Gelen E-posta Pazarlama Vs Giden E-posta Pazarlama

Bir e-posta pazarlama kampanyası başlatmayı düşünüyorsanız, gelen ve giden e-posta pazarlaması terimleriyle karşılaşmış olabilirsiniz.

Gelen e-posta pazarlaması, markanızdan e-posta almak için gönüllü olarak abone olan kişilere mesajlar gönderir. Öte yandan, giden e-posta pazarlaması daha gelenekseldir, e-postaları markanıza ilgi göstermeyen kişiler de dahil olmak üzere daha geniş bir kitleye gönderir.

Hem gelen hem de giden e-posta pazarlamasının avantajları ve dezavantajları vardır ve e-posta pazarlama kampanyanızı tasarlamadan önce aralarındaki farkları anlamak çok önemlidir. Dolayısıyla, gelen ve giden pazarlama hakkında biraz bilgi edinmek istiyorsanız, burası bunun için doğru yer!

Bu makalenin sonunda, gelen ve giden e-posta pazarlamasını ve bunların farklılıklarını daha iyi anlayacaksınız. O halde, daha fazla uzatmadan başlayalım!

Gelen E-posta Pazarlama Nedir?

Öncelikle inbound pazarlamanın ne olduğuna bir bakalım. Potansiyel müşterilere değerli ve alakalı içerik sağlayarak onları çekmeyi, onlarla bağlantı kurmayı ve onları memnun etmeyi amaçlayan bir pazarlama yaklaşımıdır. Inbound pazarlama, müşterilerin kesintiye uğratan ve ısrarcı reklamlar yerine faydalı bilgiler ve kaynaklar sağlayan bir markayla etkileşim kurma olasılığının daha yüksek olduğu fikrine dayanır.

Gelen e-posta pazarlaması, işletmelerin ve kuruluşların e-posta iletişimi yoluyla hedef kitlelerine ulaşmak için kullandıkları bir stratejidir. Bu yaklaşım, şirketten güncellemeler ve bilgiler almak için gönüllü olarak abone olan kişilere e-posta gönderilmesini içerir.

Genellikle müdahaleci ve kişisel olmayan geleneksel pazarlama yöntemlerinin aksine, gelen e-posta pazarlaması, izleyicide yankı uyandıran değerli ve alakalı içerik sağlamakla ilgilidir. Bu e-postaların içeriği, abonelerin ilgi ve ihtiyaçlarına göre hazırlanmış promosyonlar, eğitim materyalleri, haber bültenleri ve diğer kaynakları içerebilir.

Örneğin, bir giyim markası, ürünlerine daha önce ilgi göstermiş olan abonelerine indirim kodu içeren bir e-posta gönderebilir veya bir yazılım şirketi, hizmetlerine kaydolan abonelerine bir eğitim videosu gönderebilir. Amaç, izleyiciyle bir ilişki kurmak ve zaman içinde güven inşa ederek etkileşimi ve dönüşümleri artırmaktır.

Gelen e-posta pazarlaması, insanlara ulaşmanın harika bir yoludur. Değerli içerik aracılığıyla tüketicilerin ilgisini çekmeye ve onları dönüştürmeye odaklanan bu pazarlama taktiği, önemli ölçüde daha yüksek oranlarda organik etkileşim sağlar. Ama bu buzdağının sadece görünen kısmı; Inbound e-posta pazarlamanın faydalarına bir göz atalım.

Gelen E-posta Pazarlamanın Faydaları

1. Hedefli ve Kişiselleştirilmiş Yaklaşım

Gelen e-posta pazarlaması, e-posta listelerinizi bölümlere ayırmanıza ve içeriğinizi belirli ilgi alanlarına ve tercihlere göre uyarlamanıza olanak tanır. İçeriğinizi belirli hedef kitle segmentlerine göre uyarlayarak, abonelerinizle daha anlamlı bir bağ kurabilir ve daha yüksek etkileşim oranı elde edebilirsiniz.

2. Artan Marka Bilinirliği

Tutarlı bir şekilde değerli ve alakalı içerik sağlayarak, abonelerinizle güven inşa edebilir ve kendinizi sektörünüzde bir düşünce lideri olarak konumlandırabilirsiniz. Abonelerin işletmeyi başkalarına tavsiye etme olasılığı daha yüksek olduğundan, bu, marka bilinirliğini ve olumlu bir itibarı artırabilir.

3. Daha Yüksek Etkileşim ve Dönüşüm Oranları

Aboneleriniz şirketinizden iletişim almayı gönüllü olarak seçtikleri için, içerikle ilgilenmeleri ve harekete geçirici mesajlarınızı daha iyi anlamaları muhtemeldir. Bu sonuçta işletmeniz için artan satışlara ve gelire yol açabilir.

4. Uygun Maliyetli

E-posta göndermek ücretsizdir. Ve bir e-posta pazarlama kampanyası yürütmenin herhangi bir ek maliyeti, genellikle basılı veya televizyon reklamcılığı gibi geleneksel pazarlama yöntemlerinden daha uygun maliyetlidir. Bu, gelen e-posta pazarlamasını bütçesi kısıtlı işletmeler için mükemmel bir seçenek haline getirir.

