Dado que los motores de búsqueda usan palabras clave como punto de partida al filtrar los resultados, es increíblemente importante asegurarse de saber cómo usar las palabras clave en su contenido correctamente para que su contenido tenga más posibilidades de ser encontrado, indexado y clasificado.
Si bien hay muchas opiniones sobre cómo usar palabras clave para SEO, quiero brindarle una guía paso a paso básica y rápida sobre cómo usar palabras clave de manera correcta y segura en cualquier tipo de contenido de SEO que escriba o publique.
¿Cuántas palabras clave debe usar en una página?
Cuando se habla de cuántas palabras clave enfocarse en una página, la respuesta depende mucho de las palabras clave que desea usar, qué tan relacionadas están entre sí y si ayudan a impulsar el mensaje del contenido. Sin embargo, con la investigación de palabras clave adecuada, no debería ser demasiado difícil elaborar una lista de 5 a 10 palabras clave. Dicho esto, ¡no significa que debas concentrarte en los 10!
Primero analicemos las reglas de la jerarquía de palabras clave. Hay 3 tipos principales de palabras clave para SEO:
Palabra clave principal
Palabras clave secundarias
Palabras clave adicionales
Su palabra clave principal debe ser el enfoque principal de todo el artículo, por lo que el título y el contenido resultante deben reflejar eso. Realmente no puedes escribir una buena pieza de contenido sobre 2 temas separados, por lo que solo se debe usar una palabra clave principal para impulsar la esencia del contenido.
Las palabras clave secundarias son palabras clave complementarias a la principal, pero con ligeras variaciones. Por lo general, un tema principal incluirá de 3 a 5 puntos de conversación principales, por lo que tiene sentido usar algunas de esas palabras clave secundarias.
Las palabras clave adicionales son simplemente otras palabras clave relacionadas que están redactadas o escritas de manera diferente a las dos primeras pero que significan lo mismo. Esta es una red general para obtener diferentes variaciones de sus palabras clave principales para tratar de clasificar para una (o todas) de ellas. Por lo general, las palabras clave de "cola larga" se incluirían en esta categoría.
Entonces, de nuevo, ¿cuántas palabras clave para SEO?
En la mayoría de los casos, sería de 3 a 8 en total , según la longitud del contenido. Esto se divide en 1 palabra clave principal, 1-3 palabras clave secundarias y 1-4 palabras clave adicionales. Esto le da la oportunidad de luchar para comenzar a clasificar para uno de ellos y luego, más adelante, incluso puede volver a optimizar su contenido en función de su clasificación actual en ese momento.
El uso de más de 8 palabras clave (asumiendo que no tiene un contenido increíblemente largo ni un contenido extremadamente corto) puede parecer spam. También es increíblemente difícil incorporar naturalmente tantas palabras clave para SEO en la escritura, y realmente no es necesario. Lo que encontrará es que las palabras clave relacionadas aparecerán de forma natural y automática al escribir contenido basado en algunas palabras clave realmente buenas. Hacer más que esto generalmente daña la legibilidad y sobresale como un pulgar dolorido para los lectores, así como para los rastreadores de páginas de Google.
Dónde usar palabras clave para SEO en su redacción de contenido
Es fácil decir simplemente "necesita agregar palabras clave para SEO", pero implementarlo es un asunto completamente diferente. De hecho, existen ciertas reglas y mejores prácticas para agregar palabras clave a un sitio web que pueden hacer que sus esfuerzos de SEO valgan mucho más la pena.
Debe insertar palabras clave en su redacción de contenido siguiendo los siguientes pasos:
1. Usa palabras clave en tu meta descripción
Esta es una de las formas más básicas de agregar palabras clave para SEO, pero a menudo se pasa por alto. La meta descripción actúa como un resumen simple para describir de qué se trata el contenido, por lo que colocar la palabra clave en este resumen ayuda a Google a filtrar mejor sus resultados. Es una forma eficaz de adjuntar 1 o 2 de sus palabras clave más importantes a la parte de su página que los motores de búsqueda ofrecen directamente.
Como repaso, una meta descripción es una descripción de 160 caracteres (o 20-25 palabras) de lo que trata su página. Esta descripción es lo que aparece bajo el nombre de una página y la URL cuando las personas buscan una frase de palabra clave en los motores de búsqueda. Aquí hay un ejemplo de una meta descripción tal como aparece en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).
