SMX Advanced 2013: Peta dan Metro – Bertahan Dan Berkembang Dalam Pencarian Lokal

Rumah ini dipadati oleh pemasar lokal di SMX Advanced 2013. @Matt McGee membuka sesi lokal Maps dan Metros dengan mencatat bahwa:

Lokal masih berantakan seperti dulu!

Mike Blumenthal (@mblumenthal) dari Blumenthals memulai sesi ini dengan menyebut gelarnya sebagai "Peta Profesor." Dia menjelaskan bahwa dia tidak tahu banyak tentang lokal. Jika ada yang menghabiskan berjam-jam sehari di lokal, mereka akan tahu lokal juga.

Anatomi Hasil Pencarian Lokal

Google Lokal tidak lagi memiliki nama . Semuanya terintegrasi sekarang dengan hasil campuran .

Hasil Paket Peta tahun 2013:

Setelah peta diperkenalkan pada tahun 2013, 69% merupakan hasil campuran .

Dari hasil campuran:

• 93% adalah 7 Pin
• 7 adalah hasil Paket

Pembaruan Venesia Google meningkatkan pemicu hasil lokal.

Anatomi SERP Google Lokal

Mike kemudian membahas model yang dapat Anda ikuti untuk memahami algoritme apa yang memengaruhi hasil dengan melihat karakteristik hasil campuran.

• Perubahan tag judul
• Kepengarangan
• Organik Berperingkat Tinggi

Earthlink sebenarnya adalah proxy yang lebih baik untuk memahami hasil lokal.

Lihat proxy Google Maps untuk hasil peta.

Hasil yang disematkan yang dipetakan di Google didasarkan pada peringkat keunggulan Lokasi langsung (Google Maps). Permanen lokasi tinggi memicu.

• Google mengisi ulang hasil dan mendorong hasil organik yang baik ke bawah halaman.
• Contoh hasil Pin yang menunjukkan bahwa 3 hasil AOL teratas berkorelasi dengan organik. Hasil Pin Google Maps berkorelasi dengan hasil Google.

Google hampir berhenti menampilkan hasil Map of 7 Pack standar lama. Ketika ada hasil organik di bagian atas, biasanya 3 diatur oleh urutan organik .

• Pin muncul ketika ada koordinasi lokal yang tinggi.
• Mungkin ada hasil kedua, dan itu mungkin Pin atau hasil campuran.

Memahami Model

Lihatlah frase kompetitif dan lihat perubahan tag judul atau jika ada tag penulis. Anda dapat melihat hasil apa pun dan memahami apakah algoritme campuran atau lokal memengaruhinya.

Sebagian besar lokal adalah peluang tiram besar jika Anda hanya memiliki beberapa hasil campuran.

Google menyisipkan hasil campuran ke restoran dan pencarian tukang kunci untuk pencarian berdasarkan kota.

Terus?

Anda dapat menguraikan hasil dan membuat rencana taktis.

• Jika mereka tidak menampilkan hasil Pin, mereka membutuhkan lebih banyak kutipan dan ulasan.
• Taktiknya adalah menambang tautan mereka ke kutipan. Mereka dapat mengganggu tampilan dengan anotasi sosial.

Hasil lokal mengganggu urutan normal 1, 2, 3 untuk pengguna.

Sosial (rel authorship) semakin mengganggu tampilan.

Pikirkan "gangguan" untuk menentukan apa yang dapat Anda lakukan jika Anda tidak bisa mendapatkan Pin.

Taktik :

Taktik untuk terdaftar jika Anda berada di luar jangkauan pencarian.

1. Targetkan kategori ekor panjang untuk memperluas radius pencarian.
2. Perluas radius pencarian dengan menghapus spammer. Ini menghapus jumlah orang di dalam lingkaran.

Di dasbor, Anda dapat menentukan area yang dilayani. Google menggambar area yang dilayani ke pusat pembobotan .

Contoh: Anda dapat mengubah daftar area yang dilayani agar lebih terlihat di pusat jika Anda berada di luar pusat.

Perubahan Lokal

Peta Baru – Anda sekarang melihat hasil yang sangat dipersonalisasi . Mereka bukan lagi hasil peta murni karena personalisasi, yang sering kali mengesampingkan keunggulan lokasi.

