Aramada Kazanma: Farklı İçerik Türlerine Sahip Olmanın Artan Önemi

Google'ın algoritması değiştikçe, SERP'lerini içeren değerli dijital gayrimenkul için rekabet eden SEO'ların, içerik oluşturucuların ve pazarlamacıların stratejileri de değişiyor. Arama motorunun 23 yılı aşan varlığı boyunca, yazılı içerik, tarihsel olarak ilk sorgu sonuçlarının çoğunu oluşturan ekmek ve tereyağı olmuştur. Yine de çevrimiçi devin algoritması arama amacını anlamada daha iyi hale geldikçe, makine öğrenimi teknolojisi yalnızca blog gönderilerini, web metnini, makaleleri ve transkriptleri "okumanın" ötesine geçiyor ve şimdi diğer içerik türlerinin kodunu çözmede benzer bir yeterlilik düzeyi kazanmaya başlıyor. videoları "izleyerek", podcast'leri "dinleyerek" ve görüntüleri "izleyerek".

2021'deki hareketliliğin ardından Google'ın arama yeteneklerinin yakın, orta ve uzak gelecekte nereye doğru gittiğine ve en etkili arama motorunun algoritması geliştikçe bilgili SEO içerik stratejistlerinin aramada nasıl kazanmaya devam edebileceğine bir göz atalım.

2021: Google Arama'da Dil İşlemede Büyük Bir Sıçrama

Geçen yıl şirket, ürün incelemeleri, spam ve bağlantı spam'i, sayfa deneyimi, yerel ve daha pek çok konuda sayısız güncellemenin üzerine SEO endüstrisini sarsan temel güncellemelerden oluşan üçlü bir kullanıma sunarken Googleverse'de büyük sarsıntılara tanık oldu. Güncellemelerin resmi sayısı henüz kamuya açıklanmasa da, şirket 2020'de arama yapmak için 4.500 güncelleme başlattı ve uzmanlar 2021'in toplam sayısının bunu aşmasını bekliyor.

En önemli güncelleme, Google'ın Çoklu Görev Birleşik Modeli veya MUM'dur; bu, bilgiyi işlemesine ve aynı anda 75 dilde eğitim vermesine olanak tanıyan çığır açan bir makine öğrenimi modelidir. Ayrıca sadece metinden de bahsetmiyoruz: MUM, videoları ve podcast'leri 75 dilde anlayabilir ve bağlamsallaştırabilir ve hatta statik görüntülerden veri ve bağlam toplayabilir. MUM teknolojisi sonunda Google'ın geleneksel bir "arama motoru" olmaktan çok bir "cevap motoru" haline gelmesini sağlayacaktır. Bir dizi (umarım) alakalı bağlantı sağlamak yerine, daha fazla konuşma şeklinde yanıt verebilecektir.

2019 BERT güncellemesi, Google'ın çok dilli bir yöne doğru gittiğinin bir işaretiydi ve sadece iki yıl sonra şirket, MUM'un öncekinden "1.000 kat daha güçlü" olduğunu söylüyor. Aslında, 50'den fazla dilde "birkaç saniye içinde" 800 COVID-19 aşı adı çeşidi tanımlayarak teknoloji dünyasını şimdiden şaşırttı ve bu olağanüstü uygulamalardan yalnızca daha fazlasının gelmesini bekleyebiliriz.

MUM Burada Olduğuna Göre Pazarlamacılar için Gelecek Neleri Bekliyor?

MUM'un kısa, orta ve uzun vadedeki etkisine ilişkin ayrıntılar söz konusu olduğunda, annenin sözü Google'da Aramadan Sorumlu Başkan Yardımcısı Pandu Nayak ve ekibinden geliyor. Nayak, Search Engine Land'e zaman çizelgeleri veya uygulama hakkında ayrıntı vermeden "Şu anda MUM ile denemeler yapan onlarca ekibimiz var. Birçoğu burada gördüklerinde büyük fayda sağlıyor" dedi.

Yine de, yakın vadede, MUM'un dil işleme yeteneklerini, diğer ülkelerden yüksek kaliteli içerik içeren daha zengin arama sonuçları sunan ve Google tarafından, özellikle dil kıtlığının olduğu yerlerde, kullanıcıların konuştuğu dillere çevrilmiş olarak bulacağımızı bekleyebiliriz. bir bölgenin ana dilinde belirli konularda bilgi.

