Bali Paket Servisi ile Engage: Kitlenizi Tanıyın

Sosyal medyadaki en sıcak konuların gün ışığına çıktığını gördük ve pazarlamacıların bugün karşılaştığı zorlukların üstesinden gelmek için kurşun geçirmez stratejiler öğrendik. İşte Engage Bali'den en önemli 3 paket servise bir bakış. Socialbakers konferansı, odadaki 300 pazarlama profesyonelinin her birini rahatsız eden en son gelişmelerle başlattı - Facebook Haber Kaynağı değişiklikleri pazarlamacılar için ne anlama geliyor.

1. Özgün kalın

Sektör, 4. Çeyrekte reklam maliyetlerinde %43'lük bir artışla dalgaları hissetti. Ocak ayında, reklamverenler, Facebook'un artık markalar ve yayıncılar yerine arkadaş ve aileye öncelik veren Haber Kaynağı'nda yaptığı değişikliğin duyurusu ile karşılandı ve benzeri görülmemiş bir beklenti ortaya çıktı. sosyal medya pazarlamacılarının daha da ilgi çekici içerik oluşturması için - ve bu, özgünlükte yatar. İnsanlar reklamlarla etkileşime girmek istemiyor, kendilerine hitap eden içerikle etkileşime giriyorlar ve pazarlamacıların bu talebi karşılaması gerekecek. Bunu şu şekilde düşünün, bir kullanıcı gönderinize her yorum yazdığında, bu bir sohbet başlatmanın bir yoludur. Bu, markanıza ses vermenin ve topluluğunuz arasında güven oluşturmanın bir yoludur.

Yeni Zelanda ve Media Entertainment'tan Tina Moore sunumunda en iyisini söyledi, “Zuckerberg bu yılın GÜVEN yılı olduğunun açıkça işaretini verdi. En son algoritma
değişim, çöp içerik üreten marka ve medya sayfalarını hedef alıyor.”

Artık Haber Kaynağı'ndaki değişikliklerin yalnızca organik içeriği etkilemediğini, yayınlanan reklamların da azaldığını biliyoruz. Artan reklam maliyetlerinin ve Facebook CEO'su Mark Zuckerberg'in gönderisinin nasıl paniğe yol açtığını ve markaların daha az tanıtım yapmaya başladığını paylaştık. Ders?

Socialbakers Kurucumuz Jan Rezab, yukarıdaki tabloyu tanıtırken ve vurgularken şunları söyledi:

“ Ortalama ücretli erişime bakarsak, çok fazla düştü. Önemli ölçüde azaldı. Yine, kararlar veren bir pazarlamacıysanız - bunun size söylediği şey, bunun Facebook'ta daha az reklam vermeniz gerektiği anlamına gelmediğidir. Aslında tam tersine; Çoğu markanın hala sosyal medya yatırımlarını ikiye katlaması gerekiyor, ancak bu konuda akıllı olun .

Kısacası, pazarlamacıların hem organik hem de ücretli sosyal medya için özgün ve ilgi çekici içerik oluşturmak için verilerini işe koyması gerekecek. Ve bunu nasıl başarıyorsun? Kitlenizi tanımak ve içeriği ilgi alanlarına ve davranışlarına göre özelleştirmek – bu da bizi ikinci noktaya getiriyor.

2. Kitlenizi tanıyın

Dijital kitleleri takip etmek zordur, bu nedenle pazarlamacılar birden fazla kanalda kitlelerinin kişiliklerini kapsamlı bir şekilde anlamak için mücadele ediyor. Farklı ilgi alanlarına sahip birden fazla sosyal medya kanalında farklı kitlelere sahip olduğunuzu ve farklı içerik türleriyle etkileşime girdiğinizi hayal edin.

Sürekli olarak doğru hedef kitleyi, markanıza aşina olanları ve ulaşmak istediğiniz diğer kişileri ararsınız. Sosyal medyanın en zorlu yönü, tüm bu verilerin farklı yerlerde olması ve bu bilgilerin toplanmasının aylar olmasa da haftalar sürebilmesidir. Socialbakers CEO'su Yuval Ben-Itzhak, bunun şirketimiz için bu çeyrekte ana odak noktası olacağını açıkladı.

Hedef kitlenizi – ilgi alanlarına ve davranışlarına göre – bilmek, Facebook hedef kitlenizi hassas şekilde ayarlamanıza yardımcı olabilir. Bu, demografinin ötesine geçmenize ve topluluklarınızın ilgi duyduğunu bildiğiniz konular hakkında bilgi içeren içerik oluşturmanıza olanak tanır.

Şimdi düşünün, hedef kitleniz hakkında bilgi sahibi olduğunuzda, onların seveceği içerikler oluşturmak ve beklediğiniz sosyal medya yatırım getirisini elde etmek için verilerden iyi bilgilendirilmiş kararlar alabilirsiniz. Gönderileriniz ne kadar iyi performans gösterirse, Facebook alaka düzeyi puanınızı o kadar iyileştirirsiniz, bu da reklam maliyetlerinin giderek daha pahalı hale gelen bir ortamda reklam maliyetlerini düşürmenize neden olur.

Ben-Itzhak, reklam amacınız ne olursa olsun, sosyal medya pazarlamacılarının müşteri tabanlarını büyütmeleri gerektiğini ve nihayetinde tüm sosyal etkinliklerinizin ana hedefinin sohbetleri ateşlemek olması gerektiğini vurguladı. Peki bunu nasıl etkili bir şekilde yapabilirsiniz?

