Где найти автора юридического контента

По данным National Law Review, 38% лиц, нуждающихся в юридических услугах, начинают поиск адвоката в Интернете. Менее трети респондентов искали бы рекомендации от друзей и семьи, и только 4% полагались бы на желтые страницы. Колоссальные 96% людей, которым нужна юридическая консультация, обращаются к поисковым системам. Эта статистика говорит нам о том, что Интернет является наиболее популярным способом поиска адвоката. Регулярная публикация контента — это самый простой и доступный способ найти юристов, поэтому, если в вашей команде еще нет автора юридического контента, возможно, пришло время его нанять.

Кто такой писатель юридического контента?

Автор юридического контента делает то же, что и любой профессиональный автор контента — создает информативный, актуальный и ориентированный на ключевые слова контент для веб-сайтов и других онлайн-пространств. Хотя онлайн-контент может принимать разные формы, авторы контента обычно специализируются на создании письменного контента, такого как веб-страницы, статьи в блогах, пресс-релизы, сценарии видео, технические документы и контент для социальных сетей.

Некоторые копирайтеры универсальны и могут создавать авторитетный контент для разных отраслей. Другие, однако, специализируются в одной или двух нишах, таких как юриспруденция. Ни один тип писателя не лучше другого. Важно то, что выбранный вами юрист хорошо понимает вашу целевую аудиторию и ее потребности, и что он или она может создавать качественный, хорошо проработанный и оригинальный контент, который предоставляет читателям ту ценность, которую они ищут.

Почему вашей юридической фирме нужен автор юридического контента

Это правда, что гораздо меньше людей начинают поиск адвоката в Интернете по сравнению с пользователями, у которых есть другие намерения совершить покупку. Например, 63% всех случаев совершения покупок начинаются в Интернете, что почти в два раза больше, чем при поиске юристов. Однако это не означает, что вы должны отказаться от контент-маркетинга в пользу традиционного маркетинга. Помните, что менее 30% людей, нуждающихся в юридической помощи, обращаются за рекомендациями к друзьям, родственникам и знакомым, а почти 40% обращаются в Google. Этого достаточно, чтобы убедиться, что вы ранжируетесь по релевантным поисковым запросам.

Реальность легального контент-маркетинга

Если вам нужен дополнительный стимул для найма легального автора контента, рассмотрите три основных преимущества контент-маркетинга:

• Контент помогает пользователям найти вас. Лучшие копирайтеры пишут как поисковым системам, так и конечному пользователю. Хотя последнее, безусловно, является наиболее важной целью, ваш контент также должен привлекать поисковых роботов. Сильный писатель естественным образом включает релевантные поисковые термины и фразы в тело, метаописания, альтернативные тексты и другие места, чтобы повысить вероятность того, что ваш контент будет найден.
• Сильный контент стимулирует взаимодействие. Хотя лишь немногим более трети людей начинают поиск адвоката в Интернете, почти три четверти обращаются в офисы, которые они просматривают. Из этих людей 87% в конечном итоге нанимают адвокатов, которым звонят. Контент побуждает к взаимодействию между вашим офисом и потенциальными клиентами, поскольку он начинает разговор, вызывает вопросы и поощряет комментарии. Это также помогает завоевать доверие и продемонстрировать свой опыт. Каждый из этих факторов дает посетителям стимул связаться с вами, и, как показывают исследования, контакт почти всегда заканчивается удержанием.
• Качественный контент повышает авторитет. Лучший юридический контент информирует читателей и отвечает на любые вопросы или опасения, которые у них могут возникнуть в отношении данной темы. Если вы сможете лучше решать распространенные проблемы, больше пользователей будут доверять вашему сайту и рассматривать его как авторитет. Авторитет помогает делать две вещи: генерировать потенциальных клиентов и повышать рейтинг в поисковых системах.

Чтобы контент делал все, что от него требуется, вам нужно нанять писателя, который обладает качествами, необходимыми для продвижения вашего бизнеса. К сожалению, это легче сказать, чем сделать.

