วิธีเปลี่ยนผู้ติดตาม Twitter ที่น่าสนใจที่สุดของคุณให้กลายเป็นเอ็นจิ้นความประทับใจ 10 เท่า

สำหรับนักการตลาดดิจิทัลอาวุโสผู้นำธุรกิจและผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียระดับสูงปัญหาคือปัญหาที่คุ้นเคย: คุณมีจำนวนผู้ติดตามจำนวนมากใน X แต่การเข้าถึงแบบออร์แกนิกของคุณคือสุดซึ้ง แม้จะมีผู้ติดตามหลายพันคนหรือหลายล้านคน แต่ทวีตเดียวก็มักจะหายไปในก้นบึ้งอัลกอริทึมซึ่งเห็นได้จากผู้ชมเพียงเล็กน้อยเท่านั้น

โซลูชันไม่ได้สร้างเนื้อหาเพิ่มเติมหรือใช้จ่ายหลายล้านในแคมเปญโฆษณาที่กว้าง วิธีแก้ปัญหาคือการก้าวไปไกลกว่าวิธีปืนลูกซองและโอบกอด "จุดระเบิดที่แม่นยำ"

วิธีการที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลขั้นสูงนี้เปลี่ยนผู้สนับสนุนที่ภักดีที่สุดของคุณให้เป็นเครือข่ายการกระจายที่ทรงพลัง แทนที่จะออกอากาศให้ทุกคนคุณมุ่งเน้นไปที่การสร้างความมั่นใจว่าเนื้อหาที่ดีที่สุดของคุณเข้าถึงผู้คนที่มีความสำคัญมากที่สุด - ผู้สนับสนุนแบรนด์ของคุณผู้ที่ขยายข้อความและการเติบโตแบบเอ็กซ์โปเนนเชียลของคุณ

ผู้รักษาประตูอัลกอริทึม: กับดักทัศนวิสัย 5-10%

ความสนใจเป็นสกุลเงินที่หายากทางออนไลน์ แม้จะมีผู้ติดตามที่ภักดีหลายพันคนทวีตของคุณก็แข่งขันกับการเลื่อนที่ไม่มีที่สิ้นสุดของหัวข้อที่ได้รับความนิยมโฆษณาและการรบกวนของไวรัส

ทัศนวิสัย - ไม่ใช่คุณภาพ - เป็นการต่อสู้ที่แท้จริง แม้แต่ผู้ติดตามที่มีส่วนร่วมมากที่สุดของคุณก็ยังไม่เคยเห็นทวีตของคุณ ทำไม อัลกอริทึม X กรองอย่างจริงจังจัดลำดับความสำคัญความใหม่การโต้ตอบและตำแหน่งที่ชำระเงินมากกว่าจำนวนผู้ติดตามดิบ

การวิเคราะห์ภายใน บริษัท ของเรา 3,200+ ทวีตในบัญชีที่ผ่านการตรวจสอบหลายบัญชี เน้นรูปแบบที่โดดเด่น:

• โดยเฉลี่ยแล้ว มีผู้ติดตามที่มีส่วนร่วมเพียง 5-10% เท่านั้นที่เห็นทวีตที่ได้รับในฟีดบ้านของพวกเขา
• สำหรับบัญชีที่มี ผู้ติดตามมากกว่า 100,000 คน การแสดงผลค่ามัธยฐานต่อทวีตโฮเวอร์ระหว่าง 6,000 ถึง 9,000 - ต่ำกว่าขนาดผู้ชมจริงของพวกเขา
• แม้ในบรรดาผู้ชมที่มีส่วนร่วมสูง 90–95% ก็พลาดทั้งหมด ไม่ใช่เพราะไม่สนใจ แต่เป็นเพราะอัลกอริทึมไม่เคยให้บริการเนื้อหา

นี่คือกับดักทัศนวิสัย: ผู้สนับสนุนแบรนด์ของคุณไม่ได้เพิกเฉยต่อคุณ - พวกเขาไม่ได้รับโอกาสในการตอบสนอง คิดเกี่ยวกับความหมาย:

