เดินโฆษณา: พวกเขายังทำงานในปี 2022 หรือไม่?

เมื่อค้นหาตัวเลือกการตลาดกลางแจ้งของคุณ โฆษณาสำหรับเดินมักจะเป็นสิ่งสุดท้ายที่คุณจะนึกถึง อย่างไรก็ตามเราทุกคนรู้อย่างใดอย่างหนึ่งเมื่อเราเห็นอย่างใดอย่างหนึ่ง พวกเขามักจะยืนอยู่บนมุมของทางเท้า พลิกป้ายและเตือนคุณถึงรถที่พวกเขามีขาย หรือบางทีคุณอาจเคยเห็นพวกเขาอยู่นอกธุรกิจเล็กๆ ที่มีตัวอักษรหนาทึบซึ่งสร้างความตระหนักในการโปรโมต

โดยทั่วไป โฆษณาสำหรับการเดินจะอธิบายถึงรูปแบบการตลาดระดับถนนที่เก่าแก่ ผู้คนจะถือ สวมใส่ หรือเล่นกลด้วยป้ายในพื้นที่สาธารณะเพื่อโปรโมตแบรนด์ แม้ว่ากลยุทธ์ทางการตลาดนี้มีมาระยะหนึ่งแล้ว หลายคนอาจสงสัยว่ามันเป็นความพยายามในการทำกำไรหรือไม่ นี่จะเป็นกลยุทธ์ที่มั่นคงสำหรับธุรกิจของคุณหรือไม่? ในที่นี้ เราจะมาสำรวจรายละเอียดเกี่ยวกับโฆษณาสำหรับการเดิน

ประวัติโดยย่อเกี่ยวกับโฆษณา The Walking

หรือที่รู้จักในชื่อป้ายโฆษณาของมนุษย์หรือผู้ถือป้าย โฆษณาสำหรับการเดินมีมาหลายศตวรรษแล้ว ตัวอย่างที่ได้รับการบันทึกไว้ครั้งแรกเกิดขึ้นในลอนดอนศตวรรษที่ 19 เมื่อโปสเตอร์ติดผนังต้องเสียภาษี เมื่อวิธีการโฆษณากลางแจ้งพัฒนาขึ้น พื้นที่ผนังก็มีจำกัด สิ่งนี้ทำให้ผู้โฆษณาพัฒนาวิธีใหม่ในการจดจำแบรนด์

โฆษณาสำหรับการเดินถูกสร้างขึ้นเพื่อต่อสู้กับการแข่งขันและการจำกัดพื้นที่บนผนัง ครั้งแรกที่พวกเขาแนะนำเป็นป้ายธรรมดาที่ติดอยู่บนไม้ คล้ายกับป้ายที่เห็นในการประท้วงสมัยใหม่ เมื่อเวลาผ่านไป ผู้คนเริ่มสวมโปสเตอร์เหล่านี้เป็นแผงแซนวิช ข้อจำกัดโปสเตอร์ติดผนังเพิ่มเติมปูทางให้มีการถือป้ายเพิ่มขึ้น

เดินโฆษณาในยุคปัจจุบัน

ทุกวันนี้ ในศตวรรษที่ 21 มีโฆษณาเดินได้หลายรูปแบบ มาดูของเก่าและใหม่กัน:

• ป้ายบนไม้: ปัจจุบันนี้ ปกติใช้ป้ายเหล่านี้สำหรับการประท้วง แต่ยังสามารถใช้เป็นรูปแบบการโฆษณาที่ไม่เหมือนใคร
• ป้ายแบบใช้มือถือ: คล้ายกับป้ายที่กล่าวถึงก่อนหน้านี้มาก แม้ว่าจะถือด้วยมือแทนการใช้ไม้คล้อง สามารถเคลื่อนย้ายและพลิกได้อย่างอิสระขณะอยู่ในครอบครอง
• ป้ายลูกศร: ป้ายมือถือชนิดพิเศษที่ใช้ดึงดูดการจราจรที่กำลังจะมาถึง
• เสื้อยืด, หมวก, เครื่องแต่งกาย: ค่อนข้างอธิบายได้ง่าย การเดินไปรอบๆ กับสินค้าของบริษัทเป็นรูปแบบการโฆษณาที่ละเอียดอ่อนกว่า
• Walking Balloons: รูปแบบการตลาดกลางแจ้งแบบทดลอง นี่เป็นพื้นฐานเมื่อผู้คนเดินไปมาพร้อมกับลูกโป่งที่มีตราสินค้า มักจะมาพร้อมกับการโฆษณาในรูปแบบอื่นๆ
• Strap-On Billboard: นี่คือโฆษณาสำหรับเดินสมัยใหม่ที่เกี่ยวข้องกับป้ายโฆษณาที่ติดอยู่กับส่วนใดส่วนหนึ่งของร่างกาย มักจะอยู่ด้านหลัง
• LED Walking Billboard: ใช่ มีไฟส่องสว่างด้วย

โฆษณาการเดินแบบสมัยใหม่มักจะมาในทีม พร้อมด้วยความสงบที่กระตือรือร้นและลูกเล่นต่างๆ มากมาย จริงๆแล้วพวกเขามีเล่ห์เหลี่ยม ผู้ถือเหล่านี้หลายคนได้รับการฝึกฝนศิลปะการพลิกป้าย

