Yeniden Markalama: Nedir ve Web Sitenizi Elementor ile Nasıl Yeniden Markalandırırsınız?

Ne tür bir işiniz olursa olsun, kesin olan bir şey var - aynı zamanda bir markanız var.

Seth Godin'e göre marka, "birlikte ele alındığında, bir tüketicinin bir ürün veya hizmeti diğerine tercih etme kararını açıklayan beklentiler, anılar, hikayeler ve ilişkiler kümesidir."

Başka bir deyişle, markalaşma, aynı sektördeki diğer işletmelerden ayırt etmek için tüketicilerin zihninde bir marka oluşturmaktır.

Tipik olarak, bir logo, marka adı, sayfa düzeni, renk paleti, tipografi, ses ve görüntülerden oluşan görsel bir kimlik oluşturmayı gerektirir. Markalaşma aynı zamanda misyon, vizyon, değerler ve herhangi bir iş için benzersiz bir satış noktasının ana hatlarını çizen marka konumlandırma ve yeniden markalama stratejilerini de kapsar ve tümü bir marka stil kılavuzunda veya bir dizi marka yönergesinde özenle derlenmiştir.

Markalar oluşturulduktan sonra, işletmelerin bir süre sonra yeniden markalaşma sürecinden geçmesi alışılmadık bir durum değildir. Ama yeniden markalaşma gerçekten nedir?

Yeniden markalamanın ne olduğunu, farklı yeniden markalama türlerinin neler olduğunu ve yeniden markalamanın yeniden tasarımdan nasıl farklı olduğunu öğrenmek için okumaya devam edin. Elementor ile web sitenizi nasıl yeniden markalaştıracağınızı ve yeniden tasarlayacağınızı da göstereceğiz.

Peki, yeniden markalaşma nedir ve neden önemlidir?

Yeniden markalaşma, yeni bir marka kimliği oluşturduğunuzda veya mevcut olanı geliştirdiğinizde gerçekleşir.

Oxford İngilizce Sözlüğü'ne göre, bir şirket veya kuruluşun kurumsal imajını değiştirme sürecidir. Bu, logonuzu, renk düzeninizi, görsel kimliğinizi ve hatta işinizin adını değiştirmeyi içerebilir.

Yeniden markalaşmanın zamanlaması işletmeden işletmeye değişir.

Örneğin, nesillerdir faaliyet gösteren bir aile restoranı, mahalleleri meyve suyu barları veya egzotik yemekler sunan restoranlarla dolup taştıktan sonra yeniden markalaşma sürecinden geçebilir.

Hem eski müşterilere hem de potansiyel müşterilere hitap etmek için görsel marka kimliklerini ve menü tekliflerini güncelleyebilirler. Bu şekilde pazardaki konumlarını koruyabilirler.

Başka bir deyişle, işinizi yeniden markalandırmak, hedef kitlenizin büyüyen ve gelişen ihtiyaçlarına bir tepki olarak görülebilir.

Bununla birlikte, bir web sitesini veya işletmeyi yeniden markalaştırmak riskli olabilir. İnternet, yanlış giden yeniden markalama örnekleriyle doludur.

GAP yıllar önce ikonik logosunu değiştirdiğinde, halkın tepkisi o kadar büyüktü ki, bir hafta içinde logoyu eski haline getirdiler.

Daha yeni bir örnek, Uber'in yeni logonun ne anlama geldiğini bilmeden logosunu ve hedef kitlesini değiştirmesidir.

Bu nedenle şu soru ortaya çıkıyor: Ne zaman yeniden markalaşmalısınız ve yeniden markalamanın amacı nedir?

