Как использовать ключевые слова в вашем контенте для SEO

Сколько ключевых слов вы должны использовать на странице?

Когда речь идет о том, сколько ключевых слов нужно использовать на странице, ответ во многом зависит от ключевых слов, которые вы хотите использовать, насколько они связаны друг с другом и помогают ли они продвигать сообщение контента вперед. Однако при правильном исследовании ключевых слов не должно быть слишком сложно составить список из 5-10 ключевых слов. При этом это не означает, что вы должны сосредоточиться на всех 10!

Давайте сначала обсудим правила иерархии ключевых слов. Существует 3 основных типа ключевых слов для SEO:

1. Основное ключевое слово
2. Второстепенные ключевые слова
3. Дополнительные ключевые слова

Ваше основное ключевое слово должно быть в центре внимания всей статьи, поэтому заголовок и последующий контент должны отражать это. Вы не можете написать хороший контент по двум отдельным темам, поэтому следует использовать только одно основное ключевое слово, чтобы продвигать суть контента.

Вторичные ключевые слова — это дополнительные ключевые слова к основному, но с небольшими вариациями. Обычно основная тема включает 3-5 основных тезисов, поэтому использование нескольких второстепенных ключевых слов имеет смысл.

Дополнительные ключевые слова — это любые другие связанные ключевые слова, которые формулируются или пишутся иначе, чем первые два, но означают одно и то же. Это универсальная сеть, позволяющая получить различные варианты ваших основных ключевых слов, чтобы попытаться ранжироваться по одному (или всем) из них. Как правило, в эту категорию включаются ключевые слова с «длинным хвостом».

Итак, еще раз, сколько ключевых слов для SEO?

В большинстве случаев их будет от 3 до 8 , в зависимости от длины контента. Это разбивается на 1 основное ключевое слово, 1-3 вторичных ключевых слова и 1-4 дополнительных ключевых слова. Это дает вам шанс начать ранжироваться для одного из них, а затем, в дальнейшем, вы даже можете повторно оптимизировать свой контент на основе того, что он в настоящее время ранжирует в то время.

Использование более 8 или около того ключевых слов (при условии, что у вас нет ни безумно длинного, ни очень короткого контента) может показаться спамом. Также невероятно сложно естественным образом включить такое количество ключевых слов для SEO в текст, да и в этом нет необходимости. Вы обнаружите, что связанные ключевые слова будут естественным образом и автоматически появляться при написании контента, основанного на нескольких действительно хороших ключевых словах. Делать больше, чем это, обычно вредит читабельности и торчит, как больной палец, как для читателей, так и для сканеров страниц Google.

Где использовать ключевые слова для SEO при написании контента

Легко просто сказать «вам нужно добавить ключевые слова для SEO», но реализовать это — совсем другое дело. На самом деле, существуют определенные правила и рекомендации по добавлению ключевых слов на веб-сайт, которые могут сделать ваши усилия по SEO более полезными.

Вы должны вставить ключевые слова в свой контент, выполнив следующие действия:

1. Используйте ключевые слова в своем мета-описании

Это один из самых простых способов добавления ключевых слов для SEO, но его часто упускают из виду. Мета-описание действует как простое резюме, чтобы описать, о чем контент, поэтому размещение ключевого слова в этом резюме помогает Google лучше фильтровать ваши результаты. Это мощный способ привязать 1 или 2 наиболее важных ключевых слова к той части вашей страницы, которая напрямую обслуживается поисковыми системами.

Напомним, что мета-описание — это 160-символьное (или 20-25 слов) описание того, о чем ваша страница. Это описание отображается под названием страницы и URL-адресом, когда люди ищут ключевую фразу в поисковых системах. Вот пример метаописания, которое появляется на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Как использовать ключевые слова для SEO в мета-описании

Во-первых, важно иметь правильные инструменты. Если вы используете WordPress, попробуйте загрузить плагин Yoast SEO. Этот небольшой плагин позволяет быстро оптимизировать ваш контент как для SEO, так и для удобства чтения, а также дает вам места для ввода в мета-описание и тег SEO-заголовка (см. шаг № 2).

