Google Helpful Content Update は、コンテンツ マーケティングにとって何を意味しますか?

オンライン コンテンツの作成者として、Google がアルゴリズムを更新するときは細心の注意を払うことが不可欠です。

これらの変更は、検索エンジンの結果ページ (SERP) でのコンテンツのランク付けに直接影響を与える可能性があります。 これは、切望されている Google の最初のページにスポットを確保するために、戦略をアルゴリズムに適応させる準備ができていることを意味します。 この作業は難しいと思われるかもしれませんが、Google のベスト プラクティスを常に最新の状態に保つことがすべてです。

2022 年 8 月に発表された最新のアップデートは、Google Helpful Content Update です。 このアップデートは、価値の低いコンテンツをより適切に識別できるようにすることを目的としています。つまり、高品質で人を第一に考えたコンテンツは、より多くのオーガニック トラフィックを生成し、上位に表示されます。

9 月 9^日にロールアウトが終了したため、役立つコンテンツの更新について知っておくべきことをすべて探り、それがあなたとあなたのコンテンツ マーケティング活動にとって何を意味するのかを掘り下げたいと思いました。

Google Helpful Content Update とは何ですか?

価値をもたらす情報と人々をよりよく結び付けるために、Google は、「検索結果において、人々が人々のために書いたオリジナルで役立つコンテンツ」のランキングを優先すると述べています。

Google の他のランキング シグナルと組み合わせることで、このアップデートは、意味のあるエンゲージメントに欠ける低品質のコンテンツを検出するアルゴリズムに落ち着きます。 これは、大量の役に立たないコンテンツを含むサイトに集中し、サイトのトラフィックを減少させることでペナルティを課すサイト全体のシグナルです。

欲求不満のユーザーは、ソーシャル メディアやブログで、検索の質問に対する解決策を提供していないにもかかわらず、検索エンジンの上位ページにランク付けされているページに到達したことを表明します。 そのため、Google はこれらの会話を真摯に受け止め、このアルゴリズムを使用して、ヒューマン ファーストのコンテンツを読者に提供するクリエイターに報酬を与えたいと考えています。

役立つコンテンツの更新は、検索時に役立つコンテンツを簡単に見つけられるようにするための大きな取り組みの一部にすぎません。 この更新はまだ普及していないように感じられるかもしれませんが、アルゴリズムがサイトを再分類するように機能するため、検索結果に多少の変化が生じています.

Google Helpful Content Update は、コンテンツ マーケティングにとって何を意味しますか?

有益なコンテンツを提供するためにオーディエンスと関わる Web サイトは、SERP の上位に上がり、より多くのオーガニック トラフィックを生成するため、コンテンツ マーケターとしてのあなたに影響を与えるものを知ることが重要です。

結局のところ、Google が変更を加えるときは、コンテンツ戦略も変更する必要があります。 知っておくべきことは次のとおりです。

ピープル ファーストのコンテンツに焦点を当てる

「ピープル ファースト コンテンツ」という用語は、Google から直接来ています。 しかし、これは正確にはどういう意味ですか？ 何よりもまず、ウェブサイトの読者に優れたコンテンツとポジティブな体験を提供することです。

サイトにコンテンツを投稿する場合、コンテンツのターゲット ユーザーについて考え、それらを念頭に置いて書くのはあなたの仕事です。 これは、これまでずっと実行してきた SEO のベスト プラクティスを放棄する必要があるということですか? 絶対違う。 最初に高品質のコンテンツを作成することに集中し、次に検索エンジンのランキング要因を組み込んで、検索者に付加価値を提供する必要があるということです.

