Блог

Вы, наверное, часто слышали термин «промо-видео», обычно в контексте онлайн-рекламы, посвященной предстоящему событию. Но что такое промо-ролик? Зачем делать один? А как сделать хороший?

Сегодня мы собираемся ответить на все эти и многие другие вопросы, рассказывая о преимуществах создания промо-видео, о том, когда вы хотите использовать промо-видео и как лучше всего использовать их в своей общей стратегии видеомаркетинга.

Давайте погрузимся!

Что такое промо-видео?

Рекламный ролик или рекламный ролик – это видео, которое используется специально для продвижения конкретной маркетинговой инициативы, распродажи или события. Промо-ролики часто похожи по стилю и тональности на тизерное видео, где вы привлекаете внимание аудитории и заставляете ее узнать больше. Это видео для мастер-классов Amazon по основам лидерства является эффективным примером.

Другой пример: у вас есть предстоящая акция по 50-процентной скидке на газонную и садовую мебель в выходные дни Дня труда, поэтому вы создаете простое промо-видео, чтобы выделить свое предложение, включая детали и даты распродажи.

В обоих случаях вы не пытаетесь продать конкретный продукт, как в видео о продукте, или продвигать свой бренд, как в видео о бренде. Вместо этого ваша цель — привлечь зрителя, чтобы узнать больше — как это делает тизер-трейлер к фильму!

Когда я должен использовать промо-видео?

Промо-ролики отлично подходят для привлечения новых посетителей , повышая осведомленность в Интернете о предстоящих событиях и рекламных акциях. Если ваши зрители плохо знакомы с вашим брендом, промо-видео может познакомить их с вашей компанией, возбудив их интерес к вашей текущей рекламной акции.

Для тех, кто знает ваш бренд, вы также можете привлечь текущих и постоянных посетителей , привлекая их обратно и давая им еще одну причину подумать о сотрудничестве с вашей компанией.

Вот хороший пример: скажем, потенциальный клиент или клиент находится на вашем сайте и уже какое-то время рассматривает ваш продукт или услугу. Поделившись с ними промо-видео для предстоящей акции, вы можете обеспечить дополнительную ценность и еще одну причину, по которой они ответят «да».

Посмотрите на этот пример, который включает в себя фактический код скидки в конце:

Почему я должен использовать промо-видео?

Короткий ответ? Потому что акции работают. Иногда все, что нужно будущему покупателю или потенциальному клиенту, — это дополнительный толчок, чтобы совершить прыжок и попробовать ваш продукт или услугу. Исследования даже показали, что определенные рекламные акции, такие как купоны или скидки, могут привести к повышению уровня окситоцина, делая людей более счастливыми и более склонными к покупке.

Вы, вероятно, уже знаете, насколько хорошо это работает с ограниченными по времени скидками — создание промо-видео для ваших мероприятий или рекламных акций просто помогает донести информацию в форме, которую хотят видеть ваши подписчики. Клиенты на самом деле предпочитают смотреть видео от брендов, за которыми они следят, так как это облегчает усвоение и запоминание информации.

Промо-ролики — это веселый и эффективный способ передачи информации, особенно информации, требующей срочности, чтобы ваша аудитория легко усвоила и запомнила ее. Подумайте обо всей рекламе, которую вы видите в преддверии праздничных выходных от крупных брендов, рассказывающих о своих рекламных акциях, или о трейлерах-тизерах, которые идеально передают настроение фильма и становятся вирусными, даже с очень небольшим количеством информации о фактическом сюжете.

Точно так же вы можете эффективно использовать эти видеоролики для привлечения новых клиентов и привлечения существующих посетителей, чтобы они пришли проверить вас, особенно если вы пытаетесь привлечь посетителей на мероприятие.

Что делает хорошее промо-видео?

Промо-видео может показаться простым по своей концепции, но определенно есть несколько ключевых элементов, которые вы не захотите упустить при создании собственного видео.

• Думайте как тизер. Цель вашего промо-видео не в том, чтобы подробно рассказать о вашем продукте или услуге. Это быстрый, привлекающий внимание трейлер, посвященный рекламной акции или событию, поэтому используйте быстрые нарезки при редактировании, а также броские звуковые фрагменты или заголовки.
• Оставайся сфокусированным. Если вы рекламируете мероприятие, сохраните в своем промо-видео все подробности мероприятия. Что там увидят гости? Какие продавцы будут? И самое главное, когда все это рухнет?
• Не пренебрегайте графикой. Вы захотите включить визуальный призыв к действию, будь то код скидки на процентную скидку или время и дату окончания мероприятия или рекламного периода. Используйте визуальные заголовки, чтобы помочь зрителю сосредоточиться на том, что вы хотите, чтобы он запомнил.
• Создайте несколько версий для соц. Вы захотите часто использовать свои промо-видео, особенно для рекламных акций, ограниченных по времени. Попробуйте создать несколько альтернативных версий ваших промо-видео, чтобы ваши ленты в социальных сетях не повторялись!
• Вы можете использовать промо для своего бизнеса. Не думайте, что вам нужно заключить сделку, чтобы сделать промо-видео. Вы можете использовать промо-видео только для того, чтобы подразнить или подчеркнуть аспект вашего бизнеса, точно так же, как вы бы использовали промо-акцию или мероприятие, рассчитанное по времени.

Как сделать промо-видео

Есть много способов создать промо-видео, но все они следуют одним и тем же основным шагам. Вот наши основные рекомендации для начала работы. Сначала мы дадим обзор советов, а затем углубимся в каждый из них.

