Руководство для начинающих по наблюдению за массовым трафиком Pinterest
Опубликовано: 2012-09-06Позвольте мне предварить эту статью очевидным вопросом, который вы, возможно, задаете себе: действительно ли Pinterest так хорош для трафика?
Ну, у меня 8 350 подписчиков в Facebook, 10 200 подписчиков в Twitter и 1 550 уникальных подписчиков в Pinterest. На прошлой неделе я увидел в пять раз больше трафика из Pinterest, чем из Facebook и Twitter вместе взятых .
Так что да, это потрясающе. Вот, есть доказательства: 
Если это не убедит вас слушать, то я не знаю, что убедит.
Этот пост является зоной, свободной от BS. Я не собираюсь оставлять вам обрывки информации или небольшие советы, которые вы можете быстро забыть, я собираюсь предоставить вам процесс, через который я прошел, чтобы увидеть трафик, который я вижу. Если вы хотите освоить Pinterest, то этот пост для вас, так что перестаньте оправдываться.
Небольшой заголовок здесь, это длинный пост, и потребуется время, чтобы все это охватить, но это только часть 1 из 2. Мои продвинутые стратегии скоро будут с вами (подробнее см. внизу поста).
Пинтерест
Представьте себе веб-сайт, похожий на Facebook, только вместо того, чтобы люди лайкали пост, они делились им. А потом их друзья тоже поделились, если им понравилось, и так далее. Можете ли вы представить себе, какой трафик вы можете увидеть в результате этого?
Итак, мы уже установили, что вам нужно быть на Pinterst, но я полагаю, что большинство из вас уже знали об этом. Вероятно, вы, как и я, знали, что вы должны быть в ней, но не хотели делить свое время с другой социальной сетью (привет, Google+) и просто надеялись, что вам не придется этого делать.
Когда я только начинал, я чувствовал, что упустил возможность стать одним из первых последователей (я увидел свой первый трафик Pinterest около года назад), но после нескольких месяцев использования я совсем не чувствую этого. потому что догнать не так сложно.
Я собираюсь показать вам, что именно я делаю, чтобы увидеть так много трафика, но сначала давайте начнем с основ.
Как работает Пинтерест? (Прочитайте это)
С маркетинговой точки зрения может быть трудно понять, как подсчитываются булавки и как они конвертируются в трафик, поэтому позвольте мне немного рассказать вам.
Вы публикуете изображение на доске, где другие люди могут просмотреть, посмотреть, что им нравится, и либо поставить лайк, либо прикрепить его к своей доске. Это изображение ссылается на веб-страницу, с которой вы его прикрепили, и большинство людей перейдут по ссылке и прочитают сообщение. Если изображение представляет собой инфографику, а вся необходимая им информация есть на Pinterest, то они, вероятно, не будут так сильно беспокоиться. Придержите немного чего-нибудь (хотя Pinterest делает длинные изображения очень узкими, когда вы нажимаете на них).
Допустим, я прикрепил что-то к своей доске, и оно было повторно закреплено 10 раз. Это считается как 10 репинов для моего пин-кода. Если кто-то возьмет один из этих репинов и повторит его снова, это не прибавит к моему общему количеству репинов, потому что он был закреплен из другого источника.
Я приведу вам пример.
Выбирая доску наугад, я могу найти пин с 7 репинами. Если я посмотрю, кто репинил мой пин, то увижу, что большинство из них получают всего пару лайков и репинов. Кроме одного. У одного из них 26 лайков и 103 репина. И я мог бы пойти дальше и посмотреть, сколько раз это было перепиновано оттуда, но я думаю, что вы поняли картину. Он может начать распространяться как лесной пожар. 
Дело в том, что если вы не видите, сколько репинов вы получили, это не значит, что вы не видите большого трафика. Используйте Google Analytics, чтобы лучше видеть.
Настройка
Это довольно просто, поэтому я собираюсь быстро пройти через это, но это стоит прочитать.
