#KnowYourMIV: Bleib zu Hause mit Pretty Little Thing
Veröffentlicht: 2020-05-15
Willkommen bei #KnowYourMIV , unserer monatlichen Serie, in der wir den MIV hinter einer bestimmten Influencer-Kampagne verfolgen. Diesen Monat wollten wir etwas anderes machen, zusammen mit der Veröffentlichung unseres neuesten Berichts: The State of Influencer Marketing 2020. Bei der Erstellung des eBooks ist uns aufgefallen, dass eine Vielzahl von Marken und Influencern einen anderen Inhaltsstil erstellen, um dies zu tun bringen Wert und Unterhaltung in die Feeds ihrer Follower während Covid-19. Eine der Marken, die hier Pionierarbeit geleistet haben, ist Pretty Little Thing, die auf ihrem Instagram die Kampagne „StayHomeWithPLT“ gestartet hat, in der jede Woche verschiedene Influencer vorgestellt werden und wie sie von zu Hause aus zurechtkommen. Die Serie enthält Outfits der Marke, während der Influencer in Form von Tutorials, Kochbüchern, Chats und Backkursen mitteilt, was er während der Quarantäne gemacht hat.
Diesen Monat haben wir den vom Hashtag #StayHomeWithPLT generierten MIV verfolgt, um die wichtigsten Influencer, Keywords und Stimmen zwischen dem 15.03.2020 und dem 01.05.2020 zu sehen. Um die Wirkung zu messen, die diese Aktion für die Marke erzeugt hat, haben wir Media Impact Value (MIV), unseren proprietären Datenalgorithmus, verwendet. Lesen Sie in diesem Artikel , wie er funktioniert .
In diesem Artikel erfährst du…
#KnowYourMIV: Bleib zu Hause mit Pretty Little Thing
Der durch die #StayHomeWithPLT-Kampagne generierte Gesamt-MIV betrug 4,7 Millionen US-Dollar bei insgesamt 214 Platzierungen. Die leistungsstärkste Voice war nicht überraschend – Owned Media machte 3,3 Millionen US-Dollar des gesamten Media Impact Value aus – da alle Kampagneninhalte auf PLTs Instagram gepostet wurden. Als die Influencer ihr Publikum auf den Feed von Pretty Little Thing lenkten, konnte die Marke Wert auf ihren eigenen Kanälen akkumulieren, wodurch es für das Publikum wahrscheinlicher wurde, auf ihrem Feed zu bleiben und mehr Inhalte zu konsumieren. Während die Influencer-Stimme einen MIV-Wert von 1,3 Millionen US-Dollar hatte , war es die Macht der Influencer, die mit der Marke zusammenarbeiteten, den Wert zu steigern, um die Kampagne so erfolgreich zu machen. Zuerst schauen wir uns die leistungsstärksten Posts von MIV an.
Die leistungsstärksten #StayHomeWithPLT-Inhalte
Die Werbegeschenke
Der Top-Beitrag von MIV insgesamt war dieses Karussell, in dem der Gewinner eines der vielen Werbegeschenke bekannt gegeben wurde, die die Marke auf ihrer Seite anbietet. Sie boten ihren Followern die Chance, einen 100-£-Gutschein zu gewinnen, indem sie in den Kommentaren „PLT“ kommentierten, um zu gewinnen, was auch eine großartige Möglichkeit ist, das Engagement auf ihrer Seite zu steigern, da sie insgesamt 24,4.000 Kommentare erhalten haben , mehr als doppelt so viele der Kommentare, die ihre Posts im Durchschnitt erhalten. Werbegeschenke machten die ersten drei Posts im Hashtag aus, da sie clevere CTAs verwenden, die Follower in den Kommentarbereich lenken und das Engagement erhöhen, wodurch der Wert der Posts teilweise erhöht wird.
Sehen Sie sich diesen Beitrag auf Instagram anHerzlichen Glückwunsch an @madddyyyyy_ Liken und kommentieren Sie PLT Buchstabe für Buchstabe ununterbrochen, um #einen 100-£-Gutschein zu gewinnen. GO #StayHomeWithPLT *muss folgen, um zu gewinnen
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Gesamt-MIV: 311.152 $
Wohnzimmer-Looks
Die zweite Art von Inhalten, die für Pretty Little Thing während ihrer laufenden Kampagne am besten abschnitten, waren einfache Outfit-Posts mit Influencer-Markenbotschaftern. Diese spezielle Aufnahme von Kattya Heredia wurde von ihrer persönlichen Seite auf den Instagram-Account von PLT repostet, wodurch sich das potenzielle MIV verdoppelte. Von den Top-Ten-Posts der Marke zeigten die meisten die Botschafter von Pretty Little Thing.
