مدونة او مذكرة
نشرت: 2022-12-20ربما تكون قد سمعت مصطلح "فيديو ترويجي" كثيرًا ، عادةً في سياق إعلان تجاري عبر الإنترنت يحيط بحدث قادم. ولكن ما هو في الواقع الفيديو الترويجي؟ لماذا نصنع واحدة؟ وكيف تصنع واحدة جيدة؟
سنقوم اليوم بالإجابة على كل هذه الأسئلة وأكثر من ذلك بكثير ، مع تغطية فوائد إنشاء فيديو ترويجي ، عندما تريد استخدام فيديو ترويجي ، وكيفية استخدامها بشكل أفضل في إستراتيجية تسويق الفيديو الشاملة الخاصة بك.
دعنا نتعمق!
ما هو الفيديو الترويجي؟
الفيديو الترويجي أو الفيديو الترويجي عبارة عن فيديو يُستخدم لغرض صريح للترويج لمبادرة تسويقية أو عملية بيع أو حدث معين. غالبًا ما تتشابه العروض الترويجية في الأسلوب والنبرة مع الفيديو التشويقي ، حيث تجذب انتباه جمهورك وتجذبهم لمعرفة المزيد. يعد هذا الفيديو الخاص بورش عمل Amazon Leadership Essentials مثالاً فعالاً.
مثال آخر: لديك عرض ترويجي قادم بخصم 50 في المائة من أثاث الحديقة والحديقة خلال عطلة نهاية الأسبوع في عيد العمال - لذلك تقوم بإنشاء فيديو ترويجي بسيط لتسليط الضوء على عرضك ، بما في ذلك تفاصيل وتواريخ البيع.
في كلتا الحالتين ، لا تحاول بيع منتج معين كما لو كنت في فيديو منتج ، أو تروج لعلامتك التجارية ، كما تفعل مع فيديو العلامة التجارية. بدلاً من ذلك ، هدفك هو جذب المشاهد لمعرفة المزيد - مثلما يفعل مقطع دعائي لفيلم!
متى يجب علي استخدام الفيديو الترويجي؟
تعتبر مقاطع الفيديو الترويجية رائعة لجذب زوار جدد من خلال بناء الوعي عبر الإنترنت للأحداث والعروض الترويجية القادمة. إذا كان المشاهدون جددًا على علامتك التجارية ، فيمكن للفيديو الترويجي تعريفهم بشركتك من خلال إثارة اهتمامهم بالترويج الحالي.
بالنسبة لأولئك الذين يعرفون علامتك التجارية ، يمكنك أيضًا إشراك الزوار الحاليين والمتكررين من خلال جذبهم مرة أخرى وإعطائهم سببًا آخر للتفكير في ممارسة الأعمال التجارية مع شركتك.
إليك مثال جيد - لنفترض وجود عميل أو عميل محتمل على موقعك ويفكر في منتجك أو خدمتك لبعض الوقت الآن. من خلال مشاركة مقطع فيديو ترويجي معهم للحصول على عرض ترويجي قادم ، يمكنك تقديم قيمة إضافية وسبب آخر لهم ليقولوا نعم.
تحقق من هذا المثال ، الذي يتضمن رمز الخصم الفعلي في النهاية:
لماذا يجب علي استخدام مقاطع الفيديو الترويجية؟
الجواب القصير؟ لأن الترقيات تعمل. في بعض الأحيان ، تكون كل احتياجات العملاء أو العملاء المحتملين في المستقبل هي تلك الدفعة الإضافية لاتخاذ قفزة وتجربة منتجك أو خدمتك. حتى أن الدراسات أظهرت أن بعض العروض الترويجية ، مثل تقديم كوبونات أو خصومات ، يمكن أن تؤدي إلى ارتفاع مستويات الأوكسيتوسين ، مما يجعل الناس أكثر سعادة وأكثر عرضة للشراء.
