فترات الانتباه: كيفية توصيل المحتوى إلى جمهورك

تتقلص فترات الانتباه. يستكشف كتاب يوهان هاري لعام 2022 Stolen Focus وباء الإلهاء الذي استحوذ على حياتنا. يجادل بأن التكنولوجيا تحتكر انتباهنا وتجعلنا بائسين.

سواء كان هذا صحيحًا أم لا ، هناك شيء واحد مؤكد. يمكن للمستهلكين اليوم الوصول إلى كمية هائلة من المعلومات والترفيه. نتيجة لذلك ، يحتاج منشئو المحتوى إلى العمل بجدية أكبر لجذب انتباههم والحفاظ عليه.

لهذا السبب من الأهمية بمكان فهم كيفية إنشاء محتوى يبرز ويجذب الانتباه ، والأهم من ذلك ، يجذب القراء. من المهم أيضًا أن تدرك أن الناس لديهم فترات اهتمام مختلفة وأنه من الضروري تخصيص المحتوى الخاص بك وفقًا لذلك.

بعد ذلك ، سنلقي نظرة على الأنواع المختلفة للمحتوى ونقترح أفضل الممارسات لإنشاء محتوى يلبي مختلف مجالات الاهتمام.

كيف تلبي نطاقات الاهتمام المختلفة

تتناسب الأنواع المختلفة من المحتوى بشكل أفضل مع فترات الاهتمام المختلفة. على سبيل المثال ، قد تكون مقاطع الفيديو القصيرة أو الميمات رائعة لجذب انتباه المشاهدين بفترة انتباه قصيرة. قد تكون المقالات الطويلة أو الأوراق البيضاء أكثر ملاءمة للقراء الذين لديهم المزيد من التركيز والتركيز.

محتوى طويل

يبلغ طول المحتوى الطويل بشكل عام 1500 كلمة أو أكثر. يتطلب إنتاجه مزيدًا من الوقت والجهد ، ولكن من الضروري تلبية احتياجات القراء الذين يحتاجون إلى معلومات متعمقة حول موضوع ما. تعد دراسات الحالة والأوراق البحثية والأوراق البيضاء كلها أمثلة على المحتوى الطويل.

عند إنشاء محتوى طويل ، قم ببناء المقالة بطريقة يسهل اتباعها. استخدم العناوين الفرعية والاقتباسات المسحوبة والنقاط النقطية لتقسيم النص ، بحيث يمكن للقراء تصفح المقالة بسرعة. بالإضافة إلى ذلك ، قم بتضمين عناصر مرئية مثل مقاطع الفيديو أو الرسوم البيانية لجعل المقالة أكثر جاذبية من الناحية المرئية. ستساعد هذه العناصر في تقسيم النص إلى أجزاء قابلة للفهم لا تربك القارئ.

هل المحتوى الطويل مناسب لك؟

إذا كنت ترغب في التعمق في موضوعات محددة وتزويد القراء بمعلومات أكثر تفصيلاً ، فإن المحتوى الطويل هو السبيل للذهاب. ومع ذلك ، إذا كان المحتوى الخاص بك لا يتطلب هذا المستوى من التفاصيل والرؤية ، فاختر أشكالًا أقصر من المحتوى.

صحافة القوائم

يمكن أن تكون القوائم طريقة رائعة لمشاركة المعلومات ، خاصة إذا كنت ترغب في تقديم نصائح قيمة بتنسيق سهل القراءة. تسمح الكتابة في شكل قائمة للكتاب بتقسيم الموضوعات المعقدة إلى أجزاء أكثر قابلية للفهم ، حتى لا يغمر القراء الكثير من النصوص.

بالإضافة إلى ذلك ، يستجيب القراء جيدًا للقوائم المرقمة لأنها توفر بنية وتبرز النقاط الرئيسية وتجعل المحتوى أكثر جاذبية من الناحية المرئية.

هل القوائم المناسبة لك؟

بالنسبة إلى ما إذا كانت قوائم القوائم مناسبة لك ، ففكر في المحتوى والجمهور الخاص بك. إذا كنت تحاول إشراك القراء المشغولين الذين يقدرون المعلومات السريعة والجذابة في بيئة إخبارية غارقة ، فقد تكون الإجابة نعم.

محتوى تفاعلي

يعد المحتوى التفاعلي طريقة ممتازة أخرى لإشراك جماهير مختلفة عبر جميع أطوال مدى الانتباه. تسمح التنسيقات التفاعلية مثل الاختبارات والاستطلاعات للمستخدمين بالتفاعل مباشرة مع موقع الويب الخاص بك ، مما يساعد على إبقائهم مستمتعين لفترات طويلة مقارنة بأشكال الوسائط التقليدية مثل النص أو الفيديو وحده. بالإضافة إلى ذلك ، يشجع المحتوى التفاعلي القراء على مشاركة نتائجهم على وسائل التواصل الاجتماعي ، مما يزيد من ظهور موقع الويب الخاص بك.

