İşletmeniz İçin İnanılmaz Başarı Sağlayacak Yeni Yerel Pazarlama İpuçları

Yerel pazarlama nedir?

Yerel pazarlama, bir işletmenin fiziksel konumunun belirli bir yarıçapındaki müşterileri ve tüketicileri hedefleyen bir pazarlama stratejisini ifade eder. Yerel pazarlama, mahalle pazarlaması veya yerel mağaza pazarlaması olarak da adlandırılabilir.

Gerçek mekanda faaliyet gösteren bir işletme konumunuz varsa yerel pazarlama önemlidir. Bu hem yerel işletmeler hem de zincirler için geçerlidir. Fiziksel konumu olan herhangi bir marka yerel pazarlamayı kullanabilir, ancak yerel pazarlama özellikle sınırlı bir yerel alanda bulunan işletmeler için yararlıdır.

Yerel pazarlama, çabalarınızı basılı ve dijital reklamlarınıza yanıt verebilecek belirli bir hedef kitleye odaklamanıza olanak tanır.

Yerel pazarlama neden önemlidir?

Yerel pazarlama, yeni insanlara ulaşmanıza, arama sıralamalarınızı iyileştirmenize ve çevrimiçi trafiğinizi artırmanıza yardımcı olabilir. Ayrıca, işinizi yerel topluluğunuzda kurmanıza yardımcı olur. Bu yerel pazarlama stratejileri, yeni müşteriler kazanmanıza yardımcı olabilir.

Müşteriler ürün ve hizmetleri hızlı bir şekilde satın alabilmek isterler. Bu genellikle araştırmalarına yerel olarak başladıkları anlamına gelir.

Yerel pazarlama, küçük ve orta ölçekli işletmelerin olası satışlar oluşturması için harika bir araç olabilir. Küçük işletmeler genellikle daha büyük şirketlerin stratejilerini kopyalamak gibi yaygın bir pazarlama hatası yaparlar. Bu, yerel pazar tarafından göz ardı edilmelerine yol açabilir.

Yerel pazarlama ipuçları

Çevrimiçi dizinler

İşletmenizin vurgulandığından ve diğer web sitelerinde ve çevrimiçi dizinlerde listelendiğinden emin olun.

Bu dizinlere örnek olarak Google My Business ve Sarı Sayfalar/Beyaz Sayfalar verilebilir. Yahoo Local ve Foursquare diğer örneklerdir. Ayrıca sektörünüze bağlı olarak hizmetlerinizi hizmete özel dizinlerde listeleyebilirsiniz.

Google My Business girişiniz, sahiplenmeniz ve üzerinde tam kontrole sahip olmanız gereken en önemli girişlerden biridir.

Google My Business, işletmelerin ve kuruluşların Google Arama ve Google Haritalar'daki çevrimiçi varlıklarını yönetmelerine olanak tanır. Ücretsizdir ve kullanımı kolaydır. Bilgilerinizi doğrulayarak ve güncelleyerek müşterilerin işletmenizi bulmasına yardımcı olabilirsiniz.

Müşterilerinizden liste kaydı hakkında bir inceleme bırakmalarını istemek de iyi bir fikirdir. Bu incelemeler yalnızca yerel SEO'nuzu artırmakla kalmaz, aynı zamanda işletmenizin güvenilirliğini de sağlar.

Web sitenizi mobil uyumlu olacak şekilde tasarlayın

Dünya çapındaki internet trafiğinin yarısından fazlasının mobil cihazlarda gerçekleşmesine muhtemelen şaşırmadınız.

Ancak, mobil arama yapanların %61'inin, mobil uyumlu bir siteye sahip olmaları durumunda yerel bir işletmeyle iletişim kurma olasılığının daha yüksek olduğunu biliyor muydunuz? Mobil uyumlu bir site, özellikle yerel müşteriler olmak üzere yeni iş çekmek için kritik öneme sahiptir.

Mobil uyumlu siteler, bir mobil cihazdan erişildiğinde sorunsuz bir şekilde yüklenir. Genellikle daha büyük metinler, form alanları, menüler ve düğmeler göstererek hareket halindeyken site bilgilerine göz atmayı kolaylaştırırlar.

