En ilgi çekici Twitter takipçilerinizi 10x izlenimli bir motora nasıl dönüştürebilirsiniz?

Kıdemli dijital pazarlamacılar, iş liderleri ve üst düzey sosyal medya etkileyicileri için sorun tanıdık bir şey: X üzerinde büyük bir takipçi sayımınız var, ancak organik erişiminiz uçsuz bucaksız. Binlerce, hatta milyonlarca takipçiye rağmen, kitlenizin sadece küçük bir kısmı tarafından görülen algoritmik uçurumlara tek bir tweet kaybolur.

Çözüm, daha fazla içerik oluşturmak veya geniş reklam kampanyalarına milyonlar harcamak değil. Çözüm, bir av tüfeği yaklaşımının ötesine geçmek ve "hassas ateşleme" ü kucaklamaktır.

Bu gelişmiş, veri odaklı yaklaşım, en sadık destekçilerinizi güçlü bir dağıtım ağına dönüştürür. Herkese yayın yapmak yerine, en iyi içeriğinizin en önemli kişilere sürekli olarak ulaşmasını sağlamaya odaklanırsınız - marka savunucularınız, mesajınızı güçlendirenler ve yakıt üstel büyümesini.

Algoritmik bekçi:% 5-10 görünürlük tuzağı

Dikkat çevrimiçi en nadir para birimidir. Binlerce sadık takipçisiyle bile, tweetleriniz trend olan konuların, reklamların ve viral dikkat dağıtıcı unsurların sonsuz bir kaydırmasına karşı yarışıyor.

Görünürlük - kalite değil - gerçek savaştır. En meşgul olan takipçileriniz bile asla tweetlerinizi görmez. Neden? X algoritması , çiğ takipçi sayılarına göre yenilik, etkileşimler ve ücretli yerleşimlere öncelik vererek agresif bir şekilde filtreler.

Birden fazla doğrulanmış hesaptaki 3.200'den fazla tweet'ten oluşan kurum içi analizimiz çarpıcı bir modeli vurgulamaktadır:

• Ortalama olarak, katılımcı takipçilerin sadece% 5-10'u ev yemlerinde herhangi bir tweet görüyor.
• 100.000'den fazla takipçisi olan hesaplar için, tweet başına medyan izlenimler 6.000 ila 9.000 arasında yer alıyor - gerçek kitle boyutlarının far.
• Yüksek düzeyde meşgul kitleler arasında bile, % 90-95'i ilgisizlik yüzünden değil, algoritma hiçbir zaman içeriğe hizmet etmediği için tamamen özlüyor .

Bu görünürlük tuzağıdır: marka savunucularınız sizi görmezden gelmiyor - tepki verme şansı verilmiyor. Sonuçları düşünün:

• 500.000 takipçiniz varsa, yazı başına gerçek “erişilebilir tabanınız” 25.000-50.000 kişiye daha yakındır.
• Bunlardan sadece % 1-2'si aktif olarak ilgilenecektir (beğeniler, retweetler, yanıtlar), yani viral bir kaskadın çok ince bir dağılım tabakasına bağlı olduğu anlamına gelir.
• Stratejik amplifikasyon olmadan, potansiyel savunucuların% 90'ından fazlası pratikte görünmez kalmaktadır .

Başka bir deyişle, darboğaz içerik oluşturma veya kitle sadakati değil - dağıtım. Bu algoritmik filtreyi çözene kadar, içeriğiniz takipçi sayınıza göre düşük performans göstermeye devam edecektir.

Dağıtım Motorunuzu Tanımlayın: Markanızı Bulma

En değerli varlığınız, takipçi sayınızın büyüklüğü değildir - mesajınızı sürekli olarak retweetleyen, alıntı yapan ve yükselten kitlenizin küçük, sadık yüzdesidir . Onlara marka savunucuları diyoruz. Bu grup toplam kitlenizin sadece bir kısmını temsil edebilir, ancak bunlar gerçekten erişimi, görünürlüğü ve hatta para kazanmayı yönlendirenlerdir.

Geleneksel analizler genellikle izlenimler ve beğeniler gibi yüzey düzeyinde istatistiklerde durur. Ancak bu elit segmenti bulmak , tanecik, davranış temelli bir analiz gerektirir.

CircleBoom kullanarak, birden fazla hesap için tam bir retweeter ve kote verileri çektik. Bu verileri CSV'lere dışa aktararak , sadece kimin nişanlandığını değil, aynı zamanda ne sıklıkta ve ne kadar güvenilir bir şekilde belirleyebiliriz.

Bu, belirsiz bir “kitle katılımı” duygusunu kesin bir savunucu listesine dönüştürdü - dağıtımını sürekli olarak genişleten takipçilerin% 1-3'ü.

