Google Yararlı İçerik Güncellemesi İçerik Pazarlaması için Ne Anlama Geliyor?

Çevrimiçi bir içerik oluşturucu olarak, Google algoritma güncellemeleri yaparken çok dikkatli olmak önemlidir.

Bu değişiklikler, içeriğinizin arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) nasıl sıralandığını doğrudan etkileyebilir. Bu, Google'ın imrenilen ilk sayfasında bir yer elde etmek için stratejinizi algoritmaya uyarlamaya hazır olmak anlamına gelir. Bu görevin zor olduğunu düşünebilirsiniz, ancak asıl mesele Google'ın en iyi uygulamaları konusunda güncel kalmaktır.

Ağustos 2022'de duyurulan en son güncelleme, Google Yararlı İçerik Güncellemesidir. Güncelleme, düşük değerli içeriği daha iyi tanımlamayı amaçlamaktadır, yani yüksek kaliteli, önce insan içeriği daha fazla organik trafik oluşturacak ve daha üst sıralarda yer alacaktır.

9 ^Eylül'de kullanıma sunulduğundan beri, Faydalı İçerik Güncellemesi hakkında bilmeniz gereken her şeyi keşfetmek ve bunun sizin ve içerik pazarlama çabalarınız için ne anlama geldiğine dalmak istedik.

Google Yararlı İçerik Güncellemesi nedir?

İnsanlara değer katan bilgilerle daha iyi bağlantı kurmak için Google, arama sonuçlarında "insanlar tarafından, insanlar için yazılan orijinal, faydalı içeriği" sıralamaya öncelik verdiklerini söylüyor.

Google'ın diğer sıralama sinyalleriyle birlikte bu güncelleme, anlamlı etkileşimden yoksun düşük kaliteli içeriği tespit eden bir algoritmaya yerleşecek. Bu, site trafiğini azaltarak onları cezalandırmadan önce, büyük miktarda yararsız içeriğe sahip sitelerde yer aldığını gösteren site çapında bir sinyaldir.

Sinirli kullanıcılar, arama sorularına hiçbir çözüm getirmeyen ancak arama motorlarında en üst sayfalarda yer alan sayfalara geldiklerini sosyal medya veya bloglarda ifade ederler. Bu nedenle, Google bu konuşmaları ciddiye aldı ve okuyucularına önce insan içeriği sağlayan içerik oluşturucuları ödüllendirmek için algoritmayı kullanmak istiyor.

Faydalı İçerik Güncellemesi, arama yaparken faydalı içeriği bulmayı kolaylaştırmaya yönelik büyük çabanın yalnızca bir parçasıdır. Bu güncelleme henüz yaygın görünmese de, algoritma siteleri yeniden kategorize etmeye çalıştığı için arama sonuçlarında bir miktar sarsıntıya neden oldu.

Google Yararlı İçerik Güncellemesi İçerik Pazarlaması için Ne Anlama Geliyor?

Yararlı içerik sağlamak için hedef kitleleriyle etkileşim kuran web siteleri SERP'lerde daha yükseğe çıkacağından ve daha fazla organik trafik oluşturacağından, bir içerik pazarlamacısı olarak sizi neyin etkileyeceğini bilmek önemlidir.

Sonuçta, Google değişiklik yaptığında, içerik stratejinizde de değişiklik yapmanız gerekir. İşte bilmeniz gerekenler:

Önce İnsan İçeriğine Odaklanın

"Önce insan içeriği" terimi doğrudan Google'dan gelir. Ama bu tam olarak ne anlama geliyor? Her şeyden önce, web sitesi okuyucularınız için harika içerik ve olumlu bir deneyim sağlamakla ilgilidir.