Далее, при использовании ключевых слов SEO в метаописании обязательно используйте ключевое слово хотя бы один раз, но не более двух раз. Не забудьте отдать предпочтение полезному, заманчивому описанию, а не наполнению ключевыми словами, поскольку это первое, что кто-то прочитает, прежде чем посетить ваш сайт.

Совет SEO-специалиста: если вы можете получить второстепенное ключевое слово в метаданных вместе с одним экземпляром вашего основного, вы убиваете его, когда дело доходит до использования ключевых слов для SEO.

2. Вставьте ключевые слова в тег заголовка SEO

Имейте в виду, я сказал заголовок SEO , а не основной заголовок статьи. Вы будете оптимизировать это всего за минуту. Прежде всего, давайте получим некоторые полезные данные о ключевых словах в вашем теге заголовка SEO (также известном как метатег заголовка). Этот тег заголовка похож на метаописание в том смысле, что это имя страницы, которую пользователи увидят на страницах результатов поисковой системы (SERP) при поиске по ключевой фразе. Этот заголовок будет кликабельным из поисковой выдачи и перенаправит пользователя прямо на вашу страницу. Вот пример:

Как использовать ключевые слова для SEO в метатеге title

Как и в мета-описаниях, у вас есть всего несколько символов (около 50-60), которые можно использовать при написании тега заголовка SEO. Из-за этого вы обычно хотите ограничить свой тег заголовка только своим основным ключевым словом, а также названием вашей компании. Это самый лаконичный, удобный для пользователя и оптимизированный для SEO способ его выполнения.

3. Используйте ключевые слова в названии статьи

Если возможно, поместите ключевое слово в заголовок вашего контента. Поскольку Google объединяет этот заголовок заголовка с вашим мета-описанием, чтобы нарисовать картину того, о чем ваш контент, наличие ключевого слова в заголовке очень полезно, если его можно использовать естественным образом.

Если ключевое слово нельзя использовать естественным образом в заголовке, используйте вариант, который по-прежнему передает суть статьи, но при этом включает некоторые основные слова из вашей ключевой фразы. Немного лучше, чем ничего!

4. Используйте ключевые слова в первых 200 словах

Многие эксперты считают, что Google придает больший вес первым 200 словам в вашем контенте. Причина этого в том, что обычно первые 100-200 слов статьи — это место, где автор контента настраивает введение того, что будет обсуждаться. Поскольку большинство читателей продолжают читать статью только в том случае, если введение хорошее, само собой разумеется, что это также может быть фактором ранжирования.

Где использовать ключевые слова в статье Введение

Зная, что Google тщательно изучает первые 200 слов сообщения в блоге, очень важно убедиться, что вы поместили свое основное ключевое слово в первое предложение или абзац, если это вообще возможно, без ущерба для качества контента. Точно так же вы должны попытаться использовать хотя бы одно вторичное ключевое слово в первых 200 словах (но не в первом предложении).

Имейте в виду, что Google пытается получить общее представление о том, о чем статья. Вы должны быть осторожны, чтобы привести Google к ключевым словам, на которых вы хотите сосредоточиться, и не путать их при оптимизации контента для ключевых слов. Это означает, что ваше основное ключевое слово должно располагаться во всех наиболее важных местах, затем вторичные ключевые слова, а затем любые другие дополнительные ключевые слова. Думайте об этом как о пирамиде использования с основными ключевыми словами наверху.

В центре внимания статьи (и введения) будет верхняя часть основной, заполненная второстепенными и, наконец, дополнительными ключевыми словами, чтобы составить всю структуру ключевых слов и стратегию для этой статьи.

5. Вставьте ключевые слова естественным образом на протяжении всей статьи.

В, казалось бы, цифровом мире, ориентированном на SEO, легко забыть, что читатель на самом деле стоит на первом месте. Вы никогда не должны ставить под угрозу способность вашего читателя быть вовлеченным, информированным и просвещенным вашим контентом из-за неправильного размещения ключевых слов. Но поверьте, это происходит постоянно. Вот одно из решений, которое поможет вам более естественно вписывать ключевые слова в ваш контент.

