Optimize Edilmiş Gelecek: 2022 Yılında SEO

Bu gönderi SEO Chicks yarışması SEO: The Next Generation için bir giriştir ve bir yıldan daha az süredir SEO'da olan insanları, sektörün 2022 yılında nasıl görüneceğini tahmin etmeye zorlar. Bu gönderi alınmak için tasarlanmamıştır. ciddi olarak, Bruce Clay, Inc. tarafından sunulan mevcut veya planlanan gelecekteki hizmetlerden de bahsetmez;)

Ocak 2022:

Artırılmış gerçeklik (AR) kontakt lenslerinin sadece video oyuncuları için bir oyuncak, Özel Kuvvetler komandoları için bir silah veya kurtarma görevlileri için bir araç olarak görülmesi daha dün gibi görünüyor. Şimdi onlarsız nasıl geçindiğimi düşünürken buluyorum kendimi.

Bana cep telefonlarının bir gecede yenilikten zorunluluk haline geldiği 00'ların başlarını hatırlattı. Ancak hiç kimse mobil AR'nin ne kadar hızlı bir şekilde her yerde bulunacağından şüphelenmedi. 2022'nin dördüncü çeyreğine kadar 60 milyon Amerikalı bir çeşit AR cihazı kullanıyor olacak ve benimseme oranının en az bir yıl daha düşmesi beklenmiyor.

Arama motoru pazarlaması endüstrisinde şimdiden büyük bir kargaşa gördük (her zamanki yahoo'ların SEO'nun öldüğünü haykırmasıyla birlikte) ve şirketler reklam bütçelerini psikososyal tabanlı taktikler de dahil olmak üzere artırılmış gerçeklik pazarlamasına kaydırdıkça, önümüzdeki yıl daha da fazla değişiklik vaat ediyor. hiper hedefleme ve Gerçek Hayatta (IRL) yeniden pazarlama.

Bunu akılda tutarak, SEM endüstrisindeki bazı son gelişmelere ve 2022'de nereye gittiğimize bir göz atalım.

Kullanıcı Dikkati: Yeni Güven Göstergesi

21. yüzyılın ilk on yılında, arama motorları güven ve otoriteyi ölçmek için bir sitenin bağlantı profilini kullandı. Bu, şüpheli web yöneticilerinin SERP'lerin zirvesine çıkmak için bağlantılar satın alıp satmasına neden oldu ve sonunda arama motorlarını Web otoritesinin birincil ölçütü olarak sosyal göstergelere geçmeye zorladı.

Bu değişim, elbette, 21. yüzyılın ikinci on yılında Beğenilerin, +1'lerin, Arkadaşların, Takipçilerin vb. alım satımına yol açtı.

Artık üçüncü on yıl, Facebook Beğenileri ve Google +1'ler gibi yapay sosyal sinyallerle ilgili olmaktan çok, bir nesne ile kullanıcı arasındaki gerçek, doğal etkileşimle ilgili olacak gibi görünüyor. (Ayrıca, bir şeyi "Beğendiğinizde" ne kadar seversiniz?)

AR cihazları, kullanıcıların ne gördüğü, söylediği ve yaptığı hakkında çok sayıda veriyi takip ediyor ve Google ve diğer arama motorları artık bu verileri, en başından beri ne olduklarını ölçmek için kullanıyor: kullanıcının dikkati.

Ne de olsa, bağlantılar ve Beğeniler yalnızca kullanıcının dikkatini çekmek için basit proxy'ler değil mi?

Daha da iyisi, arama motoru pazarlamacıları artık kullanıcı yanıtlarıyla ilgili verilere erişebiliyor. Google Analytics, bir dizi harika yeni metrik içeren yeni bir "İfadeler" bölümü ekledi. SEM'ler yalnızca kullanıcıların bir sayfaya bakmak için harcadıkları süreyi izlemekle kalmaz, aynı zamanda kullanıcıların içeriğe tepkileriyle ilgili verileri de görebilir - en sevdiğim metrik, bir reklamı görüntüledikten sonra gözlerini deviren insanların yüzdesi de dahil.

Google'dan Matt Cutts kısa süre önce Eye Roll Rate'in "organik aramada önemli bir sıralama faktörü olması beklenmediğini" duyurdu.

Mobil Artırılmış Gerçeklik (AR) Cihazları

Akıllı telefonunuzdaki o küçücük ekrana bakmayı unutun ve o büyük projeksiyon gözlüklerini atın. Microsoft, Innovega ve Sony'nin yeni fonksiyonel kontakt lensleri, AR kullanımında en son ürünlerdir ve tatil sezonundan sonra bile güçlü satışlar görürler. Apple'ın, çok beklenen iPeer lenslerini piyasaya sürdüklerinde, erken ilkbaharda anında yüzde 15'lik bir pazar payı almasını bekleyin:

Facebook EEG ölçümleriyle ilgili daha fazla Gizlilik Sorunu

Facebook, reklamverenlerin kullanıcılardan daha fazla biyometrik veriye erişmesine izin verdiği için ateş altında. Artık pazarlamacılar, kalp atış hızı ve terlemeye ek olarak, reklamların etkinliğini ölçmek için gerçek zamanlı elektroensefalograf (EEG) ölçümlerine erişebilecek.

