Intervalli di attenzione: come fornire contenuti al tuo pubblico

I tempi di attenzione si stanno riducendo. Il libro Stolen Focus di Johann Hari del 2022 esplora l'epidemia di distrazione che ha preso il sopravvento sulle nostre vite. Sostiene che la tecnologia sta monopolizzando la nostra attenzione e ci rende infelici.

Che sia vero o no, una cosa è certa. I consumatori di oggi hanno accesso a una quantità enorme di informazioni e intrattenimento. Di conseguenza, i creatori di contenuti devono lavorare di più per catturare e mantenere la loro attenzione.

Ecco perché è fondamentale capire come creare contenuti che si distinguano, catturino l'attenzione e, soprattutto, coinvolgano i lettori. È anche importante riconoscere che le persone hanno tempi di attenzione diversi e che è essenziale adattare i tuoi contenuti di conseguenza.

Successivamente, esamineremo i diversi tipi di contenuto e suggeriremo le migliori pratiche per la creazione di contenuti che soddisfino diversi livelli di attenzione.

Come soddisfare diversi livelli di attenzione

Diversi tipi di contenuto sono più adatti a diversi livelli di attenzione. Ad esempio, brevi video o meme possono essere ottimi per catturare l'attenzione degli spettatori con un breve periodo di attenzione. Articoli più lunghi o white paper possono essere più adatti a lettori con maggiore concentrazione e concentrazione.

Contenuto di lunga durata

Il contenuto di lunga durata è generalmente lungo 1.500 parole o più. La produzione richiede più tempo e impegno, ma è fondamentale soddisfare i lettori che necessitano di informazioni approfondite su un argomento. Case study, documenti di ricerca e white paper sono tutti esempi di contenuti di lunga durata.

Quando crei contenuti lunghi, struttura l'articolo in modo che sia facile da seguire. Usa sottotitoli, citazioni estraibili e elenchi puntati per suddividere il testo, in modo che i lettori possano scorrere rapidamente l'articolo. Inoltre, includi elementi visivi come video o infografiche per rendere l'articolo visivamente più accattivante. Questi elementi contribuiranno a suddividere il testo in parti digeribili che non sopraffanno il lettore.

I contenuti di lunga durata sono adatti a te?

Se vuoi approfondire argomenti specifici e fornire ai lettori informazioni più dettagliate, allora il contenuto lungo è la strada da percorrere. Tuttavia, se i tuoi contenuti non richiedono quel livello di dettaglio e approfondimento, opta per forme di contenuto più brevi.

Listini

Gli elenchi possono essere un ottimo modo per condividere informazioni, soprattutto se si desidera fornire suggerimenti preziosi in un formato di facile lettura. La scrittura in forma di elenco consente agli scrittori di suddividere argomenti complessi in parti più digeribili, in modo che i lettori non vengano sopraffatti da troppo testo.

Inoltre, i lettori rispondono bene agli elenchi numerati perché forniscono struttura, evidenziano i punti chiave e rendono i contenuti visivamente più accattivanti.

I listini sono adatti a te?

Per quanto riguarda se gli elenchi sono adatti a te, considera i tuoi contenuti e il tuo pubblico. Se stai cercando di coinvolgere lettori impegnati che apprezzano informazioni rapide e coinvolgenti in un ambiente di notizie inondato, allora la risposta potrebbe essere sì.

Contenuto interattivo

I contenuti interattivi sono un altro modo eccellente per coinvolgere un pubblico diverso in tutte le lunghezze dell'intervallo di attenzione. Formati interattivi come quiz e sondaggi consentono agli utenti di interagire direttamente con il tuo sito Web, il che li aiuta a intrattenerli per periodi prolungati rispetto ai tradizionali moduli multimediali come solo testo o video. Inoltre, i contenuti interattivi incoraggiano i lettori a condividere i loro risultati sui social media, aumentando ulteriormente la visibilità del tuo sito web.

I contenuti interattivi sono adatti a te?

Se stai cercando un nuovo modo per coinvolgere il tuo pubblico e mantenerlo sul tuo sito più a lungo, allora i contenuti interattivi potrebbero essere la soluzione giusta. Offre inoltre l'opportunità di raccogliere dati preziosi dai lettori che è possibile utilizzare per creare contenuti ancora più personalizzati in futuro. Per capire se i contenuti interattivi possono aumentare il coinvolgimento con il tuo pubblico, poni le seguenti domande:

• Sarebbe utile raggruppare il mio pubblico in segmenti a seconda dei dati che forniscono?
• Possiamo personalizzare i contenuti per ogni segmento?
• Posso utilizzare i dati per informare future campagne di marketing?

Infografica

Le infografiche possono essere un ottimo modo per comunicare informazioni complesse in un formato di facile comprensione. Sono visivamente accattivanti, spesso utilizzano colori vivaci e audaci e sono progettati per attirare l'attenzione del lettore.

Le infografiche sono adatte a te?

La risposta dipende dal tipo di contenuto che desideri condividere. Se devi trasmettere molti dati in modo conciso, le infografiche possono essere incredibilmente efficaci. Sono anche ottimi per gli studenti visivi che preferiscono immagini e diagrammi al testo. Tuttavia, se i tuoi contenuti non richiedono elementi visivi per spiegare l'argomento, opta per altri tipi di contenuti, come post di blog o articoli.

