SMX East 对话：2014 年 SEO 将走向何方？ （#smx #32A）
已发表: 2022-06-12这是一个无 PowerPoint 的开放式问答环节。 它非常自由。 我将尝试加入尽可能多的结构，但请注意——它非常自由。 也就是说，这里有一些很棒的珠宝。 如果自由形式对您来说太随意了，请阅读粗体部分。
注意：整个问答环节（大部分）都是转述的。 虽然这些概念是从马嘴里来的，但这些词的确切顺序可能已经从他们翻译到我这里了。
Danny Sullivan (@dannysullivan) 开场说“你好，欢迎来到 2014 年的 SEO 会议。 搜索引擎优化已死。 大家回家吧。 开个玩笑。” Danny 是本次会议的主持人（非常合适），他今天早上讲了很多笑话。 在开始第一个问题之前，丹尼提到马特卡茨不在这里，因为“根据合同，马特卡茨不允许前往密西西比河以东。” 在他的位置上，我们确实有 Brian White - Google 的搜索质量和 Webspam 项目经理 - 但是由于 Not Provided 作为热门议程项目，它已经形成了相当的......比如说............Google 热门席位会议。
我们从一些启动问题开始：您如何获得 100% 未提供？ 不就是矛盾吗？？ 直到大约一周前谷歌公布之前没人知道的蜂鸟算法转变是怎么回事？
Danny 对 Brian White（Google 垃圾邮件搜索质量项目经理 — @BrianWhite）说：“关于 Not Provided 转变，你能告诉我们什么？ 发生了什么？ 是否总是不提供关键字？ 我们会以另一种方式找回关键字吗？”
Brian White 指出网络安全，他说（意译）：我们一直在努力保护我们的用户。 我们仅在 2008 年创建了 Gmail HTTPS，然后我们为登录用户切换到 HTPS 以保护我们的搜索者，今天我们已经到了一个地方，我们决定需要实施 Not Provided 作为保护用户的新措施。
我们非常关心帮助用户安全搜索。 Not Provided 真的是关于安全和保护。 这个决定并不容易。
网站管理员工具确实提供了丰富的关键字数据。 我们希望这可以帮助人们实现他们的目标。
网站管理员工具是一种快乐的媒介； 它使您可以很好地了解为您的网站带来流量的关键字，而不会出现任何潜在的 IP 地址安全问题。
Danny 问：我们可以从外部做些什么来帮助您恢复关键字吗？ 我们可以问拉里吗？ 我们可以点击更多广告吗？ （我们都笑了。）
对话转移到 Google 网站管理员工具中的反向链接工具
Greg Boser，独立顾问 (@GregBoser) 抱怨说，我们（在线营销人员）必须投入大量工作才能从网站管理员工具中获取可操作的反向链接数据集。 他说缺少该工具，并且确实需要使用外部工具进行大量工作来解析链接是否通过了 PageRank 或 nofollow。
必应高级产品经理 Duane Forrester (@DuaneForrester) 表示，他有解决 Google 未提供关键字困境的方法。 他说： “说真的。 更多地使用必应。” 我们都笑了，但随后他继续说，严肃地说：“我们在共享数据方面没有问题。” 他说，这项“未提供”的 Google 关键字交易始于一年多前。 这并不是什么新鲜事……它已经发生了一段时间。
Danny Sullivan 指出，关键字数据并不是真正的“关键数据”，问题在于我们曾经拥有的数据被从我们手中夺走。
对话在关键字、隐私、竞争性研究和网站管理员工具之间有机地转移……
Outspoken Media, Inc. (@Rhea) 首席执行官 Rhea Drysdale 插话说：“如果您有足够的数据深入了解您自己的网站，您几乎不需要进行竞争分析。” IE：你自己的推荐关键词数据； 您自己的内部搜索查询； 您正在参与的页面等。
