SMX Doğu Konuşması: SEO 2014'te Nereye Gidiyor? (#smx #32A)

Bu, PowerPoint içermeyen açık bir Soru-Cevap oturumudur. Oldukça serbest biçimlidir. Mümkün olduğu kadar çok yapı koymaya çalışacağım, ancak uyarılırsınız - bu oldukça serbest biçimlidir. Bununla birlikte, burada bazı mükemmel mücevherler var. Serbest biçim sizin için çok istekliyse, lütfen kalın noktaları okuyun.

Not: Bu Soru-Cevap oturumunun tamamı (çoğunlukla) başka sözcüklerle anlatılmıştır. Kavramlar doğrudan atın ağzından/ağızlarından gelirken, kelimelerin tam sırası onlardan bana çevrilmiş olabilir.

Danny Sullivan (@dannysullivan), "Merhaba, 2014 oturumunda SEO'ya hoş geldiniz. SEO Öldü . Herkes evine gitsin. Şaka yapıyorum ." Danny bu oturumun moderatörü ( mükemmel bir uyum ) ve bu sabah şakalarla dolu. İlk sorularla başlamadan önce Danny, Matt Cutts'ın "sözleşme gereği Matt Cutts'ın Mississippi'nin Doğusuna seyahat etmesine izin verilmediği için" burada olmadığından bahseder. Onun yerine Brian White var – Google'da Arama Kalitesi ve Webspam Program Yöneticisi – ancak Sağlanmadı sıcak bir gündem maddesi olarak şimdiden oldukça ………….Google sıcak koltuk oturumu olacak şekilde şekilleniyor.

Bazı başlangıç ​​sorularıyla başlıyoruz: %100 sağlanmayan nasıl elde edilir? Bir oksimorondan daha fazlası değil mi?? Google'ın yaklaşık bir hafta önce ortaya çıkarana kadar kimsenin bilmediği Hummingbird agoritm kayması ne oldu?

Danny'den Brian White'a (Program Yöneticisi, Arama Kalitesi, Webspam, Google — @BrianWhite)): “Bize Sağlanmadı vardiyası hakkında ne söyleyebilirsiniz; ne oldu? Anahtar kelimeler her zaman sağlanmayacak mı? Anahtar Kelimeleri başka bir şekilde geri alacak mıyız?”

Brian White web güvenliğine işaret ederek (başka bir deyişle) şöyle diyor: Kullanıcılarımızı bir süredir korumak için çalışıyoruz. Gmail HTTPS'yi yalnızca 2008'de yaptık, ardından arama yapan kullanıcımızı korumak için oturum açmış kullanıcılar için HTPS'ye geçtik, bugün, kullanıcıları korumak için yeni bir önlem olarak Sağlanmadı'yı uygulamamız gerektiğine karar verdiğimiz bir noktaya geldik.

Kullanıcıların güvenli bir şekilde arama yapmasına yardımcı olmakla gerçekten ilgileniyoruz. Sağlanmadı gerçekten güvenlik ve koruma ile ilgilidir. Bu karar kolay olmadı.

Web Yöneticisi Araçları, zengin anahtar kelime verileri sağlar. Bunun insanların hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olabileceğini umuyoruz.

Web Yöneticisi Araçları bir nevi mutlu ortamdır; potansiyel IP Adresi güvenlik sorunlarından herhangi biri olmadan, web sitenize trafik çeken anahtar kelimeler hakkında size iyi bir anahtar kelime bilgisi verir.

Danny Soruyor: Anahtar kelimeleri geri getirmenize yardımcı olmak için harici olarak yapabileceğimiz bir şey var mı? Larry'ye sorabilir miyiz? Daha fazla reklama tıklayabilir miyiz? (Hepimiz güleriz.)

Sohbet, Google Web Yöneticisi Araçları'ndaki geri bağlantı araçlarına geçiyor

Greg Boser, Bağımsız Danışman (@GregBoser), Web Yöneticisi Araçları'ndan eyleme dönüştürülebilir bir geri bağlantı veri kümesi elde etmek için (çevrimiçi pazarlamacılar) çok çalışmamız gerektiğinden şikayet ediyor. Aracın eksik olduğunu ve bağlantıların PageRank'i mi yoksa takipsiz mi geçtiğini ayrıştırmak için harici araçlarla gerçekten çok fazla çalışma gerektirdiğini söylüyor.

Bing (@DuaneForrester), Kıdemli Ürün Müdürü Duane Forrester, Google'ın Sağlanmadı anahtar kelime ikilemine bir çözümü olduğunu söylüyor. "Cidden" diyor. Bing'i daha fazla kullanın." Hepimiz gülüyoruz ama sonra tüm ciddiyetiyle “Verileri paylaşmakta bir sorunumuz yok” diyerek devam ediyor. Bu "Sağlanmadı" Google anahtar kelime anlaşmasının bir yıldan fazla bir süre önce başladığını söylüyor; bu gerçekten yeni değil.. bir süredir oluyor.

