SMX Advanced 2013: Mapas e Metrôs – Sobrevivendo e prosperando na busca local

A casa está repleta de profissionais de marketing locais na SMX Advanced 2013. @Matt McGee abriu a sessão local do Maps and Metros observando que:

Local ainda é uma bagunça como costumava ser!

Mike Blumenthal (@mblumenthal) da Blumenthals iniciou esta sessão abordando seu título como “Professor Maps”. Ele explicou que não é que ele saiba tanto sobre o local. Se alguém passasse horas por dia no local, também conheceria o local.

Anatomia dos resultados da pesquisa local

O Google Local não tem mais um nome . Está tudo integrado agora com resultados combinados .

Resultados do Map Pack em 2013:

Depois que os mapas foram introduzidos em 2013, 69% foram resultados combinados .

Dos resultados combinados:

• 93% são 7 pinos
• 7 são resultados do pacote

A atualização de Veneza do Google melhorou o acionamento dos resultados locais.

Anatomia de uma SERP local do Google

Mike então abordou um modelo que você pode seguir para entender qual algoritmo está afetando um resultado, observando as características de um resultado combinado.

• Alteração da tag de título
• Autoria
• Orgânico de alta classificação

O Earthlink é, na verdade, um proxy melhor para entender os resultados locais.

Consulte o proxy do Google Maps para obter os resultados do mapa.

Os resultados fixados mapeados no Google são baseados em classificações diretas de destaque de localização (Google Maps). A alta permanência no local está sendo desencadeada.

• O Google preenche os resultados e empurra bons resultados orgânicos para baixo da página.
• Exemplos de resultados de Pin que mostram que os 3 principais resultados da AOL se correlacionam com o orgânico. Os resultados do Pin do Google Maps se correlacionam com os resultados do Google.

O Google quase parou de mostrar o antigo mapa padrão dos resultados do 7 Pack. Quando há resultados orgânicos no topo, geralmente são 3 organizados por ordem orgânica .

• Um Pin aparece quando há uma alta coordenação local.
• Pode haver um segundo resultado, e pode ser um Pin ou um resultado combinado.

Entendendo o Modelo

Olhe para a frase competitiva e observe as alterações da tag de título ou se há uma tag de autor. Você pode olhar para qualquer resultado e entender se o algoritmo combinado ou local o está afetando.

A maior parte do local é uma grande oportunidade de ostras se você tiver apenas alguns resultados combinados.

O Google insere resultados combinados em pesquisas de restaurantes e serralheiros para pesquisas por cidade.

E daí?

Você pode analisar os resultados e elaborar um plano tático.

• Se eles não estiverem mostrando resultados de Pins, eles precisam de mais citações e avaliações.
• A tática seria minerar seus links para citações. Eles podem atrapalhar a exibição por anotações sociais.

Os resultados locais estão interrompendo a ordem normal 1, 2, 3 para o usuário.

Social (autoria rel) interrompe ainda mais a exibição.

Pense em “interrupção” para determinar o que você pode fazer se não conseguir um Pin.

Táticas :

Tática para ser listado se você estiver fora do alcance da pesquisa.

1. Segmente categorias de cauda longa para expandir o raio de pesquisa.
2. Aumente o raio de pesquisa removendo spammers. Isso remove o número de pessoas dentro do círculo.

No painel, você pode definir a área atendida. O Google desenha a área servida ao centro ponderado .

Exemplo: Você pode alterar a lista de área atendida para que apareça mais para central caso esteja fora da central.

Mudanças no Local

Novos Mapas – Agora você está vendo resultados muito personalizados . Eles não são mais resultados de mapas puros devido à personalização, que geralmente substitui a proeminência do local.

Próximo…

Mary Bowling (@MaryBowling) da Ignitor Digital assumiu e compartilhou seu novo projeto!

Gerenciamento de dados para pesquisa local

A consistência do NAP é importante!

NAP é o fator de classificação de pesquisa local fora do site nº 3!

NAP é fazer ou morrer!

Por que o NAP é importante?

O Google sabe que precisa mostrar informações precisas sobre empresas ou as pessoas não usarão seus resultados de pesquisa local.

Por que nem todo mundo faz isso, gasta tempo para acertar seu nome, endereço, número de telefone ?

Eles não entendem ou não acreditam no impacto positivo.

Estudo de caso:

8 termos de cabeça gorda, passaram de 0 listagens de Pacotes Locais para 6 em 90 dias apenas limpando os dados

Você tem que entrar e corrigir todas as listagens, e é demorado . É preciso atenção aos detalhes . Muitas vezes as pessoas não querem ter tempo e trabalho para pagar por isso, então entregam para a recepcionista fazer nas horas vagas.

Processo de depuração de dados

1. Verifique rapidamente a extensão da inconsistência de dados
2. Determine sua estratégia
3. Verifique/atualize as informações do NAP em TODOS os sites desse cliente
4. Reúna as informações que você precisa
5. Descubra dados inconsistentes e priorize atualizações
6. Relate duplicatas e problemas no Google o mais rápido possível
7. Corrigir/enviar/relatar problemas nos provedores de dados
8. Corrigir/enviar/relatar problemas nos diretórios de Camada 2
9. Corrigir/enviar/relatar problemas em locais confiáveis ​​add'l
10. Aguarde 45-90 dias
11. Verifique novamente e repita

Auditoria Rápida

• GetListed.org
• Yext.com
• Ferramenta Google Places
• Verificação pontual 6-8 nas grandes cidades
• Pergunte ao cliente onde estão seus problemas.