Greg Boser 说：“我致力于确保网络安全”，然后继续询问人群“如果你能获得网络推荐数据，有多少人会将你的网站迁移到 HTTPS？” （很多人举手）。 Greg 说他认为 Google 的“安全”借口是一个廉价而简单的借口，如果鼓励每个人都转向安全服务器，整个 Web 将会变得更好。
Greg Boser 直接问 Brian White：“哪些用户因匿名关键字数据被传递而受到伤害？？”
布赖恩说——简短而有点回避这个问题（无论出于何种原因；我不确定原因）：“那里有很多关于可能发生的事情的文章。 我就这么说吧。”
Danny Sullivan 假设匿名关键字数据在理论上可能构成安全威胁的三个原因：
- 搜索信息可以与 IP 地址或其他可能危及您的身份或安全的搜索数据相结合
- 在未加密的连接上搜索时，人们可以窃听您所做的一整串事情。
- （三个假设中最不可能的一个）：随着 Gmail 和 Google 变得更加相互关联，用户尝试通过他或她自己的私人电子邮件搜索敏感内容的可能性很小（例如“Danny [插入处方药信息 + 社会保障Number]' ' 而且，由于 Gmail 和 Google 之间的联系更加紧密，他们可能会意外地将查询输入 Google 而不是 Gmail。（他指出这个选项不太可能，但可能是一种假设情况。 ）
Greg Boser 首先指出重定向是多么酷。
稍微有机地改变话题 Duane 建议： “如果你能预测人们会去哪里以及他们接下来会做什么，不是更好吗？ 将自己置于用户面前对我们来说更有意义”
换档——小组现在正在讨论蜂鸟算法。
蜂鸟算法
丹尼通过定义蜂鸟来开启对话，正如他所理解的那样。 他说：蜂鸟就是将实体捆绑在一起并将实体搜索提升到一个新的水平。 这不是“我们不再使用链接”算法，它更多的是“我们仍在查看所有这些信号，但我们也在寻找更精简、更精细的信号”算法更新。
Brian White 回应：首先，他在“框架”和“基础设施”之间切换，试图决定哪种方式更好地描述蜂鸟是什么。 然后，决定“基础设施”效果最好，他说“它允许我们 [谷歌] 对事物进行稍微不同的排名，并结合这种概念概念。” 例如，您可以使用一组搜索词进行搜索，而不是仔细检查这些搜索词并尝试找到与这些词匹配的内容，搜索引擎/算法正在努力更多地关注大图概念，例如用户需要什么根据他们的要求。
他引用了一个例子。 假设 Danny 进入谷歌“在我附近购买 iPhone 5”。 发布蜂鸟，搜索引擎通过这个查询对自己说“他不想在网上购买任何东西，所以也许我们应该给他更多的实体解决方案。”
布赖恩怀特将星际迷航计算机作为一种简单的方式来思考谷歌想要去哪里。 你对它说些什么，它就会给你现在想要的东西。 它没有给你一个选项列表。 它可以帮助您立即解决问题/查询。
Brian 提到了 Google Now 的神奇之处（注：Google Now 一直是本次会议的热门话题！）
Duane 插嘴说：这不是 Google 诉 Bing 的世界； 通常两个引擎都必须解决相同的问题，因此它们必须遵循相同的路径才能找到正确的解决方案
预测性——一种让搜索引擎更好地理解手势和会话搜索实际含义的方法。 这就是 Duane 认为搜索真正发展的地方。
Duane 说他看到了这样的下一代搜索：有人有一台 iPad，他们看一张帝国大厦的照片，然后点击图片——说话并问“我可以在那里喝什么？”
这是关于建立联系和理解手势、上下文和需求。
了解实体有助于我们破解这一点。
这个想法是帮助搜索引擎深入了解您实际要求的内容； 当你想要它时，你想要什么。
专家组推测这可能会变成“掠夺性聚合到一个全新的水平”。
Greg Boser 稍微改变一下，说如果可以的话，他会将“知识图谱”的名称改为“其他人的知识图谱”，因为 KG 确实在吸收其他人的知识……来自 Wikipedia 或 Freebase 的知识（等等） .