Yeniden markalamanın neden ve ne zaman faydalı olabileceğinin birkaç nedeni:

• Revize edilmiş vizyon, misyon ve değerler: Orijinal vizyonunuz, şirketin misyonu ve değerleri değişti ve eski markanız artık mevcut markanızı yansıtmıyor.
• Modası geçmiş marka bilinci oluşturma: İşletmeniz veya girişiminiz yeni bir hedef pazara doğru genişliyor veya yeni ürün teklifleriniz mevcut marka kimliğiniz, eski web siteniz veya blog gönderilerinizle özdeşleşmiyor.
• Yeni hedef kitle: Benzer şekilde, tamamen yeni bir kitleyi veya yeni bir müşteri tabanını hedeflemeye karar verdiğinizi varsayalım. Bu durumda, markanızın en son müşteri profilinde yankı uyandırmasını sağlamak için yeniden markalaşma sürecinden geçmesi gerekecektir.
• Birleşmeler ve satın almalar , yeniden markalamanın gerekli olmasının bir başka nedenidir - satın alınmış veya yeni bir şirket veya şirket adı edinmiş olun. Bu birleşme veya satın alma sonucunda ortaya çıkan yeni işletme varlığını doğru bir şekilde temsil eden yeni bir marka bulmanız gerekecek.

Rakiplerden sıyrılın . Marka farklılaştırması, işletmeniz için bu durumda bir zorunluluktur. Burası markanızın görsel kimliğini yenileyip yeniden tasarlayabileceğiniz yerdir.

Tıpkı yeniden markalamanın nedenleri olduğu gibi, yeniden markalamanın gereksiz olduğu ve faydadan çok zarar verebileceği durumlar da vardır.

Bunlar şunları içerir:

• Sıkıntı: Markanızdan sıkıldınız ve logonuzu ve görsel öğelerinizi her gün görmekten bıktınız. Müşterilerinizin logonuzu her gün görmediklerini ve her gördüklerinde mutlu olabileceklerini unutmayın.
• İşletme Zorluklarla Karşılaşıyor: İşletmenizde dahili veya harici bir krizle uğraşıyorsanız, çözüm yeniden markalaşma değildir. Hem çalışanlar hem de müşteriler, adım atmak, bir hatayı kabul etmek ve bununla incelikle başa çıkmanın bir yolunu bulmak yerine bunun bir örtbas olduğunu anlayacak kadar marka tanınırlığına sahiptir.
• Yeni liderlik: Benzer şekilde, liderlikteki bir değişiklik, yeniden markalaşmayı garanti etmek için en iyi durum değildir. Bu, otorite ve liderlik kurmanın mükemmel bir yolu gibi görünse de, uzun vadede işinize zarar verebilir ve müşterilerinizi yabancılaştırabilir.
• Rakibiniz yeniden markalaşıyor: Yeniden markalaşma sürecinden geçen rakibiniz de yeniden markalaşmak için yeterince iyi bir neden değil. Perde arkasında neler olup bittiğine dair tam bir resminiz yoksa, bir işletmenin ayak izlerini takip etmeyin.
• Durgun büyüme: Durgun satışlar veya bir platoya ulaştığınızı hissetmek, bir işletmeyi yeniden markalandırmak için başka bir kötü nedendir. En iyi ihtimalle, kısa ömürlü olacak bir miktar ilgi yaratacaksınız. En kötüsü, marka bilinirliğini kaybetme ve işletmenizi daha da geriye götürme riskiyle karşı karşıya kalırsınız. Pazarlama materyallerinizi, dijital pazarlama stratejinizi ve satış stratejinizi yeniden gözden geçirmek bu senaryoda çok daha iyi bir seçimdir.

Yeniden markalaşmaya gelince, bunu yeniden tasarımla karıştırmamaya dikkat edin. İki terim ilk bakışta benzer olsa da, ikisi arasında büyük bir fark vardır.

Bir web sitesinin yeniden tasarımı, genellikle sitelerini yeni görünüm ve hisle yeniden oluşturmak için markalaşma sürecinden geçen bir süreçtir. İçeriği güncellemeyi, düzenleri yenilemeyi ve daha iyi dönüşümler ve site performansı için gezinmeyi iyileştirmeyi içeren, sitenizi yenilemeye yönelik ayrıntılı bir süreçtir. Bu, genellikle sitenizi yeni görünüm ve hisle yeniden oluşturmak için markalaşma sürecinden geçen bir süreçtir.

