Основные выводы аналитического центра устойчивого будущего в Premium Berlin

Вчера команда Launchmetrics приняла участие в аналитическом центре устойчивого будущего на Premium Exhibitions Berlin , одной из крупнейших выставок моды в сфере B2B в Европе. Выступление, модератором которого выступил журналист и писатель Алек Лич , и организованное управляющим директором Premium Анитой Тильманн , привлекло внушительную группу участников, в том числе Арто Френуа из производителя экологически чистой обуви Veja , Каролину Альварес-Оссорио из Ecoalf , дизайнера Кристофера Реберна и Петро Боселли из Petra Design и многие другие. Джина Гулберти, вице-президент Launchmetrics по цифровому маркетингу , рассказала о связи между технологиями и устойчивостью.

Основные выводы аналитического центра устойчивого будущего

Насущный вопрос, с которого началась оживленная дискуссия, касался принятия устойчивости в бизнес-цикле, от производства до распределения до потребителя. Ecoalf , одна из первых компаний на устойчивом рынке, заявила, что их миссия с самого начала заключалась и остается в разработке качественных продуктов с использованием лучших переработанных материалов. «Вы можете показать миру, что вам не нужно использовать природные ресурсы для производства одежды», — сказала Каролина Альварес-Оссорио. «Компании в сфере моды должны делать то, что правильно для людей и для планеты, и инновации помогают нам в этом». Она также упомянула, что «77 % потребителей готовы платить за устойчивые бренды, но только 23 % действительно делают это».

Посмотреть этот пост в Instagram

ПРИСОЕДИНЯЙТЕСЬ К НАШЕМУ ДВИЖЕНИЮ: познакомьтесь с @spampistefania. Она актриса, любительница макарон и планета. Она использует свое влияние в социальных сетях, чтобы информировать людей о том, как они могут помочь спасти планету. Потому что каждое маленькое действие имеет значение. Спасибо за поддержку движения. Станьте частью перемен и помогите нам очистить океаны. Оставайтесь с нами, чтобы встретиться с @michaelbonet #becausethereisnoplanetb #ecoalf

Пост, опубликованный ECOALF (@ecoalf) на 8 мая 2019 г., 13:00 по тихоокеанскому времени.

Тони Тоннер , чья компания Kings of Indigo имела офисы в Берлине и переехала в Амстердам в новую штаб-квартиру после того, как выкупила большую часть акций у Venture Capitalist, сказал, что из-за этого бренды должны быть более прозрачными. «Потребителей необходимо информировать самым простым и понятным способом ; экологичная одежда — это не ракетостроение, это способ сделать решения о покупке простыми и эффективными».

Эти изменения, однако, начинаются сверху, считает Арто Френуа из Веджа, чья команда внедряет инициативы в области устойчивого развития в своей повседневной деятельности. « Аспект устойчивого развития для нас присутствует на каждом этапе цепочки , от логистики до энергии, которую мы используем в нашем офисе». Этот момент был хорошо отмечен, поскольку для брендов важно практиковать то, что они проповедуют, когда речь идет об устойчивости. Поддержку устойчивости в отрасли следует рассматривать с разных точек зрения, а не останавливаться на том, является ли сам продукт «устойчивым» или нет.

Джина Гулберти (Launchmetrics) подошла к вопросу устойчивости под другим углом и предложила взглянуть на то, как потребители, особенно миллениалы и представители поколения Z, думают и действуют. « Речь идет не о том, чтобы стать быстрее; речь идет об использовании технологий для предоставления ответов, которые требуют новые поколения — требования прозрачности».

Она добавила: «Хотя текущая проблема остается сложной, поскольку все смотрят и пытаются понять умы миллениалов и поколения Z, мы сталкиваемся с проблемой «сейчас» — рынок требует немедленного поступления товаров, и компании конкурируют с ними. друг друга в этой гонке. Когда есть вызов, есть и возможность. Цифровизация — это не чудо-слово или абстрактное понятие; это реальное решение, когда речь идет о создании устойчивого бизнеса , отвечающего требованиям и ожиданиям потребителей».

Новое поколение потребителей ищет прозрачности ; речь идет уже не о продукте как таковом, а об опыте и осмысленной роскоши, когда люди видят смысл в покупке вещей, рассказывающих истории. Повышение прозрачности жизненно важно для брендов, чтобы завоевать доверие современных, социально сознательных покупателей.

Быть устойчивым — это больше, чем просто то, как добывается сырье и как текстиль производится, отгружается и повторно используется. Быть устойчивым означает, что модные компании должны внедрять более устойчивые сквозные модели розничной торговли по всем направлениям.

Как можно использовать данные для построения устойчивого и долгосрочного бизнеса?

Бренды должны начать с изменения своего процесса запуска, переопределения и определения лучших продуктов, лучших рынков и PR-ажиотажа. Это означает:

• Обзор старых коллекций – что хорошо продается.
• Анализ того, где бренд вызывает интерес как в географическом, так и в отраслевом плане.
• Обзор продуктов, о которых больше всего говорят и которыми делятся в социальных сетях.

Формула проста, но эффективна: нужные продукты в нужное время для нужной аудитории — если вы правильно читаете свои данные.

Посмотреть этот пост в Instagram

Готов к пляжу. Наши Esplar White Black изготовлены из кожи, органического хлопка и дикого каучука из амазонских лесов. Доступно на veja.store. #regram: @katy.wi #veja #vejaesplar

Пост, опубликованный VEJA (@veja) на 1 июля 2019 г., 5:00 по тихоокеанскому времени

В конце концов, речь идет не только о «передаче» ответственности, но и об интеграции устойчивости на всех уровнях жизненного цикла вашего бренда, включая этап запуска. Данные — союзное оружие малых и крупных модных брендов, которые хотят принимать более точные и правильные решения.

Анита Тилльманн из Premium заключила: «Вот почему мы здесь вместе; нам необходимо создать открытую коммуникационную сеть для устойчивого будущего, в которой бренды, агентства и поставщики решений будут работать вместе. Наш формат означает, что один плюс один равно одиннадцати; вместе мы являемся мощным источником».

Будьте более устойчивыми, сократив потери образцов!