Premium Berlin 可持续未来智囊团的主要收获
已发表: 2019-07-04昨天，Launchmetrics 团队参加了柏林 Premium Exhibitions 的可持续未来智库，这是欧洲最大的 B2B 时装贸易展之一。 该演讲由记者兼作家Alec Leach主持，Premium 董事总经理 Anita Tillmann主持，吸引了一批令人印象深刻的参与者——包括可持续鞋履生产商Veja的Artaud Frenoy 、 Ecoalf的Carolina Alvarez-Ossorio 、设计师Christopher Raeburn和Petra Design的Petro Boselli仅举几例。 Launchmetrics 数字营销副总裁 Gina Gulberti谈到了技术与可持续性之间的联系。
可持续未来智囊团的主要收获
引发热烈讨论的紧迫问题涉及在商业周期中接受可持续性，从生产到分销再到消费者。 Ecoalf是可持续市场上最早的公司之一，他们表示，他们从一开始的使命就是并且仍然是用最好的回收材料设计优质产品。 “你可以向世界展示你不需要将自然资源用于服装”，Carolina Alvarez-Ossorio 说。 “时尚公司需要为人类和地球做正确的事，而创新正在帮助我们实现这一目标。” 她还提到， “77% 的消费者愿意为可持续品牌买单，但实际上只有 23% 的人这样做。”
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Tony Tonnaer的公司Kings of Indigo在柏林设有办事处，并在从风险投资家手中回购了大部分股份后搬到了阿姆斯特丹的新总部，他表示，正因为如此，品牌应该更加透明。 “需要以最简单、最容易理解的方式告知消费者； 可持续服装不是火箭科学，它是一种让购买决策变得简单高效的方法。”
然而，来自 Veja 的Artaud Frenoy认为，这些变化是从高层开始的，他的团队在日常运营中实施可持续发展举措。 “对我们来说，从物流到我们办公室使用的能源，可持续发展方面存在于供应链的每一步。” 这一点得到了很好的注意，因为对于品牌来说，在可持续性方面实践他们所宣扬的内容很重要。 支持行业内的可持续发展应该从多个不同的角度来看待，而不是停留在产品本身是否“可持续”上。
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Gina Gulberti (Launchmetrics) 从不同的角度解决了可持续性问题，并建议关注消费者——尤其是千禧一代和 Z 世代——思考和行动的方式。 “这不是要变得更快； 它是关于使用技术来提供新一代所需的答案——对透明度的需求。”
她补充说：“虽然当前的挑战仍然很复杂，但随着每个人都在关注并试图了解千禧一代和 Z 一代的想法，我们面临着‘现在’的挑战——市场要求商品立即到货，企业与之竞争在这场比赛中彼此。 当有挑战时，也有机会。 数字化不是一个神奇的词或抽象的概念； 在创建响应消费者需求和期望的可持续业务方面，这是一个真正的解决方案。”
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新一代消费者正在寻求透明度； 它不再是关于产品本身，而是关于人们在购买讲述故事的物品时看到的体验和有意义的奢侈品。 提高透明度对于品牌与具有社会意识的现代购物者建立信任至关重要。
可持续发展不仅仅是原材料的采购方式以及纺织品的制造、运输和再利用方式。 可持续意味着时装公司需要全面采用更可持续的端到端零售模式。
如何使用数据来建立可持续、持久的业务？
品牌应该从重塑他们的发布流程开始，重新定义和识别顶级产品、顶级市场和顶级公关话题。 这表示：
- 回顾旧系列——什么卖得好。
- 回顾品牌在地理和行业方面产生兴趣的地方。
- 回顾哪些产品在社交媒体平台上最受关注和分享。
公式简单而强大：在正确的时间为正确的受众提供正确的产品——前提是您正确阅读了数据。
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最后，这不仅仅是关于“传递”和传达责任，而是关于在品牌生命周期的各个层面整合可持续性，包括发布阶段。 对于想要做出更好、更准确决策的小型和大型时尚品牌来说，数据是一种联合武器。
Premium的Anita Tillmann总结道：“这就是我们在一起的原因； 我们需要建立一个开放的沟通网络，以实现品牌、代理商和解决方案提供商合作的可持续未来。 我们的格式是一加一等于十一； 我们在一起是一个强大的来源。”
通过减少样品损失来提高可持续性！