Проблемы контент-маркетинга, уникальные для юридических фирм

Независимо от того, принимаете ли вы исполнительное решение нанять автора легального контента только после тщательного изучения всех плюсов и минусов этого, или вы просыпаетесь однажды утром и решаете, что сегодня тот день, когда вы инвестируете в контент-маркетинг, самая большая ошибка, которую вы можете совершить, это выполнить одно из следующих действий:

1. Наймите первого копирайтера или агентство, которое появится в поиске Google.
2. Наймите самого дешевого писателя, которого вы можете найти на платформе для фрилансеров.
3. Наймите племянницу друга вашей сестры, которая временно не работает и неплохо успевает на уроках английского языка.
4. Делегируйте написание контента члену вашей команды

Юрист, которого вы нанимаете, должен не только обладать сильными письменными навыками и достаточным опытом работы в Интернете, но также должен иметь сильную юридическую подготовку. «Сильный юридический опыт» не обязательно означает, что автор имеет юридическое образование или является бывшим юристом. Скорее, это означает, что он или она имеет опыт создания легального контента и знаком с правилами (читай: проблемами), связанными с этой конкретной нишей.

Дополнительные проблемы в сфере юридического письма

Юристы подчиняются более строгим правилам и более высоким стандартам, чем большинство других профессионалов, что должно отражаться в их содержании. Общие проблемы, которые юридические фирмы должны избегать или преодолевать с помощью своего контента, следующие:

• Проблемы плагиата: каждый бизнес сталкивается с последствиями размещения плагиата на своих веб-сайтах и ​​в других общедоступных доменах. Однако для юриста плагиат может быть особенно разрушительным. Вы олицетворяете честность и хорошее моральное поведение, а заявления о плагиате могут запятнать ваш имидж и даже привести к юридическим проблемам.
• Нарушение авторских прав. Как и плагиат, заявления о нарушении авторских прав могут повредить вашей репутации. Не только это, но они также могут привести к штрафам и судебным искам.
• Неинтересная тема: юридические статьи могут быстро стать многословными, утомительными и откровенно скучными. Если ваш контент постоянно не впечатляет читателей, поисковые системы начнут игнорировать ваш сайт, что может привести к значительному падению рейтинга.
• Щекотливая тема: Юридические статьи должны быть информативными, полезными и ободряющими, но не давать юридических советов и не давать никаких гарантий. Более того, статьи должны доносить до читателей, что вы на их стороне, не ставя под угрозу вашу юридическую этику.
• Правила адвокатуры: Американская ассоциация юристов имеет строгие правила относительно того, что юристы могут и не могут говорить в своих сообщениях. Среди прочего, в Типовых правилах профессионального поведения говорится, что юристы «должны избегать заявлений, которые могут создать необоснованные ожидания относительно результатов, которых [они] могут достичь»; должны позаботиться о том, чтобы не сравнивать свои услуги с другими; следует проявлять осторожность при использовании таких терминов, как «специалист», «эксперт» или «сертифицированный»; и не могут указывать, что они «специализируются» в какой-либо одной области права. Юристы также должны использовать заявления об отказе от ответственности на своих веб-сайтах, если они содержат какой-либо рекламный контент и подтверждают какие-либо факты, цифры, выводы или утверждения ссылками на авторитетные ресурсы.

Лучшие авторы юридического контента знакомы с этими проблемами и разработали процессы, призванные помочь клиентам преодолеть их.

На что обращать внимание при написании юридического контента

Помимо помощи вашей юридической фирме в преодолении вышеупомянутых проблем, опытный юрист может также помочь в продвижении вашей фирмы, привлечении потенциальных клиентов и достижении ваших целей контент-маркетинга. С другой стороны, неправильный писатель не только потратит ваше время и ресурсы впустую — он или она также может повредить вашей с трудом заработанной репутации. Чтобы избежать найма писателей последнего типа, ищите профессионала с несколькими ключевыми характеристиками.