Danny Sullivan, anahtar kelime verilerinin gerçekten "önemli veriler" olmadığını ve meselenin sadece eskiden sahip olduğumuz verilerin bizden alınması olduğunu belirtiyor.

Konuşma, anahtar kelimeler, gizlilik ve rekabetçi araştırma ve Web Yöneticisi Araçları arasında organik olarak değişiyor…

Outspoken Media, Inc. (@Rhea) CEO'su Rhea Drysdale araya giriyor ve şöyle diyor: "Kendi sitenize derinlemesine bir dalış yapmak için yeterli veriye sahipseniz, neredeyse hiçbir zaman rekabet analizi yapmanız gerekmez." IE: Kendi referans anahtar kelime verileriniz; kendi dahili arama sorgularınız; etkileşim alan sayfalarınız vb.

Greg Boser, "Web'i güvenli tutmakla ilgiliyim" diyor ve ardından kalabalığa "web yönlendirme verilerinizi alabilseydiniz sitenizi kaç kişi HTTPS'ye taşırdı?" diye sorarak devam ediyor. (birçok insan ellerini kaldırır). Greg, Google'ın "güvenlik" bahanesinin ucuz ve kolay bir bahane olduğunu ve herkesin güvenli sunuculara taşınmaya teşvik edilmesi durumunda tüm Web'in çok daha iyi bir yer olacağını düşündüğünü söylüyor.

Greg Boser, Brian White'a doğrudan şunu soruyor: "Anonim anahtar kelime verilerinin aktarılmasından hangi kullanıcılar zarar görüyor??"

Brian şöyle diyor – kısaca ve bir nevi sorudan kaçınıyor (nedeni ne olursa olsun; sebebinden emin değilim): “Orada neler olabileceğine dair çok şey yazılmış. Sadece bunu söyleyeceğim."

Danny Sullivan, anonim anahtar kelime verilerinin teorik olarak bir güvenlik tehdidi olmasının olası üç nedeni olduğunu öne sürüyor:

1. Arama bilgileri, kimliğinizi veya güvenliğinizi riske atabilecek bir IP adresi veya diğer arama verileriyle birleştirilebilir.
2. Şifrelenmemiş bir bağlantıda arama yaparken, insanlar yaptığınız bir dizi şeyi gizlice dinleyebilir.
3. ( üç hipotezden en olası olanı ): Gmail ve Google'ın daha fazla birbirine bağlı hale gelmesiyle, bir kullanıcının kendi özel e-postasında hassas bir şey için arama yapmaya çalışabileceği küçük bir olasılık var ( 'Danny [reçeteli ilaç bilgilerini girin + Sosyal Güvenlik gibi] Number]' ' ve Gmail ve Google birbirine daha bağlı olduğundan, sorgularını yanlışlıkla Gmail yerine Google'a girebilirler. ( Bu seçeneğin pek olası olmadığını, ancak varsayımsal bir senaryo olabileceğini belirtiyor. )

Greg Boser, ilk olarak yeniden hedeflemenin ne kadar havalı olduğuna dikkat çekerek yanıt veriyor.

Konuyu biraz organik olarak değiştirmek Duane şunları öneriyor: “İnsanların nerede olacağını ve bir sonraki adımda ne yapacaklarını tahmin edebilseydiniz daha iyi olmaz mıydı? Kendimizi kullanıcının önüne koymamız daha mantıklı”

Vites değiştirme – panel şimdi Hummingbird algoritmasından bahsediyor.

Sinek Kuşu Algoritması

Danny, Hummingbird'ü anladığı şekliyle tanımlayarak konuşmayı açar. Şöyle diyor: Hummingbird, varlıkları birbirine bağlamak ve varlık aramasını bir sonraki düzeye taşımakla ilgilidir. Bu bir “artık bağlantı kullanmıyoruz” algoritması değil, daha çok “hala tüm bu sinyallere bakıyoruz, ancak aynı zamanda daha akıcı, rafine sinyallere bakıyoruz” algoritma güncellemesi.

Brian White yanıt verir: Önce "çerçeve" ve "altyapı" arasında geçiş yapar ve Hummingbird'ün ne olduğunu tanımlamanın daha iyi bir yolu olduğuna karar vermeye çalışır. Ardından, "altyapıya" karar vermek en iyi sonucu verir, "[Google]'ın işleri biraz farklı sıralamamıza ve bu kavram kavramını birleştirmemize olanak tanır" diyor. Örneğin, bir dizi arama terimiyle bir arama yapabilirsiniz ve bu arama terimlerini incelemek ve bu terimlerle eşleşmeler bulmaya çalışmak yerine, arama motoru/algoritması, kullanıcının ihtiyaç duyduğu gibi büyük resim kavramlarına daha fazla odaklanmak için çalışır. istediklerine göre.