Öte yandan bir yeniden markalama, daha büyük resme odaklanır. Yeniden markalama daha karmaşıktır ve genellikle daha uzun sürer. Görüntüleri güncellemeyi, logoyu yeniden tasarlamayı ve marka görüntülerini değiştirmeyi içerebilir.

Başarılı bir yeniden markalama revizyonu ayrıca marka değerlerinin yeniden tanımlanmasını, şirket misyonunu, vizyonunu ve amaç beyanlarını güncellemeyi veya yeniden yazmayı ve yeni bir hedef kitle yaratmayı içerir. eğer bu bir revizyonsa.

Artık yeniden markalamanın ne olduğunu ve yeniden markalamanın ne zaman gerekli olup olmadığını biliyorsunuz. İşletmeniz için buna ihtiyacınız olduğuna karar verdiyseniz, yeniden markalaşma yolculuğuna çıkmadan önce bilmeniz gereken iki şey daha var.

İki tür yeniden markalaşma vardır - bir marka yenileme ve eksiksiz bir marka revizyonu.

Hangi seçeneğin sizin için en iyi olduğuna karar verebilmeniz için ikisini tartışalım.

Marka yenileme veya kısmi yeniden markalama, mevcut markanıza yeni bir şey eklemek veya mevcut marka öğelerini daha alakalı hale getirmek için güncellemek anlamına gelir.

Örneğin, marka yenileme, logo tasarımınızı, yeni bir web sitesini veya mevcut sitenizin yeniden görünümünü güncellemeyi veya marka sesinizi iyileştirmeyi içerebilir. Bunlar, mevcut marka takipçilerinizi uzaklaştırmadan yeni kitleler çekmenize yardımcı olabilecek daha küçük değişikliklerdir.

Markanızın köklü olduğunu ve sadık marka takipçileriniz ve savunucularınız olduğunu varsayalım. Bu durumda, marka itibarınızı zedelemeden ve marka bilinirliğinizi en aza indirmeden markanızın alakalı ve zamanında kalmasını sağlamak için marka yenileme mükemmel bir seçimdir.

Bir marka revizyonu veya tamamen yeniden markalama, marka kimliğinizde ve marka konumlandırmanızda ve mesajınızda tam bir dönüşüm ve değişimdir. Tam bir yeniden markalama, işletmenize yeni bir ad verecek ve hedef demografinizi değiştirecek kadar ileri gidebilir.

Sonuç olarak, eksiksiz bir marka revizyonu daha karmaşıktır, daha pahalıdır ve kısmen yeniden markalamaya göre genellikle daha uzun sürer.

İşletmenizin yönünü tamamen değiştirdiyseniz, bir marka revizyonu gereklidir. Bu, iş modelinizi değiştirmeyi, orijinal tekliflerinizi genişletmeyi, başka bir marka tarafından satın alınmayı, yeni pazarlara açılmayı ve benzerlerini içerir.

Eksiksiz bir marka revizyonu size markanızın algısını değiştirmek, yeni bir marka hikayesi yaratmak, hedef kitlenizle yeniden bağlantı kurmak ve yeni takipçiler çekmek için mükemmel bir fırsat sunar.

Hangi tür yeniden markalandırmayı seçerseniz seçin, aklınızda bulundurmanız gereken bir şey var - markanızda yaptığınız tüm değişikliklerin tüm kanallarınızda tutarlı olması gerekiyor.

Bu, kitlenizin markanızla sahip olduğu tüm temas noktalarını içerir, örneğin:

• Sosyal medya profilleriniz
• Senin internet siten
• E-posta kampanyalarınız ve haber bültenleriniz
• Resmi belgeler ve kırtasiye
• Ambalaj, kartvizit ve antetli kağıtlar gibi diğer marka teminatları.