من المحتمل أنك تعرف بالفعل كيف يعمل هذا مع الخصومات محدودة الوقت - إن إنشاء فيديو ترويجي لأحداثك أو عروضك الترويجية يساعد فقط في نشر الكلمة بالشكل الذي يريد متابعيك رؤيته. يفضل العملاء بالفعل مشاهدة مقاطع الفيديو من العلامات التجارية التي يتابعونها ، لأنها تجعل المعلومات سهلة الفهم والتذكر.
تعد مقاطع الفيديو الترويجية وسيلة ممتعة وفعالة لنقل المعلومات ، خاصة المعلومات الحساسة للوقت التي تحتاج إلى جمهورك لفهمها بسهولة والتزامها بالذاكرة. فكر في جميع الإعلانات التي تراها خلال الفترة التي تسبق عطلات نهاية الأسبوع من العلامات التجارية الكبرى التي تسلط الضوء على عروضها الترويجية ، أو المقطورات الدعائية التي تلتقط بشكل مثالي الحالة المزاجية للفيلم وتنتشر بسرعة ، حتى مع القليل من المعلومات حول الحبكة الفعلية.
بالطريقة نفسها ، يمكنك استخدام مقاطع الفيديو هذه بشكل فعال لجذب عملاء جدد وإشراك الزوار الحاليين ليأتوا لفحصك - خاصةً إذا كنت تحاول جذب حاضرين لحدث ما.
ما الذي يجعل الفيديو الترويجي جيدًا؟
قد يبدو الفيديو الترويجي بسيطًا من حيث المفهوم ، ولكن هناك بالتأكيد بعض العناصر الأساسية التي لا تريد استبعادها عند إنشاء الفيديو الخاص بك.
- فكر مثل دعابة. لا يتمثل الهدف من الفيديو الترويجي في إلقاء نظرة عميقة على منتجك أو خدماتك. إنه مقطع دعائي سريع يجذب الانتباه لإبراز إعلان ترويجي أو حدث ، لذا استخدم مقتطفات سريعة في التعديل ، بالإضافة إلى مقاطع صوتية أو عناوين جذابة.
- حافظ على تركيزك. إذا كنت تروج لحدث ما ، فاحتفظ بالفيديو الترويجي الخاص بك حول تفاصيل الحدث. ماذا سيختبر الضيوف هناك؟ ما الباعة سيكون هناك؟ والأهم من ذلك ، متى ينخفض كل شيء؟
- لا تتغاضى عن الرسومات. ستحتاج إلى تضمين عبارة مرئية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، سواء كان رمز خصم بنسبة مئوية أو وقت وتاريخ لحدث أو فترة ترويجية تنتهي. استخدم العناوين المرئية لمساعدة المشاهد في التركيز على ما تريده أن يتذكره.
- إنشاء إصدارات متعددة للتواصل الاجتماعي. سترغب في استخدام مقاطع الفيديو الترويجية كثيرًا - خاصةً للعروض الترويجية الحساسة للوقت. حاول إنشاء عدد قليل من التعديلات البديلة لمقاطع الفيديو الترويجية الخاصة بك حتى لا تتكرر خلاصاتك الاجتماعية كثيرًا!
- يمكنك استخدام الملل لعملك. لا تشعر أنه يتعين عليك الحصول على صفقة لعمل فيديو ترويجي. يمكنك استخدام فيديو ترويجي فقط لإثارة أو إبراز جانب من جوانب عملك بنفس الطريقة التي تستخدم بها ترويجًا أو حدثًا محدد الوقت.
كيفية عمل فيديو ترويجي
هناك العديد من الطرق لإنشاء فيديو ترويجي ، لكنها جميعًا تتبع نفس الخطوات الأساسية. فيما يلي إرشاداتنا الأساسية للبدء. أولاً ، سنقدم نظرة عامة على النصائح ، ثم نتعمق في كل منها.