3. Etkileyici pazarlamayı benimseyin

Hem çalıştaylarda hem de ana konferans gününde birkaç konuşmacıdan haber aldık ve konuşmalarında ve izleyici konuşmalarında geçen ortak bir konu, etkileyici bir pazarlama stratejisini içeriyordu. Bu, markaların Haber Kaynağı görünürlüğündeki değişikliklerle mücadele etme yollarından biridir.

Etkileyici pazarlamanın önümüzdeki 5 yıl içinde 5 ila 10 milyar dolarlık bir pazar haline gelmesi şaşırtıcı değil. Yalnızca Instagram söz konusu olduğunda, endüstrilerdeki markaların %70'i etkileyicilerle çalışıyor. İzleyicilerin özgün içerik biçimleri aradığını biliyoruz ve etkileyici önerileri, tüketici güvenini oluşturmak için şeffaflığın yeni para birimi haline geliyor. Çevrimiçi tüketicilerin %47'sinin reklam engelleyiciler kullanmasıyla, influencerlar markaların reklam kullanmadan duyulmalarına yardımcı oluyor.

Bununla birlikte, etkileyiciler hikayelerinizi daha özgün bir ışıkta anlatmanın harika bir yolu olsa da, markaların kimlerle çalıştıklarına dikkat etmesi gerekir. Hangi etkileyicilerin uygun olacağını görmek için öncelikle kitlenizi anlamanız gerekir. NZME'den Moore, "Etkileyiciler, gerçek ve özgün olduklarından ve sizi veya müşterilerinizin itibarını zedelemediğinden emin olmak için dikkatlice seçilmeli, yönetilmeli, eğitilmeli, incelenmeli ve desteklenmelidir."

Asya-Pasifik bölgesindeki en popüler çevrimiçi kişiliklerden biri olan Xiaxue olarak da bilinen Wendy Cheng ve StyleHaul'dan Philip Kitcher ile markaların, influencer'larla ortaklık kurarken nasıl kazanan bir strateji oluşturabileceğini tartışmak için görüştük.

Ben-Itzhak, influencer pazarlama stratejisi uygulama konusunda ciddi olan markalar için doğru influencerları bulmanın zorluklarını tartıştı. Müşterilerimizin, her bölgedeki hedef kitlenizin ilgi alanına uyan en iyi performans gösteren etkileyicileri belirlemelerine yardımcı olabilecek en son Socialbakers inovasyonunu duyurdu, böylece performanslarını etkili bir şekilde ölçebilir ve yatırım getirisini ölçmek için tam bir ilişkilendirme akışına sahip olabilirsiniz. Bu, anlamlı sohbetlere ilham verecek ve markalarıyla etkileşimi artırmak için kitleleri üzerinde en iyi etkiye sahip olacak etkileyicilerle çalışmak isteyen şirketler için gerçek bir oyun değiştirici olacak.

Sosyal medya fenomenlerinin sağladıkları en değerli varlık, izleyicileriyle kurdukları güven ve sadakattir. Tüketicilerin sadece %4'ünün pazarlama ve reklama güven duyduğu bir dönemde, hedef kitlenizle güvendikleri biri aracılığıyla iletişim kurabilmek önemli bir pazarlama aracıdır.

Götürmek

Engage Bali sosyal medya konferansını ikinci kez gerçekleştiriyoruz. Stanford'daki Peace Innovation Lab, World Wildlife Fund, NZME ve daha pek çok kuruluştan uluslararası ve bölgesel liderlerin ağ oluşturma, atölye çalışmalarından eğitim ve konuşmalarla dolu iki gün.

Markaların pazarlama bütçelerinin daha büyük bir bölümünü Instagram'a nasıl kaydırdığı ve Haber Kaynağı'ndaki değişikliklerin reklamverenlerden daha yüksek kaliteli reklamlar için nasıl yeni fırsatlar ve talepler sunduğu gibi sosyal medyadaki en son trendleri duyduk. Günümüzde pazarlamacıların karşılaştığı en büyük zorluklar ve bunların üstesinden gelmek için içerik türlerinden sosyal medya ürünlerine kadar araçlar ve stratejiler etrafında tartışmalar gelişti. Herhangi bir strateji oluşturmanın anahtarı verilerle başlar - ve en bilgili pazarlamacılar, oyunun bir adım önünde olmak için stratejilerini bilgilendirmek için veriye dayalı içgörüleri kullanır.

Daha alakalı içerik oluşturmak, reklam maliyetlerini azaltmak ve video ve canlı yayınlar gibi yenilikçi içerik formatları aracılığıyla topluluklarla etkileşime geçmenin çeşitli yollarını sağlamak için kişiliğini ve ilgi alanlarını anlamak için izleyicileri analiz etmeyi öğrendik. Yeni müşterilere ulaşmak ve mevcut kitlelerin daha fazlası için geri gelmesini sağlamak için doğru etkileyicilerle ortaklık kurmaya yönelik en iyi uygulamaları gördük.

Kaçırdığın için üzüldüğünü biliyoruz! Ancak, iki tam gün uygulamalı atölye çalışmaları ve bir gün endüstri liderlerinden sunumlara ayrılmış 3 günlük bir sosyal medya konferansı olan Engage Prag için şimdiden çantalarımızı hazırlıyoruz. Bu yıl “Konuşmanın Gücü”nü konuşacağız.

Engage Prag'a katılmak ister misiniz?

Evet lütfen!