blog

Você provavelmente já ouviu muito o termo “vídeo promocional”, geralmente no contexto de um comercial on-line sobre um próximo evento. Mas o que realmente é um vídeo promocional? Por que fazer um? E como você faz um bom?

Hoje vamos responder a todas essas perguntas e muito mais, abordando os benefícios de criar um vídeo promocional, quando você deseja usar um vídeo promocional e como usá-lo melhor em sua estratégia geral de marketing de vídeo.

Vamos mergulhar!

O que é um vídeo promocional?

Um vídeo promocional ou vídeo promocional é um vídeo usado com o propósito expresso de promover uma iniciativa de marketing, venda ou evento específico. As promoções geralmente são semelhantes em estilo e tom a um vídeo teaser, onde você chama a atenção do público e os atrai para saber mais. Este vídeo para os workshops de Princípios Básicos de Liderança da Amazon é um exemplo eficaz.

Outro exemplo: você tem uma promoção futura de 50% de desconto em móveis de jardim e gramado no fim de semana do Dia do Trabalho – então você cria um vídeo promocional simples para destacar sua oferta, incluindo os detalhes e as datas da venda.

Em ambos os casos, você não está tentando vender um produto específico como em um vídeo de produto ou promovendo sua marca, como faria com um vídeo de marca. Em vez disso, seu objetivo é atrair o espectador para saber mais – como um teaser trailer faz para um filme!

Quando devo usar um vídeo promocional?

Os vídeos promocionais são ótimos para atrair novos visitantes , criando conhecimento on-line para os próximos eventos e promoções. Se seus espectadores são novos em sua marca, um vídeo promocional pode apresentá-los à sua empresa, despertando o interesse deles com sua promoção atual.

Para aqueles que conhecem sua marca, você também pode envolver visitantes atuais e recorrentes atraindo-os de volta e dando-lhes outro motivo para considerar fazer negócios com sua empresa.

Aqui está um bom exemplo – digamos que um cliente ou cliente em potencial está em seu site e está considerando seu produto ou serviço há algum tempo. Ao compartilhar um vídeo promocional com eles para uma promoção futura, você pode fornecer um valor adicional e mais um motivo para eles dizerem sim.

Confira este exemplo, que inclui um código de desconto real no final:

Por que devo usar vídeos promocionais?

A resposta curta? Porque as promoções funcionam. Às vezes, tudo o que um futuro cliente ou cliente em potencial precisa é daquele empurrão extra para dar o salto e experimentar seu produto ou serviço. Estudos mostraram até que certas promoções, como ofertas de cupons ou descontos, podem levar a um aumento nos níveis de oxitocina, tornando as pessoas mais felizes e mais propensas a comprar.

Você provavelmente já sabe como isso funciona bem com descontos por tempo limitado – criar um vídeo promocional para seus eventos ou promoções apenas ajuda a divulgar de uma forma que seus seguidores desejam ver. Na verdade, os clientes preferem assistir a vídeos das marcas que seguem, pois isso torna as informações fáceis de digerir e lembrar.

Os vídeos promocionais são uma maneira divertida e eficaz de transmitir informações, especialmente informações urgentes que você precisa que seu público compreenda facilmente e guarde na memória. Pense em todos os anúncios que você vê antes dos fins de semana de férias de grandes marcas destacando suas próprias promoções ou trailers que capturam perfeitamente o clima de um filme e se tornam virais, mesmo com muito pouca informação sobre o enredo real.

Da mesma forma, você pode usar esses vídeos com eficácia para atrair novos clientes e envolver os visitantes atuais para conferir você, especialmente se estiver tentando atrair participantes para um evento.

O que faz um bom vídeo promocional?

O conceito do vídeo promocional pode parecer simples, mas definitivamente há alguns elementos-chave que você não deve deixar de fora ao criar o seu próprio.

• Pense como um teaser. O objetivo do seu vídeo promocional não é aprofundar seus produtos ou serviços. É um trailer rápido e chamativo para destacar uma promoção ou evento, portanto, use cortes rápidos em sua edição, bem como frases de efeito ou títulos cativantes.
• Manter o foco. Se você estiver promovendo um evento, mantenha seu vídeo promocional com todos os detalhes do evento. O que os convidados experimentarão lá? Quais fornecedores estarão lá? E o mais importante, quando tudo vai acabar?
• Não negligencie os gráficos. Você vai querer incluir uma frase de chamariz visual, seja um código de desconto para uma porcentagem de desconto ou uma hora e data para um evento ou término do período promocional. Use títulos visuais para ajudar o espectador a se concentrar no que você deseja que ele lembre.
• Crie várias versões para redes sociais. Você vai querer usar muito seus vídeos promocionais, especialmente para promoções urgentes. Tente criar um punhado de edições alternativas de seus vídeos promocionais para que seus feeds sociais não fiquem muito repetitivos!
• Você pode usar promoções para o seu negócio. Não sinta que precisa de um acordo para fazer um vídeo promocional. Você pode usar um vídeo promocional apenas para provocar ou destacar um aspecto do seu negócio da mesma forma que faria com uma promoção ou evento programado.

Como fazer um vídeo promocional

Existem muitas maneiras de criar um vídeo promocional, mas todas seguem as mesmas etapas básicas. Aqui estão nossas diretrizes básicas para começar. Primeiro, daremos uma visão geral das dicas e, em seguida, nos aprofundaremos em cada uma delas.