Когда дело доходит до выбора имени, я предлагаю что-то вроде названия вашего веб-сайта или любого другого имени, которое вы используете в социальных сетях. Мне нравится ассоциировать себя со своим веб-сайтом, поэтому я выбираю PhotoJosh (которое я использую в качестве своего имени в Твиттере), и это хорошо, просто не называйте себя чем-то, что не имеет ничего общего с вашим веб-сайтом или брендом (например, как Сэм Смит).
Ищете биографию? У вас уже должен быть довольно солидный аккаунт в Facebook/Twitter, так что используйте его. Если вы этого не сделаете, просто убедитесь, что вы используете свои ключевые слова, чтобы они появлялись в результатах поиска.
Подключите также свои Facebook и Twitter, это поможет вам увидеть больше трафика.
Когда дело доходит до изображения вашего профиля, используйте свою фотографию, а не логотип своего веб-сайта. Это позволяет людям чувствовать, что они связаны с человеком, а не с брендом. По моему опыту, таким образом я нахожу лучшую интерактивность.
Ваши доски
Начните с одной основной доски, той, за которой будут следить больше, чем за другими. Для меня это «Советы, хитрости и учебные пособия по фотографии». Здесь вы будете размещать свой самый лучший контент из разных источников, а не только себя.
Теперь пришло время извлечь уроки из моей первой ошибки.
Pinterest может быть очень забавным (и я говорю это как молодой гетеросексуальный мужчина), и у вас может возникнуть желание закрепить другие интересы, которые у вас могут быть, которые для меня были мужской модой, едой и архитектурой.
Это большое нет. Вместо того, чтобы люди нажимали кнопку «Подписаться на все», они предпочитали подписаться на отдельные доски. Проблема в том, что когда вы добавляете новые доски, только люди, которые подписаны на все ваши доски, также будут автоматически подписываться на ваши новые доски.
Оставайтесь в своей нише и делайте заголовки короткими. Всех можно поискать.
Для начала я бы предложил построить, возможно, 4-5 досок, прежде чем мы рассмотрим более продвинутые методы в следующем посте. Вот как я начал свою нишу фотографии.
- Моя основная доска, куда я прикрепляю разнообразный контент, связанный с фотографией.
- Шестеренчатая доска. Это ссылка на кучу сообщений Amazon Associates на моем веб-сайте (вы больше не можете получать комиссию прямо через Pinterest, он должен ссылаться на ваш собственный сайт).
- 30-дневный фотовызов. Это была ниша в моей нише, где люди могли найти все релевантные ссылки на задачу, которую я поставил.
- Групповая доска. Это мощно для поиска трафика и подписчиков.
Если вы сейчас посмотрите на мои доски, то заметите, что в настоящее время их 15, но об остальных я расскажу в следующем посте.
Совет группы
Это мой первый маленький трюк, чтобы вы начали видеть больше подписчиков и трафика. На Pinterest вы можете позволить нескольким людям прикреплять к доске одновременно, так почему бы не разрешить вашим поклонникам прикреплять к вам?
Создайте доску, пригласите всех своих поклонников и подписчиков присоединиться к вам. Вы должны подписаться на них, чтобы добавить их на доску, но это нормально, и вы, несомненно, получите взамен подписку. Тогда у вас есть доска, на которой много подписчиков, и все закрепление делается за вас. Время от времени вы можете брать ссылки и прикреплять их к другим своим доскам, а также продвигать там свои собственные материалы.
Это легко сделать, это отличный способ найти подписчиков, и, по моему опыту, отличный контент, который там закреплен, также получает много повторений. Проверьте мой.
Следуйте этикету Pinterest и найдите любовь Pinterest
Хорошо, пора пообщаться со мной, пока мы знакомимся с домашними правилами Pinterest, вернее, с этикетом.
Это очень важно, потому что вы не хотите отпугивать потенциальных подписчиков.
Вы не хотите выделяться как плохой пиннер, и действительно несложно эффективно использовать Pinterest, поэтому придерживайтесь следующих правил.
- Не прикалывайте только себя. Ослабьте постоянную саморекламу (спам?) и постарайтесь закрепить 50/50 на своей основной доске, свой контент и чужой. Ваши подписчики оценят это, и вы действительно увидите их больше.