Cómo usar palabras clave para SEO en una meta descripción
En primer lugar, es importante contar con las herramientas adecuadas. Si está utilizando WordPress, intente descargar el complemento Yoast SEO. Este pequeño complemento le permite optimizar rápidamente su contenido tanto para SEO como para la legibilidad, y también le brinda lugares para ingresar en su meta descripción y etiqueta de título SEO (consulte el paso n. ° 2).
Luego, cuando use palabras clave de SEO en una meta descripción, asegúrese de usar la palabra clave al menos una vez, pero no más de dos veces. Sin embargo, asegúrese de priorizar una descripción útil y atractiva sobre el relleno de palabras clave, ya que esto es lo primero que alguien leerá antes de visitar su sitio web.
Consejo profesional de SEO: si puede obtener una palabra clave secundaria en su meta junto con una instancia de su principal, lo está matando cuando se trata de usar palabras clave para SEO.
2. Inserte palabras clave en su etiqueta de título SEO
Tenga en cuenta que dije título de SEO , no el título de su artículo principal. Estarás optimizando eso en solo un minuto. Lo primero es lo primero, obtengamos algunos datos útiles de palabras clave en su etiqueta de título SEO (también conocida como metaetiqueta de título). Esta etiqueta de título es similar a la meta descripción en que es el nombre de la página que los usuarios verán en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) cuando busquen una frase de palabra clave. Se podrá hacer clic en este título desde las SERP y llevará al usuario directamente a su página. Aquí hay un ejemplo:
Cómo usar palabras clave para SEO en una metaetiqueta de título
De manera similar a las meta descripciones, solo tiene unos pocos caracteres (alrededor de 50-60) para usar al escribir su etiqueta de título de SEO. Por eso, normalmente desea limitar su etiqueta de título solo a su palabra clave principal, así como al nombre de su empresa. Esta es la forma más concisa, fácil de usar y amigable con SEO para ejecutarlo.
3. Use palabras clave en el título de su artículo
Si es posible, coloca la palabra clave en el título de tu contenido. Dado que Google combina este encabezado de título con su meta descripción para pintar una imagen de lo que trata su contenido, tener la palabra clave en el título es muy útil siempre que se pueda usar de forma natural.
Si la palabra clave no se puede usar de forma natural en el título, use una variación que todavía entienda el punto del artículo mientras toca algunas de las palabras principales de su frase de palabras clave. ¡Un poco es mejor que nada!
4. Use palabras clave dentro de las primeras 200 palabras
Muchos expertos creen que Google da más peso a las primeras 200 palabras de su contenido. La razón es que, por lo general, las primeras 100 a 200 palabras de un artículo son donde un escritor de contenido establece la introducción de lo que se discutirá. Dado que la mayoría de los lectores solo continúan en un artículo si la introducción es buena, es lógico pensar que también podría ser un factor de clasificación.
Dónde usar palabras clave en la introducción de un artículo
Sabiendo que Google analiza las primeras 200 palabras de una publicación de blog, es muy importante asegurarse de colocar su palabra clave principal dentro de la primera oración o párrafo, si es posible, sin sacrificar la calidad del contenido. Del mismo modo, también debe intentar usar al menos una palabra clave secundaria en las primeras 200 palabras (aunque no en la primera oración).
Tenga en cuenta que Google está tratando de obtener una imagen general de lo que trata el artículo. Debe tener cuidado de llevar a Google a las palabras clave en las que desea que se centre y no confundirlo al optimizar el contenido para las palabras clave. Esto significa que su palabra clave principal debe vivir en todos los lugares más importantes, sus palabras clave secundarias a continuación y luego cualquier otra palabra clave adicional después de eso. Piense en ello como una pirámide de uso, con palabras clave principales en la parte superior.
El enfoque del artículo (y la introducción) sería la parte superior de la principal, completada con palabras clave secundarias y, por último, adicionales para formar una estructura y estrategia de palabras clave completas para esa pieza.
5. Inserta palabras clave de forma natural en todo el artículo
En un mundo digital aparentemente centrado en SEO, es fácil olvidar que el lector es lo primero. Nunca debe comprometer la capacidad de su lector para participar, informarse e iluminarse con su contenido debido a una mala colocación de palabras clave. Pero créeme, sucede todo el tiempo. Aquí hay una solución para ayudarlo a escribir sus palabras clave de manera más natural en su contenido.