Passos para fazer um vídeo promocional

1. Faça um script.
2. Faça um storyboard da sua visão.
3. Produza seu vídeo.
4. Monte sua edição de vídeo.
5. Promova seu vídeo promocional.

Pronto para mais detalhes? Vamos dar uma olhada em cada etapa.

Comece com o conceito mais básico: o que você está promovendo? Em seguida, crie um conceito lúdico: qual é o seu ângulo nesta promoção? Tem tema natalino? Você está se correspondendo com urgência sobre um ponto problemático que seu visualizador enfrenta regularmente? Ou se for um evento, como você pode ser criativo em relação ao tema do evento?

Concentre-se em palavras-chave e conceitos-chave que deseja usar em seu vídeo promocional. Quais são três ou quatro das principais conclusões que você deseja que seu público lembre sobre esta promoção? Por exemplo, se você estiver fazendo um pequeno vídeo promocional de negócios, convém se concentrar em alguns valores principais com os quais deseja que seu público se conecte, como neste exemplo:

Mantenha seu roteiro curto – as promoções podem durar até um minuto ou um minuto e meio, mas não recomendamos isso. Trinta segundos ou menos são o ponto ideal, especialmente se a promoção for bastante direta. As promoções de eventos podem durar mais, mas, novamente, não recomendamos passar de um minuto se você puder evitar.

Na maioria das vezes, os vídeos promocionais exigem recursos visuais, como gráficos ou cartões de título, portanto, planeje-os com antecedência usando um storyboard . Mesmo se você estiver promovendo uma próxima venda e quiser exibir sua vitrine ou produtos em um formato de montagem , tente mapear tudo o que deseja apresentar. Quanto mais você planejar com antecedência, mais fácil será quando você aparecer para definir e filmar!

No caso de uma promoção de evento, você pode estar usando filmagens de um evento anterior para promover um próximo. Se for esse o caso, você ainda pode planejar quais elementos-chave de seu evento anterior deseja apresentar para facilitar a montagem em seu editor!

Também há oportunidades para criar várias versões do mesmo vídeo promocional. Tente criar algumas variações curtas do mesmo tema ou ideia, para que você possa criar vários vídeos promocionais para a mesma promoção. Mas lembre-se de mantê-los simples para poder atirar em todos ao mesmo tempo!

Você criou o roteiro e o storyboard da sua visão, agora é hora de produzir o vídeo! Dependendo do seu objetivo, filmar no local em sua loja, escritório ou local do evento é o melhor caminho a percorrer.

Se o seu vídeo promocional incluir um conceito narrativo abstrato ou curto, convém garantir esses locais com antecedência. Por exemplo, para um vídeo promocional abstrato, você pode querer usar um espaço de estúdio com um fundo totalmente branco, para que toda a ênfase esteja em seu produto exclusivo e interessante.

Depois de filmar seu vídeo, é hora de montá-lo. Isso também é chamado de estágio de pós-produção ; se você não sabe muito sobre pós-produção, confira esse link para uma análise completa.

Um dos elementos mais críticos em um vídeo promocional é compartilhar informações vitais, como códigos de desconto, datas e horários de eventos ou prazos para o fim de uma venda. Certifique-se de incluir essas informações visualmente com gráficos e cartões de título para que seu público não perca!

Os gráficos ajudam a adicionar e destacar informações importantes e podem ser usados ​​de várias formas criativas. É sempre melhor planejar com antecedência quando se trata de gráficos, portanto, coordene-os de acordo, inserindo-os em seu storyboard para máxima eficiência.

Confira como usamos gráficos de forma criativa nesta promoção que criamos para uma de nossas próprias iniciativas de marketing!

Agora que seu vídeo está pronto, é hora de promovê-lo! O objetivo de uma promoção é divulgar, então tente algumas das seguintes técnicas para que seu vídeo promocional seja visto:

Social: seus canais sociais são um dos principais públicos-alvo da sua empresa, então, definitivamente, divulgue seu vídeo promocional (ou vídeos ) em seus feeds de mídia social!

E-mail: Assim como você enviaria vários e-mails para promover um evento ou promoção de desconto, você deseja enviar um e-mail para seus assinantes (várias vezes) com seu vídeo promocional em boletins informativos e e-blasts para que eles se lembrem de aproveitar antes que seja tarde demais.

Anúncios pagos: coloque algum gasto em seu vídeo promocional para que seja visto nas mídias sociais e use anúncios de redirecionamento para redirecionar seus seguidores e assinantes que abriram seu e-mail promocional para que sejam lembrados da promoção!

Site: ao promover uma promoção urgente, você não quer perder nenhuma oportunidade de envolver clientes em potencial, então poste seu vídeo promocional no site e no blog da empresa também!

Precisa de ajuda adicional?

Os vídeos promocionais podem parecer simples, mas acertar nem sempre é fácil. A promoção certa pode render muito dinheiro para empresas grandes e pequenas, portanto, não economize quando se trata de criar o material de vídeo perfeito. Os vídeos promocionais atendem a um propósito específico, mas também ajudam a elevar a identidade e a voz geral da sua marca, portanto, atingir o equilíbrio certo é essencial se você deseja que sua promoção – e marca – tenham sucesso.