Используйте стоп-слова в неудобных ключевых фразах

Один из способов помочь вам писать ключевые слова более естественно — использовать «стоп-слова» при написании ключевых слов. Это слова, которые можно добавлять в ключевые фразы, чтобы они читались более естественно, не снижая их ранжирования.

Например, если у вас была ключевая фраза, на которую вы нацеливались, которая гласит « сантехника в Солт-Лейк-Сити », вы буквально не можете вставить ее в свой контент точно так, как она есть, без того, чтобы она выглядела как опечатка или явная вставка ключевого слова. Лучший способ добавить ключевые слова для SEO — использовать стоп-слово в этой фразе. Добавление стоп-слова «в» теперь будет означать «сантехника в Солт-Лейк-Сити», что гораздо проще вставить в естественное письмо. Попробуйте!

Вы можете легко найти список часто используемых стоп-слов, которые вы можете использовать при добавлении ключевых слов на свой веб-сайт.

Сколько ключевых слов вы должны использовать в своем контенте?

Это отличный вопрос, который часто обсуждается и спорят среди SEO-специалистов. Реальный ответ заключается в том, что это полностью зависит от типов ваших ключевых слов и длины вашего контента.

Однако общее правило заключается в том, что вы должны стараться включать основное ключевое слово примерно через каждые 100–150 слов . Поэтому, если вы пишете статью из 1000 слов, будет уместно вставить основное ключевое слово примерно 7-10 раз. Также имейте в виду, что вы хотите справедливо распределить эти экземпляры ключевого слова по всей статье. Вы не хотите, чтобы все 7 вхождений вашего основного ключевого слова находились в одном и том же разделе из 200 слов, иначе вы потеряете поток последовательной темы ключевого слова повсюду.

Однако вторичные и дополнительные ключевые слова не должны быть в статье больше, чем ваше основное ключевое слово. Каким бы ни был ваш базовый уровень для использования вашего основного ключевого слова в вашем контенте, уменьшите примерно на 25% для второстепенных и еще на 25% для дополнительных ключевых слов для SEO. Затем вы можете сохранить здоровую структуру ключевых слов, которую поисковые роботы Google должны легко отслеживать.

6. Используйте ключевые слова в последних 200 словах

Подобно тому, как введение статьи важно для ранжирования по ключевым словам, поскольку оно задает основу для содержания, можно утверждать, что заключение (или последние 200 слов) так же важно, если не важнее. По этой причине попробуйте снова включить основное ключевое слово рядом с последним или предпоследним абзацем и, если возможно, включите вторичное ключевое слово.

Для постов в блоге обычно рекомендуется включать призыв к действию (или CTA) в самый последний абзац, поэтому, если вы можете разместить там основное ключевое слово, отлично! Если нет, вставьте его в предпоследний абзац, как мы говорили выше.

7. Используйте ключевые слова в заголовках (H1, H2, H3 и т. д.)

Заголовки — это инструмент форматирования, который предлагает большинство текстовых редакторов, чтобы помочь вам разбить текст. С чисто визуальной точки зрения они просто необходимы. Огромные куски содержания абзаца, которым не видно конца, пугают и часто полностью пропускаются. Использование заголовков для разделения контента позволяет визуально направить читателя к наиболее важным моментам или тем, которые его больше всего интересуют.

С точки зрения SEO заголовки могут быть даже более важными. Теги HTML, используемые для идентификации H1, H2, H3 и т. д., также являются сигналами ранжирования для Google, чтобы узнать, что наиболее важно в содержании. Добавление ключевых слов к заголовкам в контенте может быть единственным лучшим способом попытаться ранжироваться по нескольким ключевым словам. Чем больше у вас контента, тем больше у вас заголовков, поэтому более длинный контент обычно ранжируется лучше, чем более короткий.

Когда ключевое слово используется в заголовках, оно делает больший акцент на значении и важности ключевых слов. Это помогает поисковым системам узнать, насколько релевантны эти ключевые слова вашему контенту. Вот пример того, где найти форматы заголовков в текстовом редакторе:

Как добавить ключевые слова в заголовок 1 (H1)

Заголовки 1 или H1 обычно зарезервированы только для основного заголовка статьи. Если вы используете несколько H1 в своем контенте, вы, по сути, просите Google запутаться. Вместо этого просто придерживайтесь одного H1 в качестве заголовка статьи с включенным основным ключевым словом.

