Стратегия контента в социальных сетях для вашего сайта личных финансов

Мир личных финансов может быть трудным для роста. Есть много людей, которые могут дать эффективный совет о том, как управлять личными финансами. Тем не менее, с правильной стратегией контент-маркетинга можно закрепиться в отрасли. Вот как вы можете использовать стратегию контент-маркетинга в социальных сетях для развития своего личного финансового сайта.

Все дело в ценности

В наши дни помощь в области личных финансов повсюду. Хотя не все доступные советы являются хорошими советами, большинству из них можно доверять. Это мешает выделиться в отрасли, где часто встречаются крупные личности.

Ключом к развитию вашего сайта является увеличение ценности, которую он предоставляет вашей аудитории. Ценность часто определяется образованием и помощью. Чем больше ваш сайт учит людей тому, как поправить свои финансы, и предоставляет другие ценные обмены, тем более ценным он является для аудитории. Если вы хотите расширить свой канал, предлагайте больше ценности посредством обучения и предоставления ресурсов, которые нужны вашей аудитории.

Уменьшите свою цель, чтобы расширить свою аудиторию

Когда дело доходит до личных финансов, этот термин на самом деле шире, чем многие думают. Личные финансы могут означать ряд ситуаций. Если вы попытаетесь нацелиться на все из них, вам не удастся эффективно обслужить ни одну из них.

Личные финансы не могут быть вашей нишей в Интернете. Он слишком широк, чтобы иметь четко определенный целевой рынок. Чтобы исправить это, уменьшите свою цель, уточнив свою нишу. Попробуйте стать составителем личного бюджета или личным налоговым планировщиком.

Эти подкатегории достаточно общие, чтобы иметь большую аудиторию, но достаточно специфичные, чтобы вы могли создать очень избирательную аудиторию с определенным набором проблем.

Небольшая аудитория — это не плохо. На самом деле, это может помочь вашему каналу расти. Небольшая аудитория означает, что вы можете принести больше пользы в гиперспециализированной области , гарантируя, что ваша аудитория получит пользу от того, что вы хотите сказать. Это означает, что вы более ценны для каждого отдельного члена аудитории, что повышает вероятность их взаимодействия с вашим сайтом. Это увеличивает ваши шансы на продажу товаров, услуг или внимания (через рекламу).

Меньшая, лучше обслуживаемая аудитория также имеет тенденцию к росту. Рекомендации из уст в уста — это мощная форма социального доказательства, которая может увеличить ваши продажи. Со временем ваша аудитория будет расти за счет этих рефералов, что сделает ее более прибыльной и влиятельной.

Воспитывайте, думая о взаимности

Самая эффективная техника роста — бесплатно раздавать свой опыт, не ожидая ничего взамен. Это приводит в действие закон взаимности , широко известное психологическое давление с целью выплатить любые предполагаемые долги, когда кто-то что-то делает для вас.

Взаимность — очень мощный метод убеждения. Раздавая свой контент и опыт бесплатно, ваша аудитория будет чувствовать себя обязанной ответить взаимностью на каком-то уровне. Когда вы, наконец, попросите об этой услуге взамен (нажмите на ссылку, пожертвуете деньги, спонсируете свой подкаст и т. д.), вероятность того, что ваша аудитория выполнит эту задачу, гораздо выше.

Чтобы это сработало, вы должны предоставить своей аудитории ценность. Раздача контента, который не представляет ценности, не будет эффективной.

Содержимое пакета и услуги для продажи

То, что вы раздаете контент бесплатно, не означает, что вы не сможете продать его позже. Если все сделано правильно, вы можете перепрофилировать и комбинировать старый контент в продукт, который можно продать. Это не редкость для старых и популярных веб-сайтов.

В личных финансах сбор связанного контента из вашего блога для создания электронной книги может быть эффективным способом монетизации вашего контента. В этом случае вы продаете свой опыт в сжатой форме, которую легко использовать в реальном мире. Это делает потребление вашего контента и его использование удобным. Чем удобнее и ценнее ваш контент, тем больше он нужен вашей аудитории.

