Masa Depan yang Dioptimalkan: SEO di Tahun 2022

Posting ini adalah entri untuk kontes SEO Chicks SEO: The Next Generation, yang menantang orang-orang yang telah berada di SEO kurang dari setahun untuk memprediksi seperti apa industri ini pada tahun 2022. Posting ini tidak dimaksudkan untuk diambil serius, juga tidak mengacu pada layanan saat ini atau yang direncanakan di masa depan yang ditawarkan oleh Bruce Clay, Inc. ;)

Januari 2022:

Sepertinya baru kemarin lensa kontak augmented reality (AR) dianggap hanya sebagai mainan bagi para pemain video game, senjata untuk pasukan komando Pasukan Khusus, atau alat untuk petugas penyelamat. Sekarang aku mendapati diriku bertanya-tanya bagaimana aku bisa hidup tanpa mereka.

Saya teringat pada awal '00-an, ketika ponsel tampaknya berubah dari hal baru menjadi kebutuhan dalam semalam. Tetapi tidak ada yang menduga seberapa cepat AR seluler akan menjadi begitu umum. Pada kuartal keempat tahun 2022, 60 juta orang Amerika akan memakai semacam perangkat AR, dan tingkat adopsi diperkirakan tidak akan turun setidaknya untuk satu tahun lagi.

Kami telah melihat pergolakan besar-besaran di industri pemasaran mesin pencari (bersama dengan yahoos biasa yang berteriak bahwa SEO sudah mati) dan tahun mendatang menjanjikan lebih banyak perubahan, karena perusahaan mengalihkan anggaran iklan ke pemasaran augmented reality, termasuk taktik seperti berbasis psikososial hypertargeting dan pemasaran ulang In-Real-Life (IRL).

Dengan mengingat hal itu, berikut adalah beberapa perkembangan terkini di industri SEM, serta mengintip ke mana arah kami di tahun 2022.

Perhatian Pengguna: Indikator Kepercayaan Baru

Pada dekade pertama abad ke-21, mesin pencari menggunakan profil tautan situs untuk mengukur kepercayaan dan otoritas. Hal ini menyebabkan webmaster yang curang untuk membeli dan menjual tautan dalam upaya untuk membayar jalan mereka ke puncak SERP, dan akhirnya memaksa mesin pencari untuk beralih ke indikator sosial sebagai metrik utama otoritas Web mereka.

Peralihan itu, tentu saja, menyebabkan pembelian dan penjualan Suka, +1, Teman, Pengikut, dll. pada dekade kedua abad ke-21.

Sekarang sepertinya dekade ketiga akan lebih sedikit tentang sinyal sosial buatan seperti Suka Facebook dan Google +1, dan lebih banyak tentang keterlibatan alami dan asli antara objek dan pengguna. (Dan selain itu, seberapa besar Anda menyukai sesuatu ketika Anda “Menyukainya”?)

Perangkat AR melacak banyak data tentang apa yang dilihat, dikatakan, dan dilakukan pemakainya – dan Google serta mesin telusur lainnya kini menggunakan data tersebut untuk mengukur apa yang telah mereka lakukan selama ini: perhatian pengguna.

Lagi pula, bukankah tautan dan Suka hanyalah proxy kasar untuk perhatian pengguna?

Lebih baik lagi, pemasar mesin pencari sekarang memiliki akses ke data tentang tanggapan pengguna. Google Analytics baru saja menambahkan bagian baru, "Ekspresi," yang memiliki banyak metrik baru yang mengagumkan. SEM tidak hanya dapat melacak jumlah waktu yang dihabiskan pengguna untuk melihat halaman, tetapi juga melihat data tentang reaksi pengguna terhadap konten – termasuk metrik favorit saya, persentase orang yang memutar mata setelah melihat iklan.

Google Matt Cutts baru-baru ini mengumumkan bahwa Eye Roll Rate “tidak diharapkan menjadi faktor peringkat utama dalam pencarian organik.”

Perangkat Augmented Reality (AR) Seluler

Lupakan menatap layar kecil di ponsel cerdas Anda, dan buang kacamata proyeksi besar itu. Lensa kontak fungsional baru oleh Microsoft, Innovega dan Sony adalah yang terbaru dalam penggunaan AR, melihat penjualan yang kuat bahkan setelah musim liburan. Harapkan Apple untuk segera meraih pangsa pasar 15 persen di awal musim semi ketika mereka merilis lensa iPeer yang sangat dinanti:

Lebih Banyak Masalah Privasi dengan pengukuran EEG Facebook

Facebook dikecam karena memberi pengiklan akses ke lebih banyak data biometrik dari pengguna. Sekarang, selain detak jantung dan keringat, pemasar akan mendapatkan akses ke pengukuran elektroensefalograf (EEG) waktu nyata untuk mengukur efektivitas iklan.