هل المحتوى التفاعلي مناسب لك؟

إذا كنت تبحث عن طريقة جديدة لإشراك جمهورك وإبقائهم على موقعك لفترة أطول ، فقد يكون المحتوى التفاعلي هو المناسب. كما يوفر فرصة لجمع بيانات قيمة من القراء يمكنك استخدامها لإنشاء المزيد من المحتوى المخصص في المستقبل. لمعرفة ما إذا كان المحتوى التفاعلي يمكن أن يعزز التفاعل مع جمهورك ، اطرح الأسئلة التالية:

• هل سيكون من المفيد تقسيم جمهوري إلى شرائح بناءً على البيانات التي يقدمونها؟
• هل يمكننا تخصيص المحتوى لكل جزء؟
• هل يمكنني استخدام البيانات لإبلاغ الحملات التسويقية المستقبلية؟

الرسوم البيانية

يمكن أن تكون الرسوم البيانية وسيلة رائعة لتوصيل المعلومات المعقدة بتنسيق سهل الفهم. إنها جذابة بصريًا ، وغالبًا ما تستخدم ألوانًا زاهية وجريئة ومصممة لجذب انتباه القارئ.

هل الرسوم البيانية مناسبة لك؟

تعتمد الإجابة على نوع المحتوى الذي تريد مشاركته. إذا كنت بحاجة إلى نقل الكثير من البيانات بطريقة موجزة ، فيمكن أن تكون الرسوم البيانية فعالة بشكل لا يصدق. كما أنها رائعة للمتعلمين المرئيين الذين يفضلون الصور والمخططات على النص. ومع ذلك ، إذا كان المحتوى الخاص بك لا يتطلب عناصر مرئية لشرح الموضوع ، فاختر أنواعًا أخرى من المحتوى ، مثل منشورات المدونة أو المقالات.

أشرطة فيديو

مع ارتفاع نسبة المشاهدة على الأجهزة المحمولة ومنصات مثل YouTube و TikTok التي تقدم الآن رؤى أكثر من أي وقت مضى ، فليس من المستغرب أن تحتاج العلامات التجارية إلى الاستثمار في استراتيجية تسويق الفيديو. ومع ذلك ، يعد الفيديو أكثر بكثير من مجرد اتجاه صاعد يستخدم لأغراض ترويجية. يمكن أن يؤدي امتلاك مقاطع الفيديو المناسبة إلى زيادة ظهور العلامة التجارية والمشاركة أو كسرها. نما متوسط ​​ساعات مشاهدة الفيديو عبر الإنترنت أسبوعيًا بشكل كبير ، في عام 2022 كان المتوسط ​​19 ساعة.

للتأكد من نجاح علامتك التجارية في هذه الوسيلة ، من الضروري وضع استراتيجية شاملة حول أنواع مقاطع الفيديو التي تم إنشاؤها وأي مواقع التواصل الاجتماعي المستخدمة لمشاركتها. الاحتمالات لا حصر لها ، من إنشاء مقاطع فيديو للأسئلة الشائعة إلى تجميع البرامج التعليمية القصيرة وحتى عرض محتوى من إنشاء المستخدمين. يجب أن تفكر استراتيجيتك بعناية في المحتوى الذي يلقى صدى أفضل لدى جمهورك وكيف يعمل في صورة التسويق الرقمي.

هل مقاطع الفيديو مناسبة لك؟

لتحديد ما إذا كانت مقاطع الفيديو مناسبة لاحتياجات المحتوى الخاصة بك ، فكر في كيفية استخدامها للتفاعل مع المستخدمين بطرق هادفة وفعالة. تعد مقاطع الفيديو رائعة لتقديم توضيحات مرئية ، وإظهار المنتجات أو الخدمات ، ورواية القصص ، وجعل الموضوعات المعقدة أكثر سهولة. يمكنك أيضًا استخدامها لجذب الانتباه ومشاركة المعلومات القيمة بسرعة وكفاءة.

سرد قصصي

يستمر سرد القصص في الارتفاع كواحدة من أكثر الطرق فعالية لإشراك الجماهير. ينجذب الأشخاص إلى القصص التي تتصل بهم عاطفياً ، لذلك إذا تمكنت من صياغة قصص مقنعة ، فسيتميز المحتوى الخاص بك عن الآخرين. بالإضافة إلى ذلك ، من خلال نسج قصة حول علامتك التجارية أو منتجك أو خدمتك ، يمكنك إنشاء تجارب لا تُنسى للقراء ، وتعزيز الولاء والثقة.