Внедрите лучшие методы SEO

SEO (поисковая оптимизация) — это практика повышения рейтинга вашего контента в результатах поиска. Когда люди хотят что-то узнать, они используют поисковую систему. Google ранжирует возможные ответы и перечисляет их по порядку в зависимости от оценки каждого из них. Чем выше ваш рейтинг, тем ближе ваш сайт к вершине.

Быть на вершине списка — огромное преимущество. Это означает, что вероятность выбора вашего сайта на несколько порядков выше. Ваши каналы социальных сетей могут ранжироваться на используемой вами платформе, а также в списках поисковых систем.

Каждый пост в социальных сетях — это шанс улучшить свой общий балл. Если ваш рейтинг недостаточно высок, чтобы оказаться на первой странице результатов Google, найдите более эффективные способы создания SEO-дружественного контента.

Будьте настоящим гуру личных финансов

Ценность, которую вы можете предложить людям через социальные сети, в основном заключается в том, что вы рассказываете им о личных финансах. Стремитесь быть всеобъемлющим источником ценной информации по конкретной теме личных финансов. Однако убедитесь, что вы действительно участвуете в процессе.

Копирование других — это то, как люди учатся что-то делать, но это не значит, что вы можете копировать другого влиятельного лица, не внося в него свой собственный взгляд. Все люди разные и уникальные, и это должно быть отражено в вашем контенте в социальных сетях.

У всех лучших каналов социальных сетей есть одна общая черта: все они мгновенно узнаются как они сами. Они никого не копируют. На самом деле, они определяют свой собственный стиль, который предлагает ценность, но отличается от других.

Определите свой собственный способ обучения других вашей нише. Поначалу можно копировать инфлюенсеров, но развивайте то, что вы берете, в свой собственный стиль. Будьте по-настоящему собой во время обучения. Ваши сообщения будут выделяться и увеличивать посещаемость вашего сайта.

Показать истории

Чтобы ваш сайт рос, ваш канал в социальных сетях должен стимулировать взаимодействие. Люди чаще реагируют на истории, чем на сухую информацию. Представьте свой контент в социальных сетях в виде историй, чтобы привлечь трафик.

В то же время люди хотят, чтобы их истории были наглядными и лаконичными. Длинные, затянутые рассказы неэффективны для большой аудитории. Попросите каждую историю сделать вывод, предоставляя ситуативный и эмоциональный контекст для решения. Это поддерживает интерес вашей аудитории, поскольку вы предоставляете больше деталей.

Эффективно используйте призывы к действию

Вы хотите, чтобы ваша аудитория взаимодействовала с вашей учетной записью в социальных сетях, когда это возможно. Это означает, что вы должны эффективно использовать свои призывы к действию.

CTA (призыв к действию) — это возможность попросить вашу аудиторию сделать что-то конкретное. Например, каждая кнопка «нажмите здесь» или комментарий «поставьте лайк и подпишитесь» — это призыв к действию. Инфлюенсер хочет, чтобы вы предприняли это конкретное действие, которое обычно каким-то образом приносит доход.

Выберите, когда вы используете CTA критически. К CTA следует обращаться только после того, как вы предложили значительную ценность своей аудитории. В противном случае у них нет стимула действовать.

Тщательно выбирайте действие в CTA. Ваш CTA должен быть чем-то, что поможет вам достичь ваших целей роста. Например, присоединение к списку адресов электронной почты дает создателю возможность напрямую общаться с вами, чтобы использовать его для рекламы, продаж и других CTA, которые могут последовать. Попросите свою аудиторию предпринять действия, которые соответствуют вашим общим целям.

Поощряйте взаимодействие, когда это возможно

Лучшая часть социальных сетей — это потенциальное взаимодействие между людьми. Создавайте возможности для взаимодействия с вашей аудиторией, когда это возможно. Чем больше взаимодействия, тем больше вовлечены члены вашей аудитории.

Эти взаимодействия могут принимать разные формы, и вы можете создать опыт, который поощряет участие. Принимайте подарки. Публикуйте интересные опросы. Добавьте несколько викторин. Нет никаких причин, по которым ваша страница личных финансов в социальных сетях тоже не может быть очень интересной.

