SMX Advanced 2013: Haritalar ve Metrolar – Yerel Aramada Hayatta Kalma ve Gelişme

Ev, SMX Advanced 2013'te yerel pazarlamacılarla dolup taşıyor. @Matt McGee, Haritalar ve Metrolar yerel oturumunu aşağıdakilere dikkat çekerek açtı:

Yerel hala eskisi gibi bir karmaşa!

Blumenthals'tan Mike Blumenthal (@mblumenthal), bu oturuma “Profesör Haritaları” başlığını söyleyerek başladı. Yerel hakkında çok fazla şey bilmediğini açıkladı. Günde saatlerini yerelde geçiren biri varsa, yereli de bilir.

Yerel Arama Sonuçlarının Anatomisi

Google Local'in artık bir adı yok . Hepsi şimdi harmanlanmış sonuçlarla entegre edilmiştir.

2013'teki Harita Paketi sonuçları:

Haritalar 2013'te tanıtıldıktan sonra, %69'u harmanlanmış sonuçlardı .

Harmanlanmış sonuçlardan:

• %93'ü 7 Pinlidir
• 7 Paket sonuçları

Google'ın Venedik güncellemesi , yerel sonuçların tetikleyicisini iyileştirdi.

Google Yerel SERP'nin Anatomisi

Mike daha sonra, harmanlanmış bir sonucun özelliklerine bakarak hangi algoritmanın bir sonucu etkilediğini anlamak için takip edebileceğiniz bir modele değindi.

• Başlık etiketi değişikliği
• yazarlık
• Yüksek Dereceli Organik

Earthlink, yerel sonuçları anlamak için aslında daha iyi bir proxy'dir.

Harita sonuçları için Google Haritalar proxy'sine bakın.

Google'da eşlenen sabitlenmiş sonuçlar, doğrudan Konum öne çıkma sıralamalarına (Google Haritalar) dayanır. Yüksek konum kalıcılığı tetikleniyor.

• Google sonuçları doldurur ve iyi organik sonuçları sayfanın aşağısına iter.
• İlk 3 AOL sonucunun organik ile ilişkili olduğunu gösteren Pin sonuçları örnekleri. Google Haritalar Pin sonuçları, Google sonuçlarıyla ilişkilidir.

Google, eski standart 7 Paket Haritası sonuçlarını göstermeyi neredeyse durdurdu. En üstte organik sonuçlar olduğunda, genellikle 3 organik sıraya göre düzenlenir .

• Yüksek bir yerel koordinasyon olduğunda bir Pin belirir.
• İkinci bir sonuç olabilir ve bu bir Pin veya karma bir sonuç olabilir.

Modeli Anlamak

Rekabetçi ifadeye bakın ve başlık etiketi değişikliklerine veya bir yazar etiketi olup olmadığına bakın. Herhangi bir sonuca bakabilir ve harmanlanmış veya yerel algoritmanın onu etkileyip etkilemediğini anlayabilirsiniz.

Yalnızca birkaç harmanlanmış sonucunuz varsa , yerelin büyük bir kısmı büyük bir istiridye fırsatıdır .

Google, restoranlara ve çilingir aramalarına şehir bazında aramalar için karışık sonuçlar ekler.

Ne olmuş?

Sonuçları ayrıştırabilir ve bir taktik plan oluşturabilirsiniz.

• Pin sonuçlarını göstermiyorlarsa daha fazla alıntıya ve incelemeye ihtiyaçları vardır.
• Taktik, alıntılarla bağlantılarını araştırmak olacaktır. Sosyal açıklamalarla görüntüyü bozabilirler.

Yerel sonuçlar, kullanıcı için normal 1, 2, 3 sırasını bozuyor.

Sosyal (yeni yazarlık) gösterimi daha da bozar.

Bir Pin alamazsanız ne yapabileceğinizi belirlemek için “bozulmayı” düşünün.

taktikler :

Arama kapsamı dışındaysanız listelenme taktiği.

1. Arama yarıçapını genişletmek için uzun kuyruklu kategorileri hedefleyin.
2. Spam göndericileri kaldırarak arama alanını genişletin. Bu, dairenin içindeki kişi sayısını kaldırır.

Kontrol panelinde hizmet verilen alanı tanımlayabilirsiniz. Google, sunulan alanı ağırlıklı merkeze çizer .

Örnek: Merkez dışındaysanız, hizmet verilen alan listesini merkez için daha fazla gösterecek şekilde değiştirebilirsiniz.

