#KnowYourMIV: оставайтесь дома с красивой мелочью

Добро пожаловать в #KnowYourMIV , нашу ежемесячную серию, в которой мы отслеживаем MIV, стоящую за конкретной кампанией влияния. В этом месяце мы хотели сделать что-то другое в связи с запуском нашего последнего отчета: «Состояние маркетинга влияния в 2020 году». Создавая электронную книгу, мы заметили множество брендов и влиятельных лиц, создающих контент разного стиля, чтобы привносят ценность и развлечение в ленты своих подписчиков во время Covid-19. Один из брендов, который был пионером в этом, — Pretty Little Thing, который запустил кампанию «StayHomeWithPLT» в своем Instagram, в которой каждую неделю рассказывается о разных влиятельных лицах и о том, как они справляются из дома. Сериал включает в себя одежду бренда, поскольку влиятельный человек делится тем, чем они занимались во время карантина, в виде учебных пособий, кулинарных книг, чатов и уроков выпечки.

В этом месяце мы отслеживали MIV, сгенерированный хэштегом #StayHomeWithPLT, чтобы увидеть наиболее влиятельных лиц, ключевые слова и голоса в период с 15 марта 2020 года по 01 января 2020 года. Чтобы оценить влияние, которое это действие произвело на бренд, мы использовали значение Media Impact Value (MIV), наш собственный алгоритм данных. Узнайте, как он работает, в этой статье .

#KnowYourMIV: оставайтесь дома с красивой мелочью

Общий MIV, сгенерированный кампанией #StayHomeWithPLT, составил 4,7 млн ​​долларов на 214 местах размещения. Голос с самой высокой эффективностью неудивителен — на собственные средства массовой информации пришлось 3,3 миллиона долларов от общей стоимости воздействия СМИ, потому что весь контент кампании был размещен в Instagram PLT. Поскольку влиятельные лица направили свою аудиторию на ленту Pretty Little Thing, бренд смог накопить ценность на своих собственных каналах, что повысило вероятность того, что аудитория останется на своей ленте и будет потреблять больше контента. В то время как голос влиятельного лица стоил 1,3 миллиона долларов в MIV , сила влиятельных лиц, которые сотрудничали с брендом, — это то, что привело к ценности, чтобы сделать кампанию настолько успешной. Во-первых, мы смотрим на самые эффективные посты MIV.

Самый эффективный контент #StayHomeWithPLT

Подарки

Главным постом MIV в целом была эта карусель, объявляющая победителя одной из многочисленных розыгрышей, которые бренд размещает на своей странице. Они предложили своим подписчикам шанс выиграть ваучер на 100 фунтов стерлингов, прокомментировав «PLT» в комментариях, чтобы выиграть, что также является отличным способом повысить активность на своей странице, поскольку они получили в целом 24,4 тыс. комментариев , что более чем вдвое больше. комментариев в среднем получают их сообщения. Розыгрыши составляют три верхних сообщения в хэштеге, поскольку они используют умные призывы к действию, которые направляют подписчиков в раздел комментариев и повышают вовлеченность, тем самым частично увеличивая ценность сообщений.

Посмотреть этот пост в Instagram

Поздравляем @madddyyyyy_ Ставьте лайки и комментируйте PLT письмо за письмом без перерыва, чтобы #выиграть ваучер на 100 фунтов стерлингов GO #StayHomeWithPLT *должен подписаться, чтобы выиграть

Пост, которым поделился FASHION • BEAUTY • LIFESTYLE (@prettylittlething) на 9 апреля 2020 г., 12:03 по тихоокеанскому времени

Всего MIV: 311 152 долл. США

Внешний вид гостиной

Второй тип контента, который показал наилучшие результаты для Pretty Little Thing во время их текущей кампании, — это простые посты об одежде с участием представителей влиятельных брендов. Этот конкретный снимок Катти Эредиа был репостирован с ее личной страницы в аккаунт PLT в Instagram, что удвоило потенциальный MIV, который можно заработать. Из десяти лучших постов бренда в большинстве были представлены представители Pretty Little Thing.

