Ingin Skor Kualitas Bagus di Setiap Platform Iklan? Sempurnakan Pengalaman Pasca-Klik

Angka Mutu adalah faktor kunci dalam seberapa baik kinerja iklan Anda. Semakin relevan iklan Anda dengan audiens target Anda, semakin tinggi skor kualitas Anda dan semakin besar kemungkinan orang melihat iklan Anda dan mengkliknya. Dengan kata lain, Angka Mutu mengevaluasi apakah Anda menjangkau pemirsa yang tepat dengan pesan yang tepat pada waktu yang tepat.

Salah satu cara terbaik untuk mendapatkan Skor Kualitas yang lebih tinggi di berbagai platform periklanan adalah dengan mengoptimalkan halaman arahan Anda. Dalam artikel ini, kami akan membahas bagaimana pengalaman laman landas memengaruhi Angka Mutu Anda di setiap platform dan bagaimana Anda dapat meningkatkan skor di semua platform dengan menyempurnakan laman landas pasca-klik. Untuk memulai, mari selami mengapa Angka Mutu penting bagi pengiklan.

Catatan: Meskipun sebagian besar platform iklan menggunakan istilah "Skor Kualitas", yang lain menggunakan "Relevansi Iklan", "Skor Iklan", atau yang serupa. Dalam artikel ini, Angka Mutu digunakan secara bergantian dengan istilah lain ini kecuali dinyatakan lain.

Apa itu Angka Mutu, dan mengapa itu penting?

Skor Kualitas adalah perkiraan seberapa baik iklan Anda akan tampil berdasarkan relevansinya dengan audiens target Anda.

Skor diberikan nomor dari satu sampai sepuluh, dengan sepuluh menjadi yang tertinggi. Skor Kualitas tinggi menunjukkan iklan, kata kunci, dan halaman arahan Anda relevan dengan audiens Anda, sedangkan skor rendah berarti mereka tidak relevan.

Mesin pencari dan platform iklan media sosial hanya ingin menampilkan iklan yang relevan kepada pengguna untuk memberi mereka pengalaman pengguna yang luar biasa. Angka Mutu digunakan untuk menentukan iklan mana yang akan ditampilkan dan berapa biaya yang dikenakan untuk setiap klik atau tayangan.

Google Ads adalah yang pertama memperkenalkan Angka Mutu. Banyak platform periklanan lain dengan cepat mengikuti konsep serupa tetapi menggunakan pendekatan dan terminologi yang berbeda. Karena setiap platform menerapkan konsepnya sendiri, mereka juga masing-masing mengambil pendekatan bernuansa ke halaman arahan pasca-klik—salah satu faktor penimbangan dalam relevansi kampanye, dan salah satu elemen termudah untuk dikendalikan.

Ketika dibuat dengan kecepatan pemuatan halaman yang cepat, kompatibilitas dengan setiap layar, dan pengalaman pengguna yang positif secara keseluruhan, halaman arahan pasca-klik dapat meningkatkan relevansi dan Skor Kualitas, menurunkan biaya per klik, dan meningkatkan rasio konversi. Mari kita lihat lebih dekat bagaimana hal ini dicapai di berbagai platform iklan.

Bagaimana halaman pasca-klik memengaruhi Skor Kualitas di berbagai platform iklan

Iklan Google

Google menganalisis tiga area untuk memberi tahu pengiklan cara menyesuaikan kampanye mereka: iklan, kata kunci, dan halaman arahan.

Tiga faktor yang mempengaruhi Skor Kualitas Google:
• Rasio klik-tayang yang diharapkan
• Relevansi iklan
• Pengalaman halaman arahan

Google mempertimbangkan faktor-faktor ini secara berbeda saat menerapkannya pada rumus Angka Mutu. Rasio klik-tayang yang diharapkan dan pengalaman laman landas lebih berat daripada relevansi iklan:

Saat Google mengukur pengalaman laman landas, Google melihat faktor berikut:

• Betapa bermanfaat, relevan, dan uniknya konten halaman arahan Anda
• Betapa transparan dan dapat dipercaya itu
• Baik itu dapat diakses dan dioptimalkan untuk seluler
• Waktu muat halaman arahan Anda dan kecepatan situs

Lihat kampanye Skubana ini, yang kemungkinan memiliki Angka Mutu tinggi:

• Kata kunci pencocokan tepat di judul dan kata kunci pencocokan tambahan di deskripsi membuat iklan sangat relevan dengan kueri penelusuran
• Kisah iklan berlanjut dengan mulus ke halaman arahan pasca-klik
• Judul yang hampir sama pada iklan dan halaman arahan menunjukkan relevansi
• Satu tujuan konversi dan tidak ada tautan tambahan membuat pengunjung tetap berada di halaman dan fokus pada tujuan
• Beberapa tombol CTA yang bekerja sama (juga tautan jangkar) memberikan beberapa peluang bagi prospek untuk melengkapi formulir dengan cepat dan mudah
• Banyak bukti sosial (testimonial dan logo perusahaan) membuat halaman dan merek lebih dapat dipercaya
• Konten yang terorganisir dengan baik dengan visual menyampaikan pesan dengan cara yang jelas dan mudah dicerna

