Cum să dezvoltați o strategie de conținut pilon

Utilizarea optimizării pentru motoarele de căutare (SEO) pe site-ul dvs. poate ajuta la îmbunătățirea vizibilității motorului dvs. de căutare și poate atrage mai mulți clienți potențiali către site-ul dvs. Căutările organice reprezintă aproximativ 53% din traficul de internet, iar SEO vă ajută să ajungeți la acești utilizatori. Conținutul este o parte importantă a SEO, iar utilizarea unei strategii de pilon este o abordare dovedită pentru crearea și gestionarea conținutului valoros.

Ce este o strategie de pilon de conținut?

O strategie de pilon de conținut vă organizează conținutul după subiect, în loc să se concentreze doar pe cuvinte cheie. Utilizarea unei strategii de pilon de conținut facilitează pentru cititorii dvs. să găsească conținut care îi interesează și să se aprofundeze în subiecte cu link-uri similare.

Când utilizați o strategie de conținut pilon, creați diverse pagini pilon, sau pagini de destinație, care acoperă elementele de bază ale unui subiect amplu. Ați plasa strategic cuvintele cheie în pilonul dvs. și veți include link-uri către alte elemente mai specifice ale conținutului asociat.

Aranjarea conținutului pe piloni și grupuri de subiecte ajută la îmbunătățirea fluxului site-ului dvs. și poate părea mai autoritar. De asemenea, este mai ușor pentru algoritmi să stabilească site-ul dvs. ca rezultat credibil pentru diferite căutări pe internet.

Importanța pilonilor de conținut de înaltă performanță

Când vă creați strategia de conținut pentru pilon, este important să alegeți subiecte puternice. Pilonii de conținut de înaltă performanță pot genera mai multe subiecte și vă pot evidenția expertiza legată de un anumit subiect. Deoarece pilonii de conținut de înaltă performanță sunt organizați pentru a apela la sens și interes, aceștia pot juca un rol cheie în strategia dvs. de SEO.

Îmbunătățește clasarea motorului de căutare Google

Când cineva caută pe Google, motorul de căutare analizează site-ul tău în întregime. Algoritmul său scanează fiecare pagină și evaluează modul în care se leagă între ele. Utilizarea unei strategii de conținut pilon vă organizează site-ul și vă permite să construiți mai multe pagini interconectate.

Având mai multe bucăți de conținut relevante legate de un anumit subiect, Google și alte motoare de căutare vă pot evalua pagina și pot determina că este un rezultat credibil. O strategie pilon vă permite, de asemenea, să rafinați modul în care utilizați cuvintele cheie. În loc să aruncați cuvinte cheie în conținut aleatoriu, puteți fi mai strategic în ceea ce privește locul în care plasați cuvinte cheie cu volum mare.

Întrucât conținutul pilon este scris în formă lungă, puteți adăuga cuvinte cheie și expresii mai detaliate pe care oamenii le-ar folosi pentru a vă găsi site-ul web fără a le îndesa în bucăți mai mici de conținut. Acest lucru îmbunătățește vizibilitatea site-ului dvs. atunci când oamenii caută un subiect amplu în loc de cuvintele cheie specifice pe care le utilizați în alte părți ale site-ului dvs.

Crește traficul de audiență

Atragerea oamenilor către site-ul dvs. web nu este suficient pentru a-i inspira să facă o achiziție sau să afle mai multe despre afacerea dvs. Întrucât conținutul pilonului vă ajută să organizați postările de blog, videoclipurile și alte conținuturi în funcție de subiect, persoanele interesate de fiecare subiect pot petrece mai mult timp citind articole și învățând despre subiectele lor preferate de pe site-ul dvs.

Sistemul de piloni îmbunătățește experiența utilizatorului prin schimbarea modului în care este organizat site-ul dvs. Când știți despre publicul țintă și vă concentrați pe conținutul care îl interesează, îi puteți îndemna să petreacă mai mult timp pe site-ul dvs. cu cuvinte cheie vizate și backlink-uri relevante.

Cum să creați o strategie de conținut pilon

Înainte de a crea piloni și alte conținuturi conexe, acordați-vă timp pentru a dezvolta o strategie. Acest lucru vă va ajuta să creați conținut concentrat, care vă va pune pe calea spre atingerea obiectivelor dvs. de marketing. Urmați acest ghid pas cu pas pentru a începe.

Identificați-vă publicul țintă și personalitățile cumpărătorului

Cele mai bune strategii de pilon de conținut funcționează deoarece proprietarul unei afaceri știe cum să creeze conținut informațional, captivant, relevant pentru publicul său. Ai putea posta cele mai bine scrise bloguri și videoclipuri de înaltă calitate, dar dacă nu postezi conținut relevant pentru publicul tău, oamenii probabil nu vor fi atrași de site-ul tău doar din punct de vedere calitativ.

Înainte de a vă crea pilonii de conținut, identificați publicul țintă și generați câteva persoane de cumpărător. Dacă sunteți în afaceri de ceva timp, este posibil să înțelegeți deja publicul țintă. Uitați-vă prin analizele rețelelor sociale, baza de date actuală de clienți și alte cercetări de piață pentru a picta o imagine a publicului țintă.