Как использовать ключевые слова в заголовке 2 (H2)

Заголовки 2 или H2 — это место, где вы можете вставить основную часть важных ключевых слов. H2 — это заголовки, которые разбивают основные разделы вашего контента и обычно вступают в игру через каждые пару сотен слов. Для статьи из 1000 слов вы можете запланировать около 3-5 таких H2. здесь вы захотите снова включить основное ключевое слово в одно из них, а остальные зарезервировать для вторичных ключевых слов, на которые вы ориентируетесь.

Как вставить ключевые слова в заголовок 3s (H3s)

Заголовки 3 или H3 используются для разделения и перечисления отдельных пунктов в основных разделах. Вы можете найти H3 в виде пронумерованных списков или поясняющих разделов к заголовку H2. Это еще одно хорошее место для экземпляра основного, но, вероятно, лучшее место для второстепенных ключевых слов и любых дополнительных ключевых слов, которые у вас есть.

8. Используйте ключевые слова в якорных текстовых ссылках

Когда ключевое слово используется в качестве якорной текстовой ссылки в вашем контенте, это означает, что есть место, где можно найти еще больше информации об этом слове. Это помогает сделать дополнительный акцент на ключевом слове и его релевантности содержанию, на которое оно ссылается. Итак, как это применимо к статье, которую вы сейчас пишете?

Ну, это не так. Не совсем. Использование ключевых слов в качестве якорных текстовых ссылок в ваших статьях может помочь ДРУГИМ страницам вашего сайта. Это также известно как создание внутренней структуры ссылок, показывающей Google, где находятся самые важные статьи для точных ключевых фраз. Если вы можете планировать свой контент соответствующим образом, вы знаете, что можете использовать якорные текстовые ссылки определенных ключевых фраз для повышения авторитета других «основных» частей.

Совет SEO-специалиста: НЕ используйте свое основное ключевое слово (или его вариант) в якорном тексте, который ссылается на другую страницу, если вы полностью не потеряли надежду на ранжирование по этому ключевому слову на этой странице. Это в основном говорит Google игнорировать это ключевое слово на странице, над которой вы работаете, и искать его на странице, на которую вы ссылаетесь. Это распространенная ошибка, которую совершают многие контент-маркетологи. Вместо этого найдите связанную тему в своей статье с соответствующим ключевым словом, которое вы можете связать с другой страницей, чтобы повысить ее авторитет. Для любых основных ключевых слов, по которым вы надеетесь занять место на странице, над которой вы работаете, НЕ ССЫЛАЙТЕСЬ на другие страницы, используя их в качестве анкорного текста.

В этой статье я не буду слишком подробно вдаваться в особенности структур ссылок, но если вам интересно, посмотрите, что говорит Нил Патель.

9. Используйте ключевые слова в Alt-тегах изображения

Прежде всего, если вы не используете изображения в своем контенте, ПОЖАЛУЙСТА , сделайте это! Я не могу переоценить, сколько возможностей вы упускаете, если не используете какую-то визуальную подсказку для обучения, вовлечения и информирования ваших читателей и потенциальных клиентов. Изображения и написание контента (и, если уж на то пошло, видео) — идеальное сочетание, когда речь идет о вовлечении пользователей.

Как использовать ключевые слова SEO в альтернативных тегах

С точки зрения использования ключевых слов, использование ваших ключевых слов в alt-теге изображения может помочь ему отображаться во время поиска изображений. Это может помочь пользователям перейти к вашему контенту окольными путями.

Изображения не только помогают разбить текст и придать ему цвет, индивидуальность и сексуальную привлекательность, они также могут стать отличной возможностью для вас добавить ключевые слова для SEO на свой сайт. Воспользуйтесь преимуществами размещения изображений в своих статьях и благословенного альтернативного текста, которым вам разрешено манипулировать.