• หากคุณมี ผู้ติดตาม 500,000 คน “ ฐานที่เข้าถึงได้จริง” ต่อโพสต์นั้นใกล้เคียงกับ 25,000-50,000 คน
• ในจำนวนนั้นมีเพียง 1-2% เท่านั้นที่จะมีส่วนร่วมอย่างแข็งขัน (ชอบ, รีทวีต, ตอบกลับ), หมายความว่าน้ำตกไวรัสขึ้นอยู่กับชั้นการกระจายที่บางมาก
• หากไม่มีการขยายเชิงกลยุทธ์ กว่า 90% ของผู้สนับสนุนที่มีศักยภาพยังคงมองไม่เห็นในทางปฏิบัติ

กล่าวอีกนัยหนึ่งคอขวดไม่ใช่การสร้างเนื้อหาหรือความภักดีของผู้ชม - มันเป็นการกระจาย จนกว่าคุณจะแก้ปัญหาตัวกรองอัลกอริทึมนี้เนื้อหาของคุณจะยังคงมีประสิทธิภาพต่ำกว่าเมื่อเทียบกับจำนวนผู้ติดตามของคุณ

ระบุเครื่องมือการจัดจำหน่ายของคุณ: การค้นหาผู้สนับสนุนแบรนด์ของคุณ

สินทรัพย์ที่มีค่าที่สุดของคุณไม่ใช่ขนาดที่แท้จริงของจำนวนผู้ติดตามของคุณ - มันเป็น เปอร์เซ็นต์เล็ก ๆ ที่ภักดี ของผู้ชมของคุณที่รีทวีตคำพูดและขยายข้อความของคุณอย่างต่อเนื่อง เราเรียกพวกเขา ว่าผู้สนับสนุนแบรนด์ กลุ่มนี้อาจเป็นตัวแทนเพียงเศษเสี้ยวของผู้ชมทั้งหมดของคุณ แต่พวกเขาเป็นคนที่ขับเคลื่อนการเข้าถึงการมองเห็นและการสร้างรายได้อย่างแท้จริง

การวิเคราะห์แบบดั้งเดิมมักจะหยุดที่สถิติระดับพื้นผิวเช่นการแสดงผลและความชอบ แต่การค้นหากลุ่มชนชั้นสูงนี้ต้องการ การวิเคราะห์แบบละเอียดตามพฤติกรรม

การใช้ CircleBoom เราดึง ข้อมูล Retweeter และ quoter ที่สมบูรณ์ สำหรับหลายบัญชี ด้วย การส่งออกข้อมูลนี้ไปยัง CSVS เราสามารถระบุได้ว่าไม่เพียง แต่ มี ส่วนร่วม แต่ยังรวมถึง ความถี่ และ ความน่าเชื่อถือเพียงใด

สิ่งนี้เปลี่ยนความรู้สึกที่คลุมเครือของ“ การมีส่วนร่วมของผู้ชม” เป็น รายการผู้สนับสนุนที่ชัดเจน - 1-3% สูงสุดของผู้ติดตามที่ขยายการกระจายอย่างต่อเนื่อง

คุณสามารถทำอะไรได้:

• สร้างรายการและติดตามผู้ติดตามที่ภักดี
• มีส่วนร่วมโดยตรงเพื่อทำให้พวกเขารู้สึกเห็น
• แบ่งปันเนื้อหาพิเศษผ่าน DM เพื่อเป็นเกียรติแก่พวกเขา
• ใช้พวกเขาในโฆษณา Twitter ที่มีเป้าหมายมากเกินไปที่แปลง
• เปลี่ยนพวกเขาให้เป็นผู้สนับสนุนแบรนด์ที่แท้จริงที่ขยายการเข้าถึงของคุณ

สำหรับแบรนด์ผู้สร้างผู้มีอิทธิพลและบัญชีที่ใหญ่กว่าใน X มันเป็นปัญหาทั่วไปและเป็นอันตราย พวกเขามีฐานติดตามที่ยิ่งใหญ่ แต่อัตราการมีส่วนร่วมของพวกเขาต่ำมาก! และอัลกอริทึม X สนับสนุนบัญชีการมีส่วนร่วมที่สูงดังนั้นเมื่ออัตราการมีส่วนร่วมของพวกเขายังคงต่ำการเข้าถึงของพวกเขาจะ จำกัด มากขึ้นเรื่อย ๆ ! หากคุณเป็นบัญชีขนาดใหญ่เกี่ยวกับ X และมีปัญหานี้เรามีบทความที่น่าทึ่งสำหรับคุณใน การค้นหากลยุทธ์ต้นทุนต่ำเพื่อเพิ่มการแสดงผล X และการมีส่วนร่วมของคุณ :

