Как разработать стратегию основного контента

Использование поисковой оптимизации (SEO) на вашем веб-сайте может помочь улучшить видимость вашего сайта в поисковых системах и привлечь больше потенциальных клиентов на ваш сайт. Органические поисковые запросы составляют около 53% интернет-трафика, и SEO помогает вам привлечь этих пользователей. Контент является важной частью SEO, и использование стратегии опоры является проверенным подходом к созданию ценного контента и управлению им.

Что такое стратегия Content Pillar?

Стратегия столбцов контента упорядочивает ваш контент по темам, а не фокусируется исключительно на ключевых словах. Использование стратегии столбцов контента облегчает вашим читателям поиск интересующего их контента и более глубокое погружение в темы с соответствующими ссылками.

Когда вы используете стратегию основного контента, вы создаете различные основные страницы или целевые страницы, которые охватывают основы широкой темы. Вы должны стратегически размещать ключевые слова по всей основной части и включать ссылки на другие, более конкретные элементы связанного контента.

Разбивка контента на столбцы и тематические кластеры помогает улучшить поток вашего веб-сайта и может показаться более авторитетным. Это также облегчает алгоритмам определение вашего сайта как надежного результата для различных поисковых запросов в Интернете.

Важность компонентов высокоэффективного контента

Когда вы создаете свою стратегию основного контента, важно выбрать сильные основные темы. Столпы высокоэффективного контента могут генерировать несколько тем и подчеркивать ваш опыт, связанный с определенной темой. Поскольку столбцы высокоэффективного контента организованы так, чтобы апеллировать к смыслу и интересу, они могут играть ключевую роль в вашей стратегии SEO.

Улучшает рейтинг в поисковой системе Google

Когда кто-то ищет в Google, поисковая система анализирует ваш сайт в целом. Его алгоритм сканирует каждую страницу и оценивает, как они связаны друг с другом. Использование стратегии основного контента упорядочивает ваш сайт и позволяет создавать больше взаимосвязанных страниц.

Имея несколько фрагментов релевантного контента, связанного с определенной темой, Google и другие поисковые системы могут оценить вашу страницу и определить, является ли она заслуживающей доверия. Столповая стратегия также позволяет уточнить, как вы используете ключевые слова. Вместо того, чтобы добавлять ключевые слова в случайный контент, вы можете более стратегически подходить к тому, где вы размещаете ключевые слова с большим объемом.

Поскольку основной контент представляет собой развернутое письмо, вы можете добавить более подробные ключевые слова и фразы, которые люди будут использовать для поиска вашего веб-сайта, не помещая их в более мелкие фрагменты контента. Это улучшит видимость вашего сайта, когда люди будут искать по широкой теме, а не по конкретным ключевым словам, которые вы используете в других частях вашего сайта.

Увеличивает трафик аудитории

Недостаточно привлечь людей на ваш веб-сайт, чтобы вдохновить их совершить покупку или узнать больше о вашем бизнесе. Поскольку основной контент помогает упорядочивать записи блога, видео и другой контент по темам, люди, интересующиеся каждой темой, могут тратить больше времени на чтение статей и изучение своих любимых тем на вашем сайте.

Столбовая система улучшает взаимодействие с пользователем, изменяя организацию вашего сайта. Когда вы знаете свою целевую аудиторию и фокусируетесь на контенте, который их интересует, вы можете подтолкнуть их к тому, чтобы они проводили больше времени на вашем сайте с помощью целевых ключевых слов и релевантных обратных ссылок.

Как создать основную контент-стратегию

Прежде чем создавать столбы и другой связанный контент, потратьте некоторое время на разработку стратегии. Это поможет вам создать целенаправленный контент, который направит вас на путь достижения ваших маркетинговых целей. Следуйте этому пошаговому руководству, чтобы начать.

Определите свою целевую аудиторию и покупателей

Лучшие стратегии работы с контентом работают, потому что владелец бизнеса знает, как создавать информационный, привлекательный контент, актуальный для его аудитории. Вы можете публиковать самые хорошо написанные блоги и высококачественные видео, но если вы не публикуете релевантный контент для своей аудитории, людей, скорее всего, не привлечет на ваш сайт только качество.

Прежде чем создавать столбцы контента, определите свою целевую аудиторию и создайте несколько портретов покупателей. Если вы уже некоторое время занимаетесь бизнесом, возможно, вы уже понимаете свою целевую аудиторию. Просмотрите аналитику своих социальных сетей, текущую базу данных клиентов и другие исследования рынка, чтобы нарисовать картину своей целевой аудитории.

