ช่วงความสนใจ: วิธีส่งเนื้อหาไปยังผู้ชมของคุณ

ช่วงความสนใจจะลดลง หนังสือ Stolen Focus ของ Johann Hari ในปี 2022 สำรวจการแพร่ระบาดของความฟุ้งซ่านที่ครอบงำชีวิตของเรา เขาให้เหตุผลว่าเทคโนโลยีผูกขาดความสนใจของเราและทำให้เราเป็นทุกข์

ไม่ว่าสิ่งนี้จะจริงหรือไม่ สิ่งหนึ่งที่แน่นอน ผู้บริโภคในปัจจุบันสามารถเข้าถึงข้อมูลข่าวสารและความบันเทิงได้อย่างล้นหลาม ด้วยเหตุนี้ ผู้สร้างเนื้อหาจึงต้องทำงานหนักขึ้นเพื่อดึงดูดและรักษาความสนใจไว้

นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมการทำความเข้าใจวิธีสร้างเนื้อหาที่โดดเด่น ดึงดูดความสนใจ และที่สำคัญที่สุดคือดึงดูดผู้อ่าน สิ่งสำคัญคือต้องรับทราบว่าผู้คนมีช่วงความสนใจที่แตกต่างกัน และจำเป็นต้องปรับแต่งเนื้อหาของคุณให้สอดคล้องกัน

ต่อไป เราจะดูเนื้อหาประเภทต่างๆ และแนะนำแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการสร้างเนื้อหาที่ตอบสนองช่วงความสนใจต่างๆ

วิธีตอบสนองช่วงความสนใจที่แตกต่างกัน

เนื้อหาประเภทต่างๆ จะเหมาะกับช่วงความสนใจที่แตกต่างกันมากกว่า ตัวอย่างเช่น วิดีโอสั้นหรือมีมอาจเหมาะสำหรับการดึงดูดความสนใจของผู้ชมที่มีสมาธิสั้น บทความขนาดยาวหรือเอกสารไวท์เปเปอร์อาจเหมาะสำหรับผู้อ่านที่มีสมาธิและมีสมาธิมากกว่า

เนื้อหาแบบยาว

เนื้อหาแบบยาว โดยทั่วไปมีความยาว 1,500 คำขึ้นไป ต้องใช้เวลาและความพยายามมากขึ้นในการผลิต แต่สิ่งสำคัญคือต้องตอบสนองผู้อ่านที่ต้องการข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับหัวข้อหนึ่งๆ กรณีศึกษา เอกสารการวิจัย และเอกสารไวท์เปเปอร์ล้วนเป็นตัวอย่างของเนื้อหาแบบยาว

เมื่อสร้างเนื้อหาแบบยาว ให้วางโครงสร้างบทความในลักษณะที่ง่ายต่อการติดตาม ใช้หัวข้อย่อย เครื่องหมายคำพูดแบบดึงออก และสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยเพื่อแยกข้อความ เพื่อให้ผู้อ่านสามารถอ่านบทความได้อย่างรวดเร็ว นอกจากนี้ ให้ใส่ภาพต่างๆ เช่น วิดีโอหรืออินโฟกราฟิกเพื่อทำให้บทความดูน่าดึงดูดยิ่งขึ้น องค์ประกอบเหล่านี้จะช่วยแบ่งข้อความออกเป็นส่วนย่อยๆ ที่ไม่ทำให้ผู้อ่านรู้สึกหนักใจ

เนื้อหาแบบยาวเหมาะสำหรับคุณหรือไม่

หากคุณต้องการเจาะลึกลงไปในหัวข้อที่เฉพาะเจาะจงและให้ข้อมูลที่มีรายละเอียดมากขึ้นแก่ผู้อ่าน เนื้อหาแบบยาวคือหนทางที่จะไป อย่างไรก็ตาม หากเนื้อหาของคุณไม่ต้องการรายละเอียดและข้อมูลเชิงลึกในระดับนั้น ให้เลือกรูปแบบเนื้อหาที่สั้นลง

รายการ

Listicles เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการแบ่งปันข้อมูล โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณต้องการให้เคล็ดลับที่มีประโยชน์ในรูปแบบที่อ่านง่าย การเขียนในรูปแบบรายการทำให้ผู้เขียนสามารถแบ่งหัวข้อที่ซับซ้อนออกเป็นชิ้นย่อยๆ ได้มากขึ้น ดังนั้นผู้อ่านจะไม่รู้สึกอึดอัดกับข้อความมากเกินไป

นอกจากนี้ ผู้อ่านยังตอบสนองได้ดีต่อรายการที่มีลำดับเลขเนื่องจากมีโครงสร้าง เน้นประเด็นสำคัญ และทำให้เนื้อหาดูน่าดึงดูดยิ่งขึ้น

รายการที่เหมาะกับคุณหรือไม่?