5. Ölçülebilir Sonuçlar

Gelen e-posta pazarlaması, işletmelerin kampanyalarının etkinliğini açık oranlar, tıklama oranları ve dönüşüm oranları gibi metrikler aracılığıyla izlemesine ve ölçmesine olanak tanır. Bu, gelecekteki pazarlama çabalarınız için değerli bilgiler sunar.

Artık gelen e-posta pazarlaması hakkında biraz bilgi sahibi olduğunuza göre, hadi giden e-posta pazarlaması hakkında biraz bilgi edinelim!

Okumaya Devam Edin: Bilmeniz Gereken 9 Inbound Pazarlama Örneği!

Giden E-posta Pazarlama Nedir?

Giden pazarlama, potansiyel müşteriler ve satışlar oluşturmak için promosyon mesajlarını geniş bir kitleye iletmeyi içeren geleneksel bir yaklaşımdır. Bir ürün veya hizmet için aciliyet duygusu veya istek uyandırmak üzere tasarlanmış mesajlarla dikkat çekmeyi amaçlar. Soğuk arama, doğrudan posta ve toplu e-posta kampanyaları gibi kesintiye uğratan ve saldırgan reklamları içerir.

Giden e-posta pazarlaması, işletmelerin promosyon veya pazarlama mesajlarını, özellikle onları almayı talep etmemiş birçok alıcıya gönderdiği yerdir. Bu e-postalar genellikle satın alınan veya kiralanan bir e-posta listesine veya web kazıma veya başka yollarla derlenen bir listeye toplu olarak gönderilir.

İşletmeler genellikle daha geniş bir kitleye ulaşmak ve yeni potansiyel müşteriler oluşturmak için giden e-posta pazarlamasını kullanır. Ancak, alıcılar gönderilen içerikle ilgilenmeyebilecekleri ve bunu spam olarak algılayabilecekleri için gelen pazarlama yöntemlerinden daha az etkili olabilir.

Giden e-posta pazarlamasına bir örnek, potansiyel müşterilerin satın alınan bir e-posta listesine yeni bir ürün lansmanı hakkında promosyon e-postası gönderen bir işletmedir. Başka bir örnek, özellikle abone olmayan birçok kişiye haber bülteni gönderen bir işletmedir. E-postalar, her iki durumda da belirli bir segmentasyon veya kişiselleştirme olmadan geniş bir hedef kitleye gönderilir.

Gelen e-posta pazarlaması, giden e-posta pazarlamasından daha popüler olsa da faydaları vardır. Ne olduklarına bir göz atalım.

Giden E-posta Pazarlamanın Faydaları

1. Daha Geniş Erişim

Giden bir e-posta pazarlama kampanyası yürütmenin en büyük yararı, geniş bir kitleye ulaşmanıza izin vermesidir. Bu, markanızı bilen ancak henüz ürün veya hizmetlerinizle ilgilenmeyenleri, tekliflerinize aşina olmayanları ve hatta mevcut müşterilerinizi içerebilir. Bu farklı kitle grubu, markanızı daha fazla potansiyel müşteriye gösterebilen ağızdan ağza reklam oluşturma potansiyeline sahiptir.

2. Stratejik Hedefler

Giden pazarlama teknikleri, mesajınızı, aktif müşteri olup olmadıklarına bakılmaksızın, ürününüzle veya hizmetinizle ilgilenme olasılığı daha yüksek olan kitleye iletmenizi sağlar. Belirli bir kitleye odaklanarak reklamlarınızı doğru kişilere göre uyarlayabilirsiniz. Bu, mesajınızın doğru kitleye ulaşmasını sağlayarak olası satış ve satış oluşturma olasılığını artırır.

3. Daha Hızlı Sonuçlar

Giden e-posta kampanyaları, pasif olarak e-posta almaya güvenmek yerine mesajınızı potansiyel müşterilere istediğiniz zamanda iletebilir. Doğru e-posta içeriğini doğru kişilere doğru zamanda sunduğunuzda, hemen harekete geçmeleri daha olasıdır. Bu, satış amaç ve hedeflerinize hızlı bir şekilde ulaşmanıza yardımcı olacaktır.

Artık giden e-posta pazarlamasını ve faydalarını ele aldığımıza göre, bunun gelen e-posta pazarlamasından ne kadar farklı olduğuna bakalım.

Gelen Vs. Giden Pazarlama: Temel Farklılıklar

1. Yaklaşım

Gelen ve giden e-posta pazarlaması arasındaki en büyük fark, her ikisinin de yaklaşımıdır. Gelen e-posta pazarlaması, temel olarak, almayı seçtikleri değerli içeriği sağlayarak hedef kitlesiyle ilişkiler geliştirmeye ve kurmaya odaklanır. Bu yaklaşımın arkasındaki fikir, insanların saldırgan ve sinir bozucu reklamlar yerine alakalı içerik sunan markalarla daha fazla etkileşim kurma eğiliminde olmasıdır.