Затем превратите своих лучших клиентов в вымышленных персонажей со схожими характеристиками. Например, если ваши лучшие клиенты — мужчины в возрасте 40 лет, которые живут в пригороде и работают в сфере финансов, превратите этот профиль в персону. Скорее всего, в вашей клиентской базе будет несколько персон. Если у вас новый бизнес или вы хотите настроить таргетинг на новый тип клиентов, создайте образы покупателей, которые их отражают.

Превращение набора демографической информации в вымышленную личность поможет вам проникнуть в их головы. Вы можете догадаться, что ценил бы каждый персонаж и какой контент находил бы у них отклик. Вы также можете ознакомиться с их часто задаваемыми вопросами и потенциальными возражениями против ведения бизнеса с вами.

Проведите исследование ключевых слов

После того, как вы обдумаете список потенциальных идей опоры контента, основанных на характеристиках ваших покупателей, проведите исследование ключевых слов. Это поможет вам определить, какие ключевые слова лучше всего подходят для таргетинга на основе предпочитаемых вами элементов контента.

Просмотрите свой существующий блог и аналитику социальных сетей, чтобы узнать, о каких темах вы уже писали и какой контент привлекает трафик на ваш сайт. Составьте список потенциальных поисковых терминов, которые люди будут использовать, чтобы найти выбранные вами элементы контента в Интернете.

Затем выполните несколько собственных поисков и просмотрите результаты, отмечая ключевые слова и фразы, которые появляются постоянно. Вы также можете просмотреть похожие поисковые запросы, чтобы найти больше идей. Подумайте об использовании инструмента SEO-аудита и проанализируйте некоторые сайты ваших конкурентов.

Выберите свою основную тему и тематические кластеры

Ваши столпы будут служить вашими основными темами. Если вы графический дизайнер, использующий стратегию основного контента для привлечения большего количества потенциальных клиентов, ваши основные темы могут включать брендинг, социальные сети, рекомендации по дизайну и мультимедиа.

Каждый из этих столпов будет связан с различными тематическими кластерами со статьями и другим контентом, который подробно исследует каждую тему. Например, ваш столп брендинга может включать тематические группы, связанные с дизайном логотипа, выбором цветов вашего бренда, совершенствованием вашего бренда и развитием голоса вашего бренда.

Разработайте свою стратегию контент-маркетинга вокруг кластеров контента

После того, как вы определились со своими ключевыми столпами и кластерами контента, используйте их для построения своей стратегии контент-маркетинга. Если у вас уже есть блог или медиа-страница, проведите аудит контента, чтобы увидеть, какие существующие сообщения соответствуют выбранным вами основным направлениям, и свяжите их со своими основными страницами.

Обрисуйте свои цели контент-маркетинга и используйте их для создания основных страниц. Если вы заинтересованы в привлечении новых лидов, решите, какие из ваших столпов вы можете использовать для разработки контента, отвечающего потребностям ваших клиентов.

Создайте календарь контента, начиная с основных страниц и тематических кластеров. Если вы выбрали качественные столпы, вы сможете придумать несколько идей для каждой из ваших корзин контента. Подумайте о вечнозеленом контенте, который подходит для каждого кластера, и встройте его в свой календарь контента.

Держите путь клиента в центре внимания

Стратегия корпоративного контента должна строиться вокруг потенциальных клиентов. В то время как контент-маркетинг позволяет вам проявлять творческий подход и углубляться в различные темы, вам необходимо учитывать путь вашего клиента. Не все, кто наткнется на ваш сайт, окажутся на одном и том же этапе своего пути. Некоторые еще не знают о вас, и они будут использовать ваши столбцы контента, чтобы узнать больше о вашем бренде и о том, что вы можете сделать.

Другие клиенты могут знать о вашем бренде и на этапе сравнения вашей компании с конкурентами. Для этих клиентов вы можете написать контент, который устраняет потенциальные возражения против покупки, или более подробно рассказывать о том, что вы предлагаете и что вы можете для них сделать.

Представьте, что вы — графический дизайнер из предыдущего примера и хотите сосредоточиться на своем брендинге. Чтобы привлечь новые предприятия, вы можете написать вечнозеленый контент о том, как ваш логотип и веб-сайт работают вместе для укрепления вашего бренда. Вы можете включить статьи о выборе цветов для вашего бренда и о том, что следует учитывать при разработке стратегии вашего бренда.

