5 prácticas de diseño para aumentar la conversión de la página de destino

1. Diseño de página de destino: lo que necesita saber
2. El diseño de su página de destino
3. La estructura de tu página de aterrizaje
4. Los colores que debe usar en el diseño de su página de destino
5. Visuales: el show-stopper del diseño de su página de destino
6. El diseño de la página de destino receptiva no es opcional

El diseño de la página de destino es una táctica central para la generación de clientes potenciales y, eventualmente, la conversión. Como especialistas en marketing, conocemos el poder de las herramientas de generación de leads, como las páginas de destino. También sabemos lo útiles que son para expandir el alcance de una marca y crear una lista de correo electrónico saludable.

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Alcanzar los números anteriores significa algo diferente para cada marca, y se trata de cómo puede retener clientes y obtener nuevos, haciendo un gran uso del marketing entrante simplemente mejorando su juego de página de destino.

Pero, ¿qué tácticas puede usar una marca para diseñar una página de aterrizaje que convierta? Vamos a averiguar.

Diseño de página de destino: lo que necesita saber

Las mejores páginas de destino tienen algunas cosas en común. Estas cosas van más allá de un gran título o la copia perfecta de la página de destino y van directamente a la estructura de la página de destino.

Muchos especialistas en marketing consideran que el diseño de la página de destino es otra palabra de moda para los colores de marca y las bellas artes. Pero este no es el caso de las páginas de destino destinadas a impulsar la conversión.

Comprender las necesidades del usuario y saber qué ofrecer y cómo es una de las habilidades más olvidadas en el diseño de páginas de destino. Y, sin embargo, es lo que hace un mundo de diferencia. En ese caso, el diseño hace que las páginas de destino sean específicas, les da un mensaje procesable para llevar y aumenta su efectividad.

También se necesitan imágenes hermosas y colores atractivos. Aún así, difieren de lo que hará que los usuarios actúen en su mensaje de marketing. Seamos más específicos.

El diseño de su página de destino

Estoy seguro de que has escuchado la frase "el contenido es el rey". Sin embargo, todos los especialistas en marketing que saben cómo crear una página de destino saben que la mayoría de las personas hojean el contenido para llegar al botón CTA.

La mayoría de los usuarios no tienen el tiempo o la energía para leer una cantidad interminable de textos, sin importar cuán buenos sean. Es por eso que el diseño de su página de destino es tan importante.

El primer paso sería incluir información crucial en la parte superior de la página. Los prospectos siempre necesitan respuestas rápidas y fáciles, y usted debe dar esas respuestas de inmediato. Esto también marcará la diferencia en el caso de una conexión a Internet más débil, ya que el prospecto sabrá de qué se trata su página de destino.

En segundo lugar, diseñe la página de destino con tanto espacio en blanco como sea necesario. Los espacios en blanco ayudan a los usuarios a concentrarse en su mensaje, lo que le permite mejorar la legibilidad de la página. Use viñetas y espacios entre párrafos, títulos, encabezados y pies de página.

Idealmente, desea que el usuario pueda leer su página de destino en un abrir y cerrar de ojos y comprender su propuesta de valor al instante. De esa manera, también interactuarán con su contenido de inmediato.

La estructura de tu página de aterrizaje

La estructura es tan importante como el diseño. Debe comprenderlo antes de crear la mejor página de destino para sus acciones de marketing.

Tu titular debe llamar la atención y mostrar tu propuesta de valor:

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Como puede ver en el ejemplo anterior, el título muestra lo que la marca y el producto pueden hacer por el consumidor. Esto es todo lo que los usuarios necesitan saber para interactuar con tu marca.

Su H2, o subtítulo, puede incluir una breve declaración que proporcione información adicional. En el ejemplo anterior, el subtítulo habla sobre el ahorro de tiempo y energía. Esto apoya la declaración "sin esfuerzo".

Después de eso, recuerda crear imágenes puntuales. Los usuarios no se molestarán con algo que no entiendan, y su página de destino no es el lugar para ser demasiado críptico sobre su producto. Muestre su beneficio en acción y siga adelante con su propuesta única de venta (PVU).

Su USP resaltará el beneficio de su marca, producto o servicio. Puede ser en forma de una copia inteligente o un testimonio de un cliente que puede ayudarlo a aumentar la confianza y la credibilidad.

Finalmente, su botón CTA debe ser claro y accionable y permitir que los usuarios entiendan cuál debe ser su próximo paso.

Consejo súper profesional: use verbos procesables de principio a fin. De esa manera, guiará a los usuarios suavemente por su viaje. Solo asegúrese de que sus verbos creen un curso de acción lógico.

Recuerde usar indicadores de confianza como insignias de seguridad y un enlace a sus Términos y condiciones, especialmente cuando le pida a su audiencia que entregue sus datos. Estos pueden ser parte de su pie de página, junto con cualquier enlace social y detalles de contacto.

Los colores que debe usar en el diseño de su página de destino

El diseño perfecto de la página de destino exige colores que sean estéticamente agradables y funcionales.

Los colores que debe usar en su página de destino están directamente relacionados con la identidad de su marca. Sin embargo, esto no significa que no sean ajustables. Déjame mostrarte lo que quiero decir:

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Para esta página de destino, optamos por el azul, un color que forma parte de la identidad de nuestra marca, y lo ajustamos para que coincidiera con nuestro seminario web con el tema de Halloween.

Utilice los colores de su marca para mantener la coherencia con la identidad de su marca y la personalidad de su empresa.