Bir örneğe atıfta bulunur. Danny'nin Google'a "yakınımdan bir iPhone 5 satın alın" girdiğini varsayalım. Hummingbird'den sonra, Arama Motoru bu sorguyla kendi kendine "çevrimiçi hiçbir şey satın almak istemiyor, bu yüzden belki ona daha fazla tuğla ve harç çözümleri vermeliyiz" diyor.

Brian White, Star Trek bilgisayarına Google'ın nereye gitmek istediğini düşünmenin basit bir yolu olarak atıfta bulunuyor. Ona bir şey söylüyorsun ve o sana tam olarak şimdi istediğini veriyor. Size bir seçenekler listesi sunmaz; sorunları/sorguları anında çözmenize yardımcı olur.

Brian, Google Asistan'ın ne kadar harika olduğundan bahseder (Not: Google Asistan bu konferansta sıcak bir konu olmuştur!)

Duane sözlerine şöyle devam ediyor: Bu bir Google v. Bing dünyası değil; genellikle her iki motorun da aynı sorunları çözmesi gerekir, bu nedenle doğru çözümlere ulaşmak için aynı yolları izlemeleri gerekir.

Tahmini olarak - arama motorlarının jestlerin ve konuşma aramalarının gerçekte ne anlama geldiğini daha iyi anlaması için bir yol. Duane, aramanın gerçekten gittiğini düşündüğü yer burasıdır.

Duane, yeni nesil aramayı şöyle gördüğünü söylüyor: Birinin iPad'i var, Empire State Binası'nın bir resmine bakıyorlar, resme dokunuyorlar - konuşuyorlar ve “orada ne içebilirim?” Diye soruyorlar.

Bağlantılar kurmak ve jestleri, bağlamı ve talebi anlamakla ilgilidir.

Varlıkları anlamak, bunu kırmamıza yardımcı olur.

Buradaki fikir, arama motorlarının gerçekte ne istediğinizi anlamalarına yardımcı olmaktır; ne zaman istersen.

Panel, bunun “tamamen yeni bir seviyeye yırtıcı toplama” haline gelebileceğini tahmin ediyor.

Greg Boser vitesi biraz değiştiriyor ve KG gerçekten diğer insanların bilgisini çekiyor... Wikipedia veya Freebase'den (vb.) .

“Google şimdiye kadar orijinal bir içerik parçası oluşturmadı. Yaptıkları bu değil.”

Genellikle Google kaynağı gösterir, ancak her zaman tüm kaynaklar ve tüm sorgular için değil. ( bu konuda panelde bazı tartışmalar var. )

Greg Boser ve Rhea aynı fikirde: Organik Trafiğe ihtiyacınız varsa, Google'ı atlayabilmeniz için kitlenizle mümkün olduğunca çok sayıda doğrudan bağlantı kurun.

Kitle oluşturma kritik öneme sahiptir; haber bültenleri oluşturmak; uygulamaları dağıtmak – tüm bunlar kritik öneme sahiptir. Organik gittikçe uzaklaşıyor. Arama Motorları giderek daha fazla şey öğreniyor ve giderek daha fazla soruyu kendileri yanıtlamaya çalışıyor (EG: Bilgi Grafiği); Şemanızı (varlıklar) alırlar ve bu bilgileri organik trafiğinizi bozabilecek bilgi grafiklerini bilgilendirmek için kullanırlar.

Greg, sorularınızı yönlendirmelerden daha fazla yanıtlayan arama motorunun hemen köşede olduğunu söylüyor.

Bing'in Anlık Görüntüsünün Bilgi Grafiğine benzer (ancak aynı olmayan) bir şekilde bilgi çekmesi hakkında bazı tartışmalar var.

Google'ın Star Trek bilgisayarı olduğu fikrine dönüyoruz; İnsanlara doğrudan yanıt veren ve insanları ikincil web sitelerine yönlendirmeyen, her şeyi bilen hızlı yanıt makinesi (RE: Web siteniz).

Duane şöyle diyor: Önümüzdeki birkaç yıl içinde oldukça dramatik değişiklikler göreceğiz. Birincisi, mobil büyüme oranları. Mobil aramaların çok yakında masaüstü aramaları geçeceği tahmin ediliyor.

Beş yıl önceki gibi çalışmayan bir arama motoru hakkında şikayet etmenin bir anlamı yok; bunun yerine, insanların nasıl değiştiği – teknolojinin nasıl adapte olduğu – hakkında endişelenmeli ve nasıl değişip ona uyum sağlayabileceğimizi bulmalıyız.

