8 种切实有效的品牌意识策略

当潜在客户寻找您销售的产品或服务时，您的品牌对他们来说是否脱颖而出？

即使您的产品或服务质量上乘，您也可能会失去客户，因为他们不知道您品牌的存在。

品牌知名度应该是您营销策略的关键要素，因为客户更有可能选择他们知道的品牌而不是不熟悉的品牌。 因此，您的品牌知名度与您的销售额直接相关。

不幸的是，品牌知名度营销活动的重要性常常被公司忽视，尽管它有可能使他们成为市场领导者。

在本文中，我们为您提供了八个技巧，可帮助您打造出色的品牌知名度活动，以便当您的品牌名称出现时，它会激发人们的认可。

什么是品牌知名度？

品牌知名度是客户对您的品牌形象或产品的熟悉程度。 它决定了一个人在提示您品牌标识的各个方面（例如您的徽标）时或在搜索您销售的产品类型时回忆起您品牌的速度。

例如，当您考虑购买一双运动鞋时，您会想到什么品牌？ 您可能会想到大多数人都使用的相同品牌，因为它们的母公司在鞋类市场上创造了很高的品牌知名度。 这并不意味着您会一直选择这些品牌。 然而，消费者对一个品牌越熟悉，他们就越倾向于信任它并购买它。

59% 的顾客更愿意购买熟悉品牌的产品，而不是从未听说过的品牌。 这就是为什么开展品牌宣传活动如此重要的原因。 品牌知名度高的公司往往会产生更多的销售额。 但是，如果客户不知道您是谁以及您销售什么产品，您就会面临停滞和无关紧要的风险。

品牌知名度分为三个层次：

1. 品牌知名度

2. 了解您提供的产品/服务

3. 了解品牌标识的更精细细节，例如徽标、价值观和声音

可以通过多种方式培养品牌知名度，但如果没有战略和清晰的品牌愿景（包括品牌代表什么和迎合谁），则很难取得成功。

品牌意识与品牌认知

下次想喝冷饮时，您可能会考虑可口可乐，因为可口可乐在美国所有公司中的品牌知名度最高，品牌强度指数得分达到 91.7（满分 100）。

世界上 94% 的人仅凭徽标就能认出这家公司。 人们知道这家公司卖什么，在购买冷饮时会想到它的产品。

最成功的营销活动最终会带来广泛的品牌认知度。 当您的公司因销售产品而广为人知以至于该产品成为您公司名称的代名词时，就会发生这种情况。 你可能听过这样的说法：“你用谷歌搜索过吗？” 或“请递给我面巾纸。” 这些是通用化的例子——由于品牌知名度高，品牌名称成为所有同类产品或服务的通用术语的过程。

品牌知名度和品牌知名度有什么区别？ 品牌知名度是指一个人对品牌形象、标志和产品的熟悉程度。 品牌识别或联想是超越品牌意识的一步，当品牌标识和销售的产品成为同义词时就会发生。

为什么要将品牌意识融入营销故事中？

培养强大的品牌形象有很多好处：

1. 竞争优势。 如果消费者知道你的品牌在市场上的存在，当他们想要购买你销售的产品或服务时，他们就会想到你的公司。 这种品牌知名度将使您的公司比竞争对手更具优势，因为如果客户熟悉您的品牌，他们很可能会信任您。

2. 提高客户忠诚度和保留率。 良好的品牌知名度策略可确保您的品牌在客户心目中占据首位。 当社交媒体用户与您发布的内容互动时，他们应该感到忠诚并与您的公司建立联系，从而提高客户保留率。

3. 业务扩展。 通过可靠的品牌知名度策略，人们将开始仅通过其徽标或包装来识别您的品牌。 消费者广泛的品牌意识和产品认知度为业务扩张奠定了基础； 一旦您的品牌在市场上建立起来并为消费者所熟知，他们将很容易收到您推出的任何新产品

   
   

4. 建立品牌资产。 如果您的品牌易于识别并具有强大的市场影响力，它就会散发出真实性并赢得消费者的信任，从而提升其价值。 高品牌知名度可以帮助您保持强大的市场份额，例如可口可乐，它从 2004 年到 2020 年一直占据41-45% 的市场份额。

您的品牌知名度策略需要巧妙地规划和执行，以达到让您的理想客户熟悉您的品牌和产品的预期效果。

8 个想法包含在您的品牌知名度策略中

既然您知道品牌知名度的重要性及其让您与竞争对手区分开来的能力，您可能想知道如何将品牌知名度策略纳入您的营销渠道。 这里有八个技巧可以帮助您制定有效的品牌知名度策略。

1. 为您的品牌发声

标志性品牌颜色和设计可将您的品牌认知度提高 80% 。 在创建能够引起他们共鸣的独特品牌个性和设计之前，请花时间分析您的目标受众。 与您的品牌声音和设计元素保持一致，以在客户心目中创建独特的品牌标识。

例如， Spotify 的品牌战略涉及跨营销渠道的温和幽默和双关语，以随意、友好的方式吸引客户。 他们的声音非常独特，您可能仅从广告中使用的语调就认出了他们的品牌。