- Кредит ваши источники. Это означает, что не нужно брать красивую инфографику, размещать ее на своем веб-сайте, ссылаться на источник (на веб-странице), а закреплять веб-страницу. Это нечестная игра, и люди на самом деле хотят видеть источник.
- Прикрепите к правильной доске. Не публикуйте графический дизайн на доске фотографий. Похожий? Да. Правильное место для булавки? Нет.
- Напишите описание. Иногда изображение мало что нам говорит, и несколько слов помогут людям перейти по этим ссылкам!
- Не сходите с ума с булавкой все сразу. Если вы новичок, то это нормально, но вы не хотите спамить подписчиков. Прикалываю 1-5 раз в день на данный момент.
- Когда вы видите что-то, что вам нравится, ставьте лайк.
Как эффективно закрепить
Я уверен, вы уже поняли, что Pinterest очень загружен изображениями. Вы можете подумать, что не работаете с изображениями, поэтому это не имеет к вам отношения, но это так. Даже если это просто изображение какого-то причудливого текста, включая заголовок вашего поста, этого достаточно, чтобы его закрепить.
Но как лучше всего использовать изображения в своих интересах?
Картинки
Есть несколько вещей, которые вам нужно помнить. Во-первых, когда мы говорим о визуальном весе в фотографии (например, о том, на что мы смотрим в первую очередь и дольше всего), текст занимает довольно высокое место в рейтинге, потому что мы так привыкли смотреть на него. Добавьте текст ко всем своим изображениям, чтобы ваши подписчики знали, о чем они. 
Вы также заметите, что на Pinterest есть максимальная ширина для изображений, но не максимальная длина. Это означает, что вы можете добавить серьезную недвижимость Pinterest, создавая длинные изображения и закрепляя их. Посмотрите на изображение справа, которое я использовал.
Вместо того, чтобы прикреплять одно изображение, я потратил пять минут, добавил все фотографии в одно изображение и вместо этого закрепил его. Поверьте мне, это работает намного лучше.
Вы также можете подумать о добавлении водяных знаков на свои изображения. Возможно, с URL-адресом вашего веб-сайта или вашим именем в Pinterest; это хорошая идея, чтобы брендировать ваши изображения.
Описания и цены
Ваше описание тоже важно, даже если у вас есть текст на изображении. Люди могут искать булавки, и вы хотите, чтобы ваши булавки также отображались в результатах. Покройте все свои базы.
Если вы продаете товары на Pinterest, рекомендуется указать цену в описании. Почему? Это важно не только для вашего описания, но и Pinterest любезно добавит для вас баннер с ценой на булавку, чтобы каждый мог легко увидеть, сколько стоит товар.
Станьте главной доской
Если вы будете публиковать только свой собственный контент, люди воспримут это как рекламу. Если вы публикуете разнообразный контент, в том числе лучший в Интернете, вы найдете гораздо больше подписчиков, потому что люди увидят, что вы придерживаетесь высоких стандартов. Затем вы можете включить свой собственный контент, и больше людей увидят его.
Как найти последователей
Я собираюсь начать с очевидного здесь, так как его слишком часто игнорируют. Продвигайте свою страницу через другие аккаунты в социальных сетях. Публикуйте сообщения в Twitter, Facebook и Google+ и сообщайте людям, что вы хотите видеть их доски, одновременно рассказывая им о своих. Продвижение социальной учетной записи не слишком отличается от продвижения веб-сайта.
Круто, теперь это не по пути, давайте посмотрим на конкретные способы продвижения себя в Pinterest. Это похоже на маркетинг в Твиттере, если вы знакомы с этим.
Во-первых, убедитесь, что у вас есть как минимум две доски, а затем вы хотите найти других людей, публикующих похожий контент. Воспользуйтесь строкой поиска и введите свою нишу (для меня это были уроки фотографии). Затем в верхнем левом углу страницы вы увидите возможность выбора между булавками, досками и людьми. Выбирайте доски.
Даже не нажимая на доски, я вижу, что девять моих руководств прикреплены к трем из первых 10 досок. Может быть, я что-то делаю прямо здесь?