Şirket, her zaman olduğu gibi kullanıcı gizliliğinin en büyük endişelerinden biri olduğunda ve amaçlarının yalnızca kullanıcılara mümkün olan en alakalı reklamları sağlamak olduğunda ısrar ediyor. CEO Mark Zuckerberg, zihin kontrolü suçlamalarına alenen yanıt verdi: "Kimse Facebook'a katılmaya zorlanmaz."

Arkadaşlara Hiper Hedefli Pazarlama

Neden kullanıcıların arkadaşlarının onlara reklam vermesine izin vermiyorsunuz? Kasım ayından bu yana, Facebook'un FAdPro hizmeti, pazarlamacıların psikososyal profillerine dayalı olarak bireyler için reklamları otomatik olarak hiper hedeflemesine izin veriyor. Bir reklam oluşturun, istediğiniz giriş alanlarını ayarlayın, gerisini FAdPro halledecektir. İşte bazı insanların yaptıklarına bir örnek:

Gerçek Hayatta (IRL) Yeniden Pazarlama

Gerçek Hayatta (IRL) Yeniden Pazarlama programları, ülkenin her yerindeki alışveriş merkezlerinde ortaya çıkıyor. Yazılım, alışveriş yapanları izler ve izler ve onlara hangi fırsatların ve özel ürünlerin reklamını yapacağına karar verir. Tüm bunlar, herhangi bir kişinin kişisel verilere erişimi olmadan otomatik olarak gerçekleşir.

IRL yeniden hedeflemenin nasıl çalıştığını göstermek için "15/15 Özel" adlı bir reklam kullanacağım.

Bayan Gupta alışveriş yapmak için alışveriş merkezine gelir. İlk durağı, göz atmayı sevdiği ama nadiren alışveriş yaptığı küçük bir biblo dükkânı. Ancak bu sefer gözüne bir cam vazo takılıyor. Bunun için sadece mükemmel kullanımı biliyor. Dükkanın geri kalanına kıyasla bile makul fiyatlı.

Ama sonunda hala biraz fazla pahalı olduğuna karar verir ve alışverişinin geri kalanını yapmaya gider. Alışveriş merkezinin analiz programı nereye gittiğini ve neye dikkat ettiğini takip eder ve 15/15 Özel'in onun için uygun olduğuna karar verir.

Dışarı çıkarken, vazoyu tamamen unutmuş olan Bayan Gupta, kendisine özel bir reklam gösteren hiper hedefli bir reklam panosunun yanından geçer:

İşte o vazo! Yüzde 15 indirimle, şimdi satın almamak için hiçbir neden yok. Trinket Shoppe'a gitmek için 15 dakika yeterli bir süre olmasına rağmen, yine de acele ediyor: reklam, yanından geçtiği her hiper-hedefli reklam panosunda peşini bırakmıyor, saniyeler gözle görülür şekilde ilerliyor.

Elbette, hepimiz IRL yeniden pazarlamayla ilgili olumsuz deneyimler yaşadık. Kelimenin tam anlamıyla sizi şehirde takip eden reklamlarda esrarengiz bir şey var. Bazı eyaletler, pazarlama kampanyalarına karşı kısıtlama emirlerine bile izin veriyor.

Ancak yeniden pazarlama, yararlı bir işleve hizmet eder – o olmadan tüketiciler ne satın almak istediklerini nasıl hatırlar?

Adalet Bakanlığı Veri Talebi

Vatanseverlik Yasası'nın yeni bir bölümü uyarınca, ABD Başsavcılığı geçen ay Google, Facebook ve Microsoft'a kullanıcılarının arama, trafik, biyometrik, GPS ve finansal verilerine erişim izni verdi.

Sivil özgürlükçüleri silahlandıran ABD hükümetinden gelen bu talep, Google, Facebook, Bing ve diğer büyük arama/sosyal motorların Adalet Bakanlığı'na sınırsız, gerçek zamanlı "yangın hortumu" kullanıcı verileri beslemesi sağlamasını talep ediyor.

Gizlilik savunucuları, hükümetin vatandaşlar üzerinde yetkisiz casusluk yapabileceği konusunda uyarıyor, ancak Adalet Bakanlığı, potansiyel terör eylemlerini belirlemek ve durdurmak için verilerin gerekli olduğu konusunda ısrar ediyor.

2022'ye doğru!

2022 için ufukta bazı heyecan verici gelişmeler var ve bazı önemli gelişmeler şunlar:

• AR cihazı kullananların sayısı Amerika'da 60 milyona çıkıyor.
• Beğeniler ve +1'ler gibi yapay sosyal sinyaller organik sıralamalar üzerinde daha az etkili olurken, gerçek kullanıcı ilgisi önem kazanıyor.
• Hiper hedefleme ve yeniden pazarlama gibi bir zamanlar yalnızca çevrimiçi olarak uygulanabilir olan taktikler, gerçek hayatta uygulanması mümkün hale geldi.

2022'de hangi yeni gelişmelerin geleceğini görmek için sabırsızlanıyorum; geçmiş herhangi bir göstergeyse, SEM endüstrisiyle ilgili tek öngörülebilir şey, tamamen öngörülemezliğidir.