Her şeyin tutarlı olmasını sağlayarak, markanızı unutulmaz kılmak için hedef kitlenize uyumlu bir marka deneyimi sağlayabilirsiniz.

Yeniden markalaşma sürecinden geçmeye karar verdiğinizde, web sitesinin yeniden tasarımı tipik bir adımdır. Elementor kullanıyorsanız, web sitesi kitlerimizle işlemi tamamlamak kolay olacaktır.

Elementor's Kits'i kullanarak web sitenizi nasıl yeniden tasarlayacağınız konusuna dalmadan önce, kitin ne olduğunu ve onu oluşturan ekibin bir sözüyle avantajlarını ele alalım.

Elementor kitleri, web sitenizin temelini oluşturan web sitesi şablonlarıdır. İçerik, site ayarları, üst bilgi veya alt bilgi gibi site bölümleri veya kaydedilmiş şablonlar gibi kitin hangi bölümlerini içe aktarmak istediğinizi seçebilirsiniz. Ayrıca tüm bu varlıkları içe aktarabilir ve web sitenizi tamamen yenileyebilirsiniz.

Ancak, yeniden markalandırmayı tamamlamak için ihtiyacınız olanı içe aktardığınızdan emin olmak için içe aktarma işlemi sırasında ekrandaki mesajları okuduğunuzdan emin olun.

Web sitesi kitlerimizin bir diğer avantajı da tipografi, renkler ve diğer görsel öğeler için tüm stil ayarlarını tek bir yerden özelleştirebilmenizdir. Bu, içeriği değiştirebileceğiniz ve stillerinizi tek bir konumda güncelleyebileceğiniz için web sitenizin markasını yeniden markalandırmayı rahat ve kolay hale getirir.

Elementor uzmanı ve Elementor'da kit oluşturma ekibinin bir üyesi olan Doron, "Kitlerimizi tasarlarken esneklik ve kullanım kolaylığı açısından düşündüğümüzü de belirtmekte fayda var" diyor. "Bunun arkasındaki sebep, kullanıcılarımızın web sitelerini bozma korkusu olmadan demo içeriğini kendi içerikleriyle değiştirmelerini mümkün olduğunca kolaylaştırmak istememizdir."

Ek olarak, kullanıcıların Photoshop gibi karmaşık üçüncü taraf programları kullanmasına gerek yoktur — web sitesi fotoğraflarına yaratıcı ve benzersiz bir görünüm vermek için Elementor'daki yerleşik görüntü maskelerini kullanabilirler.

"Gerçekten, kitlerimizle yarıya kadar gidebilir, tasarımı koruyabilir ve içeriği değiştirebilir veya tamamen gidebilir ve tasarım ayarlarını da değiştirebilirsiniz. Gerçekten esnekler,” diye ekledi Doron.

Web sitesi kitini içe aktardıktan sonra Elementor'da yerleşik bakım modunu kullanabileceğinizi de belirtmekte fayda var. Bu şekilde, tasarım kitiyle içe aktardığınız sayfaları yayınlamaya hazır olana kadar web siteniz üzerinde çalışmaya devam edebilirsiniz.

Alternatif olarak, WordPress Kontrol Paneli > Ayarlar > Okuma bölümüne gidip daha önce sahip olduğunuz ana sayfayı seçerek ana sayfayı eski ana sayfanıza geri döndürebilirsiniz.

Hala Elementor web sitesi setlerinin neden web sitesi tasarımınızda ilerlemenin en iyi yolu olduğunu merak ediyor olabilirsiniz. Yukarıdaki avantajların yanı sıra, Elementor web sitesi kitleri size normal bir WordPress temasından daha fazla esneklik sağlar.