خطوات عمل فيديو ترويجي
- اكتبها.
- رسم صورتك لرؤيتك.
- أنتج الفيديو الخاص بك.
- قم بتجميع تحرير الفيديو الخاص بك.
- روج للفيديو الترويجي الخاص بك.
جاهز لمزيد من التفاصيل؟ دعنا نلقي نظرة فاحصة على كل خطوة.
ابدأ بالمفهوم الأساسي: ما الذي تروج له؟ بعد ذلك ، ابتكر مفهومًا مرحًا: ما هي وجهة نظرك في هذا الترويج؟ هل هو موضوع عطلة؟ هل تتواصل بشكل عاجل بشأن نقطة ألم يواجهها المشاهد بانتظام؟ أو إذا كان حدثًا ، كيف يمكنك أن تكون مبدعًا حول موضوع الحدث؟
ركز على الكلمات الرئيسية والمفاهيم الأساسية التي تريد استخدامها في الفيديو الترويجي الخاص بك. ما هي ثلاثة أو أربعة من النقاط الرئيسية التي تريد أن يتذكرها جمهورك حول هذا الترويج؟ على سبيل المثال ، إذا كنت تقوم بعمل فيديو ترويجي قصير عن العمل ، فقد ترغب في التركيز على بعض القيم الأساسية التي تريد أن يتواصل معها جمهورك ، كما في هذا المثال:
اجعل النص قصيرًا - يمكن أن تصل مدة العروض الترويجية إلى دقيقة أو دقيقة ونصف ، لكننا لا ننصح بذلك. ثلاثون ثانية أو أقل هي النقطة المثالية ، خاصةً إذا كان الترويج بسيطًا جدًا. يمكن أن تطول العروض الترويجية للحدث ، ولكن مرة أخرى ، لا نوصي بالاستمرار لأكثر من دقيقة إذا كان بإمكانك مساعدتها.
في كثير من الأحيان ، تتطلب مقاطع الفيديو الترويجية وسائل مساعدة مرئية مثل الرسومات أو بطاقات العنوان ، لذا تأكد من التخطيط لها مسبقًا باستخدام لوحة العمل. حتى إذا كنت ستقوم بالترويج لعملية بيع قادمة وترغب في إظهار واجهة متجرك أو منتجاتك بتنسيق مونتاج ، فيجب أن تحاول تحديد كل ما تريد عرضه. كلما خططت للمستقبل ، أصبح الأمر أسهل عندما تحضر للتصوير!
في حالة عرض ترويجي لحدث ، قد تستخدم لقطات من حدث سابق للترويج لحدث قادم. إذا كان الأمر كذلك ، فلا يزال بإمكانك التخطيط للعناصر الرئيسية للحدث السابق الذي تبحث عنه لجعل التجميع أسهل على المحرر الخاص بك!
هناك أيضًا فرص لإنشاء إصدارات متعددة من نفس الفيديو الترويجي. حاول ابتكار بعض الأشكال القصيرة حول نفس الموضوع أو الفكرة ، حتى تتمكن من إنشاء مقاطع فيديو ترويجية متعددة لنفس الترويج. لكن تذكر أن تجعلها بسيطة حتى تتمكن من إطلاق النار عليهم جميعًا في نفس الوقت!
لقد كتبت نصوصًا ورسمت رؤيتك ، لذا حان الوقت الآن لإنتاج الفيديو! اعتمادًا على هدفك ، فإن التصوير على الموقع في متجرك أو مكتبك أو موقع الحدث هو أفضل طريقة للذهاب.
إذا كان الفيديو الترويجي الخاص بك يتضمن مفهومًا سرديًا تجريديًا أو قصيرًا ، فستحتاج إلى تأمين هذه المواقع مسبقًا. على سبيل المثال ، بالنسبة لفيديو ترويجي مجرد ، قد ترغب في استخدام مساحة استوديو بخلفية بيضاء تمامًا ، لذلك ينصب كل التركيز على منتجك الفريد والمثير.