Lanjut…

Mary Bowling (@MaryBowling) dari Ignitor Digital mengambil alih dan membagikan proyek barunya!

Manajemen Data untuk Pencarian Lokal

Konsistensi NAP penting!

NAP adalah # 3 faktor peringkat pencarian lokal di luar situs!

NAP adalah lakukan atau mati!

Mengapa RAN itu penting?

Google tahu bahwa ia perlu menampilkan informasi yang akurat tentang bisnis atau orang tidak akan menggunakan hasil pencarian lokalnya.

Mengapa tidak semua orang melakukan ini, meluangkan waktu untuk memperbaiki Nama, Alamat, Nomor Telepon mereka?

Mereka tidak mengerti atau percaya akan dampak positifnya.

Studi kasus:

8 istilah kepala gemuk, berubah dari 0 daftar Paket Lokal menjadi 6 dalam 90 hari hanya dengan menggosok data

Anda harus masuk dan memperbaiki semua daftar, dan itu memakan waktu . Dibutuhkan perhatian yang tepat terhadap detail . Banyak waktu orang tidak mau meluangkan waktu dan bekerja untuk membayar ini, jadi mereka memberikannya kepada resepsionis untuk dilakukan di waktu luangnya.

Proses Penggosokan Data

1. Periksa dengan cepat sejauh mana ketidakkonsistenan data
2. Tentukan strategi Anda
3. Periksa/perbarui info NAP di SEMUA situs web untuk klien itu
4. Kumpulkan informasi yang Anda butuhkan
5. Temukan data yang tidak konsisten dan prioritaskan pembaruan
6. Laporkan duplikat dan masalah di Google ASAP
7. Koreksi/kirim/laporkan masalah pada penyedia data
8. Koreksi/kirim/laporkan masalah di direktori Tier 2
9. Perbaiki/kirim/laporkan masalah di tempat-tempat tepercaya add'l
10. Tunggu 45-90 hari
11. Periksa ulang dan ulangi

Audit Cepat

• GetListed.org
• Yext.com
• Alat Google Places
• Spot check 6-8 di kota-kota besar
• Tanyakan klien di mana masalahnya.

Tentukan Strategi Anda

Klaim Daftar – Anda harus terus memperbaruinya.

• Berapa banyak lokasi yang terlibat?
• Berapa banyak inkonsistensi yang ditemukan?
• Waktu, tenaga, anggaran untuk melakukan pembaruan manual?
• Anggaran untuk pengajuan?
• Waktu di mana Anda PERLU untuk melihat beberapa hasil?
• Saatnya menunggu data baru mengalir melalui ekosistem?
• Apakah perusahaan berencana untuk pindah?
• Memiliki login ke sebagian besar tempat yang terdaftar?
• Apakah Anda akan menggigitnya menjadi potongan-potongan atau melakukannya sekaligus?

Tanya pelanggan. dan dapatkan di telepon dengan mereka dan cabut dari mereka.

Temukan NAP yang Tidak Konsisten

Periksa alamat di database USPS.

Mulai telusuri bisnis di Google

• Google Places
• Google Maps
• Google Organik

Laporkan masalah di Google secepatnya.

• Google telah meningkatkan dukungan untuk menuntut Pembuat Peta
  • Laporkan/Edit menggunakan Pembuat Peta langsung dari daftar
• Laporkan menggunakan penembak masalah
• Dapatkan panggilan balik-bicara untuk mendukung!

Kiat untuk Google

Pin sangat penting!

• Basis data Tempat Baru jauh lebih stabil.
• Verifikasi harus melalui proses review dan referral.
• Konsolidasikan semua akun untuk satu bisnis.
• Gunakan akun dengan email terkait domain jika Anda bisa.

Temukan NAP yang Tidak Konsisten

• GetListed.org
• Yext.com
• Alat Pencari Kutipan Whitespark

Periksa dan ubah atau kirimkan di penyedia data.

Penyedia Data

• Daftar Bisnis Universal
• InfoGrup
• lokalisasi
• aksioma

Mary kemudian membahas proses menggosok data Anda secara bertahap.

Berapa lama?

Tunjukkan ini kepada klien bahwa ini tidak terjadi dalam semalam.

Mengukur Keberhasilan

Dapatkan garis dasar dan bandingkan.

