#KnowYourMIV: 타마라 x 로라 메르시에

#KnowYourMIV 최신판에 오신 것을 환영합니다. 이번 달에는 실리콘 프리 퓨어 캔버스 프라이머 출시를 위해 메가 인플루언서인 Tamara Kalinic과 Courchevel에서 Laura Mercier와 함께한 시간을 살펴봄으로써 언론 여행의 성공을 살펴봅니다. Tamara는 TIMES의 Top 100 Influencers 중 하나로 선정되었으며, 패션 블로그 TheGlamandGlitter로 여행을 시작하여 Instagram에서만 824,000명 이상의 팬층으로 확장했습니다. 그녀는 또한 Cosmopolitan 및 Grazia와 같은 표지를 장식했으며 Dior에서 Cartier에 이르기까지 다양한 브랜드와 자주 작업합니다.

2020년 2월, Tamara는 주로 YouTube와 Instagram을 통해 온라인에서 널리 공유된 Laura Mercier 와 협력하여 인플루언서 기반 언론 여행을 시작했습니다. 이 작업이 브랜드에 미치는 영향을 측정하기 위해 독점 데이터 알고리즘인 MIV(Media Impact Value)를 사용했습니다. 이 기사 에서 작동 방식 읽기 .

#KnowYourMIV: Courchevel의 Tamara x Laura Mercier

전반적으로 Tamara가 Laura Mercier와 함께한 여행의 특정 게시물은 특히 Instagram 에서 30번 이상 다시 공유되었으며, 이는 콘텐츠가 청중의 공감을 얻고 높은 공유 가치를 유도한다는 것을 암시합니다. 그녀가 축적한 MIV는 여행 3일째에 가장 높았으며, 이 기간 동안 Media Impact Value에서 106,000달러 를 모은 두 개의 게시물을 공유했습니다. Laura Mercier의 MIV는 Tamara가 자신의 콘텐츠를 공유한 날 특히 여행 중에 급증했습니다.

로라 메르시에와 함께한 타마라 여행의 인기 게시물

출시의 밤

Tamara가 Laura Mercier와 함께 Courchevel에 여행을 갔을 ​​때의 맨 위 게시물은 해당 브랜드의 MIV에서 $64,000 를 생성했습니다. 회전 목마 게시물은 여행의 시작을 엿볼 수 있는 모습을 보여주었습니다. Tamara는 실리콘 프리 퓨어 캔버스 프라이머의 출시를 축하하고 추종자들에게 여행의 더 많은 콘텐츠를 그녀의 이야기로 안내할 것이라고 말했습니다. Tamara는 또한 캡션에서 상위 키워드 '#merciermoments'를 사용했는데, 이는 언론 여행이 끝날 때까지 MIV에서 총 290만 달러의 가치를 축적했습니다. 그녀의 게시물은 여전히 ​​이 해시태그 내 상위 9개 게시물에 표시되어 가시성을 더욱 높입니다. 그녀의 콘텐츠.

인스타그램에서 이 게시물 보기

재미있는 파스텔 테마로 @lauramercier 실리콘 프리 퓨어 캔버스 프라이머를 축하하기 위해 Courchevel에 도착했습니다. 내 이야기에서 더 보기 #MercierMoments 가장 아름다운 여행 중 하나이며 이 모든 것을 경험할 수 있도록 브랜드의 초대를 받게 되어 매우 감사합니다.

Tamara Kalinic(@tamara)이 공유한 게시물 2020년 2월 5일 오전 10시 47분(태평양 표준시)

$63,657K MIV

슬로프에 가기

Laura Mercier와 협력하여 여행의 일환으로 많은 제작자가 알프스에서 스키를 타러 갔습니다. MIV의 Tamara의 두 번째 상위 게시물에는 눈을 즐겼던 그녀의 스키웨어 룩이 포함되어 있습니다. 이 게시물은 제품에 너무 중점을 두지 않고 여행에 대한 더 많은 비하인드 장면을 보여줍니다. 이와 같은 언론 여행의 개념은 제작자가 자신의 스타일에 맞는 독창적인 콘텐츠를 선별 할 수 있는 기회를 갖는 것이며, 이는 이를 보여줍니다.