ทำไมเรื่องนี้เรื่องนี้

• โดยเฉลี่ยแล้ว มีผู้ติดตามที่มีส่วนร่วมเพียง 5-10% เท่านั้นที่เห็นโพสต์ที่กำหนด
• แต่เมื่อแบรนด์สนับสนุนการขยายเนื้อหาการเข้าถึงสามารถกระโดดได้ 2-4x เนื่องจากผู้สนับสนุนแจกจ่ายเกินฐานผู้ติดตามโดยตรงของคุณ
• แม้สำหรับบัญชีที่มีผู้ติดตาม 500,000 คนฐาน จริง อาจมีเพียง 25,000-50,000 การแสดงผลต่อโพสต์ - แต่รีทวีตของผู้สนับสนุนที่แข็งแกร่งคนหนึ่งสามารถเปิดเผยให้คุณเห็น ผู้ใช้ใหม่นับหมื่นคน

กรณีศึกษา

กรณีศึกษา 1: ผู้ก่อตั้ง SaaS มีผู้ติดตาม 80,000 คน

• ก่อนหน้า: เฉลี่ย 5,500 การแสดงผลต่อทวีต โดยมีการมีส่วนร่วม ~ 0.8%
• หลังจาก Circleboom: ระบุ 730 ผู้สนับสนุนแบรนด์ (0.9% ของผู้ติดตามทั้งหมด)
• ผู้สนับสนุนกำหนดเป้าหมายด้วยเนื้อหาพิเศษและการตะโกน
• ผลลัพธ์: การแสดงผลเฉลี่ยเพิ่มขึ้นเป็น 14,200 ต่อทวีต โดยมีส่วนร่วมเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าเป็น 1.6% - เพิ่มการมองเห็นเพิ่มขึ้น 158% โดยไม่ต้องจ่ายโฆษณา

กรณีศึกษา 2: ผู้มีอิทธิพลด้านการตลาดมีผู้ติดตาม 210,000 คน

• ก่อนหน้า: ดิ้นรนกับอัลกอริทึมการเข้าถึง; โพสต์ส่วนใหญ่ปกคลุมประมาณ 10,000 การแสดงผล
• หลังจาก Circleboom: ส่งออกรีทวีตเตอร์ทั้งหมดมากกว่า 90 วัน ระบุ ผู้สนับสนุน 1,940 คน (ต่ำกว่า 1%)
• ผู้สนับสนุนที่ใช้สำหรับ“ การจุดระเบิดรีทวีต” (จงใจขอให้พวกเขามีส่วนร่วมก่อน)
• ผลลัพธ์: เธรดแคมเปญเดียวที่ได้รับ การแสดงผล 78,000 ครั้ง โดยมี การคลิกที่สูงขึ้น 3.5 เท่า เมื่อเทียบกับพื้นฐาน

กรณีศึกษา 3: แบรนด์อีคอมเมิร์ซที่มีผู้ติดตาม 500,000 คน

• ก่อนหน้า: แคมเปญโฆษณาที่กว้างกับ ROI ที่อ่อนแอ การเข้าถึงแบบออร์แกนิกติดอยู่ที่ 25,000-30,000 การแสดงผลต่อโพสต์
• หลังจาก Circleboom: ค้นพบ ผู้สนับสนุนแบรนด์จริง 4,200 คน สร้างรายการวีไอพีและเสนอส่วนลดพิเศษ
• ผลลัพธ์: หุ้นที่ขับเคลื่อนด้วยการสนับสนุนสร้าง การแสดงผลมากกว่า 120,000 ครั้ง ในการเปิดตัวทวีต -4x การเข้าถึงตามปกติ - และการแปลงการขายโดยตรง 23%

หากคุณต้องการอ่านกรณีศึกษาอื่นอย่างละเอียดเพื่อหาวิธีเพิ่มอัตราการมีส่วนร่วมของ Twitter โดยการลบผู้ติดตามผีที่ไม่ได้ใช้งาน (ใช่ฉันพนันได้เลยว่าคุณมีผู้ติดตามที่ตายแล้วหลายคนที่ไม่เคยมีส่วนร่วม) ฉัน ขอแนะนำ บทความนี้

