Her Reklam Platformunda İyi Bir Kalite Puanı mı İstiyorsunuz? Tıklama Sonrası Deneyimi Mükemmelleştirin

Kalite Puanı, reklamlarınızın ne kadar iyi performans gösterdiğini belirleyen önemli bir faktördür. Reklamınız hedef kitlenizle ne kadar alakalı olursa, kalite puanınız o kadar yüksek olur ve insanların reklamınızı görüp tıklama olasılığı o kadar yüksek olur. Başka bir deyişle, Kalite Puanı, doğru zamanda doğru mesajla doğru kitleye ulaşıp ulaşmadığınızı değerlendirir.

Birden çok reklamcılık platformunda daha yüksek bir Kalite Puanı elde etmenin en iyi yollarından biri, açılış sayfalarınızı optimize etmektir. Bu makalede, açılış sayfası deneyiminin her platformda Kalite Puanınızı nasıl etkilediğini ve tıklama sonrası açılış sayfasını mükemmelleştirerek tüm platformlarda puanınızı nasıl iyileştirebileceğinizi tartışacağız. Başlangıç ​​olarak, Kalite Puanının reklamverenler için neden önemli olduğunu inceleyelim.

Not: Çoğu reklam platformu "Kalite Puanı" terimini kullansa da, diğerleri "Reklam Alaka Düzeyi", "Reklam Puanı" veya benzeri bir terim kullanır. Bu makalede, Kalite Puanı, aksi belirtilmedikçe bu diğer terimlerle birbirinin yerine kullanılmaktadır.

Kalite Puanı nedir ve neden önemlidir?

Kalite Puanı, reklamlarınızın hedef kitlenizle alaka düzeyine göre ne kadar iyi performans göstereceğine ilişkin bir tahmindir.

Puanlara, en yüksek on olmak üzere birden ona kadar bir sayı atanır. Kalite Puanının yüksek olması, reklamınızın, anahtar kelimenizin ve açılış sayfanızın hedef kitlenizle alakalı olduğunu, düşük puan ise bunların alakasız olduğunu gösterir.

Arama motorları ve sosyal medya reklam platformları, kullanıcılara harika bir kullanıcı deneyimi sağlamak için yalnızca alakalı reklamları göstermek ister. Kalite Puanı, hangi reklamların gösterileceğini ve her tıklama veya gösterim için ne kadar ücret alınacağını belirlemek için kullanılır.

Kalite Puanını ilk tanıtan Google Ads oldu. Diğer pek çok reklam platformu da benzer kavramlarla, ancak farklı bir yaklaşım ve terminoloji kullanarak hızla takip etti. Her platform konsepte kendi yorumunu koyduğundan, her biri tıklama sonrası açılış sayfalarına nüanslı bir yaklaşım benimsiyor - kampanya alaka düzeyini etkileyen faktörlerden biri ve kontrol edilmesi en kolay unsurlardan biri.

Yüksek sayfa yükleme hızları, her ekranla uyumluluk ve genel olarak olumlu bir kullanıcı deneyimi ile oluşturulduğunda, tıklama sonrası açılış sayfaları alaka düzeyini ve Kalite Puanını artırabilir, tıklama başına maliyeti düşürebilir ve dönüşüm oranlarını artırabilir. Bunun çeşitli reklam platformlarında nasıl başarıldığına daha yakından bakalım.

Tıklama sonrası sayfalar, farklı reklam platformlarında Kalite Puanını nasıl etkiler?

Google Reklamları

Google, reklamverenlere kampanyalarını nasıl ayarlayacaklarını bildirmek için üç alanı analiz eder: reklamlar, anahtar kelimeler ve açılış sayfaları.

Google'ın Kalite Puanını üç faktör etkiler:
• Beklenen tıklama oranı
• Reklam alaka düzeyi
• Açılış sayfası deneyimi

Google, Kalite Puanı formülüne uygularken bu faktörleri farklı şekilde tartar. Beklenen tıklama oranı ve açılış sayfası deneyimi, reklam alaka düzeyine göre daha ağır basar:

Google, açılış sayfası deneyimini ölçerken aşağıdaki faktörlere bakar:

• Açılış sayfası içeriğinizin ne kadar yararlı, alakalı ve benzersiz olduğu
• Ne kadar şeffaf ve güvenilir
• Mobil için erişilebilir ve optimize edilmiş olup olmadığı
• Açılış sayfanızın yüklenme süresi ve site hızı

Kalite Puanı yüksek olan bu Skubana kampanyasına bir göz atın:

• Başlıkta tam eşleşen anahtar kelimeler ve açıklamada eşleşen ek anahtar kelimeler, reklamı arama sorgusuyla oldukça alakalı hale getirir
• Reklam hikayesi, tıklama sonrası açılış sayfasında sorunsuz bir şekilde devam eder
• Reklamdaki ve açılış sayfasındaki neredeyse aynı başlıklar alaka düzeyini gösteriyor
• Tek bir dönüşüm hedefi ve ek bağlantı olmaması, ziyaretçileri sayfada tutar ve hedefe odaklanır
• Birden fazla işbirliği yapan CTA düğmesi (ayrıca bağlantı bağlantıları), potansiyel müşterilerin formu hızlı ve kolay bir şekilde doldurması için birkaç şans sağlar
• Bol miktarda sosyal kanıt (referanslar ve şirket logoları) sayfayı ve markayı daha güvenilir hale getirir
• Görselli iyi organize edilmiş içerik , mesajı net ve kolay sindirilebilir bir şekilde iletir

Microsoft Reklamcılığı

Microsoft Reklamcılık Kalite Puanı, Google Ads ile neredeyse aynıdır. Ayrıca, reklamlarınızın, anahtar kelimelerinizin ve açılış sayfalarınızın kalitesini üç bileşene göre değerlendirir:

