Ganar en la búsqueda: la creciente importancia de tener diversos tipos de contenido

A medida que cambia el algoritmo de Google, también cambian las estrategias de los SEO, los creadores de contenido y los especialistas en marketing que compiten por el preciado espacio digital que comprende sus SERP. Durante los más de 23 años de existencia del motor de búsqueda, el contenido escrito ha sido su pan y mantequilla, e históricamente constituye la mayoría de los resultados iniciales de consulta que uno ve. Sin embargo, a medida que el algoritmo del gigante en línea mejora en la comprensión de la intención de búsqueda, su tecnología de aprendizaje automático va más allá de la mera "lectura" de publicaciones de blog, copia web, artículos y transcripciones y ahora está comenzando a obtener un nivel similar de competencia en la decodificación de otros tipos de contenido. al "ver" videos, "escuchar" podcasts y "ver" imágenes.

Echemos un vistazo a dónde se dirigen las capacidades de búsqueda de Google en el futuro cercano, mediano y lejano después de una ráfaga de actividad en 2021 y cómo los estrategas de contenido SEO expertos pueden seguir ganando en la búsqueda a medida que evoluciona el algoritmo del motor de búsqueda más influyente.

2021: un gran salto en el procesamiento del lenguaje dentro de la Búsqueda de Google

El año pasado se produjeron cambios importantes en Googleverse, ya que la empresa lanzó un trío de actualizaciones centrales que sacudieron la industria de SEO además de numerosas actualizaciones en revisiones de productos, spam y spam de enlaces, experiencia de página, local y más. Si bien el conteo oficial de actualizaciones aún no se ha hecho público, la compañía inició 4500 actualizaciones para buscar en 2020, y los expertos esperaban que el conteo total de 2021 haya superado eso.

La actualización más importante es el modelo unificado multitarea de Google, o MUM, un innovador modelo de aprendizaje automático que le permite procesar información y capacitarse en 75 idiomas simultáneamente. Y no solo estamos hablando de texto, tampoco: MUM puede comprender y contextualizar en 75 idiomas en videos y podcasts e incluso obtener datos y contexto de imágenes estáticas. La tecnología MUM eventualmente permitirá que Google se convierta más en un "motor de respuesta" que en un "motor de búsqueda" tradicional. Podrá responder de manera más conversacional en lugar de simplemente proporcionar una serie de enlaces (con suerte) relevantes.

La actualización del BERT de 2019 fue una señal de que Google se dirigía en una dirección multilingüe, y solo dos años después, la empresa dice que MUM es "1000 veces más potente" que su predecesor. De hecho, ya ha asombrado al mundo de la tecnología al identificar 800 variaciones de los nombres de las vacunas COVID-19 en más de 50 idiomas "en cuestión de segundos", y solo podemos esperar que surjan más de estas notables aplicaciones.

Lo que depara el futuro para los especialistas en marketing ahora que MUM está aquí

Cuando se trata de detalles sobre el impacto de MUM a corto, mediano y largo plazo, mamá es la palabra de Pandu Nayak, vicepresidente de búsqueda de Google, y su cohorte. "Tenemos decenas de equipos que están experimentando con MUM en este momento. Muchos de ellos están encontrando una gran utilidad en lo que están viendo aquí", dijo Nayak a Search Engine Land sin proporcionar detalles sobre los plazos o la implementación.

Aún así, uno puede esperar que, en el corto plazo, encontraremos que las capacidades de procesamiento de idiomas de MUM ofrecen resultados de búsqueda más completos que contienen contenido de alta calidad de otros países que ha sido traducido por Google a los idiomas hablados de los usuarios, especialmente donde hay escasez de información sobre ciertos temas en la lengua nativa de una región.

MUM comenzará esencialmente a cerrar la brecha en el contenido entre países y culturas, haciendo que el contenido de alta calidad pueda clasificarse para ciertas palabras clave independientemente del idioma (y, más adelante, el formato de medios) en el que se publicó. Para lugares con acceso limitado a contenido sobre ciertos temas, MUM ayudará a ampliar la base de conocimientos para aquellos que buscan información que antes no se podía encontrar.

En el mediano plazo, Nayak aludió a que la multimodalidad será la próxima gran novedad con MUM. Los usuarios encontrarán gráficos de conocimiento más ricos que brindan una variedad de formatos de contenido en lugar de solo palabras escritas, desde imágenes hasta videos y podcasts. Además, los buscadores comenzarán a ver más resultados con marca de tiempo tanto para videos como para podcasts, llevándolos al punto exacto en una grabación donde descubrirán las respuestas que buscan.

Puede ver un ejemplo de MUM en fase inicial en acción al buscar un término como "gua sha", que ofrece un carrusel de imágenes de productos, resultados de definición, un cuadro de conocimiento, un video con marca de tiempo sobre las prácticas de gua sha más adelante. SERP, e incluso resultados locales para practicantes de gua sha en un mapa. En el futuro, Nayak y su equipo imaginan un Google donde los usuarios pueden cargar imágenes y hacer preguntas relacionadas con esas imágenes, conectando sin problemas el gráfico y el texto con resultados relevantes.