Takeaway

ผู้สนับสนุนของคุณคือ เครื่องมือจัดจำหน่าย ของคุณ พวกเขาเป็นคนที่เปลี่ยนการเข้าถึงแบบ จำกัด ที่ จำกัด ในการมองเห็นแบบทวีคูณ ด้วย Circleboom คุณไม่เพียงแค่เดาว่าพวกเขาเป็นใคร - คุณ พบพวกเขา ส่งออก และเปิดใช้งานพวกเขา

กลยุทธ์: การขยายเป้าหมายโดยใช้ค่าใช้จ่ายน้อยที่สุด

เมื่อคุณมีไฟล์ CSV ของคุณงานจริงจะเริ่มขึ้น เรารับรายชื่อ ผู้สนับสนุนแบรนด์ ที่ได้รับการดูแลซึ่งเป็นเปอร์เซ็นต์เล็ก ๆ แต่ภักดีของผู้ติดตามที่รีทวีตและใบเสนอราคาซ้ำ ๆ และสร้าง แคมเปญโฆษณา X ที่มีเป้าหมายมากเกินไป ที่ออกแบบมาสำหรับพวกเขา

ตรรกะนั้นเรียบง่าย แต่ทรงพลัง: คนเหล่านี้ได้แสดงให้เห็นแล้วว่าพวกเขาไม่เพิกเฉยต่อทวีตของคุณ ปัญหาคือการกรองอัลกอริทึม - พวกเขามักจะไม่ได้รับโอกาสเห็นพวกเขา กลยุทธ์ของเราคือการรับประกันการมองเห็น

ทวีตของคุณสมควรได้รับโอกาสที่สองสามสี่และอีกมากมาย! ถ้าคุณคิดว่า "ฉันควรโพสต์ทวีตเดียวกันซ้ำแล้วซ้ำอีกหรือไม่" ไม่นี่ไม่ใช่สิ่งที่ฉันหมายถึง! คุณสามารถ ตอบกลับ โพสต์ของคุณด้วย Circleboom! คุณสามารถกำหนดช่วงเวลาและทวีตของคุณจะถูกแชร์ในรอบโดยอัตโนมัติ คุณสามารถตรวจสอบบล็อกนี้เพื่อหาคู่มือเต็มรูปแบบเพื่อเรียนรู้ วิธีการตอบกลับอัตโนมัติ :

ทำไมจึงใช้งานได้

• บน X แม้กระทั่งผู้ติดตามที่มีส่วนร่วมจะเห็นเพียง 5-10% ของโพสต์ของคุณ ในฟีดของพวกเขา
• นั่นหมายถึง 90–95% ของผู้สนับสนุนไม่เคยได้รับการเปิดเผย แม้ว่าพวกเขาจะเตรียมไว้เพื่อขยายเนื้อหาของคุณ
• โดยเฉลี่ยแล้วผู้ให้การสนับสนุนสร้าง การแสดงผลต่อการมีส่วนร่วมมากกว่า 3-4X มากกว่าผู้ติดตามที่ไม่เป็นทางการเพราะรีทวีตของพวกเขาเข้าถึงผู้ชมทันทีของคุณ

การทดลอง

การใช้ Circleboom เราส่งออก CSV จาก ผู้สนับสนุนที่ได้รับการพิสูจน์ 2,400 คน จากกลุ่ม ผู้ติดตาม 260,000 คน (ต่ำกว่า 1%)

• เราอัปโหลดรายการนี้ลงในโฆษณา X เป็น ผู้ชมที่กำหนดเอง
• งบประมาณโฆษณา: $ 400 มากกว่า 7 วัน
• เป้าหมาย: รับประกันการมองเห็น 100% ของผู้สนับสนุนเหล่านี้

ผลลัพธ์

• อัตราการเข้าถึง: 94% ของผู้สนับสนุนเห็นทวีตที่ได้รับการเลื่อนตำแหน่งอย่างน้อยหนึ่งครั้ง (เทียบกับพื้นฐาน ~ 8%)
• อัตราการมีส่วนร่วม: เพิ่มขึ้นจาก 1.2% เป็น 6.4% เพิ่มขึ้น 433%
• เอฟเฟกต์การขยาย: รีทวีตจากผู้สนับสนุนที่สร้าง การแสดงผลอินทรีย์มากกว่า 180,000 รายการ ซึ่งเป็นทวีคูณ 5.7x สำหรับการใช้จ่ายที่จ่ายเงิน
• ประสิทธิภาพด้านต้นทุน: การแสดงผลต้นทุนต่อการขยายที่มีประสิทธิภาพคือ $ 0.002 เมื่อเทียบกับค่าเฉลี่ยของอุตสาหกรรมที่ $ 0.12-$ 0.18 สำหรับการกำหนดเป้าหมายในวงกว้าง