Yerel Değişiklikler

Yeni Haritalar – Artık çok kişiselleştirilmiş sonuçlar görüyorsunuz. Bunlar, genellikle konumun belirginliğini geçersiz kılan kişiselleştirme nedeniyle artık saf harita sonuçları değildir.

Sonraki…

Ignitor Digital'den Mary Bowling (@MaryBowling) devraldı ve yeni projesini paylaştı!

Yerel Arama için Veri Yönetimi

NAP tutarlılığı önemlidir!

NAP, 3. site dışı yerel arama sıralama faktörüdür!

NAP yap ya da öl!

NAP neden önemlidir?

Google, işletmeler hakkında doğru bilgileri göstermesi gerektiğini bilir, aksi takdirde insanlar yerel arama sonuçlarını kullanmaz.

Neden herkes bunu yapmıyor, Adını, Adresini, Telefon numarasını doğru almak için zaman harcamıyor?

Olumlu etkiyi anlamıyor veya inanmıyorlar.

Vaka Analizi:

8 önemli terim, sadece verileri temizleyerek 90 günde 0 Yerel Paket listesinden 6'ya çıktı

İçeri girip tüm listeleri düzeltmeniz gerekiyor ve bu zaman alıyor . Detaylara kesin dikkat gerektirir . Çoğu zaman insanlar bunu ödemek için zaman ayırmak ve çalışmak istemezler, bu yüzden boş zamanlarında yapması için resepsiyon görevlisine verirler.

Veri Temizleme Süreci

1. Veri tutarsızlığının kapsamını hızlı bir şekilde kontrol edin
2. Stratejinizi belirleyin
3. Bu istemci için TÜM web sitelerindeki NAP bilgilerini kontrol edin/güncelleyin
4. İhtiyacınız olan bilgileri toplayın
5. Tutarsız verileri keşfedin ve güncellemelere öncelik verin
6. Yinelenenleri ve sorunları Google ASAP'ta bildirin
7. Veri sağlayıcılardaki sorunları düzeltin/gönderin/bildirin
8. Tier 2 dizinlerindeki sorunları düzeltin/gönderin/bildirin
9. Ek güvenilir yerlerdeki sorunları düzeltin/gönderin/bildirin
10. 45-90 gün bekleyin
11. Tekrar kontrol et ve tekrar et

Hızlı Denetim

• GetListed.org
• Yext.com
• Google Rehber Aracı
• Büyük şehirlerde 6-8 nokta kontrolü
• Müşteriye sorunlarının nerede olduğunu sorun.

Stratejinizi Belirleyin

Bir İlanı Talep Edin – İlanı güncel tutmalısınız.

• Kaç yer dahil oldu?
• Ne kadar tutarsızlık keşfedildi?
• Manuel güncellemeler yapmak için zaman, insan gücü, bütçe?
• Başvurular için bütçe?
• Bazı sonuçları görmeniz gereken süre?
• Ekosistemden yeni verilerin akmasını beklemenin zamanı geldi mi?
• Şirket bir hamle mi planlıyor?
• Listelenen yerlerin çoğuna giriş yaptınız mı?
• Parçalar halinde mi ısıracaksınız yoksa hepsini birden mi yapacaksınız?

Müşteriye sorun. ve onlarla telefona girin ve onları dışarı çıkarın.

Tutarsız NAP'yi Keşfedin

USPS veritabanındaki adresi kontrol edin.

Google'da işletmeyi aramaya başlayın

• Google Rehber
• Google Haritalar
• Google Organik

Sorunları Google ASAP'ta bildirin.

• Google, Mapmaker'a dava açma desteğini geliştirdi
  • Harita Oluşturucu'yu kullanarak doğrudan listelemeden Raporlama/Düzenleme
• Sorun gidericiyi kullanarak rapor edin
• Destek için bir geri arama alın!

Google için ipuçları

Pinler çok önemli!

• Yeni Yerler veritabanı çok daha kararlı.
• Doğrulamalar bir inceleme ve yönlendirme sürecinden geçmelidir.
• Tek bir işletme için tüm hesapları konsolide edin.
• Mümkünse, etki alanıyla ilişkili bir e-postaya sahip bir hesap kullanın.

Tutarsız NAP'yi Keşfedin

• GetListed.org
• Yext.com
• Whitespark Alıntı Bulucu Aracı

Veri sağlayıcılarda kontrol edin ve değiştirin veya gönderin.

Veri Sağlayıcılar

• Evrensel İşletme Listesi
• Bilgi Grubu
• yerelleştir
• aksiyom

Mary daha sonra verilerinizi aşamalı olarak temizleme sürecini ele aldı.

Ne kadar sürer?

Bunu müşterilere bir gecede olmadığını gösterin.