Sitenize içerik gönderirseniz, içeriğinizin hedef kitlesini düşünmek ve onları göz önünde bulundurarak yazmak sizin işinizdir. Bu, bunca zamandır uyguladığınız en iyi SEO uygulamalarını terk etmeniz gerektiği anlamına mı geliyor? Kesinlikle hayır. Bu sadece, önce yüksek kaliteli içerik oluşturmaya odaklanmanız ve ardından arama yapanlara ek değer sağlamak için arama motoru sıralama faktörlerini dahil etmeniz gerektiği anlamına gelir.

Web sitenizin ve içeriğinin önce insan yaklaşımına sahip olmasını sağlamak için Google, kendinize aşağıdaki soruları sormanızı önerir. Onlara evet cevabı verebilirseniz, muhtemelen doğru yoldasınız.

• Hedef kitleniz veya mevcut hedef kitleniz, içeriği doğrudan işletme sitenizden geldiği için yararlı buluyor mu?
• İçeriğiniz ilk elden uzmanlık ve derinlemesine bilgi sağlıyor mu?
• Sitenizin amacı veya odak noktası açık mı?
• Birisi içeriğinizi okuduğunda, başka bir yerde aramaya gerek kalmadan amaçlarına ulaşmak için yeterli bilgiye sahip olduklarını hissedecek mi?
• İçeriğinizi okumak, birinin deneyiminin tatmin edici olduğunu hissetmesini sağlayacak mı?
• Temel güncellemeler ve ürün incelemeleri için rehberlik akılda tutuluyor mu?

Arama Motorlarını Birincil Odak Noktanız Yapmayın

Anladık. İçeriğinizin sıralanmasını istiyorsunuz, bu nedenle uzmanların önerdiği tüm SEO en iyi uygulamalarını uyguluyorsunuz. Bunda yanlış bir şey olmasa da, odaklandığınız tek şey bu olduğunda bir sorun haline gelir. İnsan okuyucunuza öncelik vermiyorsanız, içeriğiniz (ve sıralamalarınız) zarar görecektir.

Daha önce içeriğinize arama motoru öncelikli bir yaklaşımda bulunup bulunmadığınızı belirlemek için Google, kendinize sormanız için aşağıdaki soruları paylaştı. Bu soruların çoğuna evet yanıtı veriyorsanız, öncelikle insanlara odaklanmak için sitenizdeki içeriği yeniden değerlendirmeyi düşünün.

• İçerik, insanlar için yapılmış içeriğe öncelik vermek yerine insanları arama motorlarından çekiyor mu?
• Bazılarının arama sonuçlarında iyi performans gösterebileceğini umarak farklı konularda büyük miktarlarda içerik üretiyor musunuz?
• Pek çok konuda içerik oluşturmak için otomasyonu yoğun bir şekilde kullanıyor musunuz?
• Yeni içgörü eklemeden mevcut diğer içeriği özetliyor musunuz?
• İçeriğiniz, mevcut hedef kitleniz için yazacağınız konular yerine trend olan şeylere mi odaklanıyor?
• Okuyucular içeriğinizi bitiriyor ve daha iyi bilgi için başka bir arama yapmaları gerektiğini düşünüyor mu?
• Google'ın tercih ettiği bir kelime sayımı olduğunu duyduğunuz veya okuduğunuz için tüm içeriğiniz belirli bir kelime sayımı mı? (Yapmazlar.)
• Niş bir konu alanını mı keşfediyorsunuz, ancak arama trafiği alacağınızı düşündüğünüz için gerçek uzmanlıktan yoksun musunuz?
• İçeriğiniz, henüz onaylanmamış bir ürün, film veya TV şovunun çıkış tarihinden bahsetmek gibi yanıtı olmayan sorulara yanıt vaat ediyor mu?

Google Yararlı İçerik Güncellemesine Nasıl Uyulur?

İçerik stratejinizi ileriye taşımak için yapabileceğiniz birkaç şey var. Bu ipuçlarını takip etmek, okuyucularınıza odaklanmanızı ve uzantı olarak Google'ı mutlu etmenizi sağlayacaktır.