인스타그램에서 이 게시물 보기

@perfectmoment스포츠 토탈 룩으로 스키 정상에 올랐습니다 #MercierMoments

Tamara Kalinic(@tamara)이 공유한 게시물 2020년 2월 6일 오전 4:08 PST

$55,834K MIV

제품 고장

다음 게시물이 Tamara의 여행에서 나온 최고의 출판물 중 하나였다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 그녀의 캡션에서 그녀는 그녀에게 착용하고 선물한 Laura Mercier 제품의 고장을 나열하고, 브랜드에서 지속적으로 사랑받고 있는 제품에 대해 팔로워들에게 공개합니다. 이는 제작자가 새로운 입문서 출시와 함께 경험한 특별한 순간을 공유했기 때문에 그녀의 피드뿐만 아니라 여행의 '메르시에의 순간' 주제 와도 잘 맞습니다.

인스타그램에서 이 게시물 보기

전체 여행 중 내가 가장 좋아하는 부분. 정말 놀라운 광경입니다. 내 얼굴에는 이번 여행에서 선물받은 제품을 모두 사용했습니다. 이전에 사용한 프라이머를 제외하고는 모두 사용했습니다. 상품명: @lauramercier 퍼펙팅 프라이머 @lauramercier 플로리스 퓨전 파운데이션 2N2 @lauramercier Translucent Loose Powder @lauramercier 립글레이스 인 데저트 로즈 #merciermoments

Tamara Kalinic(@tamara)이 공유한 게시물 2020년 2월 7일 오후 2시 17분(태평양 표준시)

$53,085K MIV

Tamara의 게시물당 MIV는 Laura Mercier와의 특정 언론 여행에서 공유한 것과 대체로 일치했습니다. 게시물 전반에 걸쳐 안정적이고 일관된 가치를 광범위하게 제공하는 인플루언서와 파트너십을 맺는 것은 언론 여행뿐만 아니라 모든 캠페인 측면에서 브랜드의 기본입니다. 이는 인플 루언서가 이미 청중으로부터 일관된 참여와 가치를 달성하고 있는 경우 파트너십의 성과 를 보호하는 방법으로 작동합니다.

타마라의 테이크

마지막으로, 우리는 인플루언서 마케팅의 풍경과 브랜드에 가치 전달에 대한 그녀의 통찰력을 얻기 위해 Tamara와 이야기를 나눴습니다.

어떻게 전업 크리에이터가 되셨나요?

내 열정을 보여주기 위한 창의적인 콘센트로 블로그를 열었을 때 나는 대학에 있었습니다. 그 후에는 취미로 블로그를 옆에 두고 있는 전업 약사로 일했습니다. 이 일을 직업으로 삼기 위해 직장을 그만두는 것이 어려웠지만, 제가 열렬히 좋아하는 브랜드로부터 제안을 받기 시작하는 순간이 적기임을 알았습니다.

브랜드와 작업할 때 가장 큰 어려움은 무엇입니까?

그들이 우리의 가치를 이해하도록 합니다. 많은 인플루언서가 여전히 같은 페이지에 있지 않고 다른 사람과 다른 브랜드의 기준이 여전히 많이 다릅니다. 자신의 규칙과 경계를 고수하고 결과 및 전환율에 대해 브랜드를 교육하는 것이 중요합니다.

제작자로서 ROI를 결정하기가 어렵습니까?

브랜드는 종종 결과를 우리와 공유하지 않기 때문에 매번 결정하기 어렵습니다. 그러나 추천 제품이 매진되었거나 구매한 경우 참여 및 나와 공유하는 청중의 결과를 볼 수 있습니다. 항상 도움이 됩니다.

Laura Mercier에 대한 사례 연구를 통해 인플루언서 언론 여행에서 Tamara Kalinic과 함께 이 #KnowYourMIV를 즐겼기를 바랍니다. 캠페인에 적합한 인플루언서와 파트너 관계를 맺는 방법에 대해 자세히 알아보려면 아래 페이지를 방문하세요.