Başarıyı Ölçme

Bir temel alın ve karşılaştırın.

Hızlı olabilir, ancak süreci atlatmak için 3-6 ay planlayın.

Sonraki…

Nifty Marketing'den Mike Ramsey @niftymarketing, yerel denetimler hakkında konuşmak için oturumu bitirdi.

Yerel Denetimler İçin Şık İpuçları

İnsanlar bir denetime başladıklarında yanlış yönlere iterler ve strateji oluşturmak için çok daha az zaman harcamak için ihtiyaç duydukları bilgileri almaya odaklanmaları gerekir.

"Bir ağacı kesmek için 8 saatim olsaydı, 6 saatimi baltamı bilemek için harcardım."

-Abraham Lincoln

David Mihm, 4 eşit sıralama faktörünü parçalayabilseydi, şu kategorilere ayrılacağını söyledi:

1. İnternet sitesi
2. Bağlantılar
3. Yerel listeler
4. İncelemeler

Anahtar Kelime Araştırması

• Yerel Pazarlama Kaynağı – yerel anahtar kelime aracı
• Google İş Dünyası Rehberi Kategori Aracı
• Bir terimin nasıl performans gösterdiğini görmek için Google Trendler
• Anahtar kelime varyasyonlarını belirlemek için yeni Google AdWords anahtar kelime aracını kullanın, örneğin, sonda bir s veya konumdan önce anahtar kelime kullanmak.
• Google Analytics'te eyalet bazında bir rapor çalıştırın ve marka anahtar kelimelerimizi alın.

Aradıkları terimlere göre içerik arzunuzu öğrenmek için Google Analytics'i kullanın. İstedikleri içeriği oluşturun.

Google Analytics'teki açılış sayfalarına bakın ve şehirlere ve eyaletlere dayalı içerik oluşturun.

Yerinde Denetim

• Başlık etiketlerine ve meta açıklamaya bakın.
  • İncelemek için Screaming Frog'u kullanın.
• Google, markanın önce "Marka: ____" olması için başlık etiketini yeniden yazıyor
  • Marka adıyla liderlik edin, hizmete ve konuma göre takip edin. Skype'ı olanlar için meta açıklamaya telefon numarası ekleyin. Ayrıca, artan TO sağlar.
  • Artan telefon görüşmeleri gördüm.

Yerel içerik

Çoğu yerel içerik gerçekten berbat, çünkü çoğu yalnızca yerel içeriği çoğaltıyor ve konum anahtar kelime bilgilerini kendi anahtar kelimelerinde değiştiriyor.

YENİ ARAÇ: Copyscape çalışanları tarafından Siteliner. Etki alanına girin ve size site genelinde yinelenen bir içerik puanı verirler.

Web Sitesi İşaretleme

• İşaretlemeden önce sitenizi düzeltin. Düzeltmeler olmadan, bir domuzun üzerindeki ruj gibidir.
• Google'ın Yapılandırılmış Veri Test Aracını kullanın ve şema bilgilerine bakın.

Mike'ın destesi, NAP'ın şema ile tam olarak nasıl işaretleneceğine dair bir örnek verir. Anla!

RavenTools Schema Creator'ı kullanın.

8-9 sektördeki konumların ve en üst sıralarda yer almak için ne yaptıklarının incelenmesi.

Yeni Listeler :

İşletmenizi Google Rehber'e taşıyın.

• Yalnızca Google'ın sahip olduğu kategorileri seçebilirsiniz. Artık aralarından seçim yapabilecekleri eski 5'e karşı 10 tane var.
• Dışarı çıkıp sosyal listelerinizi talep etmeyin. Google her şeyi çözene kadar bekleyin.
• Yeni Google Rehber ile ilgili yardım ve ipuçları için bu foruma göz atın.

Aletler:

• BrightLocal – Yerel pakette alıntılar, bağlantılar ve en iyi yorumları alın.

Bağlantı Araştırması :

Bağlantı araştırmanızı yapın!

• Google Web Yöneticisi Araçları – Dışa Aktarma
• Bilişsel SEO – Bağlantı metni, trend çizgileri, bağlantılar

Yorumlar :

• GetListed.org – Yelp, Google+ ve diğer yerlerde görebilirsiniz.
• İzleyicileri İncele
• ReviewPush – referansları yönetme.

Verilecek en iyi tavsiye:

İncelemeleri her işlemin bir parçası yapın!

Bir işletmeyi aramanın ve sıralamanın tüm yolları incelemelere dayanır. Hepimiz arkadaşlara ve diğer insanların düşünce ve incelemelerine bakarak alışveriş yapıyoruz.