Sehen Sie sich diesen Beitrag auf Instagram an#StayHomeWithPLT Wir leben für diese Wohnzimmer LEWKS Kennzeichnen Sie Ihre PLT-Passform zu Hause mit dem Hashtag #StayHomeWithPLT, um die Chance zu haben, ein Featured zu werden
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Gesamt-MIV: 130.822 $
Die virtuelle Preisverleihung
Das andere Inhaltsmerkmal, das für die Modemarke für den Massenmarkt besonders gut abschnitt, war die Berichterstattung über ihre PrettyLittleThing Awards. Ein Event, das traditionell vor Ort stattgefunden hätte, wurde auf Instagram Live auf die Bildschirme der Zuschauer gebracht. Dieser Karussell-Beitrag hat nur einige der Nominierten bekannt gegeben, um Vorfreude auf das Live-Event zu wecken. Die Nutzung von Instagram Live erfreut sich als Reaktion auf Covid-19 wachsender Beliebtheit, da es an die Stelle traditioneller Veranstaltungen tritt . Inhalte wie diese schaffen Wert für Follower, da sie es Marken und Influencern ermöglichen, unbearbeitete Inhalte in Echtzeit zu teilen, und dem Publikum die Möglichkeit geben, zu interagieren, Fragen zu stellen und vieles mehr.
Sehen Sie sich diesen Beitrag auf Instagram anDIESEN SONNTAG bringen wir die PrettyLittleThing Awards 2020 zu IHNEN mit einer Zeremonie zu Hause auf IG LIVE. Schalten Sie am 12. April um 20:00 Uhr BST // 12:00 Uhr PDT ein. Sie sollten es nicht verpassen. Hier sind einige unserer Nominierten in allen Kategorien Wen willst du gewinnen!? #PLTAwards #StayHomeWithPLT
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Gesamt-MIV: 73.097 $
Die leistungsstärksten #StayHomeWithPLT Influencer
Wie bereits erwähnt, stellte Owned Media zwar die wichtigste Stimme für die Marke dar, aber die meisten Inhalte, die Pretty Little Thing auf ihren eigenen Kanälen im Zusammenhang mit der #StayHomeWithPLT-Kampagne teilte, wurden von Influencern umgewidmet. Influencer sind insbesondere für E-Commerce-Modemarken im Massenmarkt und zur Umsatzsteigerung über Social-Media-Marketing von entscheidender Bedeutung, da die meisten Marken in diesem Bereich eine stark auf Influencer ausgerichtete Marketingstrategie verfolgen. Unten sind die leistungsstärksten Influencer, die mit #StayHomeWithPLT von MIV gepostet haben:
Tia Lineker war die leistungsstärkste Influencerin, die den Hashtag #StayHomeWithPLT verwendete. Die in London ansässige Schöpferin teilte ein Lookbook auf ihrem IGTV, das über 61.000 Aufrufe erhielt und der Marke den bisher höchsten MIV einbrachte. Reina (lareinasworld) war die zweitbeste Influencerin insgesamt, hatte aber den bestverdienenden Influencer-Post (104.000 USD MIV), der eine einfache Aufnahme war, die ihr Outfit in Quarantäne zeigte und 54.000 Likes und über 600 Kommentare erhielt. Der Wert der Schöpfer ist für die Marketingstrategie von Pretty Little Thing von entscheidender Bedeutung, und daher ist die Partnerschaft mit den richtigen Influencern der Schlüssel für eine erfolgreiche Marketingkampagne, die Verkäufe generiert. Auch wenn eine Marke mehrere Influencer in ihren Kampagnen einsetzt, müssen die Paarungen sinnvoll sein, und das gelingt PLT sehr gut.
Wir hoffen, dass Ihnen diese Folge von #KnowYourMIV gefallen hat und Sie mehr Einblick in die Frage erhalten haben, wie Kampagnen rund um Covid immer noch Wert für Marken generieren können. Wenn Sie mehr über den aktuellen Stand des Influencer-Marketings sowie über wichtige Statistiken und Datenpunkte erfahren möchten, laden Sie hier unseren aktuellen Bericht herunter.