2. 与其他公司合作或协作

与理想客户资料与您相似的知名品牌合作将帮助您利用他们的追随者群来传播您的品牌知名度。

当您与人们已经知道、信任和喜爱的品牌合作时，追随和尊重该品牌的消费者将更容易接受您的品牌。 通过这种方式，您可以从合作品牌的既定形象中获益，并将您的品牌名称推向新的受众。

3. 利用社交媒体平台

为您的品牌打造强大的社交媒体形象可以将销售额提高 32% 。 受 TikTok 视频和 Instagram 视频的启发，许多企业利用这些社交媒体渠道在广大观众面前建立对其产品和服务的认识。 如果您创建并上传引人入胜的内容来增加您的业务的相关性，那么您的销售额可能会大幅飙升。

您可能想知道在社交媒体渠道上发布您的产品这样的简单举动是否会影响销售，但76% 的美国人承认他们会从他们在社交媒体帖子中发现的品牌购买商品。 如今，客户希望可以选择定期接收产品更新，并在 LinkedIn、Twitter 或 Instagram 等平台上直接与他们喜爱的品牌及其背后的人互动。

您的员工是您品牌的最佳大使。 吸引您的员工并激励他们在社交平台上发布有关您的公司及其产品的信息，可以大大有助于提高您的品牌和公司文化的知名度。 在 GaggleAMP，我们通过为您提供预先策划参与、社交分享等的平台来帮助您提高员工参与度。 如果您的员工积极参与并积极参与您的社交媒体活动，您就可以在无需大量营销费用的情况下建立品牌知名度。

4.使用推荐

建立强大的推荐计划，以激励您的现有客户向他们的家人和朋友推销您的产品或服务。 您的公司被他们信任的人推荐会鼓励新客户尝试您的品牌。 这是一种通过社会证明来转换潜在客户的有效方法。

一个好的推荐计划也将提高您的品牌知名度。 如果您的推荐计划为推荐人提供金钱奖励或为他们推荐的购买者提供折扣，他们会将您的产品或品牌详细信息转发给多个人，并希望其中至少有一个人会与您一起购物。 当现有客户通过推荐计划成为您的品牌大使时，他们的朋友和熟人就会了解您的品牌或产品，从而提高您的品牌知名度。

您甚至可以使用员工品牌宣传来帮助您的主题专家、合作伙伴和团队关注社交媒体上发生的对话，其中有人正在寻找推荐人。

5.堆积客户评论

大量的客户评论向潜在客户表明您的品牌可以信赖，同时还可以提高您企业的搜索引擎排名。 这意味着当潜在客户正在搜索您销售的产品或服务时，您的品牌将得到提升，从而为您的业务带来知名度。

您在网上的知名度越高，就会有越多的人知道您的品牌。 95% 的人在在线购买产品或服务之前会查看客户评论，因此实施强有力的评论策略以吸引更多客户对您的业务留下评论非常重要。 利用这种形式的社会证明来说服更多人从您的企业购物，从而提高您的品牌知名度。

6.提供免费增值内容或免费产品样品

提供产品或服务的免费试用可以为您的品牌吸引大量受众。 这对 Slack 特别有效，它提供了有限的功能、永久免费的平台版本，导致30% 的免费增值用户转换为付费服务。

免费增值优惠或免费样品向您的客户表明您愿意免费提供价值，让他们建立对您公司的信任。 这个想法是让人们谈论您的品牌并提高您的品牌知名度。

7.使用有影响力的营销来吸引目标受众

影响者是在社交媒体渠道上拥有大量忠实粉丝群的人。 一些品牌与有影响力的人合作，将他们的品牌信息传播给更多的受众，由于有影响力的代言所提供的社会证明，这些受众通常更容易接受。 有影响力的人谈论他们对您的产品的体验会为您的营销工作增添个人色彩，使这种方法比有针对性的广告更自然。

您的网红营销策略可能包括赠送免费赠品以吸引网红自愿向他们的受众谈论您的产品，或者通过付费合作伙伴关系与他们互动以发布您产品的用户评论视频。 这是一种有效的策略，可以围绕您的品牌引起轰动并建立知名度。 但是，重要的是要确保与您合作的影响者理解并忠实于您品牌的声音和信息。

8. 使您的价值观与社会需求保持一致

要为您的品牌创建标识，您需要了解目标受众的需求。 通过深入挖掘您的受众认为有价值的东西，您可以根据客户的痛点调整您的品牌知名度策略，并被公认为与客户保持一致的品牌。

例如，在 2004 年，多芬开展了一场关于身体意识的有影响力的活动，描绘了各种形状和大小的“真实”女性。 该活动在其目标受众中引发了一场关于身体形象的全球讨论，同时巩固了多芬作为一家反对不切实际的美容标准的公司的形象。 通过这种方式，多芬将其品牌知名度战略与其主要客户群（真正的女性）的社会价值观相结合。

推出品牌知名度战略是一个循序渐进的过程，不会一蹴而就。 然而，有了适当的品牌知名度策略，您就可以在营销工作中保持一致和有目的性，并改变市场对您品牌的看法。

提升品牌知名度

谁比员工更适合为品牌背书？ 借助 GaggleAMP，您可以以有趣的方式吸引员工，让他们在不同的社交平台（如 LinkedIn、Twitter、Facebook 和 Instagram）上开展与品牌相关的活动。 提高在线知名度将帮助您提高品牌知名度，同时突显您的员工是您所在行业的思想领袖。 索取演示以了解更多信息！