Use palabras vacías en frases de palabras clave incómodas
Una forma de ayudarlo a escribir palabras clave de manera más natural es utilizar "Palabras de parada" en su escritura de palabras clave. Estas son palabras que se pueden agregar dentro de frases de palabras clave para ayudarlos a leer de forma más natural sin disminuir su valor de clasificación.
Por ejemplo, si tenía una frase de palabra clave a la que estaba apuntando que dice " plomería Salt Lake City ", literalmente no hay forma de que pueda insertarla en su contenido exactamente como está sin que parezca un error tipográfico o una inserción de palabra clave flagrante. La mejor manera de agregar palabras clave para SEO es usar una palabra vacía en esa frase. Al agregar la palabra vacía "en", ahora se leería "plomería en Salt Lake City", que se puede insertar mucho más fácilmente en la escritura natural. ¡Pruébalo!
Puede encontrar fácilmente una lista de palabras vacías de uso común que puede utilizar al agregar palabras clave a su sitio web.
¿Cuántas palabras clave debe poner en su contenido?
Esta es una gran pregunta que a menudo se discute y discute entre los SEO. La respuesta real es que depende completamente de los tipos de palabras clave que tenga y la longitud de su contenido.
Sin embargo, la regla general es que debe tratar de incluir su palabra clave principal aproximadamente una vez cada 100-150 palabras . Entonces, si está escribiendo un artículo de 1000 palabras, sería apropiado insertar la palabra clave principal entre 7 y 10 veces. También tenga en cuenta que desea distribuir de manera justa estas instancias de la palabra clave en todo el artículo. No desea que las 7 instancias de su palabra clave principal estén en la misma sección de 200 palabras o perderá el flujo de un tema de palabra clave coherente en todo momento.
Sin embargo, las palabras clave secundarias y adicionales no deben estar en el artículo más que su palabra clave principal. Cualquiera que sea su línea de base para usar su palabra clave principal en su contenido, disminuya en aproximadamente un 25% para palabras clave secundarias y otro 25% para palabras clave adicionales para SEO. Entonces puede mantener una estructura de palabras clave saludable que los rastreadores de Google deberían poder seguir fácilmente.
6. Use palabras clave en las últimas 200 palabras
De manera similar a cómo la introducción de un artículo es importante para las clasificaciones de palabras clave porque establece el marco para el contenido, se podría argumentar que la conclusión (o las últimas 200 palabras) es igual de importante, si no más importante. Por esta razón, intente incluir su palabra clave principal nuevamente cerca del último o penúltimo párrafo e incluya una palabra clave secundaria si es posible.
Para las publicaciones de blog, generalmente es una buena práctica incluir un llamado a la acción (o CTA) en el último párrafo, por lo que si puede incluir la palabra clave principal allí, ¡genial! Si no, consíguelo en el penúltimo párrafo como mencionamos anteriormente.
7. Use palabras clave en los encabezados (H1s, H2s, H3s, etc.)
Los encabezados son una herramienta de formato que la mayoría de los editores de texto ofrecen para permitirle dividir el texto. Desde un punto de vista puramente visual, son imprescindibles. Grandes porciones de contenido de párrafo sin un final a la vista son intimidantes y, a menudo, se omiten por completo. El uso de encabezados para dividir el contenido le permite mover visualmente al lector a los puntos más importantes o a los que más le interesan.
Desde el punto de vista de SEO, los encabezados pueden ser aún más importantes. Las etiquetas HTML utilizadas para identificar H1, H2, H3, etc. también son señales de clasificación para que Google sepa qué es lo más importante en el contenido. Agregar palabras clave a los encabezados en el contenido puede ser la mejor manera de intentar clasificar para varias palabras clave. Cuanto más contenido tenga, más encabezados tendrá, por lo que el contenido más largo generalmente se clasifica mejor que el contenido más corto.
Cuando se usa una palabra clave en los encabezados, se enfatiza más el significado y la importancia de las palabras clave. Esto ayuda a los motores de búsqueda a saber cuán relevantes son esas palabras clave para su contenido. Aquí hay un ejemplo de dónde encontrar formatos de encabezado en un editor de texto:
Cómo agregar palabras clave al encabezado 1 (H1)
Los encabezados 1, o H1, generalmente se reservan solo para el título principal del artículo. Si usa varios H1 en su contenido, básicamente le está pidiendo a Google que se confunda. En su lugar, simplemente apéguese a un solo H1 como título de su artículo con su palabra clave principal incluida.
