Principalele concluzii din cadrul think tank-ului pentru viitor durabil de la Premium Berlin

Ieri, echipa Launchmetrics a participat la Sustainable Future Think Tank la Premium Exhibitions Berlin , una dintre cele mai mari expoziții de modă B2B din Europa. Discursul, moderat de jurnalistul și autorul Alec Leach și găzduit de directorul general al Premium, Anita Tillmann , a atras un grup impresionant de participanți – inclusiv Artaud Frenoy de la producătorul de pantofi sustenabili Veja , Carolina Alvarez- Ossorio de la Ecoalf , designerul Christopher Raeburn și Petro Boselli de la Petra Design pentru a numi câteva. Gina Gulberti, VP Digital Marketing al Launchmetrics , a vorbit despre legătura dintre tehnologie și sustenabilitate.

Principalele concluzii din cadrul think tank-ului pentru viitorul durabil

Întrebarea presantă care a dat startul discuției aprinse a vizat acceptarea sustenabilității în ciclul de afaceri, de la producție la distribuție până la consumator. Ecoalf , una dintre primele companii de pe piața sustenabilă, a declarat că misiunea lor de la început a fost și rămâne să proiecteze produse de calitate cu cele mai bune materiale reciclate. „Poți să arăți lumii că nu trebuie să folosești resursele naturale pentru îmbrăcăminte”, a spus Carolina Alvarez-Ossorio. „Companiile de modă trebuie să facă ceea ce este corect pentru oameni și pentru planetă, iar inovația ne ajută să realizăm acest lucru.” Ea a menționat, de asemenea, că „77% dintre consumatori sunt dispuși să plătească pentru mărci durabile, dar doar 23% o fac de fapt”.

Vezi această postare pe Instagram

Alăturați-vă mișcării NOASTRE: Faceți cunoștință cu @spampistefania. Este actriță, mâncător de paste și iubitoare de planete. Ea își folosește influența rețelelor sociale pentru a educa oamenii despre diferitele moduri în care pot ajuta la salvarea planetei. Pentru că fiecare mică acțiune contează. Vă mulțumim pentru susținerea mișcării. Fii parte din schimbare și ajută-ne să curățăm oceanele. Rămâneți pe fază pentru a-l întâlni pe @michaelbonet

O postare distribuită de ECOALF (@ecoalf) pe 8 mai 2019 la 13:00 PDT

Tony Tonnaer , a cărei companie Kings of Indigo avea birouri la Berlin și s-a mutat la Amsterdam într-un nou sediu după ce a răscumpărat majoritatea acțiunilor de la Venture Capitalist, a spus că, din această cauză, mărcile ar trebui să fie mai transparente. „Consumatorii trebuie să fie informați în cel mai ușor și mai înțeles mod posibil ; îmbrăcămintea durabilă nu este știință rachetă, este o modalitate de a face deciziile de cumpărare simple și eficiente.”

Aceste schimbări, însă, pornesc de sus, crede Artaud Frenoy din Veja, a cărui echipă practică inițiative de sustenabilitate în operațiunile lor zilnice. „ Aspectul de sustenabilitate este în fiecare pas al lanțului pentru noi , de la logistică la energia pe care o folosim în biroul nostru.” Acest punct a fost bine notat, deoarece este important ca mărcile să practice ceea ce predică atunci când vine vorba de sustenabilitate. Sprijinirea sustenabilității în industrie ar trebui să fie privită dintr-o multitudine de lentile diferite, mai degrabă decât să ne oprim dacă produsul în sine este „sustenabil” sau nu.

Gina Gulberti (Launchmetrics) a abordat problema durabilității dintr-un unghi diferit și a sugerat să se analizeze modul în care consumatorii – în special Millennials și Generația Z – gândesc și acționează. „ Nu este vorba despre a deveni mai rapid; este vorba despre utilizarea tehnologiei pentru a oferi răspunsuri pe care noile generații le cer – cererea de transparență.”

Ea a adăugat: „Deși provocarea actuală rămâne complexă, deoarece toată lumea se uită și încearcă să înțeleagă mintea Millennials și a Generației Z, ne confruntăm cu o provocare de „acum” – piața cere sosirea imediată a mărfurilor, iar companiile concurează împotriva unul pe altul în această cursă. Când există o provocare, există și o oportunitate. Digitalizarea nu este un cuvânt minune sau un concept abstract; este o soluție reală atunci când vine vorba de crearea unei afaceri durabile care să răspundă cerințelor și așteptărilor consumatorilor.”

Noua generație de consumatori caută transparență ; nu mai este vorba despre produs ca atare, ci despre experiența și luxul semnificativ în care oamenii văd sens în a cumpăra articole care spun povești. Creșterea transparenței este vitală pentru mărci pentru a construi încredere cu cumpărătorii moderni, conștienți din punct de vedere social.

A fi sustenabil înseamnă mai mult decât modul în care sunt obținute materiile prime și modul în care textilele sunt fabricate, expediate și refolosite. A fi sustenabil înseamnă că companiile de modă trebuie să adopte modele de vânzare cu amănuntul mai sustenabile la nivel global.

Cum pot fi folosite datele pentru a construi o afacere durabilă, de lungă durată?

Mărcile ar trebui să înceapă cu remodelarea procesului lor de lansare și redefinirea și identificarea produselor de top, a piețelor de top și a zgomotului PR. Acest lucru înseamnă:

• Revizuirea colecțiilor vechi – ceea ce s-a vândut bine.
• Analizând locurile în care marca generează interes din punct de vedere geografic, precum și din punct de vedere al industriei.
• Trecerea în revistă a produselor despre care se vorbește și se distribuie cel mai mult pe platformele de socializare.

Formula este simplă, dar puternică: produsele potrivite, la momentul potrivit, pentru publicul potrivit – dacă citiți corect datele.

Vezi această postare pe Instagram

Gata de plaja. Noștri Esplar White Black sunt fabricați din piele, bumbac organic și cauciuc sălbatic din pădurea amazoniană. Disponibil pe veja.store. #regram: @katy.wi #veja #vejaesplar

O postare distribuită de VEJA (@veja) pe 1 iulie 2019 la 5:00 PDT

În cele din urmă, nu este vorba doar despre „transmiterea” și comunicarea responsabilității, ci și despre integrarea sustenabilității la toate nivelurile ciclului de viață al mărcii dumneavoastră, inclusiv în faza de lansare. Data este o armă aliată pentru brandurile de modă mici și mari care doresc să ia decizii mai bune și mai precise.

Anita Tillmann de la Premium a concluzionat: „De aceea suntem aici împreună; trebuie să stabilim o rețea de comunicații deschisă pentru un viitor durabil în care mărcile, agențiile și furnizorii de soluții lucrează împreună. Formatul nostru înseamnă că unu plus unu este unsprezece; împreună suntem o sursă puternică.”

Fii mai sustenabil reducând pierderile de mostre!