MUM, ülkeler ve kültürler arasındaki içerik boşluğunu esasen kapatmaya başlayacak ve böylece yüksek kaliteli içeriğin, yayınlandığı dilden (ve yolun aşağısında, medya biçiminden) bağımsız olarak belirli anahtar kelimeler için sıralanabilmesini sağlayacaktır. belirli konularda içeriğe sınırlı erişim, MUM daha önce bulunamayan bilgileri arayanlar için bilgi tabanını genişletmeye yardımcı olacaktır.

Orta vadede, Nayak, MUM ile bir sonraki büyük şeyin çok modalite olduğunu ima etti. Kullanıcılar, resimlerden videolara ve podcast'lere kadar sadece yazılı kelimeler yerine çeşitli içerik formatları sağlayan daha zengin bilgi grafikleri bulacaklar. Ayrıca, arama yapanlar hem videolar hem de podcast'ler için daha fazla zaman damgalı sonuç görmeye başlayacak ve onları tam olarak aradıkları yanıtları keşfedecekleri bir kayıt noktasına götürecekler.

Bir ürün görseli atlıkarınca, tanım sonuçları, bir bilgi kutusu, daha aşağılarda gua sha uygulamalarıyla ilgili zaman damgalı bir video sunan "gua sha" gibi bir terimi arayarak, erken aşama MUM örneğini çalışırken görebilirsiniz. SERP ve hatta bir harita üzerinde gua sha uygulayıcıları için yerel sonuçlar. Yolun aşağısında, Nayak ve ekibi, kullanıcıların resimleri yükleyebilecekleri ve bu resimlerle ilgili sorular sorabilecekleri, grafik ve metni sorunsuz bir şekilde alakalı sonuçlarla birleştirebilecekleri bir Google hayal ediyor.

Oradan çok uzakta olsak da, bu içeriden vizyonların tümü, gelecekte oluşturduğunuz içeriğin çeşitliliğinin ve bu içeriğin kalitesinin hem arama sıralamanız hem de pazarlamanız üzerinde ağır bir etkisi olacağının güçlü göstergeleridir. ekibin izleyicileriyle bağlantı kurma ve ihtiyaçlarını karşılama yeteneği.

Görsel ilişkilendirme: Google Arama .

Tüm bunların anlamı ne?

Google'ın videolardan ve podcast'lerden gelen bilgileri transkript olmadan olduğu kadar resimlerden ayrıştırma konusunda da iyi olmayı hedeflemesiyle, tamamen yazılı içeriğin arama sıralamalarında baskın etkileyici olarak yerini yavaş yavaş kaybetmesini bekleyebiliriz. Diğer içerik türlerine genişlemeyen markalar, sonuç olarak arama görünürlüklerinin düştüğünü görebilir. Diğer içerik formatlarından daha fazla rekabet, pazarlamacıları SEO'da başarılı olmak için yayın formatlarında daha yüksek kalite ve daha fazla çeşitlilik hedeflemeye zorlayacak ve kesinlikle miktara güvenen şirketler kaybedecektir.

Skyword'de, bir konuyu birden fazla ortamda derinlemesine ele almanın müşterileri kazanmaya hazırlayacağına inanıyoruz. Profesyonel Hizmetlerden Sorumlu Başkan Yardımcısı Heather Pidgeon'ın dediği gibi, "Markaların anahtar kelimelerin ötesine geçmesi ve kitlenin amacını anlamaya ve analiz etmeye odaklanması gerekiyor. Aynı zamanda, çeşitli, iyi düşünülmüş ve birbiriyle bağlantılı bir içerik ekosistemine ihtiyaçları olacak. gelecekte aramada kazanmak için." Bir multimedya içerik takvimini planlamak ve düzenlemek hiç bu kadar önemli olmamıştı.

MUM Sonrası Bir Dünyada Aramada Nasıl Önde Kalınır?