โฆษณาที่มีเป้าหมายมากเกินไปจะเป็นเครื่องประหยัดงบประมาณทั้งหมด! คุณสามารถกำจัดผู้ติดตามผีค้นหาผู้สนับสนุนแบรนด์ที่ภักดีกำหนดผู้ชมโฆษณาของคุณและโฆษณาของคุณจะแสดงให้เห็นอย่างแน่นอนต่อผู้ที่จะมีส่วนร่วมกับเนื้อหาที่ได้รับการส่งเสริมเหล่านี้! เราได้เตรียมคำแนะนำเต็มรูปแบบเพื่อ เรียนรู้วิธีเผยแพร่โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายมากเกินไป ที่นี่:

ตัวอย่างกรณี

• แบรนด์อีคอมเมิร์ซ มีผู้ติดตาม 120,000 คน
• พื้นฐาน: ~ 7,000 การแสดงผลต่อทวีต
• โพสต์แคมป์: การแสดงผลเฉลี่ยต่อทวีตเพิ่มขึ้นเป็น 26,500 โดยมีการเปิดตัวโพสต์บางอย่างที่ 48,000
• ผลลัพธ์โดยตรง: 21% ลิฟท์ในการคลิกผ่าน ไปยังร้านค้าออนไลน์ของพวกเขาในช่วงสัปดาห์แคมเปญ

Takeaway

นี่ไม่ได้เกี่ยวกับการใช้แคมเปญโฆษณาแบบกว้าง ๆ เป็นการ หยุดการผ่าตัด - การฉีดที่มีประสิทธิภาพสูงในการมองเห็นผู้คนส่วนใหญ่มีแนวโน้มที่จะขยายแบรนด์ของคุณ ผู้ชมมีข้อ จำกัด อย่างมากและมีคุณสมบัติล่วงหน้าซึ่งหมายความว่าแม้แต่สองสามร้อยดอลลาร์ก็สามารถเปลี่ยนผลลัพธ์ได้อย่างมาก

ผลลัพธ์: 5-10x การแสดงผลมากขึ้นสำหรับน้อยลง

ผลลัพธ์ไม่มีอะไรสั้น ๆ ของการเปลี่ยนแปลง ด้วยการทำให้มั่นใจว่าเนื้อหาที่มีอยู่นั้นสามารถมองเห็นได้อย่างชัดเจนต่อผู้ติดตามที่ซื่อสัตย์เราจึงปลดล็อค การแสดงผลเพิ่มขึ้น 5-10 เท่า ที่สำคัญการขยายนี้ไม่จำเป็นต้องมีการสร้างทวีตใหม่ - มาจาก การแจกจ่ายเนื้อหาที่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีการพิสูจน์แล้ว

วิธีการที่เน้นความแม่นยำนี้เป็นวิธีที่น่าเชื่อถือที่สุดใน การลดต้นทุนการโฆษณาโดยรวมของ X ในขณะที่การเข้าถึงและผลกระทบสูงสุด แทนที่จะถูกต่อยอดโดยอัลกอริทึมเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดของคุณจะได้รับการมองเห็นซ้ำ ๆ และขยายโดยผู้ชมที่สามารถขยายการเข้าถึงได้มากที่สุด

หัวใจหลักของกลยุทธ์นี้คือ ผู้สนับสนุนแบรนด์ ของคุณ บุคคลเหล่านี้ไม่ได้เป็นเพียงส่วนหนึ่งของผู้ชมของคุณเท่านั้น - พวกเขาเป็น เครื่องมือจัดจำหน่าย ที่มีค่าที่สุดของคุณ ด้วยการรับประกันว่าพวกเขาเห็นทวีตของคุณคุณจะได้รับการขยายที่สอดคล้องกันและปลดล็อกศักยภาพในการเติบโตแบบเอ็กซ์โปเนนเชียล