Perusahaan bersikeras bahwa privasi pengguna, seperti biasa, adalah salah satu perhatian terbesar mereka, dan bahwa niat mereka hanya untuk menyediakan pengguna dengan iklan yang paling relevan. CEO Mark Zuckerberg menanggapi secara terbuka tuduhan pengendalian pikiran: "Tidak ada yang dipaksa untuk bergabung dengan Facebook."

Pemasaran Bertarget Hiper ke Teman

Mengapa tidak membiarkan teman pengguna beriklan kepada mereka? Sejak November, layanan FAdPro Facebook telah memungkinkan pemasar secara otomatis menargetkan iklan untuk individu berdasarkan profil psikososial mereka. Buat iklan, atur bidang input yang Anda inginkan, dan FAdPro akan melakukan sisanya. Berikut adalah contoh dari apa yang dilakukan beberapa orang:

Pemasaran Ulang Dalam Kehidupan Nyata (IRL)

Program Pemasaran Ulang In-Real-Life (IRL) bermunculan di mal-mal di seluruh negeri. Perangkat lunak melacak dan memantau pembeli, dan memutuskan penawaran dan penawaran khusus apa yang akan diiklankan kepada mereka. Semua ini terjadi secara otomatis, tanpa ada manusia yang memiliki akses ke data pribadi.

Saya akan menggunakan iklan yang disebut "Spesial 15/15" untuk menunjukkan cara kerja penargetan ulang IRL.

Gupta datang ke mal untuk berbelanja. Pemberhentian pertamanya adalah toko perhiasan kecil di mana dia suka melihat-lihat tetapi jarang melakukan pembelian. Namun kali ini, vas kaca tertentu menarik perhatiannya. Dia tahu kegunaan yang sempurna untuk itu. Itu bahkan cukup murah, dibandingkan dengan barang-barang toko lainnya.

Tapi dia akhirnya memutuskan itu masih sedikit terlalu mahal, dan pergi berbelanja. Program analitik mal melacak ke mana dia pergi dan apa yang dia perhatikan, dan memutuskan bahwa Spesial 15/15 cocok untuknya.

Dalam perjalanan keluar, setelah benar-benar lupa tentang vas itu, Ms. Gupta melewati papan reklame hipertarget yang memasang iklan khusus padanya:

Ada vas itu! Dengan diskon 15 persen, tidak ada alasan untuk tidak membelinya sekarang. Dan meskipun 15 menit adalah waktu yang cukup untuk sampai ke Toko Perhiasan, dia tetap bergegas: iklan itu menghantuinya dari setiap papan reklame hipertarget yang dia lewati, detik-detik terus berlalu.

Tentu, kita semua memiliki pengalaman negatif dengan pemasaran ulang IRL. Ada sesuatu yang luar biasa tentang iklan yang benar-benar mengikuti Anda berkeliling kota. Beberapa negara bagian bahkan mengizinkan pembatasan pesanan terhadap kampanye pemasaran.

Namun pemasaran ulang memiliki fungsi yang bermanfaat – tanpanya, bagaimana konsumen mengingat apa yang ingin mereka beli?

Permintaan Data Departemen Kehakiman

Di bawah bagian baru dari Patriot Act, kantor Kejaksaan Agung AS bulan lalu melayani Google, Facebook, dan Microsoft dengan jaminan akses ke pencarian, lalu lintas, biometrik, GPS, dan data keuangan pengguna mereka.

Tuntutan dari pemerintah AS ini, yang memiliki libertarian sipil, meminta agar Google, Facebook, Bing, dan mesin pencari/sosial utama lainnya memberi Departemen Kehakiman dengan umpan "firehose" real-time yang tidak terbatas dari data pengguna.

Pendukung privasi memperingatkan bahwa pemerintah akan dapat terlibat dalam memata-matai warga negara tanpa surat perintah, tetapi DOJ bersikeras bahwa data diperlukan untuk mengidentifikasi dan menghentikan potensi tindakan terorisme.

Maju ke 2022!

Ada beberapa perkembangan menarik di cakrawala untuk tahun 2022, dengan beberapa kemajuan utama adalah:

• Jumlah pemakai perangkat AR naik menjadi 60 juta di Amerika.
• Sinyal sosial buatan seperti Suka dan +1 menjadi kurang berpengaruh pada peringkat organik, sementara perhatian pengguna yang sebenarnya menjadi penting.
• Taktik yang dulunya hanya dapat dilakukan secara online, seperti penargetan hiper dan pemasaran ulang, menjadi mungkin untuk diterapkan dalam kehidupan nyata.

Saya tidak sabar untuk melihat perkembangan baru apa yang akan datang selama tahun 2022; jika masa lalu adalah indikasi, satu-satunya hal yang dapat diprediksi tentang industri SEM adalah ketidakpastiannya.