ウェブサイトとそのコンテンツがユーザー ファーストのアプローチであることを確認するために、Google では次の質問を自問することをお勧めします。 それらに「はい」と答えることができれば、おそらく正しい方向に進んでいます。

• コンテンツがビジネス サイトから直接提供されたので、意図した、または既存の視聴者はコンテンツを有用だと感じていますか?
• あなたのコンテンツは直接の専門知識と深い知識を確立していますか?
• あなたのサイトの目的や焦点は明確ですか？
• 誰かがあなたのコンテンツを読んだとき、目的を達成するのに十分な知識を得たと感じ、他の場所を検索する必要はありませんか?
• あなたのコンテンツを読んだ人は、自分の経験が満足のいくものだったと感じますか?
• コア更新と製品レビューのガイダンスは考慮されていますか?

検索エンジンを主な焦点にしないでください

わかりました。 コンテンツをランク付けしたいので、専門家が推奨するすべての SEO ベスト プラクティスを実装します。 それは何も悪いことではありませんが、それだけに集中していると問題になります。 人間の読者を優先しないと、コンテンツ (およびランキング) が低下します。

以前にコンテンツに対して検索エンジン ファーストのアプローチをとっていたかどうかを判断するために、Google は次の質問を共有して自問自答しました。 これらの質問の大部分に「はい」と答えた場合は、サイトのコンテンツを再評価して、まず人に焦点を当てることを検討してください。

• コンテンツは、人間向けに作られたコンテンツを優先するよりも、検索エンジンから人々を引き寄せますか?
• 一部のコンテンツが検索結果でうまく機能することを期待して、さまざまなトピックに関する大量のコンテンツを作成していますか?
• 自動化を広範囲に使用して、多くのトピックに関するコンテンツを作成していますか?
• 新しい洞察を追加せずに、他の既存のコンテンツを要約することになりますか?
• あなたのコンテンツは、既存の視聴者向けに書くトピックではなく、トレンドに焦点を当てていますか?
• 読者はあなたのコンテンツを読み終えて、より良い情報を求めてもう一度検索する必要があると感じていますか?
• Google には優先語数があると聞いたり読んだりしたので、すべてのコンテンツが特定の語数になっていますか? （そうではありません。）
• 検索トラフィックを獲得できると思っていたために、ニッチなトピック領域を探索していても、本当の専門知識が不足していませんか?
• あなたのコンテンツは、未確認の製品、映画、またはテレビ番組のリリース日について言及するなど、答えのない質問への回答を約束していますか?

Google Helpful Content Update を順守する方法

コンテンツ戦略を前進させるためにできることがいくつかあります。 これらのヒントに従うことで、読者に焦点を当て、ひいては Google を満足させ続けることができます。

1.ニッチにこだわる

ニッチを絞り込んだら、Google のアドバイスはそれに固執することです。 結局のところ、The Write Blog でレシピを公開し始めたら、少し混乱するでしょうね。 私たちは自分たちのニッチを知っており、視聴者が高品質のオンラインコンテンツの作成について可能な限りすべてを学ぶために私たちに来ることを理解しています.

ニッチ以外のコンテンツを公開してきた場合は、変更を加える時が来ました。 人間の読者よりも検索エンジンやランキングに重点を置いていると Google に思われたくありません。 これからは、アプローチに集中し、業界での権威を確立するコンテンツを作成してください。

あなたのニッチがどうあるべきかについて混乱していますか？ ビジネスのニッチを見つけるためにできることがいくつかあります。 これは、作成したコンテンツを通じて業界の差別化要因を視聴者に示すために不可欠です。 あなたのベースがあなたの製品のためにあなたに来ることを確実に知るでしょう.そしてあなたが質の高いコンテンツを作成しているので、競合他社よりもあなたのサイトにたどり着いた理由を最初から知っているリード.