Bu yerel pazarlama stratejilerine başlamadan önce web sitenizin mobil uyumlu olduğundan emin olun. Kendi sitenizin mobil duyarlılığından emin değilseniz, Google'ın Mobil Uyumluluk Test aracını kullanın.

Web sitenizi yerelleştirmek için yerel SEO kullanın

İdeal müşterinizin bilgi ararken kullanacağı anahtar kelimeleri hedefleyin. Anahtar kelimeler, "konumunuz" ile "markanız, hizmetiniz veya ürününüz" kelimelerinin bir kombinasyonu olmalıdır.

Hiper yerel anahtar kelimeler sokak adları, belirli mahalleler veya şehirlerle birlikte kullanılabilir. Ayrıca, belirli alanlarda bulunan müşteriler için açılış sayfaları ve blog gönderileri oluşturabilirsiniz.

• Tüm Google arama sonuçlarının %46'sı yerel bilgiler içindir.
• Yerel arama yapanların %72'si beş mil içinde bir mağaza buldu.
• İnsanların %97'si yerel bir işletme hakkında çevrimdışı olduğundan daha fazlasını çevrimiçi olarak öğreniyor.

Web siteniz, yakınınızda yaşayan insanlara hitap edecek şekilde yerelleştirilmelidir. Web siteniz öncelikle konuma dayalı terimleri içerebilmelidir. Ana sayfanızda "organik fırıncılık" yerine "Louisville'deki En İyi Organik Fırıncı" yazabilir.

Tüm web içeriğini yerelleştirmeli ve dilin web siteniz, sosyal medyanız ve dijital reklamlarınız genelinde tutarlı olmasını sağlamalısınız.

Sitenize konum sayfaları ekleyin. Birden fazla gerçek mekana sahip konumunuz varsa, bu özellikle önemlidir. Bu sayfalar işletme adınızı, adresinizi, telefon numaranızı ve diğer ilgili bilgileri içerir. Ayrıca yerel SERP'lerde sıralamanıza izin verir.

Yerel SEO nedir?

Yerel SEO (Arama Motoru Optimizasyonu), yerel işletmeler için arama motoru görünürlüğünü iyileştirme sürecidir. Bu, öncelikle tuğla ve harçlı kuruluşlarla ilgilidir.

Yerel SEO en iyi uygulamaları, işletmelerin kendi iş alanlarında arama yapan müşterilerden gelen organik trafiği artırmasına yardımcı olabilir.

Arama motorları, en alakalı yerel sonuçları sunmak için yerel içerik, sosyal profil sayfaları, bağlantılar ve alıntılar gibi sinyalleri kullanır.

Yerel SEO, işletmelerin yerel müşterileri ve potansiyel müşterileri çekmek için ürünlerini ve hizmetlerini yerel pazarda konumlandırmasına olanak tanır. Yerel SEO'nun birincil amacı, fiziksel konumlarına yakın çözümler arayan kişiler için mobil cihazlarda web sitesi trafiği elde etmektir.

5 Yerel SEO İstatistikleri

1. 1. Tüm Google arama sonuçlarının %46'sı yerel bilgiler içindir. (Kaynak: GoGulf)
   2. Yerel arama yapanların %72'si beş dakika içinde bir mağaza buldu.
   3. İnsanların %97'si yerel şirketler hakkında çevrim içi ortamdan daha fazlasını öğreniyor. (Kaynak: SEO Mahkemesi)
   4. Mobil cihazlarda yapılan yerel işletme aramalarının %88'i, 24 saat içinde bir arama veya işletmeyi ziyaret etme ile sonuçlanıyor. (Kaynak: Nektafi)
   5. Site mobil uyumluysa, mobil kullanıcıların %61'inin yerel işletmeleri bulma olasılığı diğerlerinden daha yüksektir. (Kaynak: HubSpot Pazarlama İstatistikleri)

5 Yerel SEO İpuçları

1. Google My Business (GMB) sayfanızı talep edin, tamamlayın ve optimize edin.
2. Yerelleştirilmiş sosyal medya sayfalarında tutarlı bir şekilde yayınlayın.
3. NAP (ad, adres, telefon) verilerinizin doğru ve tutarlı olduğundan emin olun.
4. Yerel dizinleri ve alıntıları edinin, talep edin, tamamlayın ve optimize edin.
5. Web sitenizi mobil kullanıcılar için optimize edin.

