5 วิธีที่ปลอดภัยในการหาแนวคิดเนื้อหาใหม่ๆ สำหรับเว็บไซต์ธุรกิจของคุณ

หากคุณเคยอยู่ในโลกของการตลาด คุณคงเคยได้ยินคำพูดทั่วไปที่ว่า “เนื้อหาเป็นราชา” มากกว่าสองสามครั้ง ความจริงก็คือ มันมักจะซ้ำเพราะมันเป็นความจริง การตลาดเนื้อหาเป็นเครื่องมืออันทรงพลังที่ควรมีไว้ในคลังแสงของคุณ เนื่องจากมีประสิทธิภาพในหลายวิธี

ตัวอย่างเช่น ช่วยให้ SEO ประสบความสำเร็จโดยการทำให้เว็บไซต์ของคุณค้นพบได้มากขึ้นสำหรับผู้ชมใหม่ๆ ทางออนไลน์ผ่านเครื่องมือค้นหา นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณสร้างความไว้วางใจกับฐานลูกค้าของคุณ เนื่องจากคุณสามารถแสดงความเชี่ยวชาญของคุณผ่านเนื้อหาของคุณ ด้วยเหตุนี้ กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมจึงสามารถเพิ่มการแปลงและเพิ่มผลกำไรของคุณได้

ในบทความนี้ เราจะพูดถึง 5 วิธีในการคิดเนื้อหาใหม่ๆ ที่ช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายของธุรกิจ

ใช้การวิจัยคำหลักเพื่อจุดประกายแนวคิดหัวข้อใหม่

การทำการตลาดด้วยเนื้อหาจะมีประสิทธิภาพมากขึ้นเมื่อคุณใช้ข้อมูลเพื่อเป็นแนวทางในการตัดสินใจว่าจะสร้างเนื้อหาประเภทใด และการวิจัยคำหลักสามารถช่วยให้คุณมั่นใจได้ว่าคุณกำลังครอบคลุมหัวข้อที่ผู้คนต้องการอ่านจริงๆ

ในการดำเนินการวิจัยคำหลักของคุณ เครื่องมือฟรี เช่น เครื่องมือสร้างคำหลัก Ahrefs เป็นจุดเริ่มต้นที่ดี เพียงพิมพ์คำหรือวลีที่เกี่ยวข้องกับช่องของคุณ และคุณจะได้รับรายการคำหลักที่เกี่ยวข้องซึ่งคุณสามารถสร้างเนื้อหาได้ ตัวอย่างเช่น หากคุณมีธุรกิจอีคอมเมิร์ซอุปกรณ์ตกแต่งรถยนต์ การป้อน "อุปกรณ์ตกแต่งรถยนต์" ในช่องค้นหาจะแสดงคำว่า "อุปกรณ์ตกแต่งรถยนต์สำหรับเด็กผู้หญิง" เป็นคำค้นหาที่เกี่ยวข้องซึ่งผู้คนกำลังพิมพ์ลงใน Google คุณสามารถสร้างบล็อกโพสต์ทั้งหมดเกี่ยวกับไอเดียอุปกรณ์เสริมสำหรับเด็กผู้หญิง กระตุ้นการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ และสุดท้ายคือผลิตภัณฑ์อุปกรณ์เสริมสำหรับรถยนต์สำหรับเด็กผู้หญิง

การวิจัยคีย์เวิร์ดช่วยให้คุณระบุได้ว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณกำลังค้นหาอะไรอยู่ ดังนั้นคุณจึงสามารถสร้างเนื้อหาที่ตรงกับจุดประสงค์ในการค้นหาของพวกเขาได้ เนื้อหาดังกล่าวมีแนวโน้มที่จะปรากฏใกล้กับผลการค้นหาของ Google มากขึ้นสำหรับข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้อง ทำให้มีการเข้าชมแบบออร์แกนิกมายังเว็บไซต์ของคุณมากขึ้น

หากต้องการสร้างเนื้อหาที่จัดอันดับสำหรับคำหลัก คุณจะต้องรวมคำหลักนั้นอย่างเป็นธรรมชาติตลอดทั้งสำเนาของคุณ แต่ควรหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดทั่วไปของ “การใส่คำหลัก” หรือการใช้คำหลักซ้ำแล้วซ้ำอีกโดยไม่เป็นธรรมชาติตลอดทั้งงาน อัลกอริทึมของ Google นั้นดีในการหาว่าเนื้อหาใดถูกเขียนขึ้นด้วยวิธีที่ผิดธรรมชาติเพียงเพื่อให้ได้รับการส่งเสริม SEO ให้พยายามเขียนด้วยวิธีที่เป็นธรรมชาติ โดยคำนึงถึงผู้อ่านที่เป็นมนุษย์ แทนที่จะนึกถึงบ็อตของ Google ใช้คำหลักของคุณในข้อความเนื้อหา ส่วนหัว คำอธิบายรูปภาพ และที่อื่นๆ ที่เหมาะสม