Apoi, transformă-ți cei mai buni clienți în persoane fictive care împărtășesc caracteristici similare. De exemplu, dacă cei mai buni clienți ai tăi sunt bărbați în vârstă de 40 de ani care locuiesc în suburbii și lucrează în finanțe, transformă acest profil într-o persoană. Probabil că veți avea mai multe persoane în baza dvs. de clienți. Dacă sunteți o afacere nouă sau doriți să vizați un nou tip de clienți, creați persoane de cumpărător care să le reflecte.

Transformarea unei colecții de informații demografice într-o personalitate fictivă te ajută să intri în capul lor. Puteți ghici ce ar aprecia fiecare persoană și ce conținut ar rezona cu ea. De asemenea, puteți obține o idee despre întrebările lor frecvente și potențialele obiecții de a face afaceri cu dvs.

Efectuați cercetarea cuvintelor cheie

După ce ați făcut brainstorming o listă de idei potențiale de piloni de conținut bazate pe persoanele dvs. de cumpărător, efectuați o cercetare de cuvinte cheie. Acest lucru vă va ajuta să determinați ce cuvinte cheie sunt cele mai bune pe care să le vizați în funcție de pilonii de conținut preferați.

Uitați-vă prin blogul dvs. existent și analiza rețelelor sociale pentru a vedea despre ce subiecte postați deja și ce conținut generează trafic pe site-ul dvs. Faceți o listă cu potențialii termeni de căutare pe care oamenii i-ar folosi pentru a găsi pilonii de conținut aleși de dvs. pe internet.

Apoi, faceți câteva căutări proprii și examinați rezultatele, notând cuvintele cheie și expresiile care apar în mod constant. De asemenea, puteți căuta prin căutări similare pentru a veni cu mai multe idei. Luați în considerare utilizarea unui instrument de auditare SEO și analizați unele dintre site-urile web ale concurenților dvs.

Selectați subiectul principal și clusterele de subiecte

Pilonii tăi vor servi drept subiecte de bază. Dacă sunteți un designer grafic care utilizează o strategie de conținut pilon pentru a genera mai mulți clienți potențiali, subiectele dvs. de pilon ar putea include branding, rețele sociale, linii directoare de design și multimedia.

Fiecare dintre acești piloni s-ar conecta la diverse grupuri de subiecte cu articole și alt conținut care explorează fiecare subiect în profunzime. De exemplu, pilonul dvs. de branding ar putea include grupuri de subiecte legate de designul logo-ului, alegerea culorilor mărcii, rafinarea brandingului și dezvoltarea vocii mărcii.

Dezvoltați-vă strategia de marketing de conținut în jurul clusterelor de conținut

Odată ce v-ați stabilit pe pilonii și clusterele de conținut cheie, utilizați-i pentru a vă construi strategia de marketing de conținut. Dacă aveți deja un blog sau o pagină media, faceți un audit de conținut pentru a vedea ce postări existente se încadrează în pilonii aleși de dvs. și conectați-le la paginile tale.

Subliniază-ți obiectivele de marketing de conținut și folosește-le pentru a crea paginile tale. Dacă sunteți interesat să generați noi clienți potențiali, decideți pe care dintre pilonii dvs. puteți utiliza pentru a dezvolta conținut care să răspundă nevoilor clienților dvs.

Creați un calendar de conținut începând cu paginile tale și grupurile de subiecte. Dacă ați selectat piloni de înaltă calitate, ar trebui să vă puteți gândi la mai multe idei pentru fiecare grup de conținut. Gândiți-vă la conținutul veșnic verde care se încadrează în fiecare cluster și includeți-l în calendarul dvs. de conținut.

Păstrați călătoria clientului la vârful minții

O strategie de conținut pentru întreprinderi ar trebui să fie construită în jurul potențialilor clienți. În timp ce marketingul de conținut vă permite să fiți creativ și să abordați în profunzime diferite subiecte, trebuie să vă adaptați călătoriei clientului. Nu toți cei care se poticnesc pe site-ul dvs. vor fi în același moment al călătoriei lor. Unii nu știu încă despre tine și vor folosi pilonii tăi de conținut pentru a afla mai multe despre marca ta și despre ce poți face.

Alți clienți pot fi conștienți de marca dvs. și în etapa de comparare a companiei dvs. cu concurenții. Pentru acești clienți, puteți scrie conținut care abordează potențialele obiecții de cumpărare sau puteți intra în mai multe detalii despre ceea ce oferiți și ce puteți face pentru ei.

Imaginează-ți că ești designerul grafic din exemplul anterior și vrei să te concentrezi pe pilonul tău de branding. Pentru a atrage noi afaceri, puteți scrie conținut veșnic despre modul în care logo-ul și site-ul dvs. funcționează împreună pentru a vă consolida marca. Puteți include piese despre alegerea culorilor dvs. de branding și ce să luați în considerare atunci când vă dezvoltați strategia de brand.

