Gagner à la recherche : l'importance croissante d'avoir divers types de contenu

Au fur et à mesure que l'algorithme de Google change, les stratégies des référenceurs, des créateurs de contenu et des spécialistes du marketing se disputent le précieux immobilier numérique qui comprend ses SERP. Pendant plus de 23 ans d'existence du moteur de recherche, le contenu écrit a été son pain quotidien, constituant historiquement la majorité des résultats de requête initiaux que l'on voit. Pourtant, à mesure que l'algorithme du géant en ligne s'améliore pour comprendre l'intention de recherche, sa technologie d'apprentissage automatique va au-delà de la simple "lecture" des articles de blog, des copies Web, des articles et des transcriptions et commence maintenant à acquérir un niveau de compétence similaire pour décoder d'autres types de contenu. en "regardant" des vidéos, "en écoutant" des podcasts et en "visionnant" des images.

Voyons où les capacités de recherche de Google se dirigent dans un avenir proche, moyen et lointain après une vague d'activités en 2021 et comment les stratèges de contenu SEO avertis peuvent continuer à gagner dans la recherche à mesure que l'algorithme du moteur de recherche le plus influent évolue.

2021 : un saut massif dans le traitement du langage dans la recherche Google

L'année dernière a vu des bouleversements majeurs dans l'univers Google lorsque la société a déployé un trio de mises à jour de base qui ont secoué l'industrie du référencement en plus de nombreuses mises à jour sur les avis de produits, le spam et le spam de lien, l'expérience de la page, le local, etc. Bien que le décompte officiel des mises à jour n'ait pas encore été rendu public, la société a lancé 4 500 mises à jour pour rechercher en 2020, les experts s'attendant à ce que le nombre total de 2021 ait dépassé ce chiffre.

La mise à jour la plus importante est le modèle unifié multitâche de Google, ou MUM, un modèle d'apprentissage automatique révolutionnaire qui lui permet de traiter des informations et de s'entraîner simultanément dans 75 langues. Et nous ne parlons pas seulement de texte non plus : MUM peut comprendre et contextualiser dans 75 langues dans des vidéos et des podcasts et même glaner des données et du contexte à partir d'images statiques. La technologie MUM permettra à terme à Google de devenir davantage un "moteur de réponse" qu'un "moteur de recherche" traditionnel. Il sera en mesure de répondre de manière plus conversationnelle au lieu de simplement fournir une série de liens (espérons-le) pertinents.

La mise à jour BERT 2019 était un signe que Google se dirigeait vers une direction multilingue, et à peine deux ans plus tard, la société affirme que MUM est "1 000 fois plus puissant" que son prédécesseur. En fait, il a déjà séduit le monde de la technologie en identifiant 800 variantes de noms de vaccins COVID-19 dans plus de 50 langues "en quelques secondes", et nous ne pouvons que nous attendre à ce que davantage de ces applications remarquables en découlent.

Ce que l'avenir réserve aux spécialistes du marketing maintenant que MUM est là

En ce qui concerne les détails sur l'impact de MUM à court, moyen et long terme, maman est le mot de Pandu Nayak, vice-président de la recherche chez Google, et de sa cohorte. "Nous avons des dizaines d'équipes qui expérimentent actuellement MUM. Beaucoup d'entre elles trouvent une grande utilité dans ce qu'elles voient ici", a déclaré Nayak à Search Engine Land sans fournir de détails sur les délais ou la mise en œuvre.

Néanmoins, on peut s'attendre à ce que, à court terme, nous trouvions les capacités de traitement linguistique de MUM offrant des résultats de recherche plus riches contenant du contenu de haute qualité provenant d'autres pays qui a été traduit par Google dans les langues parlées des utilisateurs, en particulier là où il y a une pénurie de informations sur certains sujets dans la langue maternelle d'une région.

MUM commencera essentiellement à combler l'écart de contenu entre les pays et les cultures, ce qui permettra à un contenu de haute qualité de se classer pour certains mots-clés, quelle que soit la langue (et, plus tard, le format de média) dans laquelle il a été publié. Pour les endroits avec accès limité au contenu sur certains sujets, MUM contribuera à élargir la base de connaissances pour ceux qui recherchent des informations qui ne pouvaient pas être trouvées auparavant.

À moyen terme, Nayak a fait allusion à la multimodalité comme étant la prochaine grande chose avec MUM. Les utilisateurs trouveront des graphiques de connaissances plus riches offrant une variété de formats de contenu au lieu de simples mots écrits, des images aux vidéos et aux podcasts. De plus, les chercheurs commenceront à voir plus de résultats horodatés pour les vidéos et les podcasts, les amenant au point exact d'un enregistrement où ils découvriront les réponses qu'ils recherchent.

Vous pouvez voir un exemple de MUM en phase précoce en action en recherchant un terme comme "gua sha", qui propose un carrousel d'images de produits, des résultats de définition, une boîte de connaissances, une vidéo horodatée sur les pratiques de gua sha plus loin dans le SERP, et même résultats locaux pour les pratiquants de gua sha sur une carte. Plus tard, Nayak et son équipe envisagent un Google où les utilisateurs peuvent télécharger des images et poser des questions liées à ces images, reliant de manière transparente le graphique et le texte avec des résultats pertinents.