Создавайте сообщества людей со схожими проблемами

Есть определенные темы, связанные с личными финансами, с которыми люди часто сталкиваются. Например, многие люди следят за сайтами личных финансов, чтобы погасить свои долги или накопить на пенсию. Вы используете эти знания для создания сообществ людей, которые сталкиваются с похожими проблемами.

Вы можете создавать отдельные страницы или группы на Facebook, которые являются более целевыми. Например, вы можете создать группу в Facebook под названием «Пустые гнезда, работающие на пенсию», связанную со страницей вашего бизнеса. Затем все ваши подписчики, разделяющие эту цель, присоединятся. Весь контент в этой группе или странице должен быть очень точно нацелен на эту группу. Например, эта группа не увидит особой ценности в сообщениях об оплате обучения в колледже. Вы можете создать отдельную группу для этой другой цели.

В созданных вами сообществах вовлеченность будет намного выше, чем на обычной странице. Люди сочтут эти группы (и ваш сайт!) ценным ресурсом для достижения своих целей. Когда придет время нанять финансового консультанта или тренера, у них уже будут отношения с вами через одно из этих сообществ. Они также с большей вероятностью будут приглашать других людей в сообщество, повышая ваш уровень воздействия.

Как измерить эффективность социальных сетей

Чтобы измерить успех кампании или плана в социальных сетях, вы можете использовать такие показатели, как охват, уровень вовлеченности и коэффициент конверсии. Чтобы рассчитать эти значения, вам необходимо определить целевую аудиторию и определить рассматриваемую метрику для вашего плана социальных сетей.

Некоторые общие показатели эффективности социальных сетей:

• Охват рассчитывается путем определения того, сколько людей было охвачено публикацией через показы, деленное на количество подписчиков.
• Уровень вовлеченности определяется путем деления среднего количества взаимодействий на публикацию на общее количество кликов по публикациям из вашей учетной записи за определенный период времени.
• Коэффициенты конверсии просто рассчитываются, когда вы отслеживаете конверсии, когда кто-то нажимает на одно из ваших сообщений. Затем вы берете общее количество людей, которые нажали на ваш пост, и делите его на общее количество подписчиков.

Все эти показатели ценны, но важно понимать, что сами по себе они не указывают на успех плана в социальных сетях. Только после того, как вы приняли обоснованное решение о своих показателях, вы сможете определить, успешен ли ваш план в социальных сетях. Если показатели не соответствуют бизнес-целям вашей компании, вам необходимо изменить их на более актуальные.

При принятии решения о том, какие показатели являются наиболее ценными, вам необходимо учитывать, какие темы или типы сообщений будут стимулировать взаимодействие с вашей аудиторией. Затем отслеживайте эффективность этих постов, используя три приведенных выше показателя, в течение длительного периода времени. Это даст вам хорошее представление о том, что работает или не работает на вашем сайте личных финансов. Вы начнете видеть шаблоны, которые позволят вам определить, как должен выглядеть ваш план в социальных сетях в будущем.

Как часто публиковать сообщения в социальных сетях

Самая важная вещь, которую вы должны помнить, когда речь заходит о частоте публикации в социальных сетях, это то, что вы должны поддерживать ее постоянство. Вам не обязательно публиковать сообщения каждый день, но вам лучше быть хоть немного надежным в отношении того, когда вы собираетесь публиковать. Это единственный способ для ваших подписчиков привыкнуть к вашим обновлениям и узнать, когда они могут чего-то ожидать от вас. Если люди регулярно видят обновления из вашей учетной записи в течение недели, они с большей вероятностью увидят один из ваших постов в Facebook или Twitter в своей ленте. Старайтесь публиковать как минимум три раза в неделю.

Найдите талантливых авторов для своего сайта о личных финансах

Поддержание успешной стратегии контента в социальных сетях и веб-сайта требует больших усилий и письменной работы. К счастью, вам не нужно делать это в одиночку. Вы можете просмотреть нашу большую команду писателей, чтобы создавать сообщения в блогах, сообщения в социальных сетях и маркетинговые кампании по электронной почте, которые помогают увеличить трафик на ваш сайт.