Посмотреть этот пост в Instagram

#StayHomeWithPLT Мы живем для этой гостиной LEWKS Отметьте свой домашний PLT, который подходит с помощью хэштега #StayHomeWithPLT, чтобы получить шанс стать избранным Поиск в магазин CMK8791 CME1050 CME0317 CMK7937 CMK0652 CMB2382

Пост, которым поделился FASHION • BEAUTY • LIFESTYLE (@prettylittlething) на 25 марта 2020 г., 8:17 по тихоокеанскому времени

Всего MIV: 130 822 долл. США

Шоу виртуальных наград

Другой особенностью контента, которая особенно хорошо зарекомендовала себя для модного бренда массового рынка, было освещение их премии PrettyLittleThing Awards. Мероприятие, которое традиционно должно было состояться на месте, было показано на экранах зрителей в Instagram Live. В этом посте-карусели были объявлены лишь некоторые из номинантов, чтобы создать предвкушение перед прямой трансляцией . Мы наблюдаем рост популярности использования Instagram Live в ответ на Covid-19, поскольку он заменяет традиционные мероприятия . Подобный контент создает ценность для подписчиков, поскольку позволяет брендам и влиятельным лицам делиться неотредактированным контентом в режиме реального времени, давая аудитории возможность взаимодействовать, задавать вопросы и многое другое.

Посмотреть этот пост в Instagram

В ЭТО ВОСКРЕСЕНЬЕ мы вручаем ВАМ награду PrettyLittleThing Awards 2020 на домашней церемонии в IG LIVE Настройтесь на 20:00 по московскому времени // 12:00 по тихоокеанскому времени 12 апреля. Вы не хотите пропустить это. Вот некоторые из наших номинантов во всех категориях. Кого ты хочешь победить!? #PLTAwards #ОставайсяДомаСPLT

Пост, которым поделился FASHION • BEAUTY • LIFESTYLE (@prettylittlething) на 8 апреля 2020 г., 3:09 по тихоокеанскому времени

Всего MIV: 73 097 долларов США

Самые эффективные влиятельные лица #StayHomeWithPLT

Как подчеркивалось ранее, в то время как Owned Media представляли главный голос бренда, большая часть контента, которым Pretty Little Thing поделились на своих каналах в связи с кампанией #StayHomeWithPLT, была перепрофилирована от инфлюенсеров. Инфлюенсеры особенно важны для модных брендов массовой электронной коммерции и стимулирования продаж через маркетинг в социальных сетях, поскольку большинство брендов в этой сфере используют маркетинговую стратегию, в значительной степени ориентированную на влиятельных лиц. Ниже приведены самые эффективные влиятельные лица, которые размещали сообщения с использованием #StayHomeWithPLT от MIV:

Тиа Линекер была самым успешным влиятельным лицом, использующим хэштег #StayHomeWithPLT. Создательница из Лондона поделилась лукбуком на своем IGTV, который набрал более 61 тысячи просмотров, что принесло бренду самый высокий показатель MIV. Рейна (lareinasworld) была вторым по эффективности влиятельным лицом в целом, но у нее был самый прибыльный пост влиятельного лица (104 тысячи долларов MIV), который был простым снимком, показывающим ее наряд в карантине, набрав 54 тысячи лайков и более 600 комментариев. Ценность создателей имеет важное значение для маркетинговой стратегии Pretty Little Thing, поэтому партнерство с правильными влиятельными лицами является ключом к успешной маркетинговой кампании, которая генерирует продажи. Даже если бренд использует несколько влиятельных лиц в своих кампаниях, пары должны иметь смысл, и с этим PLT справляется очень хорошо.

Мы надеемся, что вам понравился этот выпуск #KnowYourMIV, и вы получили больше информации о том, как кампании вокруг Covid могут по-прежнему приносить пользу брендам. Если вы хотите узнать больше о текущем состоянии влиятельного маркетинга, а также об основных статистических данных и данных, загрузите наш недавний отчет здесь .