Pinterest 是新的社交媒體迴聲室嗎？

移動過來，StumbleUpon。 鎮上有一個新的聚合器。 用戶將不再漫無目的地瀏覽內容的隨機寶石。 2009 年就是這樣。現在，舊的數學以一種新的方式呈現內容：內容 + 興趣 = Pinterest。

Pinterest 無論如何都不代表內容管理方面的革命。 Pintertest 的新穎之處在於內容整合。 所有內容，所有時間。 陽光下的每個社交媒體網站都有某種方式允許其用戶輕鬆地相互共享內容。 那麼為什麼引腳如此有趣，為什麼在線營銷人員，特別是 SEO 如此興奮？ 我會給你一個提示：它由兩部分閃亮的新對象和一部分流量生成。

這些和許多其他問題都值得研究，因為 Pinterest 作為一個網站，除了改變審美之外，並沒有提供任何促進社交分享的新東西。 除了將社交焦點從共享內容的用戶/品牌轉移到用戶/品牌共享的內容之外，Pinterest 是眾所周知的內容管理豬的口紅。

別針的興起

這個世界上存在社交媒體疲勞這樣的事情，作為在線社區的一員，我經常不得不與我目前訂閱的社交媒體網站抗爭。 僅僅跟上我的 Twitter 提要已經夠難的了，更不用說特意在另一個網站上分享內容了。 在這個即時信息和滿足感的世界（我是個癮君子），我什至忽略了在幾個月內更新我的 Facebook 狀態，因為它需要太長時間。

儘管如此，根據 TechCrunch 的數據，自 2011 年初成立以來，Pinterest 正在經歷類似曲棍球棒的增長，1 月份有近 1000 萬活躍用戶和 1170 萬獨立訪問量。 有了這樣令人印象深刻的增長，任何有脈搏的人都很難忽視，這就是為什麼它作為一個新的鏈接構建平台特別引起了 SEO 社區的興趣。

Pinterest 天生就有吸引流量的能力，因為每個 pin 都代表一個鏈接。 並且每次重新固定內容時，都會產生另一個反向鏈接。 沒有人預見到該網站會對推薦流量產生影響。 一月份，Pinterest 為網站帶來的推薦流量超過了 Google+、YouTube、Reddit 和 LinkedIn 的總和。 而且增長沒有停止的跡象，但這並不總是意味著您的網站有更多的流量。

你不能讓他們喝酒：轉換仍然是規則

是的，搜索引擎優化和網站管理員都在垂涎於這種明顯簡單的方法來獲取更多鏈接，特別是到網站深處的頁面，並且越來越多的品牌正在註冊。 但這並不是 Pinterest 的初衷； 相反，一個新發現的好處。

Pinterest 的人口統計歷史上是女性。 當我告訴她我註冊了一個帳戶時，我的妻子嘲笑我。 “兩個問題，”她譏諷道，“Pinterest 不是專為女孩設計的，你怎麼還沒給我發邀請函？”

在 Pinterest 中，一個 pin 就相當於一個鏈接，任何受邀加入 Pinterest 的品牌都可以獲得鏈接，但網絡營銷人員知道，鏈接只會引馬入水； 它不能保證馬會喝水。 假設我們生活在一個完美的世界中，用戶將不斷地固定和重新固定您的內容，轉到您網站上的頁面並進行轉換； 然而，這在社交媒體中很少出現，因為存在一個統計均衡器：絕大多數人沒有聽你作為一個品牌說的話。

例如，去年進行的一項研究發現，Facebook 上只有 3% 到 7.5% 的品牌粉絲（取決於關注者的規模）真正看到了品牌在其頁面上發布的內容； 看到帖子的人中只有極少部分會進行互動。 這就引出了一個問題，像我這樣的用戶是否會退出？ 在某種程度上，是的。 但是有一種方法可以擺脫可怕的技術循環。

每個強鏈接的背後都應該有更強大的內容

讓我們回到基礎。 鏈接必須履行其提供與錨點相關的內容的承諾。 換句話說，如果固定的圖像沒有達到用戶的期望，那麼該鏈接就會失效，或者更糟糕的是，用戶會反彈。

假設人們實際上點擊了鏈接或重新固定圖像，您的網站是否包含支持鏈接承諾的內容，以至於您可以將購物者轉化為買家？ 如果沒有，您的網站應該而且必須這樣做，否則您將只有失望的用戶，他們發現很容易忽略您。

這讓人想起谷歌質量得分的想法。 儘管沒有可辨別的方式讓別針像廣告那樣在插板上實現最佳位置，但也適用一些相同的原則。 無論出現什麼新服務，或者它們如何輕鬆地增加流量，都無法替代相關性和著陸頁質量。

這就是重點。 我不否認 Pinterest 可能是您網站流量的真正驅動因素，但流量僅此而已。 僅僅因為我們有一種新的、時尚的方式來營銷、分享和策劃內容並不能消除這樣一個事實，即內容仍然是費城藝術博物館台階上的洛基巴爾博亞。 正如 Urs Gattiker 在上一段提供的鏈接中所說，“[社交媒體] 是錦上添花。” 也就是說，您網站上的內容就是蛋糕。

我的預測是，如果 Pinterest 被證明對網絡營銷人員來說是真正的交易，並且對其他社交網絡構成了競爭性的舞台，那麼你將你的跳出率打賭，Facebook、谷歌、Twitter 和所有其他公司都有足夠的財力可以在一個項目上投入資金開發類似的東西。 圍繞 Pinterest 進行營銷的嗡嗡聲可能不會長期存在，但 Pinterest 允許用戶共享內容的方式可能會存在。

Pinterest 作為營銷工具的要點

有幾個關鍵要點值得一提。 不全是懷疑，但也不全是吃喝玩樂和啤酒。 在考慮針對 Pinterest 受眾的營銷策略時，這些是需要牢記的一些實際事項。

• Pinterest 有意義嗎？ 這一切都取決於您的目標受眾。 如果是碼頭工人，那麼 Pinterest 可能不會支付股息。
• 通過保留內容代碼來保持興趣。 Pinterest 重圖片輕文字，因此如果用戶決定點擊，請確保您的網站配備了正確的內容，以滿足用戶的期望並履行鏈接的承諾。 我不能給你留下足夠的印象，內容為王。
• 不要忽視蛋糕。 與所有社交媒體一樣，Pinterest 是錦上添花——有時人們會忘記網站就是蛋糕。 統計數據很能說明問題，當談到品牌時，人們卻置之不理。 不要只關注社交媒體營銷而損害您的整體營銷策略，從而加劇問題。