种颜色对其他文化的意义。 例如，虽然紫色在北美代表财富，但在南美洲可能与悲伤相关。

确保您了解标准关联并明智地选择您的调色板。 考虑一下您想唤起什么样的情绪，然后采取相应的行动。

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作为营销人员，您还可以使用颜色来吸引对特定事物的注意 - 例如您的着陆页的 CTA 按钮。 鲜红色非常适合紧急行动，例如购买优惠，而平静的蓝色可以为您的博客带来更多流量。

当然，以上都不是一成不变的。 您的受众对您的品牌来说是独一无二的。 这使得测试势在必行。 尝试不同的颜色和组合，并尝试对比。 然后，注意您的听众如何与他们互动并收集数据。 这样，您就会了解什么最适合他们，并能为您的品牌带来更多转化。

视觉效果：着陆页设计的亮点

在谈到着陆页上的视觉效果时，我们主要指的是 GIF 和图像。 但是，虽然 GIF 和图像可以吸引用户的注意力，但如果使用不当，它们也会损害您的预期转化。

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但为什么会这样呢？

首先，低质量的图像或 GIF 会导致两件事：

• 大量的加载时间会让用户点击“后退”按钮
• 失去信任，因为低质量通常与诈骗者有关

因此，让我们看看在创建着陆页的图像和 GIF 时应牢记什么。

首先，创建和使用高质量的图像。 低质量、像素化的图像和无法加载的图像看起来不专业且“骗人”。 视觉上吸引人的体验将为您赢得更多入站线索。

您的 GIF 动图可能会有效吸引注意力。 尽管如此，它们也会分散用户的注意力并减慢目标网页的加载时间。 当它们比简单图像增加更多价值时，请务必使用它们，并始终在第一帧中保留必要的信息。
您的着陆页设计应包含与您的内容和消息相关的图像。 例如，如果您想要宣传您的白皮书或电子书，请选择相关图片或 GIF 而不是您的产品图片。

确保用您的视觉效果唤起情感，并帮助用户理解您的价值主张。 但是，假设您不确定用户认为什么值得纪念。 在这种情况下，您可以通过投票或调查将它们包含在登录页面设计过程中。 包含三个选项的民意调查可以达到目的，并为您提供一些急需的数据来理论化和测试不同的着陆页设计。

此外，始终使用替代文本来提高可访问性。 Alt-text 与屏幕阅读器配合得很好，对于有视力障碍的用户来说是必需的。

所有着陆页设计元素都有其用途。 但是，如果您的图像和 GIF 没有经过优化和相关，最好完全忽略它们。 图片应该向用户展示他们对您的着陆页的期望。

响应式登陆页面设计是非可选的

针对移动使用优化您的着陆页至关重要。 有时品牌会忘记这一步，而不是认为它会损害转化率。

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然而，统计数据却另有说法。 拥有响应式设计将帮助您创建在移动屏幕上完美显示的元素，并创造一致且值得信赖的客户体验。

如果这是您的目标，完美的移动着陆页还可以帮助您利用购买的冲动性。

只需创建一个简单的设计并删除不必要的元素。 您的着陆页设计应着重于您的信息，该信息应清晰简洁。

优先考虑较大的字体和垂直设计。 两者都非常容易在移动屏幕上使用，因为用户习惯于匆忙阅读并向下滚动页面以访问信息。

对于一些额外的客户参与，请确保创建针对移动设备优化的图像。 使用压缩图像，不要过度使用。 一个应该绰绰有余。

外卖

营销人员有时会忽视实用且能提高转化率的着陆页设计。 有时他们过于关注创意、交互元素和图像。 而其他时候，他们不会在一天中的时间进行移动优化。

但是，以上所有内容都是创建可提高客户参与度和转化率的着陆页的关键要素。 因此，始终针对移动设备进行优化，尽可能咨询您的受众，并始终记住测试您的设计以创建可转换的着陆页。