Öte yandan, giden e-posta pazarlaması daha agresif bir yaklaşım kullanır. Almayı seçmiş olsun ya da olmasın, birçok kişiye e-posta göndermeye dayanır. Bu yaklaşım bazen sinir bozucu ve müdahaleci olarak görülebilir ve düşük katılım oranlarına yol açabilir.

2. Hedef

Gelen e-posta pazarlaması, ilgi alanlarına ve tercihlerine göre belirli bir kitleyi hedefler. İşletmeler, e-posta listelerini bölümlere ayırarak, hedef kitlelerinde yankı uyandıran daha kişiselleştirilmiş ve alakalı içerik oluşturabilir.

Bu arada, giden e-posta pazarlaması, belirli bir hedefleme olmaksızın daha geniş bir kitleye odaklanır. Mesaj, onu alan herkesle alakalı olmayabileceğinden, bu, daha düşük dönüşüm oranlarına yol açabilir.

3. Zamanlama

Gelen e-posta pazarlaması, hedef kitleyle güven ve ilişki kurmak için tutarlı çabalar gerektiren uzun vadeli bir stratejidir. E-postaların zamanlaması, belirli bir tarih veya saat yerine kitlenin içerikle etkileşim kurma olasılığının en yüksek olduğu zamana odaklanır.

Giden e-posta pazarlaması zamana daha duyarlıdır ve mesajı geniş bir kitleye hızlı bir şekilde iletmeye odaklanır. Bu yaklaşım, sınırlı süreli bir teklifi veya etkinliği teşvik etmek için etkili olabilir.

4. İçeriğin Doğası

Gelen e-posta pazarlaması, hedef kitleye kendilerinde yankı uyandıran veya onlara bir şekilde yardımcı olan değerli ve eğitici içerik sağlamaya odaklanır. İçerik genellikle iş sektörü ve sundukları ile ilgilidir. Bu yaklaşım, işinizi sektörde bir otorite olarak kurmanıza ve izleyicilerle güven oluşturmanıza yardımcı olur.

Öte yandan, giden e-posta pazarlaması, doğası gereği daha satış odaklı ve tanıtım amaçlı içerik sunar. Harekete geçirici mesajlar kullanarak izleyicilerden anında harekete geçmeyi amaçlamaktadır. Bu yaklaşım, etkili bir şekilde müşteri adayları oluşturabilir veya belirli bir ürün veya hizmeti tanıtabilir.

5. Kaydol

Gelen e-posta pazarlaması söz konusu olduğunda, hedef kitlenin e-posta almayı seçmesi gerekir. Bu, söz konusu kişilerin işletmeye ve tekliflerine ilgi gösterdiği anlamına gelir. Bu, daha ilgili bir kitleye ve daha yüksek açma ve tıklama oranlarına yol açar.

Bununla birlikte, konu giden e-posta pazarlaması olduğunda, hedef kitlenin e-posta almayı seçmesi gerekmez. Bu nedenle, bazı alıcılar tarafından istenmeyen veya müdahaleci olarak görülebilir. Bu, daha düşük katılım oranlarına ve daha yüksek abonelikten çıkma oranlarına yol açabilir.

6. Etkileşim

Son olarak, gelen e-posta pazarlama yöntemi, giden e-posta pazarlama yöntemiyle karşılaştırıldığında daha yüksek bir katılım oranına sahip olma eğilimindedir. Bunun başlıca nedeni, gelen pazarlamada alıcıların iletişim almayı seçmesi, giden pazarlamada ise böyle bir tercihin yapılmamasıdır. Sonuç olarak, gelen e-posta pazarlaması, giden e-posta pazarlamasına göre daha yüksek bir açılma oranına, tıklama oranına ve yanıt oranına sahiptir.

Sarmak

Sonuç olarak, gelen ve giden e-posta pazarlaması, müşterilere ulaşmak ve onlarla etkileşim kurmak için iki farklı yaklaşımdır.

Bu blogun, gelen e-posta pazarlaması ve giden e-posta pazarlaması ve bunların farkları hakkında daha fazla bilgi edinmenize yardımcı olduğunu umuyoruz. Sonuç olarak, iki pazarlama yöntemi arasındaki seçim, işletmenizin amaçlarına ve değerlerine bağlıdır.

Okuduğunuz için teşekkürler! Güle güle arkadaşlar!

Ek Okumalar:

Yönlendirmeli Pazarlama: Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey!

Viral Pazarlama: Tanımı, Yararları, Teknikleri ve Araçları!

FOMO Pazarlama: Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey!

Başarılı Bir Influencer Pazarlama Stratejisi Nasıl Oluşturulur?

Damla Pazarlama Nedir ve Nasıl Yapılır?

Her Pazarlamacının Sahip Olması Gereken 9 Pazarlama Becerisi!