Yalnızca sayfalarınızın düzenini değiştirmekle kalmaz, aynı zamanda tüm stil ayarlarınızı hem küresel ölçekte hem de sayfadaki her bir öğe için kontrol edebilirsiniz.

Dahası, gelecekte, web sitenizi oluşturmayı daha basit ve zaman açısından verimli hale getirmek için pazarlama kitlerimiz ve tel kafes kitlerimiz de olacak.

Şu andan itibaren, Elementor Web Sitesi Kitlerini kullanarak web sitenizi yeniden markalandırmak için geçen süre, ne kadar hazırlıklı olduğunuza ve sahip olduğunuz boş zamana bağlıdır. Örneğin, içeriğiniz ve resimleriniz hazırsa, en fazla birkaç saat veya bir gün sürebilir.

Genel olarak, web sitenizin markasını değiştirmek için hızlı ve kolay bir çözüm arıyorsanız, Elementor web sitesi kitleri harika bir seçimdir.

Her Elementor planı, web sitenize birkaç dakika içinde uygulayabileceğiniz, profesyonel tasarımcılar tarafından oluşturulmuş eksiksiz web sitesi tasarımları olan Elementor Web Sitesi Kitleri kitaplığıyla birlikte gelir.

Kit Kitaplığımızı keşfedin ve yeniden markalandırmanız için ilham kaynağı olarak kullanabileceğiniz düzinelerce web sitesi kiti bulacaksınız. Bunları basit bir düğme tıklamasıyla web sitenize de aktarabilirsiniz.

Tek yapmanız gereken WordPress web sitenize giriş yapmak ve bir kiti içe aktarmak için Şablonlar > Kit Kitaplığı'na gitmek. Beğendiğinizi bulmak için mevcut şablonlara göz atın ve ardından şablonun nasıl göründüğünü görmek için Demoyu Görüntüle'ye tıklayın.

Kiti beğendiyseniz Kiti Uygula'yı tıklayın. Ardından, web sitenizi Elementor hesabınıza bağlamanız gerekir. Kit içe aktarıldıktan sonra, genel renkleri ve yazı tiplerini ayarlamak için Elementor'un yerleşik araçlarını kullanabilirsiniz.

Aynı marka altında birden fazla web siteniz varsa, tüm ayarlarınızı hızlı bir şekilde dışa aktarabilir ve farklı bir web sitesinde uygulayabilirsiniz. Buna özel CSS, genel yazı tipleri ve renkler ile arka plan ve düzenler dahildir.

Özetlemek gerekirse, Elementor ile yeniden markalaşmak için atmanız gereken adımlar şunlardır:

• Elementor Web Sitesi Kitleri Kitaplığını Keşfedin
• Uygun bir Web Sitesi Kitini web sitenize aktarın
• İlginizi çeken Web Sitesi Kitlerinin demolarını görüntüleyin
• Kullanmak istediğiniz Kiti web sitenize uygulayın
• Düzenler, renkler ve yazı tipleri için ayarları yapmak üzere Elementor'u kullanın.

İş yönünüzü değiştirdiyseniz veya satışlarınız düştüyse veya durduysa, yeniden markalandırma tam da işletmenizin ihtiyacı olan şey olabilir.

Yeniden markalamanın ne olduğunu, ne zaman yeniden markalamayı düşünmeniz gerektiğini ve ne zaman yeniden markalamanın gereksiz olduğunu açıkladık ve mevcut farklı türlerden bahsettik.

Ayrıca, web sitesi kitlerimizi kullanarak web sitenizi nasıl kolayca yeniden markalaştırabileceğinizi ve yeniden tasarlayabileceğinizi de ele aldık.

Şimdiye kadar, yeniden markalaşmanın ne olduğuna dair iyi bir anlayışa sahip olmalısınız. Şimdi geriye kalan tek şey, mevcut marka stratejinizi ve işinizi değerlendirmek ve yeniden markalaşmanın sizin için doğru seçim olup olmadığına karar vermek.

İyi şanlar!