Yürüyüş Reklamları: 2022'de Hala Çalışıyorlar mı?

Dış mekan pazarlaması seçeneklerinizi araştırırken, yürüyüş reklamları muhtemelen düşüneceğiniz en son şeydir. Ancak, birini gördüğümüzde hepimiz tanırız. Genellikle bir kaldırımın köşesinde dururlar, bir tabelayı çevirirler ve satılık arabaları hakkında sizi uyarırlar. Ya da onları küçük bir işletmenin hemen dışında, bir promosyona farkındalık getiren cesur harflerle görmüşsünüzdür.

Temel olarak, yürüyen bir reklam, sokak düzeyinde pazarlamanın asırlık bir biçimini tanımlar. İnsanlar bir markayı tanıtmak için halka açık alanlarda işaretler tutar, giyer veya numaralar yapar. Bu pazarlama taktiği bir süredir var olsa da, birçoğu bunun karlı bir çaba olup olmadığını merak edebilir. Bu, işiniz için sağlam bir strateji olacak mı? Burada, yürüyen reklamların içini ve dışını keşfedeceğiz.

Yürüyüş Reklamının Kısa Tarihi

İnsan reklam panosu veya tabela sahibi olarak da bilinen yürüyen reklam, kelimenin tam anlamıyla yüzyıllardır ortalıkta dolaşıyor. İlk belgelenen örnek, duvar posterlerinin vergiye tabi olduğu 19. yüzyıl Londra'sında gerçekleşti. Açık hava reklamcılığı yöntemleri geliştikçe, duvar alanı sınırlı hale geldi. Bu, reklamverenlerin marka tanınırlığı kazanmak için yeni bir yol geliştirmesine yol açtı.

Yürüyen reklamlar, duvar alanlarının rekabeti ve kısıtlanmasıyla mücadele etmenin bir yolu olarak oluşturuldu. İlk olarak, modern protestolarda görülen işaretlere benzer şekilde, bir çubuk üzerinde taşınan basit işaretler olarak tanıtıldılar. Zamanla insanlar bu posterleri sandviç tahtası olarak giymeye başladılar. Daha fazla duvar afişi kısıtlaması, tabela tutmanın artmasının yolunu açtı.

Modern Çağda Yürüyüş Reklamları

Bugün, 21. yüzyılda, yürüyen reklamların birçok çeşidi vardır. Eski ve yeni olanlardan bazılarının üzerinden geçelim:

• Çubuk Üzerindeki İşaretler: Günümüzde bu işaretler normalde protesto amaçlı kullanılmaktadır. Ancak, benzersiz bir reklam biçimi olarak da kullanılabilirler.
• El İşaretleri: Daha önce bahsedilen işaretlere çok benzer, ancak bir sopayla değil ellerle tutulurlar. Sahip olduklarında serbestçe hareket ettirilebilir ve çevrilebilirler.
• Ok İşaretleri: Karşıdan gelen trafiği çekmek için kullanılan özel bir el tipi işaret
• Tişörtler, Şapkalar, Giysiler: Oldukça açıklayıcı. Şirket ürünleriyle dolaşmak, daha incelikli bir reklam biçimidir.
• Yürüyen Balonlar: Açık hava pazarlamasının daha deneysel bir şekli. Bu temelde insanların markalı balonlarla dolaşmasıdır. Genellikle diğer reklam biçimleriyle birlikte gelir.
• Askılı Reklam Panosu: Bu, vücudun herhangi bir yerine bir reklam panosunun sarıldığı modern bir yürüyen reklamdır. Genellikle sırt üstü.
• LED Yürüyen Billboard: Evet, ışıklı olanları da var.

Modern yürüyen reklamlar genellikle, coşkulu bir soğukkanlılık ve sayısız işaret hilesiyle tamamlanan ekipler halinde gelir. Gerçekten, gerçek hileleri var. Bu sahiplerin çoğu, işaret çevirme sanatında eğitilmiştir.