Cómo usar palabras clave en el título 2s (H2s)
Los encabezados 2, o H2, son donde puede hacer la mayor parte de la inserción de palabras clave importantes. Los H2 son los encabezados que dividen las secciones principales de su contenido y, por lo general, entran en juego cada doscientas palabras. Para un artículo de 1000 palabras, puede planificar alrededor de 3-5 de estos H2. aquí es donde querrá incluir la palabra clave principal nuevamente en uno de ellos y reservar el resto para las palabras clave secundarias a las que se dirige.
Cómo insertar palabras clave en el encabezado 3 (H3)
Los encabezados 3, o H3, se utilizan para ayudar a dividir y enumerar puntos individuales en las secciones principales. Puede encontrar H3 en forma de listas numeradas o secciones aclaratorias para un encabezado H2. Este es otro buen lugar para una instancia de la principal, pero probablemente sea un mejor lugar para las palabras clave secundarias y cualquier palabra clave adicional que tenga.
8. Use palabras clave en enlaces de texto de anclaje
Cuando una palabra clave se utiliza como enlace de texto de anclaje en su contenido, implica que hay un lugar para encontrar aún más información sobre esa palabra. Esto ayuda a poner mayor énfasis en la palabra clave y la relevancia que tiene para el contenido al que se vincula. Entonces, ¿cómo se aplica eso al artículo que estás escribiendo actualmente?
Bueno, no lo hace. No exactamente. El uso de palabras clave como enlaces de texto ancla en sus artículos puede ayudar a OTRAS páginas de su sitio. Esto también se conoce como la creación de una estructura de enlace interno que muestra a Google dónde están los artículos más importantes para frases de palabras clave exactas. Si puede planificar su contenido en consecuencia, sabe que puede usar enlaces de texto de anclaje de ciertas frases de palabras clave para impulsar la autoridad de otras piezas de "pilar".
Consejo profesional de SEO:NO use su palabra clave principal (o una variación de la misma) en el texto de anclaje que se vincula a otra página a menos que haya perdido por completo la esperanza de clasificar para esa palabra clave en esa página. Hacer esto básicamente le dice a Google que ignore esa palabra clave en la página en la que está trabajando y que la busque en la página a la que está enlazando. Este es un error común que cometen muchos especialistas en marketing de contenido. En su lugar, busque un tema relacionado dentro de su artículo con una palabra clave asociada que pueda vincular a otra página para ayudar a mejorar su autoridad. Para cualquiera de las palabras clave principales para las que espera posicionarse en la página en la que está trabajando, NO ENLACE a otras páginas usándolas como texto de anclaje.
No entraré mucho más en los detalles de las estructuras de enlaces en este artículo, pero si está interesado, consulte lo que Neil Patel tiene que decir.
9. Use palabras clave en etiquetas alternativas de imagen
En primer lugar, si no está utilizando imágenes en su redacción de contenido, ¡POR FAVOR hágalo! No puedo dejar de enfatizar cuántas oportunidades se está perdiendo si no está utilizando algún tipo de señal visual para ayudar a educar, atraer e informar a sus lectores y posibles clientes. Las imágenes y la escritura de contenido (y los videos para el caso) son un matrimonio perfecto cuando se trata de la participación del usuario.
Cómo usar palabras clave de SEO en etiquetas alternativas
En términos de uso de palabras clave, usar sus palabras clave en una etiqueta alternativa de imagen puede ayudar a que se muestre durante las búsquedas de imágenes. Esto puede ayudar a los usuarios a ser conducidos a su contenido de forma indirecta.
Las imágenes no solo ayudan a dividir el texto y le dan color, personalidad y atractivo sexual, sino que también pueden ser una gran oportunidad para agregar palabras clave para SEO a su sitio web. Aprovecha las ventajas de poner imágenes en tus artículos y el bendito texto alternativo que puedes manipular.