Periklanan Microsoft

Skor Kualitas Periklanan Microsoft hampir identik dengan Google Ads. Ini juga menilai kualitas iklan, kata kunci, dan halaman arahan Anda berdasarkan tiga komponen:

Rasio klik-tayang yang diharapkan (di atas rata-rata, rata-rata, atau di bawah rata-rata)
Relevansi iklan (di atas rata-rata, rata-rata, atau di bawah rata-rata)
Pengalaman laman landas (di atas rata-rata, rata-rata, atau di bawah rata-rata)

Sekali lagi, skor diberikan pada skala satu sampai sepuluh:

Seperti Google, skor pengalaman laman landas Microsoft menjelaskan seberapa besar kemungkinan laman landas Anda memberikan pengalaman yang baik kepada pelanggan yang mengeklik iklan Anda. Tidak seperti Google, Microsoft secara eksplisit menyebutkan pengalaman halaman arahan didasarkan pada seberapa sering pelanggan meninggalkan halaman arahan Anda segera setelah tiba.

Berikut adalah contoh dari Propertybase yang kemungkinan membanggakan Skor Kualitas Periklanan Microsoft yang tinggi:

• Kueri penelusuran yang tepat “template situs web real estat” ditemukan di judul dan deskripsi iklan, yang menunjukkan relevansi iklan kepada pengguna
• Judul halaman mirip dengan "real estat" dan "situs web"
• Hanya satu penawaran/CTA yang membuat pengunjung tetap berada di halaman dan fokus pada sasaran konversi
• Beberapa tombol CTA yang bekerja sama (juga tautan jangkar) memberi prospek beberapa peluang untuk dengan cepat dan mudah melengkapi formulir di bagian bawah halaman
• Testimonial dan logo perusahaan berfungsi sebagai bukti sosial untuk meyakinkan prospek agar menukarkan penawaran
• Konten diatur dengan baik dengan visual, daftar berpoin, font tebal, kontras warna, dll.

Iklan Facebook

Diagnostik Relevansi Iklan, sebelumnya dikenal sebagai Skor Relevansi Iklan, adalah Skor Kualitas versi Facebook. Metrik ini membantu pengiklan mendiagnosis apakah iklan mereka relevan dengan audiens dan memahami apakah penyesuaian pada aset materi iklan, pengalaman halaman landing pasca-klik, atau penargetan audiens dapat meningkatkan performa.

Diagnostik menilai kinerja masing-masing iklan sebelumnya dalam lelang iklan dalam hal berikut:

Peringkat Kualitas: bagaimana persepsi kualitas iklan Anda dibandingkan dengan iklan lain yang bersaing untuk pemirsa yang sama.
Peringkat Tingkat Keterlibatan: bagaimana tingkat keterlibatan yang diharapkan dari iklan Anda dibandingkan dengan iklan lain yang bersaing untuk pemirsa yang sama.
Peringkat Rasio Konversi: bagaimana rasio konversi yang diharapkan iklan Anda dibandingkan dengan iklan lain dengan sasaran pengoptimalan yang sama bersaing untuk pemirsa yang sama.

Meskipun Facebook tidak menyebutkan pengalaman halaman arahan dalam formula mereka seperti Google dan Microsoft, ini merujuk halaman arahan pasca-klik ketika menjelaskan cara menggunakan Diagnostik Relevansi Iklan. Oleh karena itu, Anda tetap harus mengoptimalkan halaman arahan pasca-klik Anda untuk secara jelas mewakili perusahaan, produk, dan layanan Anda serta mematuhi Kebijakan Periklanan Facebook:

• Sajikan konten dengan jelas dan pastikan halaman mudah dinavigasi
• Pastikan konten halaman relevan dengan iklan Anda
• Mencocokkan pencitraan merek (tampilan, nuansa, dan gaya) antara iklan dan laman landas
• Hindari konten original yang minim, konten berkualitas rendah, atau konten yang sulit diakses
• Kecualikan iklan tersemat atau munculan yang berlebihan
• Jangan memancing orang untuk mengklik iklan dengan menggunakan gambar iklan yang terlalu dipotong, dll.

Lihat bagaimana kampanye iklan Facebook HubSpot mengikuti kepatuhan:

• Penawaran utama jelas di kedua lokasi
• Halaman pasca-klik cocok dengan iklan (penawaran, warna, kata kunci, dll.)
• Konten halaman jelas , teratur, dan mudah dinavigasi
• Format klik-tayang memberikan pengalaman pengguna yang luar biasa
• Beberapa tombol CTA yang bekerja sama memberikan beberapa peluang untuk mengonversi

Halaman arahan pasca-klik memengaruhi kinerja pra-klik

Apakah mereka secara eksplisit memasukkan halaman arahan ke dalam skor kualitasnya atau tidak, semua platform iklan mengevaluasi relevansi. Karena relevansi tinggi dan pengalaman pengguna yang luar biasa berasal dari fokus pada satu sasaran konversi, setiap pengalaman halaman arahan pasca-klik harus dipersonalisasi.

Instapage memungkinkan Anda mengirimkan halaman arahan pasca-klik yang dipersonalisasi dan membuat halaman arahan yang dimuat dengan cepat dengan Thor Render Engine. Untuk melihat ini beraksi—dan memulai perjalanan Anda untuk mencapai Skor Kualitas tinggi di setiap platform iklan—mintalah Demo Instapage Enterprise.