إذا كنت تبحث عن طريقة للتواصل مع القراء على المستوى العاطفي وزيادة المشاركة ، ففكر في إطار عمل StoryBrand. تحدد استراتيجية التسويق الشهيرة هذه كيفية صياغة قصص مقنعة تتصل بقرائك وتساعدهم على فهم ما تقدمه.

هل رواية القصص مناسبة لك؟

العقل البشري موصّل للاستجابة للقصص. لذلك ، يمكن أن تستفيد معظم العلامات التجارية من نهج سرد القصص. قبل الاستثمار في هذا النوع من المحتوى ، ضع في اعتبارك ما هي القصص التي تلقى صدى أفضل لدى جمهورك وكيف تتناسب مع إستراتيجية المحتوى العامة الخاصة بك. بالإضافة إلى ذلك ، من الضروري النظر إلى الطرق المختلفة التي يمكنك من خلالها استخدام سرد القصص ، مثل الوسائط المرئية (الصور ومقاطع الفيديو) والصوت (المدونات الصوتية) والمقاطع المكتوبة (المدونات ونسخ الموقع الإلكتروني). كل هذا يمكن أن يساعدك في إنشاء تجربة غامرة لا تنسى لقرائك.

البث

أصبح البث الصوتي وسيلة شائعة بشكل متزايد للعلامات التجارية للوصول إلى جماهير جديدة وبناء علاقات مع الأشخاص الراسخين. من خلال إنشاء حلقات بودكاست تقدم رؤى قيمة ، وتسلي المشاهدين أو حتى مقابلات مع المؤثرين ، يمكنك إنشاء منصة قوية لتوزيع المحتوى.

هل البودكاست مناسب لك؟

إذا كنت تبحث عن طريقة جديدة للوصول إلى جمهورك والتفاعل معهم ، فقد يكون البث الصوتي هو الخيار المناسب لك. قبل القفز إلى هذا الوسيط ، من الضروري التفكير في كيفية مواءمته مع استراتيجية المحتوى الخاصة بك وما إذا كان سيتردد صداها مع جمهورك المستهدف أم لا.

كيف تقيس مدى انتباه القراء

يعد قياس مدى انتباه القراء أمرًا أساسيًا لخدمة المحتوى الأكثر جاذبية لهم. استخدم مقاييس الويب لتحديد مقدار الوقت الذي يقضونه في مناطق معينة من موقع الويب الخاص بك وتقييم المقالات التي يتم جذبهم إليها.

انظر إلى مقاييس مثل معدل الارتداد ومعدل الخروج . إذا غادر القراء على الفور ، فهذا يشير إلى أن اهتمامهم كان منزعجًا ولكنه لم يتحقق في النهاية.

تأكد من إعطاء القراء خيارات حول كيفية استهلاك المحتوى. على سبيل المثال ، أعد تعيين الغرض من مقاطع الفيديو الشائعة كمشاركات مدونة والعكس صحيح. يساعد هذا في الحفاظ على المحتوى الخاص بك حديثًا وجذابًا ويتيح للقراء اختيار الوسيلة التي يفضلونها.

ختاماً

قد يكون من الصعب أن تكون منشئ محتوى مع كل ما يتطلبه اهتمام المستهلك. عندما يتعلق الأمر بإنشاء المحتوى ، يجب أن تأخذ الوقت والجهد للنظر في نهجك.

في النهاية ، سيعتمد النوع الصحيح من المحتوى على جمهورك وما يحتاجون إليه من المحتوى الخاص بك. ضع في اعتبارك تفضيلاتهم وامتداد انتباههم واحتياجاتهم عند تحديد الشكل المناسب. طالما أنك تقدم معلومات مفيدة وذات صلة يسهل استهلاكها ، يمكن أن يكون أي نوع من المحتوى فعالاً.

الجودة أهم من الكمية ، لذلك من المفيد تنظيم المواد التي تجلب شيئًا فريدًا. يمكن أن يتضمن ذلك فكرة أصلية أو منظور غير مستغل من مصدر يضيف قيمة بدلاً من ضوضاء عامة.

لضمان المشاركة في عملك ، كن قاسياً في التخلص من أي شيء غريب. يريد جميع القراء الابتعاد عن جزء من المحتوى وهم يعرفون بالضبط سبب اهتمامهم به. لذا خذ الوقت الكافي لتنقيح الأفكار العظيمة التي تخزنها من أجلهم.