Bien que nous soyons loin de là, ces visions d'initiés sont toutes des indicateurs solides qui, à l'avenir, la variété du contenu que vous créez, ainsi que la qualité de ce contenu, auront un impact important à la fois sur vos classements de recherche et votre marketing. capacité de l'équipe à se connecter avec son public et à répondre à ses besoins.

Attribution d'image : Recherche Google .

Qu'est-ce que tout cela veut dire?

Alors que Google vise à devenir tout aussi efficace pour analyser les informations des vidéos et des podcasts sans transcription, ainsi que des images, nous pouvons nous attendre à ce que le contenu purement écrit perde progressivement sa place d'influenceur dominant dans les classements de recherche. Les marques qui ne se sont pas étendues à d'autres types de contenu peuvent voir leur visibilité de recherche en souffrir. Une concurrence accrue d'autres formats de contenu obligera les spécialistes du marketing à viser une qualité supérieure et une plus grande diversité dans les formats de publication pour réussir dans le référencement, les entreprises qui dépendent strictement de la quantité perdant.

Chez Skyword, nous pensons que couvrir un sujet en profondeur sur plusieurs supports préparera les clients à gagner. Comme l'a déclaré notre vice-présidente des services professionnels, Heather Pidgeon : « Les marques doivent aller au-delà des mots clés et se concentrer sur la compréhension et l'analyse de l'intention du public. Dans le même temps, elles auront besoin d'un écosystème de contenu diversifié, bien pensé et interconnecté dans afin de gagner dans la recherche à l'avenir." Planifier et organiser un calendrier de contenu multimédia n'a jamais été aussi important.

Comment garder une longueur d'avance dans la recherche dans un monde post-MUM

Alors que MUM commence tout juste à faire sa marque dans le paysage de la recherche Google, il est essentiel d'évaluer, d'ajuster et de préparer votre stratégie de contenu actuelle pour un avenir dans lequel tous les types de contenu peuvent régner en maître. Voici quelques recommandations qui vous permettront de profiter du virage résultant de la sortie de MUM et de rester en tête des SERPs.

Évaluez votre mix de contenu

Votre contenu est-il trop axé sur un format ? Si vous n'avez qu'un blog ou une page de ressources consacrée au texte, envisagez de renforcer votre équipe marketing avec un producteur vidéo, des photographes professionnels, une personnalité à la caméra, des podcasteurs et des artistes voix off pour ajouter une plus grande variété de types de contenu à votre mix. et aider à renforcer l'autorité de la marque.

Apprenez à baliser correctement le contenu

Familiarisez-vous avec le balisage Schema.org pour aider à communiquer à Google exactement le sujet de votre contenu. Optimisez les vidéos, les podcasts et les images avec les bonnes balises de balisage pour donner à votre contenu les meilleures chances d'être récompensé par l'algorithme de Google, maintenant qu'il commence à donner aux autres types de contenu un poids égal au texte.

Développer des stratégies de test et de réorientation du contenu

Le contenu qui existe sous une forme peut généralement être facilement traduit dans une autre. Envisagez de prendre vos meilleurs articles de blog et de les transformer en vidéos ou en épisodes de podcast, et commencez à maximiser la combinaison d'actifs que vous créez sur chaque sujet. Si vous avez un podcast, envisagez également de l'enregistrer sur vidéo, puis de le télécharger sur YouTube et sur vos réseaux sociaux préférés.

Testez, itérez et faites évoluer votre stratégie de contenu et vos canaux de distribution tout en continuant à publier, à analyser les résultats et à tirer les leçons de vos succès et de vos échecs pour découvrir ce qui résonne le mieux auprès de votre public.

Horodatez vos vidéos et podcasts

Profitez des vidéos et des podcasts d'horodatage. Cela peut vous aider à bénéficier d'une couche supplémentaire de référencement, car cela vous permet d'entrer des mots clés forts dans chaque chapitre ou section d'un enregistrement et permet à Google de savoir que ces moments spécifiques de votre contenu sont très pertinents pour certaines requêtes. Les entreprises qui franchiront cette étape supplémentaire constateront que le contenu horodaté deviendra une source de prospects de qualité au fil du temps.

Extraire les commentaires pour les lacunes de contenu

Prenez le temps d'écouter les questions, les commentaires et les commentaires généraux de votre public sur vos réseaux sociaux, vos webinaires, vos vidéos et tout autre canal pour découvrir ce qui leur serait le plus utile. Identifiez les lacunes de contenu, y compris les domaines spécifiques où plus de profondeur est nécessaire pour compléter votre mix de contenu.

Et, enfin, gardez toujours les yeux et les oreilles ouverts pour découvrir de nouvelles façons d'aider les personnes que vous servez et celles de votre équipe en créant un contenu impeccable. Ce faisant, vous pouvez garder une longueur d'avance sur ces mises à jour et rester pertinent pour votre public à court et à long terme.

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Attribution de l'image en vedette : Mitchell Luo sur Unsplash.