Ne yapabilirsiniz:

• Listeler oluşturun ve sadık takipçileri izleyin
• Doğrudan onları görmelerini sağlamak için etkileşime geçin
• Onları onurlandırmak için DM aracılığıyla özel içeriği paylaşın
• Bunları dönüştüren hiper hedefli Twitter reklamlarında kullanın
• Onları erişiminizi artıran gerçek marka savunucularına dönüştürün

Markalar, içerik oluşturucular, etkileyiciler ve X'teki daha büyük hesaplar için yaygın ve incitici bir sorundur. Büyük bir takip tabanı var ama katılım oranları çok düşük! Ve X algoritması, katılım oranları düşük kaldıkça, erişimleri giderek daha kısıtlı hale gelecek şekilde yüksek katılım hesaplarını destekler! X'te büyük bir hesapsanız ve bu sorununuz varsa, X izlenimlerinizi ve katılımınızı artırmak için düşük maliyetli stratejiler bulmanız için harika bir makalemiz var:

Bu neden önemli

• Ortalama olarak, katılımcı takipçilerin sadece% 5-10'u herhangi bir gönderiyi görür.
• Yine de, marka savunucuları içeriği güçlendirdiğinde, Avukatlar doğrudan takipçi tabanınızın ötesine dağıtıldığı için Reach 2-4x atlayabilir.
• 500.000 takipçisi olan hesaplar için bile, gerçek taban yazı başına sadece 25.000-50.000 gösterim olabilir - ancak güçlü bir Avukat'ın retweet'i sizi on binlerce yeni kullanıcıya maruz bırakabilir.

Vaka çalışmaları

Vaka çalışması 1: 80.000 takipçisi ile SaaS kurucusu

• Önce: Tweet başına ortalama 5.500 izlenim , ~% 0.8 katılım ile.
• Circleboom'dan sonra: 730 marka savunucusu (toplam takipçilerin% 0.9'u) tanımladı.
• Özel içerik ve bağırışlarla hedeflenen savunucular.
• Bulgular: Ortalama izlenimler tweet başına 14.200'e yükseldi ve katılım % 1.6'ya iki katına çıktı - ücretli reklamlar olmadan görünürlükte% 158 artış .

Vaka Çalışması 2: 210.000 takipçisi ile pazarlama etkileyicisi

• Önce: Algoritmik erişim ile mücadele etmek; Çoğu gönderi yaklaşık 10.000 izlenimi kapattı.
• Circleboom'dan sonra: Tüm retweeters'ı 90 günden fazla ihraç etti. 1.940 savunucuyu tanımladı (%1'in biraz altında).
• “Kontak retweetleri” için savunucular kullandı (kasıtlı olarak önce etkileşime girmelerini istedi).
• Bulgular: Tek bir kampanya iş parçacığı, taban çizgisine kıyasla 3.5x daha yüksek tıklama ile 78.000 izlenim aldı.

Vaka çalışması 3: 500.000 takipçisi ile e-ticaret markası

• Önce: Zayıf YG ile geniş reklam kampanyaları. Organik erişim , gönderi başına 25.000-30.000 gösterimle sıkıştı.
• Circleboom'dan sonra: 4.200 gerçek marka savunucusu keşfedildi. Bir VIP listesi oluşturdu ve özel indirimler sundu.
• Bulgular: Avukat güdümlü hisse senetleri, lansman tweet'lerinde 120.000'den fazla izlenim yarattı -4x normal erişim -ve doğrudan satış dönüşümlerinde% 23 artış .

Aktif olmayan, hayalet takipçilerinizi kaldırarak Twitter katılım oranınızı nasıl artıracağınızı öğrenmek için başka bir vaka çalışmasını tam olarak okumak istiyorsanız (evet, bahse girerim asla etkileşime girmeyen birçok ölü takipçiniz var), bu makaleyi kolay hareketlerle nasıl fırlatacağınızı öğrenmek için tavsiye ederim:

Paket servisi

Avukatlarınız dağıtım motorunuzdur . Sınırlı, algoritma kısıtlamalı bir erişimi üstel görünürlüğe dönüştürenlerdir. CircleBoom ile sadece kim olduklarını tahmin etmiyorsunuz - onları buluyorsunuz, dışa aktarın ve etkinleştiriyorsunuz .

Strateji: minimal harcama ile hedeflenen amplifikasyon

CSV dosyanızı aldıktan sonra gerçek iş başlar. Bu küratörlü marka savunucuları listesini aldık-tekrar tekrar retweetleyen ve alıntı yapan takipçilerin küçük ama sadık yüzdesi-ve sadece onlar için tasarlanmış hiper hedefli bir X reklam kampanyası oluşturduk.

Mantık basit ama güçlü: Bu insanlar zaten tweetlerinizi görmezden gelmediklerini göstermişlerdir. Sorun algoritmik filtreleme - çoğu zaman onları görme şansı bulamazlar . Stratejimiz görünürlüğü garanti etmekti.