เจาะลึกประเด็นปัญหาของลูกค้าและจัดการกับปัญหาเหล่านั้น

คุณสามารถแสดงให้ผู้ชมเห็นว่าคุณเข้าใจพวกเขาและความต้องการของพวกเขาจริงๆ ด้วยการระบุจุดบกพร่องของลูกค้าด้วยเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณ เนื้อหาที่มีประโยชน์ซึ่งระบุจุดบกพร่องที่แท้จริงมีแนวโน้มที่จะถูกค้นพบทางออนไลน์และถูกแชร์อย่างกว้างขวางเช่นกัน ซึ่งจะช่วยเพิ่มปริมาณการเข้าชมและยอดขายให้กับเว็บไซต์ของคุณ เป็นความลับทางการตลาดที่ธุรกิจที่ประสบความสำเร็จจำนวนมากใช้

แล้วคุณจะระบุ Pain point ของลูกค้าได้อย่างไร? ต่อไปนี้เป็นเทคนิคที่เชื่อถือได้บางประการ:

1. อ่านบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์ของคุณและมองหาเบาะแสเกี่ยวกับจุดบอด
2. พูดคุยกับทีมของคุณ – และโดยเฉพาะพนักงานบริการลูกค้าของคุณ – เพื่อรับข้อมูลเชิงลึก
3. อ่านฟอรัมในช่องของคุณเพื่อ “ดักฟัง” การสนทนาเกี่ยวกับประเด็นปัญหา
4. อ่านความคิดเห็นในบล็อกเฉพาะกลุ่มของคุณ ไม่ใช่แค่ในโพสต์ของคุณเอง
5. ถาม! ตัวอย่างเช่น คุณสามารถทำการสำรวจลูกค้าเป็นครั้งคราว

มีหลายวิธีที่คุณสามารถดำเนินการเกี่ยวกับการสร้างเนื้อหาตามปัญหาที่คุณระบุได้

หากมีคำถามหนึ่งข้อเกิดขึ้นซ้ำๆ เช่น คุณสามารถสร้างบทความทั้งบล็อกเพื่อกล่าวถึงคำถามนั้นได้ หากต้องการทราบว่าสิ่งนี้อาจมีลักษณะอย่างไร โปรดดูวิธีที่ Alpine Credits สร้างเนื้อหาเพื่อแก้ไขจุดบกพร่อง

ในฐานะผู้ให้กู้สินเชื่อ ผู้ชมมักจะถามบ่อยๆ ว่าสินเชื่อประเภทต่างๆ และหนี้อื่นๆ อาจส่งผลต่อคะแนนเครดิตของพวกเขาอย่างไร ดังนั้น บล็อกโพสต์ที่กล่าวถึงหัวข้อ "สิ่งที่ส่งผลต่อคะแนนเครดิตของคุณในแคนาดา" จึงแสดงให้ผู้ชมเห็นว่าพวกเขามีความรู้สูง เชื่อถือได้ และเป็นแหล่งข้อมูลที่มีค่าเมื่อพูดถึงคำถามทางการเงินที่สำคัญ

นอกจากนี้ยังเป็นโพสต์ที่เป็นมิตรกับ SEO เนื่องจากใครก็ตามที่ค้นหาสิ่งที่คล้ายกับชื่อของโพสต์นี้ใน Google อาจจะเจอและเรียนรู้เกี่ยวกับ Alpine Credits

อีกวิธีหนึ่งในการสร้างเนื้อหาที่แก้ไขจุดบกพร่องของลูกค้าของคุณคือการรวบรวมคู่มือเปรียบเทียบ เช่นนี้จาก ZipMessage

คู่มือนี้เปรียบเทียบการใช้งาน กรณี คุณลักษณะ และราคาสำหรับการสื่อสารผ่านวิดีโอและเครื่องมือสร้างต่างๆ เพื่อให้สามารถจัดการกับปัญหาต่างๆ ที่ผู้ชมในอุดมคติของบริษัทอาจเจอ หากผู้อ่านชอบคุณลักษณะของเครื่องมือหนึ่งแต่พบว่ามีราคาแพงเกินไป พวกเขาสามารถระบุทางเลือกอื่นที่เป็นมิตรกับงบประมาณได้ หากพวกเขากำลังมองหาเครื่องมือที่สามารถใช้ได้กับแอปพลิเคชันเฉพาะของพวกเขา พวกเขายังสามารถระบุจุดบกพร่องนั้นได้ด้วยเนื้อหาชิ้นนี้ คำแนะนำเช่นนี้ยอดเยี่ยมเพราะอาจเป็นที่สนใจของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจำนวนมาก

เทคนิคที่ยอดเยี่ยมอีกประการหนึ่งที่ควรคำนึงถึงเมื่อสร้างเนื้อหาสำหรับจุดบกพร่องของลูกค้าคือการสะกดจุดบกพร่องเหล่านั้นอย่างชัดเจน เหมือนกับที่บริษัทซอฟต์แวร์การตลาด ActiveCampaign ทำที่นี่

การระบุรายการปัญหาที่ด้านบนของเนื้อหาทำให้ทุกคนที่เข้ามาในหน้านี้สามารถระบุข้อกังวลที่ชัดเจนได้อย่างง่ายดาย และกระตุ้นให้พวกเขาอ่านต่อไป กล่าวอีกนัยหนึ่ง มันทำให้ลูกค้ารับรู้ได้ง่ายว่าสิ่งที่คุณเผยแพร่นั้นตรงตามความต้องการของพวกเขา

หากใช้เทคนิคนี้ ให้นำหน้าออกจากหนังสือของ ActiveCampaign และทำให้รายการของคุณง่ายต่อการสแกน การใช้สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยหรือสร้างรายการลำดับเลข วางไว้ที่ด้านบนสุดของเนื้อหา และทำให้แต่ละประเด็นกระชับทำให้พลาดไม่ได้ เพิ่มโอกาสที่ผู้ชมเป้าหมายของคุณจะสังเกตเห็นว่าจุดบอดเฉพาะของพวกเขาแสดงอยู่ในรายการและติดอยู่กับส่วนที่เหลือของรายการ เนื้อหา.

มองหาวิธีนำเนื้อหาที่คุณสร้างไว้แล้วกลับมาใช้ใหม่เสมอ

หัวข้อเนื้อหาบางหัวข้อสามารถทำงานได้ดีในรูปแบบต่างๆ หากคุณประสบปัญหาในการคิดไอเดียใหม่ ๆ ให้มองย้อนกลับไปที่ไฟล์เก็บถาวรของคุณและพิจารณาเปลี่ยนเนื้อหาในอดีต

กุญแจสำคัญในที่นี้คือการสลับและรีเฟรชด้วยวิธีใดวิธีหนึ่ง ดังนั้นมันจึงไม่เหมือนกับสิ่งที่คุณโพสต์ก่อนหน้านี้ เมื่อรีไซเคิลเนื้อหาของคุณ ให้ลองเปลี่ยนเนื้อหาเป็นรูปแบบอื่น ตัวอย่างเช่น หากคุณมีบล็อกโพสต์ที่มีอยู่แล้วซึ่งทำได้ดีเป็นพิเศษ ให้พิจารณาเปลี่ยนเป็นวิดีโอ ไม่ว่าคุณจะสร้างวิดีโอ Youtube ที่ยาวขึ้นหรือคลิปสั้นๆ สไตล์ TikTok แนวคิดในบล็อกโพสต์ต้นฉบับของคุณสามารถบ่งบอกถึงเนื้อหาชิ้นใหม่ได้

ตัวอย่างอื่นๆ ของเนื้อหาที่นำกลับมาใช้ใหม่ ได้แก่:

• เปลี่ยนการศึกษาหรือแบบสำรวจให้เป็นอินโฟกราฟิกที่แชร์ได้
• เปลี่ยนกรณีศึกษาให้เป็นตอนของพอดคาสต์
• เปลี่ยนภาพหมุนเบื้องหลังฉากจาก Instagram ให้เป็นบล็อกโพสต์

เมื่อเปลี่ยนเนื้อหาของคุณ ให้พยายามโฟกัสไปที่ส่วนที่ทำงานได้ดี หากบางสิ่งได้รับการตอบรับอย่างดีในรูปแบบหนึ่ง มันก็น่าจะได้รับความสนใจในรูปแบบอื่นๆ เช่นกัน นอกจากนี้ ลองเพิ่มสิ่งใหม่ๆ เข้าไปเล็กน้อยสำหรับผู้ที่อาจเคยบริโภคและเพลิดเพลินกับเนื้อหาต้นฉบับที่มีพื้นฐานมาจากเนื้อหาดังกล่าวแล้ว