MUM'un Google arama ortamında iz bırakmaya başlamasıyla birlikte, tüm içerik türlerinin üstün olabileceği bir gelecek için mevcut içerik stratejinizi değerlendirmek, ayarlamak ve hazırlamak çok önemlidir. MUM'un piyasaya sürülmesinden kaynaklanan değişimden yararlanmanıza ve SERP'lerin başında kalmanıza yardımcı olacak bazı öneriler burada.

İçerik Karışımınızı Değerlendirin

İçeriğiniz tek bir biçime çok mu odaklanmış? Yalnızca metne ayrılmış bir blogunuz veya kaynaklar sayfanız varsa, pazarlama ekibinizi bir video yapımcısı, profesyonel fotoğrafçılar, kameradaki kişilikler, podcast yayıncıları ve seslendirme sanatçılarıyla birleştirmeyi düşünün ve karışımınıza daha çeşitli içerik türleri ekleyin. ve marka otoritesi oluşturmaya yardımcı olur.

İçeriği Doğru Şekilde İşaretlemeyi Öğrenin

İçeriğinizin tam olarak ne hakkında olduğunu Google'a iletmeye yardımcı olması için Schema.org işaretlemesini öğrenin. Diğer içerik türlerine metne eşit ağırlık vermeye başladığına göre, içeriğinize Google'ın algoritması tarafından ödüllendirilme konusunda en büyük şansı vermek için videoları, podcast'leri ve görüntüleri doğru işaretleme etiketleriyle optimize edin.

İçerik Testi ve Yeniden Kullanım Stratejileri Geliştirin

Bir biçimde bulunan içerik, genellikle kolaylıkla başka bir biçimde çevrilebilir. En iyi blog gönderilerinizi alıp bunları videolara veya podcast bölümlerine dönüştürmeyi düşünün ve her bir konuda oluşturduğunuz varlık karışımını en üst düzeye çıkarmaya başlayın. Bir podcast'iniz varsa, onu videoya da kaydetmeyi düşünün ve ardından YouTube'a ve tercih ettiğiniz sosyal medya kanallarına yükleyin.

Kitlenizde neyin en iyi yankı bulduğunu keşfetmek için yayınlamaya, sonuçları analiz etmeye ve başarılarınızdan ve başarısızlıklarınızdan öğrenmeye devam ederken içerik stratejinizi ve dağıtım kanallarınızı test edin, yineleyin ve geliştirin.

Videolarınıza ve Podcast'lerinize Zaman Damgası Ekleyin

Zaman damgalı videolardan ve podcast'lerden yararlanın. Bu, ekstra bir SEO katmanından yararlanmanıza yardımcı olabilir, çünkü bir kaydın her bölümüne veya bölümüne güçlü anahtar kelimeler girmenize olanak tanır ve Google'ın içeriğinizdeki bu belirli anların belirli sorgularla oldukça alakalı olduğunu bilmesini sağlar. Bu ekstra adımı atan şirketler, zaman damgalı içeriğin zamanla kaliteli bir lider kaynağı olacağını göreceklerdir.

İçerik Boşlukları için Mayın Geri Bildirimi

Sosyal medya, web seminerleri, videolar ve diğer kanallardaki kitlenizden gelen soruları, yorumları ve genel geri bildirimleri dinlemek için zaman ayırın ve onlara en çok neyin yardımcı olacağını ortaya çıkarın. İçerik karışımınızı tamamlamak için daha fazla derinliğe ihtiyaç duyulan belirli alanlar da dahil olmak üzere içerik boşluklarını belirleyin.

Ve son olarak, kusursuz içerik oluşturarak hizmet ettiğiniz ve ekibinizdeki kişilere yardımcı olmanın yeni yollarını keşfetmek için her zaman gözlerinizi ve kulaklarınızı açık tutun. Bunu yaparak, bu güncellemelerin bir adım önünde kalabilir ve kısa ve uzun vadede hedef kitlenizle alakalı kalabilirsiniz.

Daha fazla öğrenmek ister misiniz? 6 Etkili İçerik Türüne ve Bunları İçerik Pazarlamanızda Nasıl Kullanacağınıza göz atın ve bunun gibi daha fazla bilgi için aylık bültenimize abone olun.

Öne çıkan görsel atıf: Unsplash'ta Mitchell Luo .