1. Nişinize Bağlı Kalın

Niş alanınızı daralttıktan sonra, Google'ın tavsiyesi buna bağlı kalmanızdır. Sonuçta The Write Blog'da tarifler yayınlamaya başlasaydık biraz kafa karıştırıcı olurdu, değil mi? Nişimizi biliyoruz ve hedef kitlemizin yüksek kaliteli çevrimiçi içerik oluşturma hakkında mümkün olan her şeyi öğrenmek için bize geldiğini anlıyoruz.

Nişinizin dışında içerik yayınlıyorsanız, değişiklik yapmanın zamanı geldi. Google'ın, insan okuyucunuzdan çok arama motorlarına ve sıralamalara odaklandığınızı düşünmesini istemezsiniz. Şu andan itibaren, yaklaşımınıza odaklanın ve sektörünüzde otoritenizi oluşturan içerik oluşturun.

Nişinizin ne olması gerektiği konusunda kafanız mı karıştı? İş nişinizi bulmak için yapabileceğiniz birkaç şey var. Bu, oluşturduğunuz içerik aracılığıyla sektördeki farklılaştırıcılarınızı hedef kitlenize göstermek için çok önemlidir. Ürününüz için tabanınızın size geldiğinden emin olacaksınız ve artık kaliteli içerik oluşturduğunuza göre, sizi bulan potansiyel müşteriler sitenize neden bir rakip üzerinden geldiklerini en başından bilecekler.

2. Uzmanlığınızı ve Yetkinizi Sergileyin

Deneyiminiz veya tutkunuz olmayan konular hakkında yazarken okuyucularınıza yardımcı oluyor musunuz? Muhtemelen değil. Bu konular, sahip olmadığınız bir bilgi tabanı gerektirir ve bir okuyucu genellikle doğru deneyime sahip olduğunuzu söyleyebilir. Örneğin, yapmak isteyeceğiniz son şey, hiç denemediğiniz bir ürün veya hizmet hakkında yorum yazmaktır.

Bunun yerine, bir konudaki uzmanlığınızı ve yetkinizi sergilemenize olanak tanıyan içeriğe odaklanın. Hangi konular hakkında güvenle saatlerce konuşabilirsiniz? Ürününüz ne işe yarıyor ve potansiyel müşterilerinizin bunun neden önemli olduğunu anlamalarına yardımcı olacak uzun bir blogunuz var mı? Ürettiğiniz içeriğe düşünce koyarak, stratejiniz daha çok alanınızda sahip olduğunuz otoriteye odaklanır.

Zamanla insanlar sizi güvenilir bir kaynak olarak görmeye başlayacak. Bu, insanların sektörünüz hakkında bilgiye ihtiyaç duyduklarında size geri dönmelerini sağlar. Şimdi, markanızı oluşturuyorsunuz ve insanların tekrar tekrar dönebilecekleri bir içerik kataloğu oluşturuyorsunuz.

3. Web Sitenizin Net Bir Amacı veya Odaklı Olduğundan Emin Olun

Daha fazla okuyucu çekmek için web sitenizde çok çeşitli konuları ele almak cazip gelebilir. Ancak bunun en iyi sonuçları vermesi olası değildir. Birincisi, hedef kitleniz web sitenize ulaşmakta zorlanacak ve dikkatini çekmeniz gereken kişiler onlar. Ve şimdi, Google Faydalı İçerik Güncellemesi, web sitenizin içeriğine odaklanmak istiyor.

Yayınladığınız içeriğin birincil bir amacı olmalıdır ve Google, sitenizi tarama ve içeriğinizin odağını bulma yeteneğine sahiptir. Okuyucular, her yerde güneş altında her konuyu ele aldığınız için ana fikri bulamazlarsa, içeriğinizi yararlı bulmazlar. Bunun yerine, kafaları karışacak. Ek olarak, arama motorları web sitenizi anlamakta zorlanacak ve doğru bir şekilde kategorize edilmeyecektir.