Si bien estamos lejos de eso, estas visiones internas son todos indicadores sólidos de que, en el futuro, la variedad de contenido que cree, así como la calidad de ese contenido, tendrá un gran impacto tanto en sus clasificaciones de búsqueda como en su comercialización. la capacidad del equipo para conectarse con su audiencia y satisfacer sus necesidades.

Atribución de imagen: Búsqueda de Google .

¿Que significa todo esto?

Con el objetivo de Google de volverse igual de bueno analizando la información de videos y podcasts sin transcripciones, así como de imágenes, podemos esperar que el contenido puramente escrito pierda gradualmente su posición como influencia dominante en las clasificaciones de búsqueda. Las marcas que no se han expandido a otros tipos de contenido pueden encontrar que su visibilidad de búsqueda se ve afectada como resultado. Una mayor competencia de otros formatos de contenido obligará a los especialistas en marketing a buscar una mayor calidad y una mayor diversidad en los formatos de publicación para tener éxito en SEO, y las empresas que dependen estrictamente de la cantidad saldrán perdiendo.

En Skyword, creemos que cubrir un tema en profundidad a través de múltiples medios preparará a los clientes para ganar. Como dijo nuestra vicepresidenta de servicios profesionales, Heather Pidgeon, "las marcas deben ir más allá de las palabras clave y centrarse en comprender y analizar la intención de la audiencia. Al mismo tiempo, necesitarán un ecosistema de contenido diverso, bien pensado e interconectado en para ganar en la búsqueda en el futuro". Planear y organizar un calendario de contenido multimedia nunca ha sido más importante.

Cómo mantenerse a la vanguardia en la búsqueda en un mundo posterior a MUM

Dado que MUM apenas comienza a dejar su huella en el panorama de búsqueda de Google, es vital evaluar, ajustar y preparar su estrategia de contenido actual para un futuro en el que todos los tipos de contenido puedan reinar. Aquí hay algunas recomendaciones que lo ayudarán a beneficiarse del cambio resultante del lanzamiento de MUM y mantenerse en la cima de los SERP.

Evalúe su mezcla de contenido

¿Tu contenido está demasiado enfocado en un formato? Si solo tiene un blog o una página de recursos dedicada al texto, considere aumentar su equipo de marketing con un productor de video, fotógrafos profesionales, personalidad en cámara, podcasters y locutores para agregar una variedad más amplia de tipos de contenido a su mezcla. y ayudar a construir la autoridad de la marca.

Aprenda a marcar correctamente el contenido

Familiarícese con el marcado de Schema.org para ayudar a comunicar a Google exactamente de qué se trata su contenido. Optimice videos, podcasts e imágenes con las etiquetas de marcado correctas para que su contenido tenga la mayor posibilidad de ser premiado por el algoritmo de Google, ahora que está comenzando a otorgar a otros tipos de contenido el mismo peso que el texto.

Desarrollar pruebas de contenido y estrategias de reutilización

El contenido que existe en una forma normalmente se puede traducir a otra con facilidad. Considere tomar sus mejores publicaciones de blog y convertirlas en videos o episodios de podcast, y comience a maximizar la combinación de activos que crea en cada tema. Si tiene un podcast, considere grabarlo también en video y luego cárguelo en YouTube y en sus canales de redes sociales preferidos.

Pruebe, repita y evolucione su estrategia de contenido y canales de distribución a medida que continúa publicando, analizando resultados y aprendiendo de sus éxitos y fracasos para descubrir qué resuena mejor con su audiencia.

Marca de tiempo tus videos y podcasts

Aproveche los videos y podcasts con marca de tiempo. Esto puede ayudarlo a beneficiarse de una capa adicional de SEO, ya que le permite ingresar palabras clave sólidas en cada capítulo o sección de una grabación y le permite a Google saber que estos momentos específicos en su contenido son muy pertinentes para ciertas consultas. Las empresas que den este paso adicional descubrirán que el contenido con marca de tiempo se convertirá en una fuente de oportunidades de venta de calidad con el tiempo.

Comentarios sobre las minas para las brechas de contenido

Tómese el tiempo para escuchar las preguntas, los comentarios y los comentarios generales de su audiencia a través de sus redes sociales, seminarios web, videos y cualquier otro canal para descubrir qué sería más útil para ellos. Identifique las brechas de contenido, incluidas las áreas específicas donde se necesita más profundidad para completar su combinación de contenido.

Y, por último, mantenga siempre los ojos y los oídos abiertos para descubrir nuevas formas de ayudar a las personas a las que sirve y a los miembros de su equipo mediante la creación de contenido impecable. Al hacerlo, puede estar un paso por delante de estas actualizaciones y seguir siendo relevante para su público a corto y largo plazo.

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Atribución de la imagen destacada: Mitchell Luo en Unsplash.