สำหรับว่ารายการที่เหมาะกับคุณหรือไม่ ให้พิจารณาเนื้อหาและผู้ชมของคุณ หากคุณกำลังพยายามดึงดูดผู้อ่านที่มีงานยุ่งซึ่งชอบข้อมูลที่รวดเร็วและน่าสนใจในสภาพแวดล้อมข่าวที่รกร้างว่างเปล่า คำตอบคือใช่

เนื้อหาเชิงโต้ตอบ

เนื้อหาเชิงโต้ตอบ เป็นอีกวิธีที่ยอดเยี่ยมในการดึงดูดผู้ชมที่แตกต่างกันในทุกช่วงความสนใจ รูปแบบอินเทอร์แอกทีฟ เช่น แบบทดสอบและแบบสำรวจช่วยให้ผู้ใช้สามารถโต้ตอบกับเว็บไซต์ของคุณได้โดยตรง ซึ่งช่วยให้พวกเขาได้รับความบันเทิงเป็นระยะเวลานาน เมื่อเทียบกับรูปแบบสื่อดั้งเดิม เช่น ข้อความหรือวิดีโอเพียงอย่างเดียว นอกจากนี้ เนื้อหาแบบอินเทอร์แอกทีฟยังกระตุ้นให้ผู้อ่านแบ่งปันผลลัพธ์ของตนบนโซเชียลมีเดีย ซึ่งช่วยเพิ่มการมองเห็นเว็บไซต์ของคุณให้มากขึ้น

เนื้อหาเชิงโต้ตอบเหมาะสำหรับคุณหรือไม่?

หากคุณกำลังมองหาวิธีใหม่ในการดึงดูดผู้ชมและทำให้พวกเขาอยู่บนไซต์ของคุณนานขึ้น เนื้อหาเชิงโต้ตอบอาจเหมาะสม นอกจากนี้ยังให้โอกาสในการรวบรวมข้อมูลที่มีค่าจากผู้อ่านซึ่งคุณสามารถใช้เพื่อสร้างเนื้อหาที่ปรับแต่งให้เหมาะกับคุณมากยิ่งขึ้นในอนาคต ในการพิจารณาว่าเนื้อหาเชิงโต้ตอบสามารถเพิ่มการมีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณหรือไม่ ให้ถามคำถามต่อไปนี้:

• การจัดกลุ่มผู้ชมของฉันออกเป็นกลุ่มต่างๆ ตามข้อมูลที่ให้มาจะเป็นประโยชน์หรือไม่
• เราสามารถปรับแต่งเนื้อหาสำหรับแต่ละส่วนได้หรือไม่
• ฉันสามารถใช้ข้อมูลเพื่อแจ้งแคมเปญการตลาดในอนาคตได้หรือไม่

อินโฟกราฟิก

อินโฟกราฟิก เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสื่อสารข้อมูลที่ซับซ้อนในรูปแบบที่เข้าใจง่าย ดึงดูดสายตา มักใช้สีสว่างและหนา และออกแบบมาเพื่อดึงดูดสายตาผู้อ่าน

อินโฟกราฟิกเหมาะกับคุณหรือไม่?

คำตอบขึ้นอยู่กับประเภทของเนื้อหาที่คุณต้องการแบ่งปัน หากคุณต้องการถ่ายทอดข้อมูลจำนวนมากอย่างกระชับ อินโฟกราฟิกจะมีประสิทธิภาพอย่างไม่น่าเชื่อ นอกจากนี้ยังเหมาะสำหรับผู้เรียนด้านการมองเห็นที่ชอบรูปภาพและไดอะแกรมมากกว่าข้อความ อย่างไรก็ตาม หากเนื้อหาของคุณไม่ต้องการภาพเพื่ออธิบายหัวข้อ ให้เลือกใช้เนื้อหาประเภทอื่น เช่น บล็อกโพสต์หรือบทความ