หากคุณกังวลเกี่ยวกับผลสะท้อนกลับของ SEO คุณสามารถสบายใจได้: Google ไม่ลงโทษเนื้อหาที่นำกลับมาใช้ใหม่ ดังนั้นอย่าลังเลที่จะใช้มันเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ของคุณ

พิจารณาว่าหัวข้อใดที่จะช่วยให้คุณแสดงความเชี่ยวชาญของคุณได้ดีที่สุด

เนื้อหาสามารถสร้างความไว้วางใจให้กับผู้ชมได้อย่างมีประสิทธิภาพ แต่จะได้ผลดีที่สุดเมื่อคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญจริงๆ ในเรื่องใดก็ตามที่คุณกำลังสนทนาอยู่ การเลือกหัวข้อที่อนุญาตให้คุณแสดงความเชี่ยวชาญของคุณ จะทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเห็นว่าคุณมีความสามารถเพียงใด โดยช่วยให้พวกเขาวางใจได้ว่าการซื้อจากคุณเป็นความคิดที่ดี

โดยปกติแล้ว สิ่งที่ดีที่สุดสำหรับผู้ชมของคุณนั้นดีที่สุดสำหรับคุณจากมุมมองของ SEO เช่นกัน ซึ่งก็ไม่ต่างกัน เนื้อหาที่แสดงถึงความเชี่ยวชาญมักจะไม่ซ้ำใคร ซึ่งจะช่วยให้อันดับในผลการค้นหาของ Google นอกจากนี้ยังมีแนวโน้มที่จะถูกแบ่งปันโดยผู้อื่น ซึ่งจะช่วยเพิ่ม SEO ของคุณ

สิ่งสำคัญคือคุณต้องเลือกหัวข้อที่จะเป็นที่สนใจของผู้ชมจริงๆ นี่คือตัวอย่างจาก Sarah S. Shepard, LLC

มีหลายหัวข้อที่ทนายความสามารถอ้างสิทธิ์ในความเชี่ยวชาญได้ แต่ไม่ใช่ทั้งหมดที่จะมีประสิทธิภาพเป็นพิเศษในการเพิ่มการเข้าชมและการแปลง สิ่งสำคัญคือต้องเลือกหัวข้อที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสนใจมากที่สุด อย่าลังเลที่จะโฟกัสให้แคบลงเหมือนเนื้อหานี้

โพสต์นี้ไม่ใช่สำหรับทุกคนที่กำลังมองหาทนายความด้านการวางแผนอสังหาริมทรัพย์และพินัยกรรม เป็นเพียงสำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในพื้นที่ Hunstville, Alabama เนื้อหาแสดงให้เห็นถึงความเชี่ยวชาญเฉพาะในด้านกฎหมายการวางแผนอสังหาริมทรัพย์ของอลาบามา ซึ่งจะทำให้ลูกค้าที่คาดหวังในอลาบามารู้สึกมั่นใจว่าสามารถไว้วางใจทนายความคนนี้ได้

อีกวิธีในการแสดงความเชี่ยวชาญของคุณคือเนื้อหาประเภท "สุดยอดคู่มือ" นี่คือตัวอย่างจาก PetCulture เพื่อให้แรงบันดาลใจแก่คุณ

คู่มือนี้มีประสิทธิภาพเนื่องจากสารบัญอธิบายไว้ครอบคลุมหัวข้อทั้งหมดที่เจ้าของลูกสุนัขใหม่จะสนใจ คู่มือนี้ละเอียดถี่ถ้วน ยาว และแสดงให้เห็นถึงความรู้เชิงลึกเกี่ยวกับการฝึกและการดูแลลูกสุนัขทุกด้าน หากคุณสร้างเนื้อหาคำแนะนำที่ดีที่สุด มีเคล็ดลับบางประการที่คุณควรยืมจากคู่มือ PetCulture นี้:

1. ใช้แบบฟอร์มยาวเพื่อแสดงว่าคุณรู้เรื่องนี้จริงๆ
2. แบ่งเนื้อหาออกเป็นส่วนที่ใช้ได้จริง
3. แบ่งแต่ละส่วนเพิ่มเติมออกเป็นย่อหน้าสั้นๆ ที่สแกนได้ เพื่อให้อ่านบนหน้าจอได้ง่าย

คู่มือเหล่านี้ใช้เวลาและความพยายามในการสร้าง แต่มีประโยชน์อย่างแท้จริงสำหรับลูกค้าที่คาดหวัง และอาจเป็นประโยชน์อย่างมากสำหรับ SEO เนื่องจากมีความยาว จึงสามารถจัดอันดับสำหรับคำหลักจำนวนมากได้เช่นกัน