2. 専門知識と権限をアピールする

あなたが経験や情熱を持っていないトピックについて書くとき、あなたは読者を助けていますか? おそらくそうではありません。 これらのトピックには、あなたが持っていない知識ベースが必要であり、読者は通常、あなたが正しい経験を持っているかどうかを知ることができます. たとえば、一度も試したことのない製品やサービスについてレビューを書くことは、最も避けたいことです。

代わりに、主題に関する専門知識と権威を示すことができるコンテンツに焦点を当てます. 何時間も自信を持って話せるトピックは? あなたの製品は何をしますか? また、潜在的なクライアントが製品の重要性を理解するのに役立つ長い形式のブログを持っていますか? 作成するコンテンツを検討することで、戦略は自分の分野での権限に焦点を当てたものになります。

やがて、人々はあなたを信頼できるリソースとして見始めるでしょう。 これにより、業界に関する情報が必要なときに、人々があなたに戻ってきます。 今、あなたはあなたのブランドを確立し、人々が何度も戻ってくることができるコンテンツのバックカタログを構築しています.

3. ウェブサイトに明確な目的や焦点があることを確認する

より多くの読者を引き付けるために、Web サイトでさまざまなトピックを取り上げたいと思うかもしれません。 ただし、これが最良の結果を生み出す可能性は低いです。 1 つは、ターゲット ユーザーが Web サイトにたどり着くのに苦労することです。 そして今、Google Helpful Content Update は、あなたのウェブサイトのコンテンツに注目することを切望しています。

公開するコンテンツには主な目的が必要です。Google には、サイトをクロールしてコンテンツの焦点を見つける機能があります。 太陽の下であらゆるトピックをカバーしているために読者が主要なアイデアを見つけることができない場合、読者はあなたのコンテンツが役に立たないでしょう. 代わりに、彼らは混乱します。 さらに、検索エンジンが Web サイトを理解するのが難しくなり、正しく分類されなくなります。

コンテンツが 1 つの主な主題分野である場合、検索者があなたの専門分野の情報を探し始めると、Google はあなたをどこに表示すべきかを認識します。 ニッチ外のトレンド トピックの犠牲になることを回避でき、ターゲット ユーザーがより簡単にあなたを見つけることができます。

4. 読者の疑問に答える情報を豊富に提供する

Google 検索を行った後に見つけたブログ記事を開くと、すべての質問に答えてくれることを期待しますよね? しかし実際には、そうではないことがあまりにも多いことを私たちは知っています。 私たちは、私たちのニーズにほとんど対応していない、つまらないコンテンツに出くわします。 それはいらだたしく、代わりに別のリソースを探すために Google 検索ページに戻ることになります。

Google Helpful Content Update の前であっても、コンテンツ マーケティングはヒューマン ファーストのアプローチに重点を置く必要があります。 統計、検証可能な証拠、および情報を含む記事を提供して、読者がより良いコンテンツを見つけるために 2 回目の検索を行う必要を感じないようにします。 これを判断する 1 つの方法は、コンテンツを調べて、質問にうまく答えるための実用的なアドバイスや情報を提供する特定のステートメントを検索することです。

詳細で長い形式のブログ投稿を提供することで、以上のことを恐れないでください。 読者は、必要なすべての情報に 1 か所でアクセスできることを高く評価するだけでなく、Google は SERP でページを押し上げるという報酬を与えてくれます。

5. 常に満足のいく体験を提供する

読者に提供する全体的なエクスペリエンスが違いを生みます。 人々があなたのサイトに戻ってきて、Google があなたを SERP で上位にランク付けしたい場合は、毎回満足のいく体験を提供する必要があります。 これは、コンテンツが明確で、読者が持つすべての質問に答え、興味のあるトピックに焦点を当てている必要があることを意味します. 視聴者がより長くサイトにとどまり、離れたときに見つけた答えに満足する必要があります。

また、Web サイトのユーザー エクスペリエンスを考慮することも賢明です。 ウェブサイトの読み込みが遅い、ナビゲーションがわかりにくい、広告が多すぎるなどの理由でリーダーを起動させてしまうのは、最も避けたいことです。 あなたの Web サイトが訪問者に感銘を与えているかどうかわからない場合は、友人や同僚に Web サイトを訪問してもらい、サイトがどのように機能しているかについて率直なフィードバックを提供してもらいます。

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