Video

Con l'aumento delle visualizzazioni sui dispositivi mobili e piattaforme come YouTube e TikTok che ora offrono più approfondimenti che mai, non sorprende che i marchi debbano investire in una strategia di marketing video. Tuttavia, il video è molto più di una tendenza emergente utilizzata per scopi promozionali. Avere i video giusti può creare o distruggere la visibilità e il coinvolgimento del marchio. Le ore medie di video online guardate a settimana sono cresciute drasticamente, nel 2022 la media era di 19 ore.

Per assicurarti che il tuo marchio abbia successo in questo mezzo, è essenziale sviluppare una strategia completa attorno ai tipi di video creati e ai siti di social media utilizzati per condividerli. Le possibilità sono infinite, dalla creazione di video di domande frequenti alla compilazione di brevi tutorial e persino alla presentazione di contenuti generati dagli utenti. La tua strategia dovrebbe considerare attentamente quali contenuti risuonano meglio con il tuo pubblico e come funzionano nel quadro del marketing digitale.

I video sono adatti a te?

Per determinare se i video sono adatti alle tue esigenze relative ai contenuti, pensa a come utilizzarli per interagire con gli utenti in modo significativo ed efficace. I video sono ottimi per fornire spiegazioni visive, dimostrare prodotti o servizi, raccontare storie e rendere più accessibili argomenti complessi. Puoi anche usarli per catturare l'attenzione e condividere informazioni preziose in modo rapido ed efficiente.

Narrativa

Lo storytelling continua a crescere come uno dei modi più efficaci per coinvolgere il pubblico. Le persone sono attratte da storie che le collegano emotivamente, quindi se riesci a creare storie avvincenti, i tuoi contenuti si distingueranno dalla massa. Inoltre, intrecciando una narrazione attorno al tuo marchio, prodotto o servizio, puoi creare esperienze memorabili per i lettori, promuovendo lealtà e fiducia.

Se stai cercando un modo per entrare in contatto con i tuoi lettori a livello emotivo e stimolare il coinvolgimento, considera il framework StoryBrand. Questa popolare strategia di marketing delinea come creare storie avvincenti che si connettano con i tuoi lettori e li aiutino a capire cosa offri.

Lo storytelling fa per te?

Il cervello umano è programmato per rispondere alle storie. Pertanto, la maggior parte dei marchi può trarre vantaggio da un approccio narrativo. Prima di investire in questo tipo di contenuti, considera quali storie risuonano meglio con il tuo pubblico e come si adattano alla tua strategia complessiva di contenuti. Inoltre, è essenziale esaminare i diversi modi in cui puoi utilizzare lo storytelling, come i media visivi (foto, video), audio (podcast) e pezzi scritti (blog, copia del sito web). Tutto ciò può aiutarti a creare un'esperienza coinvolgente e memorabile per i tuoi lettori.

Podcasting

Il podcasting sta diventando un modo sempre più popolare per i marchi di raggiungere nuovi segmenti di pubblico e costruire relazioni con quelli consolidati. Creando episodi di podcast che offrono preziose informazioni, intrattengono gli spettatori o addirittura presentano interviste con influencer, puoi creare una potente piattaforma per la distribuzione dei contenuti.

Il podcasting fa per te?

Se stai cercando un nuovo modo per raggiungere il tuo pubblico e interagire con loro, il podcasting potrebbe essere la scelta giusta per te. Prima di entrare in questo mezzo, tuttavia, è essenziale considerare come si allinea con la tua strategia di contenuto e se risuonerà o meno con il tuo pubblico di destinazione.

Come misurare l'attenzione dei tuoi lettori

Misurare la capacità di attenzione dei tuoi lettori è la chiave per offrire loro i contenuti più coinvolgenti possibili. Utilizza le metriche web per determinare quanto tempo trascorrono in aree specifiche del tuo sito web e valutare gli articoli a cui sono attratti.

Guarda metriche come la frequenza di rimbalzo e la frequenza di uscita . Se i lettori se ne vanno immediatamente, questo indica che il loro interesse è stato stuzzicato ma alla fine insoddisfatto.

Assicurati di offrire ai lettori opzioni su come consumare i contenuti. Ad esempio, riutilizza video popolari come post di blog e viceversa. Questo aiuta a mantenere i tuoi contenuti freschi e coinvolgenti e consente ai lettori di scegliere il mezzo che preferiscono.

Insomma

Essere un creatore di contenuti può essere difficile con tutte le richieste di attenzione del consumatore. Quando si tratta di creare contenuti, devi dedicare tempo e impegno a considerare il tuo approccio.

In definitiva, il tipo corretto di contenuto dipenderà dal tuo pubblico e da ciò di cui ha bisogno dai tuoi contenuti. Considera le loro preferenze, i tempi di attenzione e le esigenze quando decidi quale formato utilizzare. Finché fornisci informazioni pertinenti e utili facili da consumare, qualsiasi tipo di contenuto può essere efficace.

La qualità è più cruciale della quantità, quindi vale la pena curare i materiali che portano qualcosa di unico. Ciò potrebbe includere un'idea originale o una prospettiva sottoutilizzata da una fonte che aggiunge valore piuttosto che rumore più generico.

Per garantire l'impegno con il tuo lavoro, sii spietato nell'eliminare qualsiasi cosa estranea. Tutti i lettori vogliono uscire da un contenuto sapendo esattamente perché dovrebbero interessarsene. Quindi prenditi il ​​tempo per perfezionare le grandi idee che hai in serbo per loro.