10. Usa palabras clave en la URL
Por último, pero no menos importante, cuando se trata de agregar palabras clave a su sitio web, siempre debe intentar colocar su palabra clave principal en la URL de la página principal del artículo que ha escrito. Si ha realizado los pasos anteriores y ha puesto su palabra clave principal en el título de su artículo, debería estar en la URL automáticamente cuando vaya a publicarlo. Pero incluso si su título es similar a la palabra clave principal pero no la incluye por completo, debe modificar la URL de su página para incluirla después del hecho. Aquí hay un ejemplo:
A menudo se ha hablado entre los SEO y los especialistas en marketing de contenido sobre si es necesario o no poner su palabra clave principal en la URL de su página y si afecta las clasificaciones. Según un estudio que hicimos aquí en BKA Content, analizando alrededor de 60 publicaciones durante un período de 6 meses, las publicaciones que teníamos con una palabra clave como parte de la URL de la página estaban clasificadas abrumadoramente para esa palabra clave exacta, donde las publicaciones que no tenían la palabra clave objetivo en la URL no lo hizo. Esa es suficiente evidencia para mí de que ES efectivo incluir la palabra clave en la URL de la página .
Consejo profesional de SEO : durante el mismo estudio de marketing de contenido que hicimos aquí en BKA Content, hubo algunas preocupaciones de que cambiar la URL después del hecho podría dañar las clasificaciones existentes que teníamos para esa página y que la página podría no recuperarse. Después de cambiar la URL después del hecho (aunque siempre se incluye una redirección desde la URL original), siempre hubo una caída inmediata en las clasificaciones rastreadas en nuestra herramienta de seguimiento de palabras clave, pero nunca afectó el tráfico real de nuestro sitio. De hecho, casi todas las páginas a las que se les ajustó la URL terminaron rebotando en aproximadamente 3 a 4 semanas en nuestras herramientas de seguimiento de palabras clave para clasificar para más palabras clave de las que originalmente tenían.
ADVERTENCIA: Evite el relleno de palabras clave
¡Puede haber demasiado de algo bueno! Parte de la habilidad de optimizar palabras clave en su contenido incluye mostrar moderación.
El punto que quiero decir es este: no abuse de las palabras clave para SEO. No puedo enfatizar esto lo suficiente. Google es mucho más inteligente de lo que era en los primeros años de la búsqueda y puede saber fácilmente si está utilizando palabras clave con fines de SEO o si está utilizando palabras clave de una manera legítima para ayudar a los lectores a encontrar información relevante para ayudar a responder sus preguntas.
Si Google sospecha que solo está utilizando palabras clave para SEO y no para la intención del usuario, será penalizado. Por lo general, esto significa que su contenido no se indexará, clasificará, etc. El relleno de palabras clave nunca vale la pena, así que no pierda el tiempo haciéndolo.
Rastree, refine y use diferentes palabras clave si es necesario
Por último, no olvide que puede volver atrás y volver a optimizar sus publicaciones en unos meses una vez que se haya asentado el polvo. Dale a tu contenido unos 3 meses antes de que decidas hacer cambios reales, luego ve y mira para qué palabras clave está clasificado y qué ha ganado tracción, y optimiza aún más a partir de ahí. Si su publicación se clasifica mejor para una palabra clave secundaria o adicional que la "palabra clave principal" inicial, ¡cambie su palabra clave principal por SEO!
Solo asegúrese de tener cuidado al realizar cambios masivos o podría terminar volcando todo el barco. Realice pequeños cambios para optimizar las palabras clave y ver si los resultados son favorables. Haz esto una y otra vez y tendrás una estrategia de marketing de contenido realmente afinada en tus manos.
Conclusión: cómo usar palabras clave para SEO
Concéntrese en 3-8 palabras clave en total por artículo (principal, secundaria y adicional).
Agregue palabras clave a meta descripciones, etiquetas de título meta y URL de página.
Use palabras clave en títulos , encabezados, etiquetas de imagen alternativa.
Inserte palabras clave en el primer y último párrafo y de manera uniforme en todo.
Si no funciona naturalmente, no lo use. Las palabras clave deben ser relevantes y altamente aplicables a su contenido, si la palabra es extraña o no encaja, use la versión correcta que tenga sentido o deséchela.
Si bien las palabras clave son excelentes, la esencia del contenido es lo más importante en lo que debe concentrarse . El contenido plagado de palabras clave no ayuda a nadie y Google no clasificará tu contenido a menos que ayude a alguien.
Así que ahí lo tienes, básicamente todo lo que podrías querer saber sobre cómo usar palabras clave de SEO en tu escritura. ¿Tiene algo que agregar sobre el uso de palabras clave para SEO? ¡Dejalo en los comentarios de abajo!
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