بمجرد أن تقوم بتصوير الفيديو الخاص بك ، فقد حان الوقت لتجميعه. يشار إلى هذا أيضًا بمرحلة ما بعد الإنتاج ؛ إذا كنت لا تعرف الكثير عن مرحلة ما بعد الإنتاج ، فتحقق من هذا الرابط للحصول على تفاصيل كاملة.
أحد العناصر الأكثر أهمية في الفيديو الترويجي هو مشاركة المعلومات الحيوية ، مثل رموز الخصم وتواريخ وأوقات الأحداث أو المواعيد النهائية لنهاية عملية البيع. تأكد من تضمين هذه المعلومات بشكل مرئي مع الرسومات وبطاقات العنوان حتى لا يفوت جمهورك!
تساعد الرسومات في إضافة وإبراز المعلومات الأساسية ، ويمكن استخدامها بكل أنواع الطرق الإبداعية. من الأفضل دائمًا التخطيط مسبقًا عندما يتعلق الأمر بالرسومات ، لذا قم بتنسيقها وفقًا لذلك عن طريق تحميصها في لوحة العمل لتحقيق أقصى قدر من الكفاءة.
اكتشف كيف استخدمنا الرسومات بشكل إبداعي في هذا العرض الترويجي الذي أنشأناه لإحدى مبادراتنا التسويقية!
الآن بعد أن انتهى الفيديو الخاص بك ، حان الوقت للترويج له! الهدف من العرض الترويجي هو نشر الخبر ، لذا جرب بعض الأساليب التالية لمشاهدة الفيديو الترويجي الخاص بك:
الشبكات الاجتماعية: تُعد قنواتك الاجتماعية إحدى الجماهير الرئيسية المملوكة لشركتك ، لذا قم بالتأكيد بنشر الفيديو الترويجي (أو مقاطع الفيديو ) على خلاصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك!
البريد الإلكتروني: تمامًا كما لو كنت ترسل عدة رسائل بريد إلكتروني للترويج لحدث أو ترويج خصم ، فأنت تريد إرسال بريد إلكتروني للمشتركين (عدة مرات) مع الفيديو الترويجي الخاص بك في الرسائل الإخبارية والتفجيرات الإلكترونية حتى يتذكروا الاستفادة قبل فوات الأوان.
الإعلانات المدفوعة: ضع بعض الإنفاق خلف الفيديو الترويجي الخاص بك لعرضه على وسائل التواصل الاجتماعي ، واستخدم إعادة توجيه الإعلانات لإعادة استهداف متابعيك والمشتركين الذين فتحوا بريدك الإلكتروني الترويجي حتى يتم تذكيرهم بالترويج!
موقع الويب: عند الترويج لعرض ترويجي حساس للوقت ، لا تريد أن تفوت أي فرصة لإشراك العملاء المحتملين ، لذا انشر مقطع الفيديو الترويجي الخاص بك على موقع الويب الخاص بك ومدونة الشركة أيضًا!
هل تحتاج إلى مساعدة إضافية؟
يمكن أن تبدو مقاطع الفيديو الترويجية بسيطة ، ولكن الحصول عليها بالشكل الصحيح ليس بالأمر السهل دائمًا. يمكن أن يجلب العرض الترويجي المناسب أموالًا كبيرة للشركات الكبيرة والصغيرة ، لذلك لا تبخل عندما يتعلق الأمر بإنشاء ضمانات فيديو مثالية. تخدم مقاطع الفيديو الترويجية غرضًا محددًا ، ولكنها تساعد أيضًا في رفع مستوى هويتك التجارية الشاملة وصوتك ، لذا فإن تحقيق التوازن الصحيح أمر ضروري إذا كنت تريد أن ينجح الترويج - والعلامة التجارية -.