İçeriğinizin bir ana konu alanı varsa, Google, arama yapanlar uzmanlığınızın bir parçası olan bilgileri aramaya başladığında sizi nereye koyacağını bilir. Nişinizin dışında kalan trend konuların kurbanı olmaktan kurtulacaksınız ve hedef kitleniz sizi daha kolay bulacaktır.

4. Okuyucunun Sorularına Yönelik Bol Bilgi Sağlayın

Google'da bir arama yaptıktan sonra bulduğunuz bir blog gönderisini açtığınızda, tüm sorularınıza cevap vermesini beklersiniz, değil mi? Ama gerçekte, çoğu zaman durumun böyle olmadığını biliyoruz. İhtiyaçlarımızı zar zor karşılayan cansız içeriğe rastlıyoruz. Sinir bozucu ve bunun yerine başka bir kaynak bulmak için bizi Google arama sayfasına geri gönderiyor.

Google Faydalı İçerik Güncellemesinden önce bile, içerik pazarlamanız önce insan yaklaşımına odaklanmalıdır. Okuyucunuzun daha iyi içerik bulmak için ikinci bir arama yapma ihtiyacı hissetmemesi için istatistikler, doğrulanabilir kanıtlar ve bilgiler içeren makaleler sağlayın. Bunu belirlemenin bir yolu, içeriğinize bakmak ve soruları başarılı bir şekilde yanıtlamak için eyleme geçirilebilir tavsiyeler veya bilgiler sunan belirli ifadeleri aramaktır.

Ayrıntılı, uzun biçimli blog gönderileri sağlayarak yukarıda ve öteye gitmekten korkmayın. Okuyucunuz yalnızca istediği tüm bilgilere tek bir yerden erişmeyi takdir etmeyecek, aynı zamanda Google, SERP'lerde sayfanızı yukarı iterek sizi ödüllendirecektir.

5. Daima Tatmin Edici Bir Deneyim Sunun

Okuyucularınıza sağladığınız genel deneyim bir fark yaratır. İnsanların sitenize geri dönmesini ve Google'ın sizi SERP'lerde üst sıralarda yer almasını istiyorsanız, her seferinde tatmin edici bir deneyim sunmanız gerekir. Bu, içeriğinizin net olması, okuyucunun sahip olduğu tüm soruları yanıtlaması ve onları ilgilendiren konulara odaklanması gerektiği anlamına gelir. Kitlenizin sitenizde daha uzun süre kalmasını istiyorsunuz ve gittiklerinde buldukları cevaplardan memnun kalmalılar.

Web sitenizin kullanıcı deneyimini düşünmek de akıllıcadır. İstediğiniz son şey, web sitenizin yüklenmesi yavaş olduğu, kafa karıştırıcı gezinmeye sahip olduğu veya çok fazla reklamla dolu olduğu için çalışan bir okuyucu göndermektir. Web sitenizin ziyaretçileri etkileyip etkilemediğinden emin değilseniz, bir arkadaşınızın veya iş arkadaşınızın web sitenizi ziyaret etmesini sağlayın ve sitenizin nasıl çalıştığını düşündükleri konusunda dürüst geri bildirimde bulunun.

Uzmanlar Tarafından Yazılan İnsan Öncelikli İçeriği Alın

Express Writers, müşterilerimiz için önce insan içerik geliştirmeye odaklanan bir içerik yazma ajansıdır. İşinizi geliştirmek için size en kaliteli makaleleri sunmayı amaçlıyoruz. Ve SEO içerik yazarlarımız, Google'ın algoritmasını ek bir varlık olarak anlıyor. Bu, oluşturduğumuz her içerikte hedef kitlenizi ilk sıraya koyduğumuzdan emin olduğumuz anlamına gelir. Bu şekilde her zaman tatmin edici bir deneyim sunduğunuzdan emin olabilirsiniz.