Después de eso, asegúrese de tener el contraste de colores adecuado para que la página sea visualmente atractiva y fácil de leer en un abrir y cerrar de ojos. El blanco y el negro pueden recorrer un largo camino, pero no podemos decir lo mismo de una combinación de melocotón y amarillo. Esto no es algo que un usuario se moleste en leer, ya que es demasiado difícil.

Al elegir colores, también debe tener en cuenta las emociones que evocan y los diferentes segmentos que intenta atraer. Si es una marca global, considere lo que significa cada color para otras culturas. Por ejemplo, mientras que el púrpura significa riqueza en América del Norte, en América del Sur se puede asociar con tristeza.

Asegúrese de comprender las asociaciones estándar y elija sabiamente su paleta de colores. Considere qué emociones le gustaría evocar y actúe en consecuencia.

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Como especialista en marketing, también puede usar colores para llamar la atención sobre algo específico, como el botón CTA de su página de destino. Un rojo brillante es perfecto para acciones urgentes, como comprar una oferta, mientras que un azul relajante puede dar más tráfico a tu blog.

Por supuesto, ninguno de los anteriores está escrito en piedra. Tu audiencia es única para tu marca. Esto hace que las pruebas sean imprescindibles. Prueba diferentes colores y combinaciones, y juega con el contraste. Luego, observe cómo su audiencia interactúa con ellos y recopile datos. De esa manera, comprenderá qué funciona mejor para ellos y podrá generar más conversiones a su marca.

Visuales: el show-stopper del diseño de su página de destino

Cuando hablamos de elementos visuales en las páginas de destino, nos referimos principalmente a GIF e imágenes. Pero si bien los GIF y las imágenes pueden captar la atención de un usuario, también pueden dañar la conversión prevista si no se usan correctamente.

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Pero ¿por qué sería eso?

En primer lugar, las imágenes o GIF de baja calidad pueden provocar dos cosas:

• Mucho tiempo de carga hará que el usuario haga clic en el botón "atrás"
• Pérdida de confianza, ya que la baja calidad se asocia con frecuencia a los estafadores

Entonces, veamos qué debe tener en cuenta al crear las imágenes y los GIF de su página de destino.

En primer lugar, cree y use imágenes de alta calidad. Las imágenes pixeladas de baja calidad y las imágenes que no se cargan se verán poco profesionales y "estafadoras". Una experiencia visualmente atractiva le permitirá obtener más clientes potenciales entrantes.

Sus GIF pueden ser efectivos para captar la atención. Aún así, también pueden distraer a los usuarios y ralentizar el tiempo de carga de su página de destino. Asegúrate de usarlos cuando agreguen más valor que una simple imagen, y mantén siempre la información necesaria en tu primer cuadro.
El diseño de su página de destino debe tener imágenes relevantes para su contenido y mensaje. Si, por ejemplo, está buscando promocionar su documento técnico o libro electrónico, opte por una imagen o GIF relevante en lugar de una imagen de su producto.

Asegúrese de evocar emociones con sus imágenes y ayude a los usuarios a comprender cuál es su propuesta de valor. Pero supongamos que no está seguro de lo que sus usuarios consideran memorable. En ese caso, puede simplemente incluirlos en el proceso de diseño de la página de destino con una encuesta o encuesta. Una encuesta con tres opciones haría el truco y le daría algunos datos muy necesarios para teorizar y probar diferentes diseños de páginas de destino.

Además, siempre use texto alternativo para mejorar la accesibilidad. El texto alternativo funciona muy bien con los lectores de pantalla y es necesario para los usuarios con problemas de visión.

Todos los elementos de diseño de la página de destino tienen un propósito. Pero si sus imágenes y GIF no están optimizados ni son relevantes, sería mejor omitirlos por completo. Una imagen debe mostrar a los usuarios lo que pueden esperar de su página de destino.

El diseño de la página de destino receptiva no es opcional

La optimización de su página de destino para uso móvil es crucial. A veces las marcas olvidan ese paso, sin pensar que puede perjudicar la conversión.

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Sin embargo, las estadísticas dicen lo contrario. Tener un diseño receptivo lo ayudará a crear elementos que se muestren perfectamente en una pantalla móvil y crear una experiencia de cliente consistente y confiable.

Una página de destino móvil perfecta también puede ayudarlo a aprovechar la naturaleza impulsiva de una compra si ese es su objetivo.

Simplemente cree un diseño simple y elimine los elementos innecesarios. El diseño de su página de destino debe centrarse en su mensaje, que debe ser claro y conciso.

Prioriza las fuentes más grandes y el diseño vertical. Ambos son bastante fáciles de usar en una pantalla móvil, ya que los usuarios están acostumbrados a leer apresuradamente y desplazarse hacia abajo en la página para acceder a la información.

Para una participación adicional del cliente, asegúrese de crear imágenes optimizadas para dispositivos móviles. Usa imágenes comprimidas y no te excedas. Solo uno debería ser más que suficiente.

la comida para llevar

Los especialistas en marketing a veces pasan por alto el diseño de la página de destino que es funcional y aumenta las tasas de conversión. A veces se centran demasiado en la creatividad, los elementos interactivos y las imágenes. Y otras veces, no le dan importancia a la optimización móvil.

Sin embargo, todos los anteriores son elementos cruciales para crear una página de destino que impulse la participación y la conversión del cliente. Por lo tanto, optimice siempre para dispositivos móviles, consulte a su audiencia siempre que sea posible y recuerde siempre probar sus diseños para crear una página de destino que convierta.