İnsanların dikkatinizi çekmek için yürüyen reklamlarla eşleştirdiği birçok taktik var. Örneğin, ücretsiz mal ve numune dağıtmak. Birçok küçük restoran, dışarıda duran bir kişiyi içerecektir. Genellikle özel yemeklerini sergileyen bir sandviç tahtası ile birlikte bir tabak numuneleri olacak.

Yürüme reklamları yalnızca belirli alanları hedeflemekle kalmaz, aynı zamanda bir yer kendilerine uygun değilse oldukça kolay hareket edebilirler.

pozitifler

Peki, modern yürüyüş reklamlarının temel faydaları nelerdir? Muhtemelen en avantajlı özelliği fiyat etiketidir. Teknik olarak konuşursak, bir işletme sadece ev gereçlerini toplayarak bir tabela oluşturabilir. Daha gösterişli bir şey tercih edenler için birçok profesyonel tasarımcı tabelalarınıza hayat verebilir. Diğer OOH reklam biçimleriyle karşılaştırıldığında, fiyat çok küçüktür.

Yürüyen reklamların çevre dostu olduğunu da belirtmekte fayda var. Bisikletlerdeki reklamlar gibi, kesinlikle insan gücünden başka bir şey gerektirmezler. Gaz, toksin veya atık içermez.

Son olarak, bu pazarlama stratejisiyle yaratıcı olmanın birçok yolu vardır. Işıklı reklam panolarından tabela sallama hilelerine kadar, yürüyen reklamlar tam olarak onları yaptığınız şeydir.

Negatifler

19. ve 20. yüzyıllarda oldukça başarılı olmalarına rağmen, zaman geçtikçe işaret tutmak daha az fark edilir hale geldi. Bir pazarlama stratejisi ne kadar yaygın hale gelirse, etkileri o kadar az olur. Bunun nedeni, insanların bireyselliğe çekilmesidir. Farklı ve heyecan verici bir şey görmek istiyorlar.

İşaret döndürme, çok fazla dikkat çekme eğiliminde olsa da, birçok şehirde şikayet edildi. Tahmin edebileceğiniz gibi, hileler sürücülerin dikkatini dağıtabilir ve potansiyel olarak kazalara neden olabilir. Bu endişeler nedeniyle, birçok metropolde tabela döndürme yasaklandı.

Yürüyen reklamlar, gerçek insanları içerdiğinden, sert hava koşulları için ideal değildir. Rüzgarlı bir fırtınanın ortasında büyük bir reklam panosunu sırtınıza çektiğinizi hayal edin. Bu pratik değildir ve reklamınızın hakkını vermez.

Peki Yürüyen Reklamlar Hala Çalışıyor mu?

Kısa cevap şudur: evet, işe yarıyorlar… bir dereceye kadar.

Diğer açık hava pazarlama stratejilerinde elde ettiğiniz faydayı aynı miktarda elde edemezsiniz. Bununla birlikte, ucuz fiyat aralığı, işletmeniz için tasarruf lütfu olabilir.

Yürüyen reklamları aşağıdakilere öneririz:

• Küçük işletmeler
• Yerel işletmeler
• Çok küçük bir bütçeyle markalar
• Hayır kurumları/Aktivist organizasyonları

Erişiminizi artırmak için bu reklamlarla eşleştirebileceğiniz birçok beceri vardır. Numara yapmanın yanı sıra, iletişim becerileri sokak düzeyinde pazarlamanın anahtarıdır. İnsanlar bir tabela sahibine yaklaştıklarında, hedef kitlenin ilgisini çekerken işin amacını tanımlayabilmelidirler.

İşaretlerin kendilerine gelince, ayrıntılı, renkli ve cesur tasarımlar çok iyi çalışıyor. Profesyonel olarak yapılmış olmaları her zaman bir avantajdır. Reklamınız için ne kadar çok çaba harcarsanız, tanınma olasılığınız o kadar artar.