Itu bisa terjadi dengan cepat, tetapi rencanakan 3-6 bulan untuk melewati proses.

Lanjut…

Mike Ramsey @niftymarketing dari Nifty Marketing mengakhiri sesi untuk berbicara tentang audit lokal.

Tip Bagus Untuk Audit Lokal

Orang-orang mendorong ke arah yang salah ketika mereka memulai audit, dan mereka perlu fokus untuk mendapatkan informasi yang mereka butuhkan untuk menghabiskan lebih sedikit waktu untuk menyusun strategi.

“Jika saya memiliki 8 jam untuk menebang pohon, saya akan menghabiskan 6 jam untuk mengasah kapak saya.”

– Abraham Lincoln

David Mihm mengatakan bahwa jika dia bisa memecah 4 faktor peringkat yang sama, itu akan dipecah menjadi kategori berikut:

1. Situs web
2. Tautan
3. cantuman lokal
4. Ulasan.

Riset Kata Kunci

• Sumber Pemasaran Lokal – alat kata kunci lokal
• Alat Kategori Google Places untuk Bisnis
• Google Trends untuk melihat performa istilah
• Gunakan alat kata kunci Google AdWords baru untuk menentukan variasi kata kunci, misalnya menggunakan s di akhir atau kata kunci sebelum lokasi.
• Jalankan laporan di Google Analytics berdasarkan negara bagian dan ambil kata kunci merek kami.

Gunakan Google Analytics untuk mengetahui bahwa Anda menginginkan konten dengan istilah yang mereka cari. Buat konten yang mereka inginkan.

Lihat halaman arahan di Google Analytics, dan buat konten berdasarkan kota dan negara bagian.

Audit di Tempat

• Lihatlah tag Judul dan deskripsi meta.
  • Gunakan Screaming Frog untuk meninjau.
• Google sedang menulis ulang tag judul untuk memiliki merek pertama sebagai "Merek: ____"
  • Pimpin dengan nama merek, diikuti dengan layanan dan lokasi. Tambahkan nomor telepon dalam deskripsi meta untuk mereka yang memiliki Skype. Ini juga memberikan peningkatan RKPT.
  • Telah melihat peningkatan panggilan telepon.

Konten lokal

Kebanyakan konten lokal benar-benar menyebalkan, karena kebanyakan hanya menduplikasi konten lokal dan mengganti informasi kata kunci lokasi di mereka.

ALAT BARU: Siteliner oleh orang-orang Copyscape. Masukkan ke dalam domain, dan mereka memberi Anda skor konten duplikat di seluruh situs.

Markup Situs Web

• Perbaiki situs Anda sebelum Anda melakukan markup. Tanpa perbaikan itu seperti lipstik pada babi.
• Gunakan Alat Pengujian Data Terstruktur dari Google dan lihat informasi skema.

Dek Mike memberikan contoh persis bagaimana markup NAP dengan skema. Mendapatkan!

Gunakan Pembuat Skema RavenTools.

Studi lokasi di 8-9 industri dan apa yang mereka lakukan untuk mendapatkan peringkat teratas.

Daftar Baru :

Tampilkan bisnis Anda di Google Places.

• Anda hanya dapat memilih kategori yang dimiliki Google. Mereka sekarang memiliki 10 vs 5 yang lama untuk dipilih.
• Jangan keluar dan mengklaim daftar sosial Anda. Tunggu sampai Google mengetahui semuanya.
• Lihat forum ini untuk bantuan dan kiat untuk Google Places baru.

Peralatan:

• BrightLocal – Dapatkan kutipan, tautan, dan ulasan teratas di seluruh paket lokal.

Tautan Penelitian :

Lakukan riset tautan Anda!

• Alat Webmaster Google – Ekspor
• SEO Kognitif – Teks jangkar, garis tren, tautan

Ulasan :

• GetListed.org – Anda dapat melihat di seluruh Yelp, Google+, dan tempat lainnya.
• Tinjau Pelacak
• ReviewPush – mengelola testimonial.

Saran terbaik untuk diberikan:

Jadikan ulasan sebagai bagian dari setiap transaksi!

Semua cara Anda dapat mencari dan mengurutkan bisnis didasarkan pada ulasan. Kita semua berbelanja dengan melihat pemikiran dan ulasan teman dan orang lain.