วิดีโอ

ด้วยจำนวนผู้ชมบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่เพิ่มขึ้นและแพลตฟอร์มอย่าง YouTube และ TikTok ที่นำเสนอข้อมูลเชิงลึกมากกว่าที่เคย จึงไม่แปลกใจเลยที่แบรนด์ต่างๆ จำเป็นต้องลงทุนใน กลยุทธ์ การตลาดผ่านวิดีโอ อย่างไรก็ตาม วิดีโอเป็นมากกว่าเทรนด์ที่กำลังมาแรงที่ใช้เพื่อวัตถุประสงค์ในการส่งเสริมการขาย การมีวิดีโอที่เหมาะสมสามารถสร้างหรือทำลายการมองเห็นและการมีส่วนร่วมของแบรนด์ได้ ชั่วโมงการดูวิดีโอออนไลน์โดยเฉลี่ยต่อสัปดาห์เพิ่มขึ้นอย่างมาก โดยในปี 2565 ค่าเฉลี่ยอยู่ที่ 19 ชั่วโมง

เพื่อให้แน่ใจว่าแบรนด์ของคุณประสบความสำเร็จในสื่อนี้ การพัฒนากลยุทธ์ที่ครอบคลุมเกี่ยวกับประเภทของวิดีโอที่สร้างขึ้นและเว็บไซต์โซเชียลมีเดียที่ใช้เพื่อแบ่งปันเป็นสิ่งสำคัญ ความเป็นไปได้ไม่มีที่สิ้นสุด ตั้งแต่การสร้างวิดีโอคำถามที่พบบ่อย ไปจนถึงการรวบรวมบทช่วยสอนสั้นๆ และแม้แต่การนำเสนอเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น กลยุทธ์ของคุณควรพิจารณาอย่างรอบคอบว่าเนื้อหาใดที่โดนใจผู้ชมของคุณมากที่สุด และวิธีการทำงานของเนื้อหาในภาพการตลาดดิจิทัล

วิดีโอเหมาะสำหรับคุณหรือไม่

เพื่อพิจารณาว่าวิดีโอเหมาะสมกับความต้องการด้านเนื้อหาของคุณหรือไม่ ให้พิจารณาว่าคุณสามารถใช้วิดีโอเหล่านั้นเพื่อมีส่วนร่วมกับผู้ใช้ด้วยวิธีที่มีความหมายและมีประสิทธิภาพได้อย่างไร วิดีโอเหมาะสำหรับการให้คำอธิบายภาพ การสาธิตผลิตภัณฑ์หรือบริการ การเล่าเรื่อง และทำให้เข้าถึงหัวข้อที่ซับซ้อนได้มากขึ้น คุณยังสามารถใช้เพื่อดึงดูดความสนใจและแบ่งปันข้อมูลอันมีค่าได้อย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพ

เล่าเรื่อง

การเล่าเรื่องยังคงเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ โดยเป็นหนึ่งในวิธีที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในการดึงดูดผู้ชม ผู้คนมักสนใจเรื่องราวที่เชื่อมโยงกับพวกเขาทางอารมณ์ ดังนั้น หากคุณสร้างเรื่องราวที่น่าสนใจได้ เนื้อหาของคุณก็จะโดดเด่นเหนือใคร นอกจากนี้ การเล่าเรื่องเกี่ยวกับแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการของคุณ คุณจะสามารถสร้างประสบการณ์ที่น่าจดจำสำหรับผู้อ่าน ส่งเสริมความภักดีและความไว้วางใจ

หากคุณกำลังมองหาวิธีเชื่อมต่อกับผู้อ่านในระดับอารมณ์และกระตุ้นการมีส่วนร่วม ให้พิจารณา กรอบ StoryBrand กลยุทธ์การตลาดยอดนิยมนี้สรุปวิธีสร้างเรื่องราวที่น่าสนใจซึ่งเชื่อมโยงกับผู้อ่านของคุณและช่วยให้พวกเขาเข้าใจสิ่งที่คุณนำเสนอ

การเล่าเรื่องเหมาะสำหรับคุณหรือไม่?

สมองของมนุษย์มีสายเพื่อตอบสนองต่อเรื่องราวต่างๆ ดังนั้นแบรนด์ส่วนใหญ่ จึงได้รับประโยชน์จากแนวทางการเล่าเรื่อง ก่อนลงทุนในเนื้อหาประเภทนี้ ให้พิจารณาว่าเรื่องราวใดที่โดนใจผู้ชมของคุณมากที่สุดและเหมาะสมกับกลยุทธ์เนื้อหาโดยรวมของคุณอย่างไร นอกจากนี้ สิ่งสำคัญคือต้องดูวิธีต่างๆ ที่คุณสามารถใช้เล่าเรื่อง เช่น สื่อภาพ (ภาพถ่าย วิดีโอ) เสียง (พอดแคสต์) และงานเขียน (บล็อก สำเนาเว็บไซต์) ทั้งหมดนี้สามารถช่วยคุณสร้างประสบการณ์ที่ดื่มด่ำและน่าจดจำสำหรับผู้อ่านของคุณ