Глубокое понимание вашей ниши

Из-за характера вашей отрасли вам нужен писатель, который может обсуждать юридические вопросы с авторитетным видом, но так, чтобы обычный потребитель понял. Для этого требуется знание законодательства, знакомство с лучшими практиками написания статей и глубокое понимание проблем вашей целевой демографии и аудитории.

Сильные исследовательские навыки

Для юриста очень важно публиковать достоверный контент. Достоверный контент хорошо изучен и подкреплен надежными и авторитетными ресурсами. Лучшие авторы юридического контента знают, где найти достоверную информацию и как отличить авторитетные ресурсы от ненадежных.

Твердое понимание орфографии, грамматики и лучших практик письма

Часто адвокаты держат судьбу будущего своего клиента в своих руках. Учитывая этот факт, многим людям будет трудно нанять адвоката, чей сайт содержит множество орфографических, грамматических и фактических ошибок. В большинстве случаев ваш контент создает первое впечатление о вас у потенциальных клиентов. Чтобы сделать его хорошим, ищите писателей, чьи перья раздражаются из-за неправильного употребления слов «их» вместо «там», и которые готовы рискнуть своей дружбой в Facebook, выкрикивая другие грамматические оплошности.

Тем не менее, даже лучшие писатели ошибаются. Профессиональный редактор, внимательный к деталям, может проверить готовый продукт на наличие орфографических, грамматических и пунктуационных ошибок, выявлять чрезмерно используемые слова и избыточность и избавляться от лишнего.

Уверенный пишущий голос

Прежде чем потенциальные клиенты наймут вас, они захотят быть уверенными в том, что вы сможете компетентно представлять их интересы. Всегда действуйте исходя из предположения, что они примут решение относительно ваших возможностей, основываясь только на содержании вашего веб-сайта. Чтобы убедиться, что ваш контент передает уверенность и способности, наймите остроумного, привлекательного, умного, проницательного и убедительного автора юридического контента. Короче говоря, ищите писателя, чьи работы вам нравится читать.

Твердая рабочая этика и стремление к совершенству

В идеале вы будете работать с одним и тем же писателем или группой писателей в долгосрочной перспективе, так как это лучший способ создать сильный голос бренда. Чтобы получить удовольствие от успешного партнерства с вашим писателем, ищите того, кто обладает трудовой этикой, которую вы уважаете. Хотя то, что представляет собой респектабельная трудовая этика, варьируется от юриста к адвокату, основными факторами, которые следует учитывать, являются следующие:

• Своевременность. Может ли писатель или агентство уложиться в ваши сроки, какими бы строгими или снисходительными они ни были?
• Плагиат: Какова позиция автора/агентства в отношении плагиата? Есть ли у писателя или фирмы история «заимствования» или «раскручивания» контента?
• Организация: может ли писатель или агентство справиться с нагрузкой, которую вы назначаете?
• Коммуникация. Чувствует ли автор себя комфортно, обращаясь к вам с любыми вопросами, опасениями или просьбами, которые у него могут возникнуть?
• Адаптивность: ваши потребности, предпочтения в стиле или процессы могут меняться. Готов ли писатель и способен ли он адаптироваться, когда это необходимо?

Определите, какие качества наиболее важны для вас, составьте список и используйте его, чтобы управлять процессами поиска и найма.

Где найти автора юридического контента

Итак, теперь, когда мы установили, что такое автор юридического контента, зачем он нужен вашей юридической фирме и что искать в партнере по контент-маркетингу, остается большой вопрос: где вы можете найти лучших юридических копирайтеров? Существуют десятки платформ, на которых вы можете найти и нанять писателей-фрилансеров, каждая из которых имеет свои плюсы и минусы. Хотя мы, вероятно, могли бы создать целую электронную книгу с подробным описанием каждой платформы, мы перечислили самые популярные из них ниже, а также основные моменты каждой из них:

Апворк

Плюсы: возможность устанавливать собственный бюджет, и вы получаете доступ к тысячам фрилансеров в одном удобном месте.