Чтобы привлечь своих существующих клиентов, вы можете написать статьи или опубликовать видео о том, как сделать так, чтобы публикации в социальных сетях оставались на бренде или чтобы ваш бренд был последовательным на каждом этапе маркетингового процесса. Или вы можете включить несколько сообщений о том, как подойти к ребрендингу, не теряя существующих клиентов.

Используя свою базовую стратегию, вы можете разрабатывать контент, который обращается к людям на каждом этапе пути покупателя, и связывать статьи, которые могут их заинтересовать. Это поможет вам повысить осведомленность о новых клиентах и ​​наладить отношения с людьми, которые вас уже знают.

Создайте титульную страницу для каждой из ваших базовых страниц

Ваши основные страницы служат оглавлением, направляя пользователей по вашему веб-сайту и сигнализируя алгоритмам, когда кто-то выполняет поиск в Интернете. Держите титульные страницы простыми и используйте ключевые слова при написании заголовков.

Каждая из ваших основных страниц будет включать подробное руководство по каждой теме. Вы можете использовать различные типы столбцов контента для написания каждой страницы столбца. Общие типы столбцов контента включают в себя:

• Как: Используйте этот столп, чтобы утвердить свой авторитет, шаг за шагом проводя аудиторию по теме.
• Что это такое: Используйте этот столбец, чтобы отвечать на вопросы пользователей и предоставлять подробную информацию о теме вашего столба.
• Руководство. В отличие от инструкций, руководство предлагает общий обзор основной темы. Используйте это, чтобы обратиться к нескольким пунктам по вашей теме и включить ссылки на разные кластеры контента.

Подумайте о том, чего хочет ваша аудитория, когда вы создаете столбцы контента. Ваше исследование ключевых слов должно дать вам хорошее представление о том, какой тип столба написать.

Начните разрабатывать качественный контент

После того, как вы создали календарь контента и написали основные страницы, вы можете приступить к разработке высококачественного контента для каждого тематического блока. Используйте исследование ключевых слов, чтобы расставить приоритеты в сегментах контента и начать с самых интересных тем для вашей аудитории.

Когда вы придерживаетесь стратегии основного контента, каждый элемент контента, который вы публикуете, должен быть связан с другими темами на вашем веб-сайте. Ваши посты в социальных сетях также могут ссылаться на один из основных элементов вашего контента.

Стратегия опорного контента направлена ​​на создание последовательного контента, который служит надежной базой знаний для вашей целевой аудитории. Наличие нескольких частей связанного контента помогает вам завоевать доверие и выделиться в сознании ваших клиентов.

Подумайте о своей аудитории и о том, что они хотят знать. Подумайте о намерениях вашей целевой аудитории и напишите статьи, которые отвечают этим потребностям. Включайте внутренние ссылки в каждую публикацию с контентом, чтобы ваши читатели могли больше узнать о каждой интересующей их теме.

Отслеживайте позиции в поиске и корректируйте их соответствующим образом

Ваш поисковый рейтинг не поднимется за одну ночь, так что не волнуйтесь, если алгоритмы не поймают вас сразу. Тем не менее, вам нужно следить за своим поисковым рейтингом. Если ваша текущая стратегия опоры контента не дает желаемых результатов, проведите еще несколько исследований ключевых слов и попробуйте другую стратегию.

Когда ваши столбцы контента будут активны в течение нескольких месяцев, просмотрите аналитику, чтобы увидеть, какие темы генерируют больше всего трафика, а какие нуждаются в доработке. Вы не должны придерживаться одних и тех же столпов навсегда. Вы можете обнаружить, что ваша аудитория интересуется темой, которую вы не рассматривали. Следите за поведением вашей аудитории. Обратите внимание, какие сообщения в социальных сетях и записи в блогах получают наибольшую популярность.

Вам нужна помощь в создании вечнозеленого контента?

Написание высококачественного, вечнозеленого контента — одна из самых сложных частей реализации стратегии опорного контента. Если вы отсортировали свои столбцы контента, но у вас возникли проблемы с реальным копирайтингом, Composely может помочь.

В наш пул талантливых авторов входят проверенные писатели, знакомые с передовыми методами SEO. Они могут написать привлекательный, высококачественный контент для вашей аудитории, чтобы укрепить ваш авторитет и помочь вам выделиться в поисковой выдаче. Вы не должны делать это в одиночку. Свяжитесь с нами и запросите образец сегодня.