“谷歌从未创造过原创内容。 他们不是那样做的。”
Google 通常会显示来源，但并非一直显示所有来源和所有查询。 （小组内部对此有一些争论。 ）
Greg Boser 和 Rhea 同意：如果您需要有机流量，请与您的受众建立尽可能多的直接联系，这样您就可以绕过 Google。
受众建设至关重要； 建立时事通讯； 分发应用程序——所有这些都至关重要。 有机食品越来越少。 搜索引擎正在学习越来越多并推动自己回答越来越多的问题（EG：知识图谱）； 他们获取您的架构（实体）并使用该信息来告知他们的知识图，这可以蚕食您的有机流量。
Greg 说，100% 回答您的问题而不是重定向的搜索引擎指日可待。
有一些关于 Bing 的快照以与知识图相似（但不相同）的方式提取信息的讨论。
我们又回到了谷歌作为星际迷航计算机的想法； 无所不知的快速应答机，它直接为人们提供答案，并且不会将人们重定向到辅助网站（RE：您的网站）。
Duane 说：我们将在接下来的几年中看到一些非常戏剧性的变化。 一方面，移动增长率。 据预测，移动搜索将很快超过桌面搜索。
抱怨一个与五年前不一样的搜索引擎没有任何意义。 相反，我们需要担心人们如何变化——技术如何适应——我们需要弄清楚如何改变和适应它。
格雷格回过头来说——我认为这是一个非常重要的要点：你需要真正专注于人类如何寻求知识。 “我不在乎它采取什么形式或看起来像什么，”这一切都是为了找出人们如何寻求信息并确保人们在他们面前获得这些信息。 请务必注意，这并不一定意味着他们使用 Google 或关键字。
现在和未来的链接建设
问题是没有人知道什么是安全链接了。 我们都害怕什么时候不关注，什么时候不关注，以及如何拒绝。
Brian White 现在正在谈论新闻稿中的链接：从历史上看，新闻稿的目的是让人们能够阅读该报告，然后根据该报告创建内容。 新闻稿不一定是内容本身。 这一切都导致了一个更大的问题——谷歌的质量指南专注于有目的的链接，并制作人们想要链接的精彩内容。
Greg Boser 附和：有机链接建设真的取决于观众。 如果你有听众，你就不必出去索取链接； 您只需构建出色的内容，人们就会链接到您。
如果您天生就没有庞大的受众群体，则需要利用其他人的受众群体来帮助建立您的受众群体。 （你是怎么做到的？格雷格并没有真正给出建议，但这是一个有趣的对话/策略话题。 ）
RE：拒绝链接
Greg 说他希望有一个系统可以防止垃圾邮件链接排名，然后通过不排名，垃圾邮件发送者将吸取教训并停止。 Brian White 说这并不是那么简单，他们目前的系统是基于大量反馈的
最后，Danny 要求每位小组成员分享他们 30 秒的 2014 年 SEO 要点。 他们是这样说的：
Rhea 说：我们不是搜索营销人员或关键字追逐者，我们需要开始将自己视为行为主义者。 随着搜索者的变化，我们需要改变我们的搜索行为。 我感到无聊，所以我很高兴我的工作发生了变化，并且正在发生变化，我也鼓励你感到高兴。
布赖恩怀特对莫比尔迅速点头。
Greg Bose 希望扼杀 m-dot 并利用移动设备与消费者建立/建立更直接的联系。 他很快谈到了你应该使用响应式设计还是应用程序，并且基本上都推荐了两者，如果合适的话。
他还提醒我们，“当《星际迷航》计算机接管时，拥有最多连接观众的人会幸存下来。”
段最后的想法是对未来的全面思考。 事实上，他说思考未来非常重要。 他举了一个汽车公司的例子，并说他们有一个“内部未来学家”，他的工作是预测 10 到 20 年后他们应该成为什么样的公司。 他指出，在 10 到 20 年内，人们不会对驾驶汽车那么兴奋，因此汽车公司需要适应市场（并创造）作为生活方式产品的汽车。 IE：产品可以在交通以外的其他方面帮助人们（特别是今天的千禧一代）（他拿起电话）。
他重申，要关注千禧一代； 接下来要来的人； 这些人将真正塑造您的业务并确定它是否能够生存。