พอดคาสต์

พอดคาสต์ กำลังกลายเป็นวิธีที่ได้รับความนิยมมากขึ้นสำหรับแบรนด์ต่างๆ ในการเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ และสร้างความสัมพันธ์กับกลุ่มคนที่เป็นที่ยอมรับ การสร้างตอนพอดแคสต์ที่นำเสนอข้อมูลเชิงลึกที่มีคุณค่า สร้างความบันเทิงให้กับผู้ชม หรือแม้แต่การสัมภาษณ์ผู้มีอิทธิพล คุณจะสามารถสร้างแพลตฟอร์มที่มีประสิทธิภาพสำหรับการเผยแพร่เนื้อหาได้

พอดคาสต์เหมาะสำหรับคุณหรือไม่?

หากคุณกำลังมองหาวิธีใหม่ในการเข้าถึงผู้ชมและมีส่วนร่วมกับพวกเขา พอดแคสต์อาจเป็นตัวเลือกที่เหมาะสมสำหรับคุณ อย่างไรก็ตาม ก่อนที่จะกระโดดเข้าสู่สื่อนี้ สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาว่าสื่อนั้นสอดคล้องกับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณอย่างไร และจะโดนใจผู้ชมเป้าหมายของคุณหรือไม่

วิธีวัดระยะความสนใจของผู้อ่าน

การวัดช่วงความสนใจของผู้อ่านเป็นกุญแจสำคัญในการให้บริการเนื้อหาที่มีส่วนร่วมมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ใช้เมตริกเว็บเพื่อกำหนดระยะเวลาที่พวกเขาใช้ในพื้นที่เฉพาะของเว็บไซต์ของคุณ และประเมินบทความที่พวกเขาสนใจ

ดูเมตริกต่างๆ เช่น อัตราตีกลับ และ อัตราการ ออก หากผู้อ่านออกไปทันที แสดงว่าความสนใจของพวกเขาถูกป่องๆ แต่ไม่บรรลุผลในท้ายที่สุด

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณให้ทางเลือกแก่ผู้อ่านเกี่ยวกับวิธีบริโภคเนื้อหา ตัวอย่างเช่น เปลี่ยนวัตถุประสงค์ของวิดีโอยอดนิยมเป็นบล็อกโพสต์และในทางกลับกัน วิธีนี้ช่วยให้เนื้อหาของคุณสดใหม่และน่าดึงดูด และให้ผู้อ่านเลือกสื่อที่พวกเขาต้องการ

สรุปแล้ว

การเป็นผู้สร้างเนื้อหาอาจเป็นเรื่องยากสำหรับความต้องการความสนใจของผู้บริโภค เมื่อพูดถึงการสร้างเนื้อหา คุณต้องใช้เวลาและความพยายามในการพิจารณาแนวทางของคุณ

ท้ายที่สุด ประเภทของเนื้อหาที่ถูกต้องจะขึ้นอยู่กับผู้ชมของคุณและสิ่งที่พวกเขาต้องการจากเนื้อหาของคุณ พิจารณาความชอบ ช่วงความสนใจ และความต้องการเมื่อตัดสินใจว่าจะใช้รูปแบบใด ตราบใดที่คุณให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องและเป็นประโยชน์ซึ่งง่ายต่อการบริโภค เนื้อหาประเภทใดก็ตามก็มีประสิทธิภาพ

คุณภาพมีความสำคัญมากกว่าปริมาณ ดังนั้นจึงต้องจ่ายเงินเพื่อคัดสรรวัสดุที่นำมาซึ่งสิ่งที่ไม่เหมือนใคร ซึ่งอาจรวมถึงแนวคิดดั้งเดิมหรือมุมมองที่ไม่ได้ใช้ประโยชน์จากแหล่งที่เพิ่มมูลค่ามากกว่าสิ่งรบกวนทั่วๆ ไป

เพื่อให้แน่ใจว่าคุณมีส่วนร่วมกับงานของคุณ อย่าใช้ความโหดเหี้ยมในการกำจัดสิ่งที่ไม่เกี่ยวข้องออกไป ผู้อ่านทุกคนต้องการหลีกหนีจากเนื้อหาโดยรู้ว่าเหตุใดพวกเขาจึงควรสนใจเนื้อหานั้น ดังนั้นจงใช้เวลาปรับแต่งไอเดียดีๆ ที่คุณเตรียมไว้ให้