#KnowYourMIV : Tamara x Laura Mercier

Bienvenue dans le dernier épisode de #KnowYourMIV. Ce mois-ci, nous examinons le succès des voyages de presse, en examinant l'étude de cas de Mega Influencer, Tamara Kalinic, et son passage à Courchevel avec Laura Mercier, pour le lancement de leur Silicone Free Pure Canvas Primer. Tamara a été nommée parmi les 100 meilleures influenceuses du TIMES , commençant son voyage avec le blog de mode TheGlamandGlitter, et l'étendant à une base de fans de plus de 824 000 utilisateurs sur Instagram uniquement. Elle a également honoré les couvertures de Cosmopolitan et Grazia et travaille fréquemment avec une foule de marques - de Dior à Cartier.

En février 2020, Tamara s'est lancée dans un voyage de presse basé sur des influenceurs en partenariat avec Laura Mercier , qui a été largement partagé en ligne via YouTube et Instagram principalement. Pour évaluer l'impact que cette action a généré pour la marque, nous avons utilisé Media Impact Value (MIV), notre algorithme de données propriétaire, Découvrez comment cela fonctionne dans cet article .

#KnowYourMIV : Tamara x Laura Mercier à Courchevel

Dans l'ensemble, les messages spécifiques de Tamara de son voyage avec Laura Mercier ont été repartagés plus de 30 fois sur Instagram en particulier, ce qui suggère que le contenu résonne bien avec le public et génère une valeur de partage élevée. Le MIV qu'elle a accumulé était à son plus haut le troisième jour du voyage, au cours duquel elle a partagé deux messages qui ont amassé 106 000 $ en valeur d'impact médiatique. Le MIV de Laura Mercier a particulièrement augmenté pendant le voyage les jours où Tamara a partagé son contenu.

Les meilleurs articles du voyage de Tamara avec Laura Mercier

La nuit de lancement

Le top post du voyage de Tamara à Courchevel avec Laura Mercier a généré 64K$ en MIV pour la marque. La publication du carrousel a présenté un aperçu du début du voyage, alors que Tamara a partagé qu'elle célébrerait le lancement de leur apprêt pour toile pure sans silicone, dirigeant les abonnés vers son histoire pour plus de contenu du voyage. Tamara a également utilisé le mot-clé principal "#merciermoments" dans la légende, qui a accumulé une valeur globale de 2,9 millions de dollars en MIV à la fin du voyage de presse - son message figure toujours dans les 9 meilleurs messages de ce hashtag, augmentant encore la visibilité. de son contenu.

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Arrivé à Courchevel pour célébrer @lauramercier Silicone Free Pure Canvas Primer avec un thème pastel amusant - voir plus sur mes histoires #MercierMoments Un des plus beaux voyages et je suis très reconnaissant d'être invité par la marque à vivre tout cela.

Une publication partagée par Tamara Kalinic (@tamara) sur 5 février 2020 à 10 h 47 HNP

VIM de 63 657 000 $

Dévaler les pistes

Dans le cadre du voyage en partenariat avec Laura Mercier, de nombreux créateurs se sont mis à skier dans les Alpes, et le deuxième post de Tamara par MIV présente son look de vêtements de ski alors qu'elle profitait de la neige. Cet article présente un regard plus en coulisses sur le voyage, sans être aussi fortement axé sur le produit. La notion de voyages de presse comme ceux-ci permet aux créateurs d'avoir la possibilité de créer un contenu unique en son genre qui correspond à leur propre style, et cela le met en valeur.

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Arrivé au top Ski en total look @perfectmomentsports #MercierMoments

Une publication partagée par Tamara Kalinic (@tamara) sur 6 février 2020 à 4 h 08 HNP

55 833 $ VIM 4 000 $

La panne du produit

Il n'est pas surprenant que le message suivant ait été l'une des meilleures publications du voyage de Tamara. Dans sa légende, elle énumère la répartition des produits Laura Mercier portés et offerts, restant ouverte à ses abonnés sur les produits qu'elle aime toujours de la marque. Cela correspond non seulement à son propre flux, mais également au thème "Moments Mercier" du voyage , alors que les créateurs ont partagé les moments spéciaux qu'ils ont vécus parallèlement au lancement du nouveau primer.

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Ma partie préférée de tout le voyage. Quelle vue incroyable. Sur mon visage, j'ai utilisé les produits qui m'ont été offerts pendant ce voyage - tous sauf Primer que j'ai déjà utilisé. Produits : @lauramercier Perfecting Primer @lauramercier Flawless Fussion Foundation en 2N2 @lauramercier Translucent Loose Powder @lauramercier Lip Glace en Desert Rose #merciermoments

Une publication partagée par Tamara Kalinic (@tamara) sur 7 février 2020 à 14 h 17 HNP

VIM de 53 085 000 $

Le MIV de Tamara par message était largement cohérent avec ceux qu'elle a partagés lors du voyage de presse particulier avec Laura Mercier. S'associer à des influenceurs qui fournissent largement une valeur stable et cohérente à travers leurs publications est fondamental pour les marques en termes de toute campagne - pas seulement les voyages de presse. Cela fonctionne comme un moyen de préserver la performance des partenariats si l'influenceur obtient déjà un engagement et une valeur constants de la part de son public.

L'avis de Tamara

Enfin, nous avons discuté avec Tamara pour obtenir certaines de ses idées sur le paysage du marketing d'influence et de la communication de valeur aux marques :

Comment êtes-vous devenu créateur à plein temps ?

J'étais à l'université quand j'ai ouvert mon blog comme exutoire créatif pour montrer ma passion. Après cela, j'ai travaillé comme pharmacien à temps plein qui a un blog comme passe-temps à côté. C'était difficile de quitter mon travail quotidien pour poursuivre cette carrière, mais dès que j'ai commencé à recevoir des offres de marques dont j'étais un grand fan, j'ai su que c'était le bon moment.

Quel est le plus grand défi pour vous lorsqu'il s'agit de travailler avec des marques ?

Leur faire comprendre notre valeur. Beaucoup d'influenceurs ne sont toujours pas sur la même longueur d'onde, et les normes des différentes personnes et des différentes marques varient encore beaucoup. Il est important de respecter vos propres règles et limites et d'éduquer les marques sur les résultats et les taux de conversion.

Trouvez-vous difficile de déterminer votre retour sur investissement en tant que créateur ?

Il est difficile de le déterminer à chaque fois, car les marques ne partagent souvent pas les résultats avec nous. Cependant, je peux voir les résultats de l'engagement et du partage de mon public avec moi si le produit présenté est épuisé ou s'il l'a acheté. Cela aide toujours.

Nous espérons que vous avez apprécié ce #KnowYourMIV avec Tamara Kalinic sur les voyages de presse des influenceurs via notre étude de cas sur Laura Mercier. Si vous souhaitez en savoir plus sur la façon de vous associer aux bons influenceurs pour vos campagnes, visitez notre page ci-dessous.