Greg geri dönerek – bence bu İNANILMAZ ÖNEMLİ bir çıkarım: İnsanların bilgiyi nasıl aradığına gerçekten odaklanmanız gerekiyor. “Bunun ne şekilde olduğu veya neye benzediği umurumda değil,” tamamen insanların bilgiyi nasıl aradıklarını bulmak ve insanların bu bilgiyi önlerine almasını sağlamakla ilgili. Bunun mutlaka Google veya anahtar kelimeler kullandıkları anlamına gelmediğini unutmamak önemlidir.

Şimdi ve Gelecekte Bağlantı Kurma

Sorun şu ki artık kimse güvenli bir bağlantının ne olduğunu bilmiyor. Hepimiz ne zaman takip etmemeli, ne zaman etmemeli ve nasıl reddetmeliyiz diye korkuyoruz.

Brian White şimdi basın bültenlerindeki bağlantılardan bahsediyor: Tarihsel olarak basın bültenlerinin amacı, insanların bu raporu okuyabilmesi ve ardından buna dayalı içerik oluşturabilmesi için bu bilgiyi dışarı çıkarmaktı. Basın bülteninin mutlaka içeriğin kendisi olması gerekmez. Her şey bizi daha büyük bir noktaya götürüyor – Google'ın bir amaçla bağlantı kurmaya ve insanların bağlantı kurmak istediği harika içerikler oluşturmaya odaklandığı kalite yönergeleri .

Greg Boser araya giriyor: Organik bağlantı kurma gerçekten izleyiciye bağlı. Bir hedef kitleniz varsa, dışarı çıkıp bağlantı istemek zorunda değilsiniz; sadece harika içerik oluşturursunuz ve insanlar size bağlantı verir.

Doğal olarak çok büyük bir kitleniz yoksa, kitlenizi oluşturmaya yardımcı olmak için başkalarının kitlelerinden yararlanmanız gerekir. ( Bunu nasıl yapıyorsunuz? Greg pek tavsiye vermiyor ama ilginç bir sohbet/strateji konusu. )

RE: Bağlantıları Reddetme

Greg, spam bağlantılarının sıralanmayacağı bir sistem olmasını istediğini ve daha sonra sıralama yapmayarak spam göndericilerin derslerini öğrenip duracağını söylüyor. Brian White, bunun o kadar basit olmadığını ve mevcut sistemlerini çok sayıda geri bildirime dayandırdıklarını söylüyor.

Danny bitirmek için her panelistten 30 saniyelik 2014 SEO paketini paylaşmasını ister. İşte söyledikleri:

Rhea şunları söyledi: Biz arama pazarlamacıları veya anahtar kelime avcıları değiliz, kendimizi davranışçı olarak düşünmeye başlamalıyız. Arama yapanlar değiştikçe arama davranışımızı da değiştirmemiz gerekiyor. Sıkıldım, bu yüzden işim değiştiğine ve değiştiğine sevindim ve sizi de sevindirmek için teşvik ediyorum.

Brian White, Mobile'a hızlıca başını salladı.

Greg Bose, tüketicilerle daha doğrudan bağlantılar kurmak/yaratmak için m-noktasını ortadan kaldırmak ve mobilden yararlanmak istiyor. Duyarlı bir tasarım mı yoksa bir uygulama mı kullanmanız gerektiği konusunda hızlı bir şekilde konuşuyor ve temelde her ikisini de uygun olarak öneriyor.

Ayrıca bize, "Star Trek bilgisayarı devraldığında, en büyük bağlı izleyici kitlesine sahip olanın hayatta kaldığını" hatırlatıyor.

Duan'ın son düşünce paketi, tamamen geleceğe yönelik düşünmektir. Aslında, geleceği düşünmenin inanılmaz derecede önemli olduğunu söylüyor. Bir araba şirketinden bir örnek veriyor ve işinin bundan 10-20 yıl sonra nasıl bir şirket olmaları gerektiğini tahmin etmek olan bir "kurum içi fütürist"leri olduğunu söylüyor. 10-20 yıl içinde insanların araba kullanma konusunda o kadar heyecanlanmayacaklarını ve bu nedenle araba şirketinin pazara uyum sağlaması (ve yaratması) gerektiğini belirtiyor . IE: İnsanlara (özellikle günümüzün bin yıllarına) ulaşımın yanı sıra başka şekillerde de yardımcı olan ürünler ( telefonunu kaldırır ).

Y kuşağına dikkat edin, diye yineliyor; sonra gelen insanlar; bunlar işinizi gerçekten şekillendirecek ve hayatta kalıp kalmayacağına karar verecek kişilerdir.