Anuncios ambulantes: ¿Siguen funcionando en 2022?

Al investigar sus opciones para el marketing al aire libre, es probable que los anuncios ambulantes sean lo último en lo que pensará. Sin embargo, todos reconocemos uno cuando lo vemos. Por lo general, están parados en la esquina de una acera, volteando un letrero y avisándote de los autos que tienen a la venta. O tal vez los haya visto justo afuera de una pequeña empresa, luciendo letras en negrita que dan a conocer una promoción.

Básicamente, un anuncio ambulante describe una forma antigua de marketing a pie de calle. Las personas sostendrán, usarán o harán trucos con letreros en espacios públicos para promocionar una marca. Si bien esta táctica de marketing ha existido por un tiempo, muchos pueden preguntarse si es un esfuerzo rentable. ¿Será esta una estrategia sólida para su negocio? Aquí, exploraremos los entresijos de los anuncios ambulantes.

Una breve historia sobre el anuncio ambulante

También conocido como la valla publicitaria humana o el titular del letrero, el anuncio ambulante ha existido durante siglos literales. El primer caso documentado tuvo lugar en Londres en el siglo XIX, cuando los carteles murales quedaron sujetos a impuestos. A medida que evolucionaron los métodos de publicidad exterior, el espacio de la pared se volvió limitado. Esto dio paso a que los anunciantes desarrollaran una nueva forma de obtener reconocimiento de marca.

Los anuncios ambulantes se crearon como una forma de combatir la competencia y la restricción de los espacios de las paredes. Se introdujeron por primera vez como carteles simples colgados de un palo, similares a los carteles que se ven en las protestas modernas. Con el tiempo, la gente comenzó a usar estos carteles como tableros de sándwich. Más restricciones de carteles en la pared allanaron el camino para un aumento en la tenencia de carteles.

Anuncios ambulantes en la Edad Moderna

Hoy, en el siglo XXI, hay muchas variaciones de anuncios ambulantes. Repasemos algunos de los antiguos y nuevos:

• Letreros en un palo: hoy en día, estos letreros se usan normalmente para protestas. Pero también se pueden utilizar como una forma única de publicidad.
• Letreros de mano: muy similares a los letreros mencionados anteriormente, aunque se sostienen con las manos en lugar de llevarlos con un palo. Se pueden mover y voltear libremente mientras están en posesión.
• Señales de flecha: un tipo especial de señal de mano que se utiliza para atraer el tráfico que se aproxima.
• Camisetas, gorras, prendas de vestir: Bastante autoexplicativo. Caminar con merchandising de la empresa es una forma de publicidad más sutil.
• Walking Balloons: una forma más experimental de marketing al aire libre. Esto es básicamente cuando la gente camina con globos de marca. A menudo acompañado de otras formas de publicidad.
• Valla publicitaria con correa: este es un anuncio ambulante moderno que involucra una valla publicitaria atada a cualquier parte del cuerpo. Generalmente en la espalda.
• Cartelera LED ambulante: Sí, también las hay iluminadas.

Los anuncios modernos para caminar generalmente vienen en equipos, completos con una compostura entusiasta y numerosos trucos de letreros. Realmente, tienen trucos literales. Muchos de estos titulares están capacitados en el arte de cambiar de signo.

Hay muchas tácticas que las personas combinan con los anuncios ambulantes para llamar su atención. Por ejemplo, repartiendo mercancía y muestras gratis. Muchos restaurantes pequeños incluirán a una persona parada afuera. A menudo tendrán un plato de muestras junto con un tablero de sándwich que muestra sus platos especiales.

Los anuncios ambulantes no solo pueden dirigirse a áreas específicas, sino que también pueden moverse con bastante facilidad si una ubicación no les conviene.

los positivos

Entonces, ¿cuáles son los beneficios clave de los anuncios modernos para caminar? Probablemente la característica más ventajosa es la etiqueta de precio. Técnicamente hablando, una empresa puede crear un letrero simplemente reuniendo suministros para el hogar. Para aquellos que prefieren algo más pulido, muchos diseñadores profesionales pueden hacer que sus letreros cobren vida. En comparación con otras formas de publicidad OOH, el precio es minúsculo.

También vale la pena señalar que los anuncios ambulantes son ecológicos. Al igual que los anuncios sobre bicicletas, no requieren absolutamente nada más que mano de obra. No hay gas, toxinas o residuos involucrados.

Finalmente, hay muchas maneras de ser creativo con esta estrategia de marketing. Desde vallas publicitarias iluminadas hasta trucos para agitar letreros, los anuncios ambulantes son exactamente lo que usted hace.

los negativos

Aunque tuvieron bastante éxito en los siglos XIX y XX, a medida que pasa el tiempo, la celebración de carteles se ha vuelto menos notoria. Cuanto más común se vuelve una estrategia de marketing, menos impacto tiene. Esto se debe a que las personas se sienten atraídas por la individualidad. Quieren ver algo diferente y emocionante.

Aunque el giro de letreros tiende a llamar mucho la atención, se ha quejado en varias ciudades. Como probablemente pueda adivinar, los trucos pueden distraer a los conductores y causar accidentes. Debido a estas preocupaciones, se ha prohibido el giro de letreros en muchas áreas metropolitanas.

Debido a que involucran a seres humanos reales, los anuncios ambulantes no son ideales para las inclemencias del tiempo. Imagínese cargar una enorme valla publicitaria a la espalda en medio de una tormenta de viento. No es práctico y no le hace justicia a su anuncio.

Entonces, ¿siguen funcionando los anuncios ambulantes?

La respuesta corta es: sí, funcionan… hasta cierto punto.

No obtendrá la misma cantidad de beneficios que obtendría con otras estrategias de marketing al aire libre. Sin embargo, el rango de precio económico puede ser su gracia salvadora para su establecimiento.

Recomendamos los anuncios ambulantes a:

• Pequeñas empresas
• Negocio local
• Marcas con muy poco presupuesto
• Organizaciones benéficas/activistas

Hay muchas habilidades que puede combinar con estos anuncios para mejorar su alcance. Además de realizar trucos, las habilidades de comunicación son la clave para el marketing a nivel de calle. Cuando las personas se acercan al titular de un letrero, deben poder describir el propósito del negocio, al mismo tiempo que atraen a su audiencia.

En cuanto a los letreros en sí, los diseños elaborados, coloridos y audaces funcionan muy bien. Tenerlos hechos profesionalmente siempre es una ventaja. Cuanto más esfuerzo ponga en su anuncio, más probabilidades tendrá de obtener reconocimiento.