Yerel pazarlamadaki eğilimler

Yerel pazarlama, doğru yapılırsa işletmeniz için harika bir araç olabilir. İşe yarayan stratejilere odaklanabilmek için yerel pazarlamadaki mevcut eğilimleri anlamalısınız.

Şu anda yerel pazarlamanın çehresini ve manzarasını değiştiren üç trende bakalım.

1. İncelemeler

Müşteri incelemelerinin gücü muazzamdır. Alıcının pişmanlığı kimsenin yaşamak istemediği bir şeydir.

İncelemeler son derece motive edicidir ve insanlar herhangi bir işletmeye para harcamadan önce aktif olarak onları ararlar. Müşterilerin %95'i satın alma yapmadan önce çevrimiçi yorumları gerçekten okuyor. %81'i yerel işletmelerle ilgili çevrimiçi yorumları okuyor.

Müşterilerin işletmenizi gözden geçirmelerini sağlamak için özel bir sistem, yerel pazarlama çabalarınızı artırmanın harika bir yoludur.

2. Mobil

Tüm Google aramalarının yarısından fazlası (%61) mobil cihazlarda gerçekleştiriliyor. Bu, bulunduğunuz yerdeki müşteriler için de geçerlidir.

Web sitenizin mobil uyumlu ve tamamen işlevsel olduğundan emin olun. Web sitenizin tüm ekran boyutlarına ve tarayıcılara uyum sağlaması önemlidir. Bu küçük değişiklikler, yerel pazarlama çabalarınızın dönüşüm oranını önemli ölçüde artırabilir.

3. Müşteri Beklentileri

Ürününüzü veya hizmetinizi beğenmeyen müşteriler size gelmezler. Müşteriler hız ve rahatlık bekler. Kolay ödeme ve hızlı yüklenen bir web sitesi bu beklentileri karşılamanıza yardımcı olabilir. Yerel işletmeler, işletmelerinin rahatlığını ve hızını vurgulayabilecekleri için bundan faydalanabilirler.

Coğrafi Hedefleme nedir?

Coğrafi hedefleme, yerel tıklama başına ödeme pazarlaması gibi dijital pazarlama kampanyaları aracılığıyla doğru müşterilere ulaşmak için konum verilerini kullanan bir dijital pazarlama stratejisidir. “Yakınımdaki” sorguları hedef kitlenize mümkün olan en iyi hizmeti sunarak, işletmeler için çalışmasını sağlar.

Bunlar, en iyi dört coğrafi hedefleme ipucudur:

1. Yerel anahtar kelimeleri bulun.
2. Belirli konumlara öncelik verin.
3. Mekanları ve etkinlikleri hedefleyin.
4. Rakip kampanyalar oluşturmaktan kaçının.

“Yakınımda” Aramalarında Nasıl Sıralanır?

"Yakınımdaki" araması, birinin arama çubuğunda "yakınımdaki spor malzemeleri mağazası" aramasıdır. "Yakınımda arama" için sıralama yapmanın birçok yolu vardır. Önem kadar ilgi ve mesafeyi de içerirler.

Bunlar, üst sıralarda yer alma şansınızı artırmanın yollarıdır.

• İçeriğinize yerel anahtar kelimeler ekleyin.
• İçeriğinize yerel makamlara ilgili bağlantılar ekleyin.
• Yerel medyada alıntı yapmak
• Mobil uyumlu web siteleri bir zorunluluktur.

Çözüm

Her işletme farklıdır, bu nedenle yerel pazarlama stratejileriniz ürününüzü, sektörünüzü ve hizmetinizi yansıtmalıdır. Veriye dayalı kararları sürekli olarak ölçmek ve iyileştirmek, bunun işletmeniz için nasıl göründüğünü kesin olarak bilmenin tek yoludur.

Gerçeklere dayalı olarak yerel pazarlamanızı uyarlamanızı sağlayacaksınız. Bunu taahhüt ediyorsanız, işinizi büyütmek ve geliştirmek için gökyüzü sınırıdır.

İşletmeniz için yerel pazarlama veya yerel SEO tasarlama ve uygulama konusunda yardım istiyorsanız, zorunlu olmayan bir danışmanlık için Asimetrik'e ulaşın.