Минусы: Мошенничество и некачественная работа не редкость, и вам, возможно, придется пройти через десятки испытаний, прежде чем вы найдете The One.

LinkedIn

Плюсы: участники, как правило, серьезные профессионалы, которые хотят заявить о себе.

Минусы: мало кто знает, что LinkedIn — это еще и доска объявлений.

Верно

Плюсы: он может похвастаться агрегированной базой данных, которая упрощает процесс поиска работы.

Минусы: вам, возможно, придется заплатить, чтобы ваше объявление увидели квалифицированные кандидаты.

Craigslist

Плюсы: это остается удивительно отличным способом поиска лучших местных талантов.

Минусы: он редко регулируется и поэтому полон мошенничества. Кроме того, многие потенциальные кандидаты оказываются ненадежными.

ProBlogger

Плюсы: эта платформа представляет собой доску объявлений/учебный сайт и, следовательно, является одним из самых уважаемых онлайн-ресурсов для поиска качественных писателей.

Минусы: это немного дорого для доски объявлений о вакансиях, и не многие писатели знают о его существовании.

Хотя эти сайты — и десятки других — являются отличными источниками для поиска профессиональных копирайтеров, они часто требуют больше работы, чем они того стоят. Размещаете ли вы объявление о вакансии на сайтах Indeed, LinkedIn, ProBlogger или во всех трех, только вы несете ответственность за просмотр заявлений, оценку образцов, сканирование на предмет плагиата и общение с кандидатами. Процессы проверки и найма могут стать работой на полную ставку сами по себе, и нет никакой гарантии, что это окупится. Хорошая новость в том, что есть лучший способ.

Работа с БКА

Рискуя показаться предвзятым, мы собираемся порекомендовать наше собственное писательское агентство BKA Content в качестве источника превосходного контента от некоторых ведущих юридических писателей в отрасли. Наша редакционная команда проводит для каждого кандидата строгий процесс подачи заявки, который включает проверку орфографии и грамматики, письменные образцы и напряженный период обучения. Только после того, как писатель проходит обучение, он или она получает доступ к статьям начального уровня. Оттуда авторы, доказавшие свои достоинства, получают доступ к другим проектам с более строгими требованиями к руководству по стилю, например к юридическим статьям. Если вы того пожелаете, каждая купленная вами статья будет проверена, а затем отредактирована, прежде чем попасть в ваш почтовый ящик.

Дополнительные преимущества наших услуг

Есть несколько преимуществ использования наших вариантов самообслуживания или управляемых услуг:

1. Вы можете оставить процессы проверки и найма нам. Будьте уверены, мы найдем автора юридического контента, который сможет наилучшим образом удовлетворить ваши потребности в контенте, пока вы сосредоточитесь на других, более важных деловых вопросах.
2. У нас уже есть установленные правила. Нет необходимости играть с тоном, стилем и другими предпочтениями, если, конечно, вы этого не хотите.
3. Наши юридические писатели умеют создавать контент, который обращается к желаемой аудитории и поисковым системам. Они разбираются в SEO и в том, как естественным образом включать ключевые слова таким образом, чтобы они обеспечивали желаемую видимость.
4. Наша писательская команда гибкая. Если у вас есть срочный проект, вам нужно увеличить количество статей, которые вы заказываете, или даже сократить количество заказов, вы можете быть уверены, что вы получите необходимые письменные услуги, когда они вам понадобятся.

Хочу узнать больше?

Мы понимаем, что контент-маркетинг — это большие инвестиции, которые могут принести огромную прибыль. Чтобы получить эти доходы, вам нужно нанять автора юридического контента, который соответствует вашим потребностям, бюджету и предпочтениям. Хотя мы уверены в способности наших авторов превзойти ваши ожидания, вы не можете знать наверняка, являемся ли мы вашим агентством, пока не узнаете о нас больше, и наоборот. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы поговорить с членом нашей команды.