#KnowYourMIV: Тамара и Лаура Мерсье

Добро пожаловать в последний выпуск #KnowYourMIV. В этом месяце мы изучаем успех пресс-поездок, рассматривая кейс Mega Influencer Тамары Калиник и ее время в Куршевеле с Лаурой Мерсье для запуска их грунтовки Pure Canvas Primer без силикона. Тамара была названа одной из 100 лучших влиятельных лиц по версии TIMES , начав свой путь с блога о моде TheGlamandGlitter и расширив его до более чем 824 тысяч пользователей только в Instagram. Она также украшала обложки таких журналов, как Cosmopolitan и Grazia, и часто работает с множеством брендов — от Dior до Cartier.

В феврале 2020 года Тамара в партнерстве с Лаурой Мерсье отправилась в пресс-тур, основанный на влиятельных лицах, который широко распространялся в Интернете в основном через YouTube и Instagram. Чтобы оценить влияние, которое это действие произвело на бренд, мы использовали значение Media Impact Value (MIV), наш собственный алгоритм данных. Узнайте, как он работает, в этой статье .

#KnowYourMIV: Тамара и Лаура Мерсье в Куршевеле

В целом, конкретные сообщения Тамары о ее поездке с Лорой Мерсье были повторно опубликованы в Instagram более 30 раз , что позволяет предположить, что контент хорошо находит отклик у аудитории и обеспечивает высокую ценность для обмена. MIV, который она накопила, была максимальной на третий день поездки, во время которой она поделилась двумя постами, которые собрали 106 тысяч долларов в значении воздействия на СМИ. MIV для Лауры Мерсье особенно резко возрос во время поездки в те дни, когда Тамара делилась своим контентом.

Топ постов из поездки Тамары с Лорой Мерсье

Ночь запуска

Верхний пост о поездке Тамары в Куршевель с Лорой Мерсье принес бренду 64 тысячи долларов MIV . Пост-карусель продемонстрировал начало поездки, поскольку Тамара поделилась, что будет отмечать запуск их грунтовки Pure Canvas Primer без силикона, направляя подписчиков к своей истории для получения дополнительной информации о поездке. Тамара также использовала главное ключевое слово «#merciermoments» в подписи, которое к концу пресс-поездки накопило общую стоимость в 2,9 миллиона долларов в MIV — ее пост по-прежнему фигурирует в топ-9 постов в этом хэштеге, что еще больше увеличивает видимость. ее содержания.

Посмотреть этот пост в Instagram

Прибыл в Куршевель, чтобы отпраздновать празднование @lauramercier Silicone Free Canvas Primer с забавной пастельной темой — смотрите больше в моих историях #MercierMoments Одна из самых красивых поездок, и я очень благодарен бренду за то, что меня пригласили испытать все это.

Пост, опубликованный Тамарой Калиник (@tamara) на 5 февраля 2020 г., 10:47 по тихоокеанскому стандартному времени

63 657 тысяч долларов США

Выход на склоны

В рамках поездки в партнерстве с Лаурой Мерсье многие авторы покатались на лыжах в Альпах, а второй по значимости пост Тамары на MIV показывает ее образ в лыжной одежде, когда она наслаждается снегом. Этот пост демонстрирует более закулисный взгляд на поездку, не будучи так сильно ориентированным на продукт. Идея таких пресс-поездок заключается в том, чтобы создатели имели возможность создавать уникальный контент , который соответствует их собственному стилю, и это демонстрирует это.

Посмотреть этот пост в Instagram

Достиг вершины катания на лыжах в полном образе @perfectmomentsports #MercierMoments

Пост, опубликованный Тамарой Калиник (@tamara) на 6 февраля 2020 г., 4:08 по тихоокеанскому стандартному времени

55 834 тыс. долл. США

Разбивка продукта

Неудивительно, что следующий пост попал в топ публикаций о поездке Тамары. В своей подписи она перечисляет разбивку продуктов Laura Mercier, которые она носила и дарила ей, оставаясь открытой со своими подписчиками в отношении того, какие продукты этого бренда ей постоянно нравятся. Это соответствует не только ее собственной ленте, но и теме поездки «Моменты Мерсье» , поскольку создатели поделились особыми моментами, которые они пережили во время запуска нового учебника.

Посмотреть этот пост в Instagram

Моя любимая часть всей поездки. Какой невероятный вид. На лице я использовала продукты, которые мне подарили во время этой поездки – все, кроме праймера, которым я пользовалась раньше. Продукты: @lauramercier Perfecting Primer @lauramercier Flawless Fusion Foundation в оттенке 2N2 @lauramercier Translucent Loose Powder @lauramercier Lip Glace в оттенке Desert Rose #merciermoments

Пост, опубликованный Тамарой Калиник (@tamara) на 7 февраля 2020 г., 14:17 по тихоокеанскому стандартному времени.

53 085 тысяч долларов США

MIV Тамары на пост в значительной степени соответствовал тем, которыми она поделилась во время конкретной пресс-поездки с Лорой Мерсье. Партнерство с влиятельными лицами, которые широко обеспечивают стабильную и постоянную ценность своих постов, имеет основополагающее значение для брендов с точки зрения любой кампании, а не только пресс-поездок. Это работает как способ защитить эффективность партнерских отношений, если влиятельный человек уже добивается постоянного вовлечения и ценности своей аудитории.

Взятие Тамары

Наконец, мы поговорили с Тамарой, чтобы узнать ее мнение о ландшафте влиятельного маркетинга и передаче ценности брендам:

Как вы стали полноценным творцом?

Я был в университете, когда открыл свой блог, чтобы показать свою страсть. После этого я работал штатным фармацевтом, у которого есть блог в качестве хобби на стороне. Было трудно бросить свою основную работу, чтобы заняться этим как карьерой, но в тот момент, когда я начал получать предложения от брендов, которые я был большим поклонником, я понял, что это был подходящий момент.

Что для вас является самой большой проблемой в работе с брендами?

Чтобы они поняли нашу ценность. Многие влиятельные лица по-прежнему не на одной волне, и стандарты разных людей и разных брендов по-прежнему сильно различаются. Важно придерживаться собственных правил и границ и информировать бренды о результатах и ​​показателях конверсии.

Вам как создателю сложно определить рентабельность инвестиций?

Каждый раз это сложно определить, так как бренды часто не делятся с нами результатами. Тем не менее, я могу видеть результаты взаимодействия и того, что моя аудитория делится со мной, если представленный продукт был распродан или они его купили. Это всегда помогает.

Мы надеемся, что вам понравился этот #KnowYourMIV с Тамарой Калиник во время пресс-поездок влиятельных лиц благодаря нашему тематическому исследованию Лоры Мерсье. Если вы хотите узнать больше о том, как наладить партнерские отношения с влиятельными лицами для ваших кампаний, посетите нашу страницу ниже.