มองหาคู่แข่งของคุณเพื่อหาแรงบันดาลใจ

เป็นความคิดที่ดีเสมอที่จะคอยดูว่าคู่แข่งของคุณกำลังทำอะไรอยู่ เพื่อที่คุณจะได้ไม่ตกเป็นฝ่ายตามหลัง นี่เป็นเรื่องจริงสำหรับหลายๆ ด้านของธุรกิจ รวมถึงการเผยแพร่เนื้อหา

การติดตามว่าบล็อกโพสต์ วิดีโอ และเนื้อหาประเภทใดที่คู่แข่งของคุณสร้างขึ้นสามารถให้แนวคิดเกี่ยวกับหัวข้อที่คุณสามารถครอบคลุมและปรับปรุง และยังช่วยให้คุณระบุช่องว่างในเนื้อหาของพวกเขา

ในการตรวจสอบกลยุทธ์ด้านเนื้อหาของคู่แข่ง ให้เริ่มต้นด้วยการสร้างรายชื่อคู่แข่งหลักและธุรกิจอื่นๆ ในช่องของคุณ จากนั้น จัดสรรเวลาสักเล็กน้อยทุกสัปดาห์หรือทุกสองสามสัปดาห์เพื่ออ่านบล็อกและบัญชีโซเชียลมีเดียของพวกเขา จดเนื้อหาใดๆ ที่คุณคิดว่าสามารถสร้างสปินที่ดียิ่งขึ้น หรือแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาใดๆ ที่เกิดขึ้นเมื่อคุณดูบัญชีของพวกเขา สเปรดชีตเป็นวิธีที่ดีในการติดตามแนวคิดของคุณ

คุณไม่จำเป็นต้องคัดลอกเนื้อหาของผู้อื่น แต่คุณสามารถรับแรงบันดาลใจจากเนื้อหานั้นได้ คุณควรคิดอยู่เสมอว่าจะทำให้ดียิ่งขึ้นและมีคุณค่ามากขึ้นสำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณได้อย่างไร หากเนื้อหาของคุณคล้ายกันเกินไป คุณอาจทำร้ายประสิทธิภาพ SEO ของคุณในระยะยาว เก็บไว้เป็นต้นฉบับ แต่อย่ากลัวที่จะได้รับแรงบันดาลใจ

เคล็ดลับบางประการที่ควรทราบเมื่อใช้แนวทางนี้ ได้แก่

1. ใช้เสียงของแบรนด์ของคุณเสมอเมื่อสร้างเนื้อหาเพื่อสื่อสารถึงเอกลักษณ์ของแบรนด์และสร้างความแตกต่างจากคู่แข่ง
2. ดูแบรนด์ที่คุณชื่นชมในช่องอื่นๆ เพื่อดูว่าคุณสามารถสร้างเนื้อหาที่ดีที่สุดของพวกเขาขึ้นมาใหม่สำหรับช่องเฉพาะของคุณเองได้หรือไม่
3. หลีกเลี่ยงการลอกเลียนแบบ
4. ลองสร้างเนื้อหาของคู่แข่งในรูปแบบใหม่เพื่อเปลี่ยน

ความคิดสุดท้าย

เนื้อหาอาจเป็นราชา แต่เนื้อหาทั้งหมดไม่ได้ถูกสร้างขึ้นมาอย่างเท่าเทียมกัน กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่เหมาะสมสามารถให้ผลลัพธ์ที่จริงจังสำหรับธุรกิจของคุณ ตั้งแต่การช่วยให้คุณไต่ระดับ SERPs ไปจนถึงการกระตุ้นให้เกิด Conversion มากขึ้นบนเว็บไซต์ของคุณ

ในบทความนี้ เราได้ดู 5 กลยุทธ์ที่นำไปใช้ได้จริงซึ่งคุณสามารถเริ่มใช้ได้ทันทีเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาที่คุณใช้เวลาจะมีประสิทธิภาพมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ในการช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจ

–

ประวัติผู้แต่ง & เฮดช็อต:

Adam Steele เขียนเกี่ยวกับการตลาดดิจิทัลและ SEO เป็นเวลา 11 ปี เขาเป็นที่ปรึกษาให้กับธุรกิจขนาดเล็กและขนาดใหญ่ รวมถึงบริษัทที่ใหญ่ที่สุดในโลกหลายแห่ง หากคุณชอบโพสต์นี้ ติดตามเขาบน Twitter และ LinkedIn เพื่อรับไลค์เพิ่มเติม