มีกลยุทธ์มากมายที่ผู้คนจับคู่กับโฆษณาเดินเพื่อเรียกความสนใจของคุณ เช่น การแจกสินค้าและตัวอย่างฟรี ร้านอาหารเล็ก ๆ หลายแห่งจะรวมถึงคนที่ยืนอยู่ข้างนอก พวกเขามักจะมีจานตัวอย่างพร้อมกับกระดานแซนวิชที่แสดงอาหารจานพิเศษของพวกเขา

โฆษณาสำหรับการเดินไม่เพียงแต่กำหนดเป้าหมายไปยังพื้นที่เฉพาะเท่านั้น แต่ยังสามารถเคลื่อนที่ไปมาได้อย่างง่ายดายหากสถานที่ไม่เหมาะกับพวกเขา

แง่บวก

ประโยชน์หลักของการโฆษณาการเดินแบบสมัยใหม่คืออะไร? คุณสมบัติที่ได้เปรียบที่สุดคือป้ายราคา ในทางเทคนิคแล้ว ธุรกิจสามารถสร้างป้ายได้โดยเพียงแค่รวบรวมของใช้ในบ้าน สำหรับผู้ที่ชอบอะไรที่ขัดเกลามากกว่า นักออกแบบมืออาชีพหลายคนสามารถทำให้ป้ายของคุณกลายเป็นจริงได้ เมื่อเทียบกับโฆษณานอกบ้านรูปแบบอื่น ราคาก็ย่อมเยาว์

นอกจากนี้ยังเป็นที่น่าสังเกตว่าโฆษณาสำหรับการเดินนั้นเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม เช่นเดียวกับโฆษณาบนจักรยาน พวกเขาไม่ต้องการอะไรนอกจากกำลังคน ไม่มีก๊าซสารพิษหรือของเสียที่เกี่ยวข้อง

สุดท้าย มีหลายวิธีในการสร้างสรรค์ด้วยกลยุทธ์ทางการตลาดนี้ ตั้งแต่ป้ายไฟที่สว่างไสวไปจนถึงเทคนิคการโบกมือ โฆษณาเดินเป็นสิ่งที่คุณสร้างขึ้นอย่างแท้จริง

เชิงลบ

แม้ว่าพวกเขาจะค่อนข้างประสบความสำเร็จในศตวรรษที่ 19 และ 20 เมื่อเวลาผ่านไป การถือป้ายก็กลายเป็นที่สังเกตได้น้อยลง ยิ่งกลยุทธ์ทางการตลาดเป็นเรื่องธรรมดามากเท่าไร ก็ยิ่งมีผลกระทบน้อยลงเท่านั้น นี่เป็นเพราะผู้คนถูกดึงดูดไปสู่ความเป็นปัจเจก พวกเขาต้องการเห็นบางสิ่งที่แตกต่างและน่าตื่นเต้น

แม้ว่าป้ายที่หมุนวนจะดึงดูดความสนใจได้มาก แต่ก็มีการร้องเรียนในหลายเมือง อย่างที่คุณอาจเดาได้ กลอุบายต่างๆ อาจทำให้คนขับเสียสมาธิ และอาจก่อให้เกิดอุบัติเหตุได้ เนื่องจากข้อกังวลเหล่านี้ การห้ามหมุนป้ายจึงถูกห้ามในเขตเมืองใหญ่หลายแห่ง

เนื่องจากเกี่ยวข้องกับมนุษย์จริงๆ โฆษณาสำหรับการเดินจึงไม่เหมาะสำหรับสภาพอากาศเลวร้าย ลองนึกภาพว่ากำลังถือป้ายโฆษณาขนาดใหญ่บนหลังของคุณท่ามกลางพายุที่มีลมแรง มันใช้งานไม่ได้และไม่ได้ทำเพื่อความยุติธรรมในการโฆษณาของคุณ

โฆษณาเพื่อการเดินยังคงทำงานอยู่หรือไม่?

คำตอบสั้น ๆ คือ: ใช่ มันใช้ได้ผล… ในระดับหนึ่ง

คุณจะไม่ได้รับผลประโยชน์เท่าเทียมกับกลยุทธ์การตลาดกลางแจ้งอื่นๆ อย่างไรก็ตาม ช่วงราคาถูกอาจเป็นการประหยัดสำหรับสถานประกอบการของคุณ

เราแนะนำให้เดินโฆษณาไปที่:

• ธุรกิจขนาดเล็ก
• ธุรกิจในท้องถิ่น
• แบรนด์ในงบประมาณที่น้อยมาก
• องค์กรการกุศล/นักเคลื่อนไหว

มีทักษะมากมายที่คุณสามารถจับคู่กับโฆษณาเหล่านี้เพื่อปรับปรุงการเข้าถึงของคุณได้ นอกเหนือจากการแสดงเล่ห์เหลี่ยม ทักษะการสื่อสารคือหัวใจสำคัญของการตลาดระดับท้องถนน เมื่อผู้คนเข้าหาผู้ถือป้าย พวกเขาควรจะสามารถอธิบายวัตถุประสงค์ของธุรกิจได้ในขณะที่มีส่วนร่วมกับผู้ชม

สำหรับตัวป้ายเอง การออกแบบที่ประณีต สีสันสดใส และเป็นตัวหนานั้นทำงานได้ดีมาก การมีพวกเขาทำอย่างมืออาชีพถือเป็นข้อได้เปรียบเสมอ ยิ่งคุณทุ่มเทกับโฆษณามากเท่าไหร่ คุณก็ยิ่งมีโอกาสเป็นที่รู้จักมากขึ้นเท่านั้น