10. Используйте ключевые слова в URL

И последнее, но не менее важное: когда дело доходит до добавления ключевых слов на ваш веб-сайт, вы всегда должны пытаться поместить свое основное ключевое слово в URL-адрес главной страницы статьи, которую вы написали. Если вы выполнили описанные выше шаги и поместили свое основное ключевое слово в заголовок своей статьи, оно должно быть автоматически включено в URL-адрес, когда вы собираетесь его опубликовать. Но даже если ваш заголовок похож на основное ключевое слово, но не включает его полностью, вам следует настроить URL своей страницы, чтобы включить его постфактум. Вот пример:

SEO-специалисты и контент-маркетологи часто говорят о том, необходимо ли указывать основное ключевое слово в URL-адресе страницы и влияет ли это на ранжирование. Основываясь на исследовании, которое мы провели здесь, в BKA Content, проанализировав около 60 сообщений за 6-месячный период, сообщения, которые у нас были с ключевым словом как частью URL-адреса страницы, в подавляющем большинстве ранжировались именно по этому ключевому слову, тогда как сообщения, которые не имели целевое ключевое слово в URL-адресе этого не сделало. Для меня это достаточное доказательство эффективности включения ключевого слова в URL страницы .

Совет SEO-специалиста : во время того же исследования контент-маркетинга, которое мы провели здесь, в BKA Content, были некоторые опасения, что изменение URL-адреса постфактум может повредить любому существующему рейтингу, который у нас был для этой страницы, и что страница может не восстановиться. После изменения URL-адреса постфактум (при этом всегда включая перенаправление с исходного URL-адреса) всегда происходило немедленное падение отслеживаемого рейтинга в нашем инструменте отслеживания ключевых слов, но это никогда не влияло на наш фактический трафик сайта. Фактически, почти каждая страница, URL которой был скорректирован, через 3-4 недели восстановилась в наших инструментах отслеживания ключевых слов, чтобы ранжироваться по большему количеству ключевых слов, чем было изначально.

Отслеживайте, уточняйте и используйте другие ключевые слова, если это необходимо

Наконец, не забывайте, что вы можете вернуться и повторно оптимизировать свои посты через несколько месяцев, как только пыль уляжется. Дайте вашему контенту около 3 месяцев, прежде чем вы решите внести какие-либо реальные изменения, а затем посмотрите, по каким ключевым словам он ранжируется и что набрало обороты, и оптимизируйте его дальше. Если ваш пост ранжируется лучше по вторичному или дополнительному ключевому слову, чем по исходному «основному ключевому слову», переключите основное ключевое слово на SEO!

Просто будьте осторожны при внесении значительных изменений, иначе вы можете перевернуть всю лодку. Внесите небольшие изменения, чтобы оптимизировать ключевые слова, и посмотрите, будут ли результаты благоприятными. Делайте это снова и снова, и у вас будет действительно отлаженная стратегия контент-маркетинга.

Заключение: как использовать ключевые слова для SEO

• Сосредоточьтесь на 3-8 ключевых словах на статью (основные, второстепенные и дополнительные).
• Добавьте ключевые слова в метаописания, метатеги заголовков и URL- адреса страниц.
• Используйте ключевые слова в заголовке , заголовках, тегах Alt-Image.
• Вставьте ключевые слова в первый и последний абзацы и равномерно по всему тексту.
• Если это не работает естественно, не используйте его. Ключевые слова должны быть релевантными и применимыми к вашему контенту. Если слово нечетное или не подходит, используйте правильную его версию, которая имеет смысл, или выбросьте ее.
• Хотя ключевые слова — это прекрасно, содержание контента — это самое важное, на чем вы должны сосредоточиться . Контент, изобилующий ключевыми словами, никому не поможет, и Google не будет ранжировать ваш контент, если он кому-то не поможет.

Итак, у вас есть все, что вы когда-либо хотели знать о том, как использовать ключевые слова SEO в своем письме. Есть что добавить об использовании ключевых слов для SEO? Оставьте это в комментариях ниже!

PS — Если вам нужна помощь в создании лучшего SEO-контента, позвольте нам сделать это за вас! Ознакомьтесь с нашими услугами по написанию SEO-блогов.