Determine sua estratégia

Reivindicar um anúncio – Você precisa mantê-lo atualizado.

• Quantos locais envolvidos?
• Quanta inconsistência descoberta?
• Tempo, mão de obra, orçamento para fazer atualizações manuais?
• Orçamento para envios?
• Tempo em que você PRECISA ver alguns resultados?
• Tempo para esperar que novos dados fluam pelo ecossistema?
• A empresa está planejando uma mudança?
• Tem logins para a maioria dos lugares listados?
• Você vai morder em pedaços ou fazer tudo de uma vez?

Pergunte ao cliente. e pegue o telefone com eles e tire isso deles.

Descobrir NAP inconsistente

Verifique o endereço no banco de dados USPS.

Comece a pesquisar a empresa no Google

• Google Places
• Google Maps
• Google orgânico

Relate problemas no Google o mais rápido possível.

• Google aprimorou suporte processando Mapmaker
  • Reportar/editar usando o Mapmaker diretamente da listagem
• Relatar usando o solucionador de problemas
• Receba uma chamada de retorno para suporte!

Dicas para o Google

Os pinos são muito importantes!

• O banco de dados New Places é muito mais estável.
• As verificações precisam passar por um processo de revisão e encaminhamento.
• Consolide todas as contas de um negócio.
• Use uma conta com um e-mail associado ao domínio, se puder.

Descobrir NAP inconsistente

• GetListed.org
• Yext.com
• Ferramenta Localizador de Citações Whitespark

Verifique e modifique ou envie em provedores de dados.

Provedores de dados

• Listagem de negócios universal
• InfoGrupo
• Localizar
• Acxiom

Mary então cobriu o processo de limpeza de seus dados em fases.

Quanto tempo leva?

Mostre isso aos clientes que não é da noite para o dia.

Medindo o sucesso

Obtenha uma linha de base e compare.

Pode acontecer rápido, mas planeje 3-6 meses para passar pelo processo.

Próximo…

Mike Ramsey @niftymarketing da Nifty Marketing encerrou a sessão para falar sobre auditorias locais.

Dicas bacanas para auditorias locais

As pessoas vão na direção errada quando iniciam uma auditoria e precisam se concentrar em obter as informações de que precisam, gastando muito menos tempo para montar a estratégia.

“Se eu tivesse 8 horas para derrubar uma árvore, passaria 6 horas afiando meu machado.”

- Abraham Lincoln

David Mihm disse que se ele pudesse dividir 4 fatores de classificação iguais, seria dividido nessas categorias:

1. Local na rede Internet
2. Links
3. Listagens locais
4. Avaliações.

Pesquisa de palavras-chave

• Fonte de marketing local – ferramenta de palavras-chave local
• Ferramenta de categoria do Google Places para empresas
• Google Trends para ver o desempenho de um termo
• Use a nova ferramenta de palavras-chave do Google AdWords para determinar variações de palavras-chave, por exemplo, usando um s no final ou uma palavra-chave antes da localização.
• Gere um relatório no Google Analytics por estado e pegue as palavras-chave da nossa marca.

Use o Google Analytics para descobrir que você deseja conteúdo por termos que eles estão procurando. Crie o conteúdo que eles desejam.

Veja as páginas de destino no Google Analytics e crie conteúdo com base em cidades e estados.

Auditoria no local

• Veja as tags de título e a meta descrição.
  • Use Screaming Frog para revisar.
• O Google está reescrevendo a tag de título para ter a marca primeiro como “Marca: ____”
  • Lidere com o nome da marca, siga pelo serviço e localização. Adicione o número de telefone na meta descrição para quem tem Skype. Ele também aumenta a CTR.
  • Viu um aumento de chamadas telefônicas.

Conteúdo local

A maior parte do conteúdo local é realmente uma droga, porque a maioria apenas duplica o conteúdo local e troca as informações da palavra-chave de localização em seus arquivos.

NOVA FERRAMENTA: Siteliner do pessoal do Copyscape. Coloque no domínio e eles fornecem uma pontuação de conteúdo duplicada em todo o site.

Marcação do site

• Corrija seu site antes de marcar. Sem conserto é como batom em um porco.
• Use a Ferramenta de teste de dados estruturados do Google e veja as informações do esquema.

O deck de Mike dá um exemplo de exatamente como marcar o NAP com esquema. Pegue!

Use o Criador de esquema RavenTools.

Estudo de locais em 8 a 9 setores e o que eles estão fazendo para obter as melhores classificações.

Novas listagens :

Coloque sua empresa no Google Places.

• Você só pode escolher categorias que o Google possui. Eles agora têm 10 contra os 5 antigos para escolher.
• Não saia e reivindique suas listagens sociais. Espere até o Google descobrir tudo.
• Confira este fórum para obter ajuda e dicas para o novo Google Places.

Ferramentas:

• BrightLocal – Obtenha citações, links e principais críticas em todo o pacote local.

Pesquisa de links :

Faça sua pesquisa de links!

• Ferramentas do Google para webmasters – Exportar
• SEO Cognitivo – Texto âncora, linhas de tendência, links

Comentários :

• GetListed.org – Você pode ver no Yelp, Google+ e outros lugares.
• Rastreadores de comentários
• ReviewPush – gerenciamento de depoimentos.

Melhor conselho a dar:

Faça das revisões parte de cada transação!

Todas as maneiras de procurar e classificar uma empresa são baseadas em avaliações. Estamos todos comprando olhando para amigos e pensamentos e comentários de outras pessoas.