Pentru a-ți implica clienții existenți, ai putea să scrii articole sau să postezi videoclipuri despre cum să te asiguri că postările pe rețelele sociale rămân pe marcă sau să-ți păstrezi brandingul consistent în fiecare punct al procesului de marketing. Sau ați putea include câteva postări despre cum să abordați un rebrand fără a pierde clienții existenți.

Folosind strategia dvs. de pilon, puteți dezvolta conținut care vorbește oamenilor în fiecare etapă a călătoriei către cumpărător și puteți interconecta articole care îi pot interesa. Acest lucru vă ajută să creați conștientizarea noilor clienți și să construiți relații cu oamenii care vă cunosc deja.

Creați o pagină de titlu pentru fiecare dintre paginile dvs. pilon

Paginile tale pilon servesc ca un cuprins, ghidând utilizatorii în jurul site-ului tău web și semnalând algoritmi atunci când cineva efectuează o căutare pe internet. Păstrați paginile de titlu simple și folosiți cuvinte cheie atunci când scrieți anteturile.

Fiecare dintre paginile tale va include un ghid de lungă durată pentru fiecare subiect. Puteți folosi diferite tipuri de stâlpi de conținut pentru a scrie fiecare pagină de pilon. Tipurile obișnuite de piloni de conținut includ:

• Cum să: Folosiți acest pilon pentru a vă stabili autoritatea, ghidând publicul printr-un subiect pas cu pas.
• Ce este: utilizați acest pilon pentru a răspunde la întrebările utilizatorilor și pentru a oferi informații detaliate despre subiectul pilonului dvs.
• Ghid: spre deosebire de un ghid, un ghid oferă o prezentare generală a subiectului pilon. Utilizați-l pentru a aborda mai multe puncte despre subiectul dvs. și pentru a include link-uri către diferite grupuri de conținut.

Gândiți-vă la ce își dorește publicul atunci când vă creați pilonii de conținut. Cercetarea dvs. de cuvinte cheie ar trebui să vă ofere o idee bună despre ce tip de pilon să scrieți.

Începeți să dezvoltați conținut de înaltă calitate

După ce ați creat un calendar de conținut și ați scris paginile pilon, puteți începe să dezvoltați conținut de înaltă calitate pentru fiecare grup de subiecte. Folosiți-vă cercetarea de cuvinte cheie pentru a prioritiza grupele de conținut și pentru a începe cu cele mai interesante subiecte pentru publicul dvs.

Când v-ați angajat la o strategie de conținut pilon, fiecare conținut pe care îl postați ar trebui să fie interconectat cu alte subiecte de pe site-ul dvs. Postările tale pe rețelele sociale pot, de asemenea, să facă legătura cu unul dintre pilonii tăi de conținut.

O strategie de pilon de conținut își propune să creeze conținut consistent care să servească drept bază de cunoștințe de încredere pentru publicul țintă. Având mai multe piese de conținut similar, vă ajută să vă stabiliți credibilitatea și să vă remarcați în mintea clienților.

Gândește-te la publicul tău și la ceea ce vrea să știe. Luați în considerare intenția de căutare a publicului țintă și scrieți articole care vorbesc despre aceste nevoi. Includeți linkuri interne în fiecare postare de conținut, astfel încât cititorii dvs. să poată afla mai multe despre fiecare subiect care îi interesează.

Monitorizați clasamentul căutării și ajustați în consecință

Clasamentul dvs. de căutare nu va crește peste noapte, așa că nu vă îngrijorați dacă algoritmii nu vă iau imediat. Acestea fiind spuse, trebuie să vă monitorizați clasamentul în căutare. Dacă strategia dvs. actuală de pilon de conținut nu vă oferă rezultatele dorite, faceți mai multă cercetare de cuvinte cheie și încercați o strategie diferită.

Când pilonii dvs. de conținut sunt activi de câteva luni, uitați-vă la analize pentru a vedea care subiecte generează cel mai mult trafic și care trebuie să fie rafinate. Nu trebuie să rămâneți cu aceiași stâlpi pentru totdeauna. S-ar putea să descoperi că publicul tău este interesat de un subiect pe care nu l-ai luat în considerare. Fii cu ochii pe comportamentul publicului tău. Rețineți care postări pe rețelele sociale și articole de blog au cea mai mare acțiune.

Aveți nevoie de ajutor pentru a crea conținut Evergreen?

Scrierea de conținut de înaltă calitate, veșnic verde este una dintre cele mai dificile părți ale executării unei strategii de pilon de conținut. Dacă v-ați sortat pilonii de conținut, dar aveți probleme cu redactarea propriu-zisă, Composely vă poate ajuta.

Grupul nostru de talentați include scriitori verificați care sunt familiarizați cu cele mai bune practici SEO. Ei pot scrie conținut captivant, de înaltă calitate, pentru publicul dvs., pentru a vă construi autoritatea și pentru a vă ajuta să vă remarcați în SERP-uri. Nu trebuie să o faci singur. Contactați-ne și solicitați o probă astăzi.