Является ли Pinterest новой эхо-камерой социальных сетей?

Подвинься, StumbleUpon. В городе появился новый агрегатор. Пользователи больше не будут бесцельно искать случайные жемчужины контента. Это так в 2009 году. Теперь старая математика применяется для представления контента по-новому: контент + интерес = Pinterest.

Pinterest никоим образом не представляет собой революцию в курировании контента. Новизна Pintertest заключается в консолидации контента. Все содержание, все время. У каждой социальной сети под солнцем есть какой-то способ, позволяющий пользователям легко обмениваться контентом друг с другом. Так почему же булавки так интересны и почему у интернет-маркетологов, особенно оптимизаторов, так кружится голова от волнения? Я дам вам подсказку: это новый блестящий объект, состоящий из двух частей, и генерации трафика из одной части.

Эти и многие другие вопросы заслуживают изучения, потому что Pinterest как сайт не предлагает ничего нового для продвижения в социальных сетях, кроме изменения эстетики. Помимо смещения социального фокуса с пользователя/бренда, который делится контентом, на контент, которым делится пользователь/бренд, Pinterest — это общеизвестная помада на свинье курирования контента.

Восстание булавки

В этом мире существует такая вещь, как усталость от социальных сетей, и как члену онлайн-сообщества мне постоянно приходится бороться с ней с помощью сайтов социальных сетей, на которые я в настоящее время подписан. Достаточно сложно просто следить за моей лентой в Твиттере, не говоря уже о том, чтобы изо всех сил делиться контентом на еще одном сайте. В этом мире мгновенной информации и удовольствия (в котором я наркоман) я даже месяцами не обновлял свой статус в Facebook, потому что это занимает слишком много времени.

Тем не менее, с момента своего основания в начале 2011 года Pinterest переживает стремительный рост: по данным TechCrunch, в январе число активных пользователей и 11,7 млн ​​уникальных посещений в месяц достигло почти 10 миллионов человек. С таким впечатляющим ростом любому, у кого есть пульс, трудно игнорировать, поэтому он особенно привлек интерес сообщества SEO как новая платформа для создания ссылок.

Pinterest имеет врожденную способность привлекать трафик, потому что каждый пин представляет собой ссылку. И каждый раз, когда контент повторно закрепляется, рождается еще одна обратная ссылка. Никто не предвидел, какое влияние сайт окажет на реферальный трафик. В январе Pinterest привлек больше реферального трафика на веб-сайты, чем Google+, YouTube, Reddit и LinkedIn вместе взятые. И рост не собирается останавливаться, но это не всегда означает увеличение посещаемости вашего сайта.

Вы не можете заставить их пить: правила конверсии

Да, у SEO-специалистов и администраторов сайтов текут слюнки от этого заметно простого способа собрать больше ссылок, особенно на страницы в глубине сайта, и все больше и больше брендов регистрируются. Но это не было первоначальным намерением Pinterest; скорее, новообретенное преимущество.

Демография Pinterest исторически женская. Моя жена посмеялась надо мной, когда я сказал ей, что зарегистрировал аккаунт. «Два вопроса, — усмехнулась она, — Pinterest не для девочек, и почему ты еще не прислал мне приглашение?»

В Pinterest булавка эквивалентна ссылке, и любой бренд, получивший приглашение присоединиться к Pinterest, может получить ссылки, но веб-маркетологи знают, что ссылка ведет только к воде; это не гарантирует, что лошадь будет пить. Предполагая, что мы живем в идеальном мире, пользователи будут постоянно прикреплять и повторно прикреплять ваш контент, переходить на страницу вашего сайта и конвертировать; однако в социальных сетях это редко происходит, потому что существует статистический уравнитель: подавляющее большинство людей не слушают то, что вы, как бренд, говорите.

Например, в исследовании, проведенном в прошлом году, было обнаружено, что только от 3 до 7,5 процентов поклонников бренда на Facebook (в зависимости от размера подписки) на самом деле видят, что бренд публикует на своей странице; только поразительно малая часть людей, которые видят посты, взаимодействуют с ними. Напрашивается вопрос: пользователи, как и я, отключаются? В какой-то степени да. Но есть выход из страшной технологической петли.

За каждой сильной ссылкой должен стоять более сильный контент

Вернемся к основам. Ссылка должна выполнять свое обещание по доставке контента, релевантного якорю. Другими словами, если закрепленное изображение не соответствует ожиданиям пользователя, эта ссылка не работает или, что еще хуже, пользователь отказывается от нее.

Предполагая, что люди на самом деле нажимают на ссылку или повторно прикрепляют изображение, содержит ли ваш сайт контент, поддерживающий обещание ссылки в той мере, в какой вы можете конвертировать покупателей в покупателей? Если это не так, ваш сайт должен и должен, иначе все, что у вас будет, это разочарованные пользователи, которым невероятно легко игнорировать вас.

Это напоминает идею показателя качества Google. Несмотря на то, что для булавки нет заметного способа занять оптимальное положение на доске объявлений, как это было бы с рекламой, применяются некоторые из тех же принципов. Независимо от того, какая новая услуга появится или насколько легко они упростят увеличение трафика, ничто не заменит релевантность и качество целевой страницы.

И в этом суть. Я не сбрасываю со счетов тот факт, что Pinterest может стать настоящим драйвером трафика на ваш сайт, но трафик идет только дальше. Тот факт, что у нас есть новый модный способ продавать, делиться и курировать контент, не умаляет того факта, что контент по-прежнему является Рокки Бальбоа на ступенях Художественного музея Филадельфии. Как утверждает Урс Гаттикер в ссылке, приведенной в предыдущем абзаце, «[Социальные сети] — это вишенка на торте». Другими словами, контент на вашем сайте — это торт.

Мой прогноз таков: если Pinterest окажется реальной сделкой для веб-маркетологов и составит конкуренцию другим социальным сетям, вы ставите свой показатель отказов на то, что Facebook, Google, Twitter и все остальные имеют достаточно глубокие карманы, чтобы вкладывать деньги в проект. разработать нечто подобное. Ажиотаж вокруг Pinterest для маркетинга, возможно, не будет длиться долго, но то, как Pinterest позволяет пользователям делиться контентом, может быть.

Выводы для Pinterest как маркетингового инструмента

Стоит упомянуть несколько основных выводов. Это не только скептицизм, но и не только Skittles и пиво. Это некоторые практические вещи, которые следует учитывать при рассмотрении маркетинговой стратегии, ориентированной на аудиторию в Pinterest.

• Есть ли смысл в Pinterest? Все зависит от вашей целевой аудитории. Если это грузчики, то, возможно, Pinterest не выплатит дивиденды.
• Сохраняйте интерес, сохраняя код контента. В Pinterest много изображений и мало слов, поэтому, если пользователи решат щелкнуть, убедитесь, что ваш сайт оснащен правильным контентом, чтобы оправдать ожидания пользователя и выполнить обещание ссылки. Я не могу произвести на вас достаточное впечатление, контент превыше всего.
• Не игнорируйте торт. Pinterest, как и все социальные сети, — это вишенка на торте — иногда люди забывают, что сайт — это торт. Статистика красноречива, и люди не заинтересованы, когда дело доходит до брендов. Не усугубляйте проблему, сосредоточившись исключительно на маркетинге в социальных сетях в ущерб общей маркетинговой стратегии.