Beklenen tıklama oranı (ortalamanın üstünde, ortalamanın altında veya ortalamanın altında)
Reklam alaka düzeyi (ortalamanın üzerinde, ortalamanın üzerinde veya ortalamanın altında)
Açılış sayfası deneyimi (ortalamanın üstünde, ortalamanın üzerinde veya ortalamanın altında)

Yine, puanlar birden ona kadar bir ölçekte verilir:

Google gibi, Microsoft'un açılış sayfası deneyim puanı, açılış sayfanızın reklamınızı tıklayan müşterilere iyi bir deneyim sağlama olasılığını açıklar. Google'ın aksine Microsoft, açılış sayfası deneyiminin, müşterilerin geldikten kısa bir süre sonra açılış sayfanızdan ne sıklıkta ayrıldığına bağlı olduğunu açıkça belirtir.

İşte, muhtemelen yüksek bir Microsoft Reklamcılık Kalite Puanına sahip olan Propertybase'den bir örnek:

• Tam olarak "emlak web sitesi şablonları" arama sorgusu , reklamın kullanıcıyla alaka düzeyini gösteren reklam başlığında ve açıklamasında bulunur.
• Sayfa başlığı "emlak" ve "web siteleri" ile benzer
• Yalnızca bir teklif/CTA , ziyaretçileri sayfada tutar ve dönüşüm hedefine odaklanır
• Birden fazla işbirliği yapan CTA düğmesi (ayrıca bağlantı bağlantıları), potansiyel müşterilere sayfanın altındaki formu hızlı ve kolay bir şekilde doldurmaları için birkaç şans verir.
• Görüşler ve şirket logoları , potansiyel müşterileri teklifi kullanmaya ikna etmek için sosyal kanıt görevi görür
• İçerik, görseller, madde işaretli listeler, kalın yazı tipi, renk kontrastı vb. ile iyi organize edilmiştir.

Facebook Reklamcılığı

Eskiden Reklam Alaka Düzeyi Puanı olarak bilinen Reklam Alaka Düzeyi Teşhisi, Facebook'un Kalite Puanı sürümüdür. Bu metrik, reklamverenlerin reklamlarının bir hedef kitleyle alakalı olup olmadığını teşhis etmesine ve reklam öğelerinde, tıklama sonrası açılış sayfası deneyiminde veya hedef kitle hedeflemede yapılan ayarlamaların performansı iyileştirip iyileştiremeyeceğini anlamasına yardımcı olur.

Teşhis, her bir reklamın reklam açık artırmasındaki geçmiş performansını aşağıdakiler açısından değerlendirir:

Kalite Sıralaması: Reklamınızın algılanan kalitesinin, aynı hedef kitle için rekabet eden diğer reklamlara kıyasla durumu.
Etkileşim Oranı Sıralaması: Reklamınızın beklenen etkileşim oranının, aynı hedef kitle için rekabet eden diğer reklamlara kıyasla durumu.
Dönüşüm Oranı Sıralaması: Reklamınızın beklenen dönüşüm oranının, aynı kitle için rekabet eden aynı optimizasyon hedefine sahip diğer reklamlarla karşılaştırıldığında nasıl olduğu.

Facebook, Google ve Microsoft gibi formüllerinde açılış sayfası deneyiminden bahsetmese de, Reklam Alaka Düzeyinin nasıl kullanılacağını açıklarken tıklama sonrası açılış sayfasına atıfta bulunur. Bu nedenle, şirketinizi, ürününüzü ve hizmetinizi net bir şekilde temsil etmek ve Facebook'un Reklam İlkelerine uymak için tıklama sonrası açılış sayfalarınızı yine de optimize etmeniz gerekir:

• İçeriği net bir şekilde sunun ve sayfada gezinmenin kolay olduğundan emin olun
• Sayfa içeriğinin reklamınızla alakalı olduğundan emin olun
• Reklam ve açılış sayfası arasındaki markayı (görünüm, his ve stil) eşleştirin
• Minimum düzeyde orijinal içerikten, düşük kaliteli içerikten veya erişilmesi zor içerikten kaçının
• Aşırı yerleştirilmiş veya açılır reklamları hariç tutun
• Aşırı kırpılmış reklam görselleri vb. kullanarak insanları reklamları tıklamaya ikna etmeyin.

HubSpot'un Facebook reklam kampanyasının uyumluluğu nasıl takip ettiğini görün:

• Ana teklif her iki konumda da açık
• Tıklama sonrası sayfa, reklamla (teklif, renkler, anahtar kelimeler vb.)
• Sayfa içeriği açık , düzenli ve gezinmesi kolay
• Tıklama biçimi harika bir kullanıcı deneyimi sağlar
• Birden çok işbirliği yapan CTA düğmesi , dönüştürme için birkaç şans sağlar

Tıklama sonrası açılış sayfaları, tıklama öncesi performansı etkiler

Açılış sayfalarını kalite puanlarına açıkça dahil etseler de etmeseler de, tüm reklam platformları alaka düzeyini değerlendirir. Yüksek alaka düzeyi ve harika bir kullanıcı deneyimi, tek bir dönüşüm hedefine odaklanmaktan kaynaklandığından, her tıklama sonrası açılış sayfası deneyimi kişiselleştirilmelidir.

Instapage, kişiselleştirilmiş tıklama sonrası açılış sayfaları sunmanıza ve Thor Render Engine ile hızlı yüklenen açılış sayfaları oluşturmanıza olanak tanır. Bunu çalışırken görmek ve her reklam platformunda yüksek Kalite Puanları elde etme yolculuğunuzu başlatmak için bir Instapage Enterprise Demo talep edin.