Начните с подписки примерно на 100 таких досок сразу. Это привлечет к вам внимание, но есть еще кое-что, что вы можете сделать. Вернитесь на все эти доски и лайкните 3-5 их сообщений. Быстро найдите то, что выглядит как лучший контент, и нажмите «Нравится». Я делаю это со всеми досками, за которыми слежу, потому что вы занимаете много места в их уведомлениях, поэтому они с большей вероятностью проверят ваш профиль.
Поиск первой группы подписчиков очень важен, поэтому не пропускайте этот шаг.
Например, если я нажму на самую первую всплывающую доску, они закрепят 36 моих постов, и у этих пинов будет в общей сложности 498 репинов. С одной доски.
Плагины, которые я использую
Вы должны использовать какой-то плагин для обмена в социальных сетях на своем сайте WordPress, и я настоятельно рекомендую вам добавить кнопку Pinterest. У большинства пользователей Pinterest будет плагин для браузера или закладка, но это поможет им напомнить. Это также хороший способ увидеть счет.
Я также использую плагин под названием Pinterest Pin It Button For Images , который не является самым популярным плагином Pinterest, но я думаю, что, вероятно, уже испробовал их все, и это мой любимый плагин для изображений. Когда вы устанавливаете его, вам нужно ввести максимальную ширину для ваших изображений в настройках, но после этого вы готовы к работе.
Причина, по которой мне нравится этот плагин, заключается в том, что кнопка «Прикрепить» появляется над каждым изображением в вашем сообщении (кроме избранного изображения), а затем, когда вы выделяете кнопку, изображение становится ярче, что выделяет его. Очень полезный. Он также пропускает шаг, который заставляют вас пройти многие из этих плагинов. Когда вы нажимаете на кнопку, вам не нужно выбирать изображение, и оно также использует текст вашего заголовка в качестве описания. Идеальный.
Также всегда размещайте избранное изображение внизу страницы, чтобы напомнить людям о закреплении поста.
Еще один плагин, который вы, возможно, захотите рассмотреть при запуске, называется Pinterest RSS Widget . Он будет брать ваши последние сообщения и отображать их в любом месте вашего веб-сайта в указанном вами размере. Раньше я устанавливал свой в нижнем колонтитуле, потому что он показывал людям, что я на Pinterest, и позволял им следовать за мной. Теперь я нашел хорошую репутацию на Pinterest, поэтому мне не нужно, чтобы он занимал больше места на странице (но я бы порекомендовал его вам).
Таким образом, вы должны оптимизировать свой сайт, а также другие социальные сети. Всякий раз, когда вы публикуете что-то на своей основной доске, также нажмите «Опубликовать в Твиттере», потому что это приведет к твиту булавки, а не ссылки.
Вещи, которые я не делаю
Я не комментирую.
Это противоречит тому, что вам скажут многие маркетологи Pinterest, но у меня есть свои причины. Во-первых, большинство людей не комментируют. Во-вторых, вы видели систему уведомлений? Это довольно бедно, вы не можете смотреть на все из них, поэтому, когда люди комментируют мои пины, я обычно скучаю по ним. Я не ищу комментарии, я ищу репины и лайки. Если я хочу отблагодарить кого-то за хороший пост или поблагодарить его за то, что он закрепил мой контент, мне нравится его пин.
Что нужно сделать перед частью 2
Вам нужно настроить аналитический сервис, такой как Pinfluencer, так как у них есть 60-дневная бесплатная пробная версия, и вы можете использовать это время, чтобы отслеживать свои пины, видеть, кто следит за вами, кто наиболее влиятельный, какие ваши самые популярные пины, что делают ваши конкуренты и многое другое. Как и в Google Analytics, вы можете отслеживать свой прогресс только после настройки, вы не можете заглянуть в прошлое, поэтому чем раньше вы начнете, тем лучше.
Увидимся во второй части, где я покажу вам, как я преобразовал свои доски Pinterest в мини-версию моего собственного веб-сайта, и я начинаю видеть лучший трафик, который я видел за очень долгое время.
Подробнее: «Расширенные маркетинговые стратегии Pinterest для доминирования веб-трафика»