Tweet'leriniz ikinci, üçüncü, dördüncü ve daha birçok şansı hak ediyor! "Aynı tweet'i tekrar tekrar göndermeli miyim?" Hayır, demek istediğim bu değil! CircleBoom ile yayınlarınızı otomatik olarak yeniden tasarlayabilirsiniz! Zaman aralıklarını ayarlayabilirsiniz ve tweetleriniz otomatik olarak bir döngüde paylaşılır. Otomatik olarak nasıl yeniden düzenleneceğinizi öğrenmek için bu blogu tam bir kılavuz için kontrol edebilirsiniz:

Bu neden çalışıyor

• X'te, nişanlanan takipçiler bile yayınlarınızın sadece% 5-10'unu yayınlarında görüyor.
• Bu, içeriğinizi yükseltmek için hazırlanmış olmalarına rağmen, savunucuların% 90-95'inin asla maruz kalmayacağı anlamına gelir.
• Avukatlar, ortalama olarak, sıradan takipçilerden daha fazla katılım başına 3-4x daha fazla izlenim yaratırlar, çünkü retweet'leri hemen kitlenizin dışına ulaşırlar.

Deney

CircleBoom kullanarak, 260.000 takipçiden oluşan bir havuzdan (%1'in biraz altında) 2.400 kanıtlanmış savunucuyu ihraç ettik.

• Bu listeyi özel bir kitle olarak X reklamlarına yükledik.
• Reklam bütçesi: 7 gün boyunca 400 $ .
• Hedef: Bu savunucuların% 100'ü için garantili görünürlük.

Sonuçlar

• Erişim oranı: Avukatların% 94'ü en az bir tanıtılan tweet gördü (~% 8 taban çizgisi).
• Katılım oranı: % 433 artışla % 1.2'den% 6.4'e yükseldi.
• Amplifikasyon etkisi: Avukatlardan gelen retweetler, ücretli harcamada 5.7x bir çarpan olan 180.000'den fazla organik izlenim üretti.
• Maliyet verimliliği: Geniş hedefleme için 0,12-0.18 $ 'lık endüstri ortalamalarına kıyasla, amplifiye başına etkili bir şekilde belirlenmiş izlenim 0.002 $ idi.

Hiper hedefli reklamlar toplam bütçe tasarrufu olacak! Hayalet takipçilerini ortadan kaldırabilir, sadık marka savunucuları bulabilir, reklam kitlenizi özel olarak ve reklamlarınız tam olarak bu tanıtılan içerikle etkileşime girecek kişilere gösterilecektir! Hiper hedefli reklamların nasıl yayınlanacağını öğrenmek için tam bir rehber hazırladık:

Örnek Örnek

• 120.000 takipçisi olan e-ticaret markası .
• Temel: Tweet başına ~ 7.000 gösterim.
• Kampanya Sonrası: Tweet başına ortalama izlenimler 26.500'e yükseldi ve bazı lansman mesajları 48.000'e ulaştı.
• Doğrudan Sonuç: Kampanya Haftası boyunca çevrimiçi mağazalarına tıklamalarda% 21 artış .

Paket servisi

Bu, geleneksel geniş reklam kampanyalarını yürütmekle ilgili değil. Bu cerrahi bir grev - markanızı güçlendirme olasılığı en yüksek olan insanlara oldukça verimli bir görünürlük enjeksiyonu. Seyirci son derece sınırlı ve önceden niteliklidir, yani birkaç yüz dolar bile sonuçları önemli ölçüde değiştirebilir.

Sonuçlar: Daha az için 5-10x daha fazla izlenim

Sonuçlar dönüştürücüden başka bir şey değildi. Mevcut içeriğin doğru sadık takipçiler tarafından sürekli olarak görülebildiğinden emin olarak, izlenimlerde 5-10x artışın kilidini açtık. Önemli olarak, bu amplifikasyon yeni tweetler üretmeyi gerektirmedi - halihazırda gerçekleştirildiği kanıtlanmış içeriği stratejik olarak yeniden dağıtmaktan geldi.

Bu hassas odaklı yaklaşım , erişimi ve etkiyi en üst düzeye çıkarırken genel X reklam maliyetlerini düşürmenin en güvenilir yoludur. Algoritma ile sınırlanmak yerine, en iyi performans gösteren içeriğiniz tekrarlanan görünürlük kazanır ve erişimini genişletebilen izleyici tarafından güçlendirilir.

Bu stratejinin merkezinde marka savunucularınız var. Bu bireyler sadece kitlenizin bir parçası değil, aynı zamanda en değerli dağıtım motorunuz . Tweet'lerinizi gördüklerini garanti ederek, tutarlı amplifikasyonu güvence altına alırsınız ve üstel büyüme potansiyelinin kilidini açarsınız.