Шаги по созданию промо-видео

1. Сценарий это.
2. Раскадровка вашего видения.
3. Произведите свое видео.
4. Соберите монтаж видео.
5. Продвигайте свой промо-ролик.

Готовы к более подробной информации? Давайте подробнее рассмотрим каждый шаг.

Начните с самой простой концепции: что вы рекламируете? Затем придумайте игривую концепцию: что вы думаете об этой акции? Он на праздничную тематику? Вы срочно пишете о болевой точке, с которой регулярно сталкивается ваш зритель? Или, если это событие, как вы можете творчески подойти к теме мероприятия?

Сосредоточьтесь на ключевых словах и ключевых понятиях, которые вы хотите использовать в своем промо-видео. Какие три или четыре ключевых вывода вы хотите, чтобы ваша аудитория запомнила об этой акции? Например, если вы делаете короткое рекламное видео для бизнеса, вы можете сосредоточиться на нескольких основных ценностях, с которыми вы хотите, чтобы ваша аудитория связалась, как в этом примере:

Сценарий должен быть коротким — промо может длиться до минуты или полутора минут, но мы этого не советуем. Тридцать секунд и меньше — оптимальное время, особенно если продвижение довольно простое. Промо-акции событий могут длиться дольше, но опять же, мы не рекомендуем тянуть больше минуты, если можете.

В большинстве случаев для промо-роликов потребуются визуальные средства, такие как графика или титульные листы, поэтому обязательно спланируйте их заранее, используя раскадровку . Даже если вы собираетесь продвигать предстоящую распродажу и хотите продемонстрировать свою витрину или продукты в формате монтажа , вы должны попытаться спланировать все, что вы хотите показать. Чем больше вы планируете заранее, тем легче вам будет приходить на съемочную площадку и снимать!

В случае промо мероприятия вы можете использовать кадры с предыдущего мероприятия для продвижения предстоящего. Если это так, вы все равно можете спланировать, какие ключевые элементы вашего прошлого события вы хотите использовать, чтобы упростить сборку в вашем редакторе!

Также есть возможность создать несколько версий одного и того же промо-ролика. Попробуйте придумать несколько коротких вариантов одной и той же темы или идеи, чтобы вы могли создать несколько промо-роликов для одной и той же акции. Но помните, чтобы они были простыми, чтобы вы могли снимать их все одновременно!

Вы записали сценарий и раскадровку своего видения, так что теперь пришло время снять видео! В зависимости от вашей цели лучше всего подойдет съемка в вашем магазине, офисе или на месте проведения мероприятия.

Если ваше промо-видео включает в себя абстрактную или короткую повествовательную концепцию, вы должны заранее зарезервировать эти места. Например, для абстрактного промо-ролика вы можете использовать студийное пространство с полностью белым фоном, чтобы все внимание было сосредоточено на вашем уникальном и захватывающем продукте.

После того, как вы сняли свое видео, пришло время собрать его воедино. Это также называется этапом пост-продакшн ; если вы мало что знаете о постобработке, перейдите по этой ссылке, чтобы получить полную информацию.

Одним из наиболее важных элементов промо-видео является обмен жизненно важной информацией, такой как коды скидок, даты и время проведения мероприятий или крайние сроки окончания распродажи. Убедитесь, что вы включаете эту информацию визуально с графикой и титульными карточками, чтобы ваша аудитория не пропустила!

Графика помогает добавлять и выделять ключевую информацию и может быть использована во всех творческих целях. Когда дело доходит до графики, всегда лучше планировать заранее, поэтому скоординируйте их соответствующим образом, включив их в свою раскадровку для максимальной эффективности.

Посмотрите, как мы творчески использовали графику в этом промо, которое мы создали для одной из наших собственных маркетинговых инициатив!

Теперь, когда ваше видео готово, пришло время его продвигать! Цель промо — рассказать о себе, поэтому попробуйте некоторые из следующих приемов, чтобы ваше промо-видео увидели:

Социальные сети: ваши социальные каналы являются одной из ключевых аудиторий вашей компании, поэтому обязательно разместите свое промо-видео (или видео ) в своих лентах социальных сетей!

Электронная почта: точно так же, как вы отправляете несколько электронных писем для продвижения мероприятия или акции со скидкой, вы захотите отправить своим подписчикам по электронной почте (несколько раз) свое рекламное видео в информационных бюллетенях и электронных рассылках, чтобы они не забыли воспользоваться преимуществом, пока не стало слишком поздно.

Платная реклама: потратьте немного денег на свое промо-видео, чтобы его увидели в социальных сетях, и используйте ретаргетинговую рекламу, чтобы перенаправить своих подписчиков и подписчиков, которые открыли ваше рекламное письмо, чтобы напомнить им об акции!

Веб-сайт: продвигая срочную рекламную акцию, вы не хотите упустить ни одной возможности привлечь потенциальных клиентов, поэтому разместите свое рекламное видео на своем веб-сайте и в блоге компании!

Нужна дополнительная помощь?

Промо-ролики могут показаться простыми, но сделать их правильно не всегда просто. Правильное продвижение может принести большие деньги как крупным, так и малым компаниям, поэтому не скупитесь, когда дело доходит до создания идеального видеоматериала. Промо-ролики служат определенной цели, но также помогают повысить общую индивидуальность и голос вашего бренда, поэтому необходимо соблюдать правильный баланс, если вы хотите, чтобы ваше продвижение — и бренд — было успешным.